Il corso accelerato di copywriting essenziale

Cos'è il copywriting ? Ti diciamo tutto ciò che devi sapere al riguardo nel corso accelerato di copywriting essenziale. Ti diamo anche 10 consigli per essere un copywriter migliore .

Vendite, pubblicità e gran parte di ciò che i lettori incontrano su Internet conta come copywriting.

Il copywriting è scrivere per pubblicizzare, vendere, informare e spesso persuadere il lettore. Si basa su visualizzazioni, impegni e SEO . Non è solo la scrittura che ha lo scopo di evocare una risposta emotiva, è la scrittura che ha lo scopo di convincere.

Scrivere testi può essere potenzialmente redditizio per gli scrittori, ma può anche far sentire i nuovi arrivati ​​come un pesce fuor d'acqua.

Ecco cosa dovrebbero sapere gli scrittori sulla scrittura di una buona copia.

Che cos'è il copywriting?

La copia si riferisce alla parola scritta, di solito nel contesto dei media e dell'editoria; Il copywriting può essere utilizzato per fare riferimento ad articoli, funzionalità, post di blog, pagine di siti Web, post di social media, manuali, pubblicità e un'ampia varietà di altre cose scritte.

In generale, le parole "copiare" e "contenuto" si riferiscono alla scrittura utilizzata per commercializzare, pubblicizzare, informare o vendere .

Anche i contenuti che competono per visualizzazioni, hit e commenti possono essere definiti copywriting.

Altri termini di copywriting

Le industrie hanno gergo, gergo e terminologia. Lo stesso vale per il copywriting.

1. SEO: Search Engine Optimization (SEO) è la pratica di affinare la scrittura per motori di ricerca e bot; spesso vengono utilizzate parole chiave specifiche per creare una scrittura compatibile con i bot. Leggi: Perché la creazione di contenuti conta di più nella SEO
2. Coda corta e coda lunga: una parola chiave a coda corta è "idraulico Germiston", mentre una parola chiave a coda lunga è "dove posso trovare un idraulico a Germiston". Spesso descrive esattamente ciò che le persone digitano in un motore di ricerca per trovare una determinata pagina.
3. B2B: Il copywriting business-to-business (B2B) è una scrittura che passa da un'azienda all'altra.
4. CTA: un invito all'azione (CTA) descrive frasi come "fai clic qui" o "chiama ora" che avviano o ispirano un'azione da parte del lettore. Anche pulsanti, banner e link possono essere inviti all'azione.
5. White & Black Hat: il copywriting di White Hat ha una base etica; Il copywriting black hat utilizza tecniche per manipolare forzatamente il modo in cui i motori di ricerca vedono la pagina. Non usare questo. (Spesso, la copia black hat è pensata più per i motori di ricerca che per le persone.)
   
6. Coinvolgimento: visualizzazioni, commenti, condivisioni e clic sono forme di coinvolgimento. Il coinvolgimento è uno degli elementi più importanti di un copywriting scritto con successo .
7. Copywriting di nicchia: la copia di nicchia è per settori e argomenti specifici o specializzati, come salute, tecnologia, istruzione o legale. Per molti scrittori, trovare la loro nicchia esperta è un buon modo per entrare nel settore del copywriting.

5 modi per scrivere copywriting

Il copywriting è un business, ma il copywriting è anche l'arte di scrivere e scrivere bene.

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La scrittura della copia può essere vista come scrittura orientata agli obiettivi . Il pezzo funziona solo se raggiunge l'obiettivo desiderato per il tuo cliente, che si tratti di più hit o vendite di prodotti. Oltre a questo, ci sono regole pratiche generali che gli scrittori dovrebbero applicare per orientare la loro scrittura verso la sfera del copywriting.

1. Usa paragrafi e frasi brevi.

Il copywriting non ha mai frasi lunghe ed estenuanti che prima catturano l'attenzione del lettore proprio all'inizio della frase che stai leggendo e poi continuano fino a molto tempo dopo, usando così tante parole in una singola frase che quasi dimentichi qual è l'originale l'argomento della frase era quando hai raggiunto la fine della frase. (Vedi cosa è successo lì? Non farlo.)

Leggi: Perché le statistiche sulla leggibilità sono importanti

2. Usa contorni (con parole chiave).

Il modo più semplice per avvicinarsi al copywriting è con uno schema con sezioni e titoli chiari. (Includi le parole chiave che desideri utilizzare nella copia.) Puoi persino utilizzare le mappe mentali se ti piace.

I contorni aiutano gli scrittori a risolvere i problemi prima che li abbiano scritti. Risparmia tempo e significa che hai un'idea molto migliore di dove stai andando con il pezzo. Meno uno schema, stai scrivendo cose a caso e sperando, vagamente, che sembrino giuste quando hai finito. (Sicuramente, i contorni sono un approccio migliore!)

Uno schema può anche aiutare un cliente a capire dove un copywriter sta prendendo il suo brief.

3. Usa la voce attiva.

La voce passiva è stata evitata dal copywriter. In genere, il copywriting utilizza la voce attiva e il linguaggio in terza persona , a meno che tu non stia scrivendo tipi di testo molto specifici (come recensioni di prodotti) in cui è richiesto un tocco personale (in prima persona) per il brief.

