Dovresti usare il nuovo strumento di Google per sconfessare i link ai vecchi comunicati stampa?

Pubblicato: 2013-01-30

Non molto tempo fa, l'ottimizzazione dei motori di ricerca era abbastanza facile. Fondamentalmente una strategia SEO standard e di discreto successo assomigliava a questa:

Ottimizza il tuo sito.
Scrivi alcuni contenuti al mese.
Trasforma quel contenuto in un milione di altri contenuti.
Pubblica il contenuto nel maggior numero di posti possibile per ottenere il maggior numero di link possibile.
Ripetere mensilmente.

Quanto sopra è stato ottenuto attraverso vari tipi di contenuti, ma principalmente articoli. Tuttavia, lungo la strada, i siti di comunicati stampa hanno iniziato a spuntare sul Web, facendo sì che i comunicati online diventassero un altro veicolo di link building.

Ma negli ultimi anni, Google ha costretto le persone non solo a ripensare le proprie strategie SEO, ma a reinventarle praticamente. Laddove una volta la quantità di link in entrata di un sito web contava, ora la qualità dei link è uno dei principali fattori decisivi su dove qualcuno compare nelle classifiche di ricerca. Come puoi immaginare, ciò rende le cose un po' più difficili per coloro che cercano di salire la scala di ricerca.

I tempi stanno cambiando: i tuoi collegamenti dovrebbero?

Uno dei problemi principali è che, poiché così tante persone hanno trascorso così tanto tempo a costruire l'enorme quantità di collegamenti, molti di loro sono disprezzati dagli dei di Google per uno dei due motivi:

Sono di contenuto di bassa qualità.
Provengono da siti Web di bassa qualità.

Passiamo molto tempo a parlare di come scrivere contenuti di qualità, ma per quanto riguarda i link di qualità? E inoltre, cosa fai se hai passato anni a costruire queste sciocche quantità enormi di link, solo per temere ora che possano effettivamente contare contro di te a causa del livello di qualità del loro sito host?

Bene, una volta che questi cambiamenti hanno iniziato a essere implementati, le persone hanno iniziato a impazzire. Temendo il peggio, hanno iniziato a contattare alcuni dei siti particolarmente abbozzati con cui avevano creato collegamenti chiedendo loro di rimuovere i loro collegamenti, nella speranza che Google trascurasse la loro "indiscrezione". Di solito andava bene come si potrebbe pensare. Perché, siamo onesti, se è già un sito abbozzato, quali sono le probabilità che rimuovano i tuoi link? La maggior parte delle volte, le richieste di rimozione dei link terminavano in uno dei seguenti modi:

Nessuna risposta.
Mi viene educatamente detto di sballottare

Google interviene

Fortunatamente, Google ha disprezzato la sua gente e ha deciso di lanciargli un osso. Piuttosto che lasciare che i loro siti soffrano nell'agonia di un ranking basso per prendere decisioni sbagliate sulla costruzione di link, alcuni mesi fa hanno introdotto il loro Strumento per i collegamenti disavow.

Cosa fa esattamente? Fondamentalmente ti consente di entrare e indicare specifici collegamenti in entrata di cui vorresti sbarazzarti. Quindi, per esempio, supponiamo di aver pubblicato un articolo su sketchybusinessX.com (se è un sito reale, oops) e vorresti non averlo fatto. Usa semplicemente lo strumento Disavow Link per dire a Google: "Ehi, ho questo link qui, ma non lo voglio. Per favore, perdonami e rimuovilo dalla mia scorecard".

Se hai dedicato molto tempo alla creazione di collegamenti da solo o hai assunto qualcuno che lo facesse per te, è possibile che tu ne abbia creati di cattivi. Inoltre, se il tuo sito ha registrato un calo significativo nelle classifiche di ricerca nell'ultimo anno circa, è probabile che tu abbia alcuni collegamenti di cui potresti dover sbarazzarti. In tal caso, lo strumento Disavow Link potrebbe fare al caso tuo.

E i tuoi comunicati stampa?

È possibile che alcuni di quei rilasci che hai scritto e distribuito sul web ti abbiano dato dei link sbagliati? È possibile che Google ti stia penalizzando per dove sono pubblicate le tue pubblicazioni? O forse hai pubblicato un comunicato stampa e ripubblicato versioni di qualità inferiore sul Web e ti stai rovinando?

Bene sì. Certo è possibile. Ma la domanda è: quale linea di condotta dovresti seguire? Dovresti rinnegare quei link e chiedere che siano cancellati dal tuo record?

Non così in fretta.

Prima di impazzire e sbarazzarti di tutti i tuoi collegamenti PR mentre urli che il cielo sta cadendo, devi prendere in considerazione alcune cose:

Molti siti di comunicati stampa hanno standard elevati : una cosa che so dai miei anni occupandosi di comunicati stampa è che molti siti che ospitano comunicati stampa hanno standard più elevati rispetto alle directory degli articoli. Mentre la directory media degli articoli accetterebbe qualsiasi contenuto di un numero di parole predeterminato, molti siti di comunicati stampa hanno misure in atto per assicurarsi che tu stia effettivamente pubblicando cose che contengono notizie reali. E se hanno regolamenti in atto per garantire una qualità leggermente superiore, probabilmente puoi tranquillamente presumere che il link che ricevi da loro non ti danneggi.
Hai davvero analizzato i tuoi link? — Prima di utilizzare lo strumento di Google, devi davvero dedicare del tempo all'analisi dei link che hai creato. Accedi ai tuoi strumenti per i webmaster e scopri da dove provengono. Controlla le fonti e fai un po 'di ricerca su di esse. E dedica un po' di tempo a guardare le tue classifiche. Hai riscontrato cali significativi? Se si, quando? Era più o meno il periodo in cui Google ha iniziato a distribuire questi aggiornamenti?
Usa questo come ultima risorsa : se pensi che un link ti stia danneggiando, dovresti sempre cercare di chiarire prima il problema con il webmaster. Se non funzionano con te, usa questo strumento come ultima opzione.

Lasciami essere onesto qui: i tuoi collegamenti ai comunicati stampa probabilmente non ti stanno danneggiando. E come avverte Google nel disclaimer, la maggior parte delle persone farà più male che bene utilizzando questo strumento. Potrei suggerire che, a meno che non ti sei impegnato in qualche creazione di collegamenti imprecisi in passato, dovresti concentrare il tuo tempo ora sulla creazione di collegamenti di qualità migliore e lasciare in pace lo strumento Rinnega.

Per quanto riguarda i comunicati stampa, ciò significa che dovresti:

Prenditi del tempo per diventare uno scrittore di comunicati stampa migliore.
Scrivi comunicati solo quando hai notizie vere.
Assicurati di utilizzare una società di distribuzione di comunicati stampa di cui ti puoi fidare.

Hai utilizzato lo strumento di collegamento disconosciuto di Google? Se sì, raccontaci la tua esperienza.

Questo articolo è stato scritto da Mickie Kennedy, fondatore di eReleases (https://www.ereleases.com), il leader online nella distribuzione di comunicati stampa a prezzi accessibili. Prendi la tua copia gratuita di 160 pagine del Big Press Release Book – Press Releases for Every Occasion and Industry qui: https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/