La voce passiva sembra goffa in generale. Nel copywriting, è peggio.

4. Non esagerare con il linguaggio colorito.

Il copywriting, e in particolare il testo di vendita, ha bisogno di un linguaggio incisivo e accattivante. Gli scrittori capiranno presto che c'è un modo per abusare di tutti questi elementi e far sembrare il tuo pezzo una sciocchezza poco appetitosa e pesante fatta con tutto ciò che avresti potuto buttare dentro.

Scegli le parole in modo selettivo. Chiediti se le parole appartengono o se possono essere usate in modo migliore e più breve.

5. Usa un linguaggio convincente, sì.

Il copywriting utilizza un linguaggio convincente e positivo.

È il tipo di linguaggio che rende il lettore coinvolto nella storia, ma vuole anche esserne maggiormente coinvolto da lì. È il linguaggio che ti fa leggere, continuare a leggere, commentare, condividere e interagire.

Dì "sicuramente" invece di "nessun problema" e, mentre scrivi il testo, pensa sempre se le parole che stai usando potrebbero avere un innesco potenzialmente negativo per il lettore (e un modo più positivo per dirlo).

Leggi: Scrittura persuasiva - Parole emotive vs intellettuali

10 consigli per diventare un copywriter migliore

Il copywriting è la forza trainante di blog, riviste, social media, pubblicità e Internet.

Vuoi entrare nel settore del copywriting come nuovo scrittore? O passare alla scrittura di testi come uno scrittore di narrativa tradizionale? Vuoi sviluppare le tue capacità di copywriting?

Il posto migliore per iniziare è proprio qui. Ecco 10 consigli per essere un copywriter migliore.

1. Connettiti

Connettiti con aziende, start-up, professionisti e pubblicazioni. Connettiti ancora di più con professionisti ed esperti. Quindi accendi queste connessioni con e-mail che dicono: "Ehi, posso scrivere qualcosa per te". Ho già scritto questo e questo prima.'

Ogni chiamata, ogni presentazione, ogni e-mail è una potenziale connessione e nel copywriting le connessioni sono importanti.

2. Marketing te stesso

Fantastico, quindi vuoi diventare un copywriter. Supponiamo che nessun altro al mondo lo sappia. Come troverai i clienti?

Mercato attraverso bacheche, bacheche di annunci di lavoro, annunci economici e il tuo sito web . Preparati a fare un sacco di chiamate a freddo e, a volte, a gestire molte e-mail che dicono: "Non adesso, grazie".

Promuovi un po' di più presentandoti a chiunque possa anche sembrare in grado di usare una scrittura eccellente e professionale. Assicurati che sia quello che puoi offrire.

Ricorda sempre che la scrittura di successo riguarda anche il suo business.

3. Alle agenzie e oltre

Ci sono un paio di modi per essere un copywriter.

I copywriter possono lavorare a tempo pieno per un'agenzia, ma possono anche essere copywriter freelance che cercano lavori e clienti individuali.

Non esiste un modo giusto o sbagliato per affrontare queste opzioni. Ognuno ha vantaggi e svantaggi individuali, e dipende dalla scelta di un singolo scrittore di quanta bistecca metaforica vorrebbero avere nel loro piatto metaforico.

4. Evitare le copiatrici

Il copywriting può avere molte insidie ​​da evitare per gli scrittori. Uno è la copiatrice.

Imposta le tue tariffe in base agli attuali standard del settore. Da lì, carica più o meno a seconda della tua esperienza e dei requisiti del lavoro.

Ci sono migliaia di agenzie di copywriting (chiamate copy mill o content farm) che offrono tariffe intenzionalmente basse. Sono indicati come mulini perché il loro obiettivo è pompare grandi quantità di copie mediocri o cattive e non pagare nulla agli scrittori.

Questi sono ampiamente conosciuti come le officine sfruttatrici del mondo della scrittura. Anche se sei disperato, non farlo.

5. Linguaggio persuasivo

Il copywriting si basa su un linguaggio persuasivo . Questo è un linguaggio usato in modo efficace, non necessariamente colorato. Tutta la copia ha lo scopo di ispirare un certo effetto o azione sulla persona che la legge, da qui il suo utilizzo nella pubblicità.

Scopri di più sulla lingua dietro le vendite e gli affari; imparare il gergo e la terminologia. Leggi tutto ciò su cui puoi mettere le mani, compresi i prodotti che hai acquistato perché l'annuncio era efficace.

È un passo importante per diventare un copywriter migliore e più convincente per i tuoi clienti.

Leggi: 16 frasi di copywriting che vendono

6. Il modo per aggirare la SEO

I copywriter di successo dovrebbero sapere cosa sta succedendo nel mondo della SEO; ovvero il mondo della tecnologia e il mondo dei motori di ricerca, delle azioni e delle vendite.

Scopri cosa è di tendenza. Scopri cosa non è di tendenza. Scopri quali parole chiave sono popolari oggi, la settimana scorsa, il mese scorso e l'anno scorso.

Guarda anche i Termini di servizio, l'Informativa sulla privacy e le Disclaimer per gli utenti per i tuoi siti Web preferiti in cui il tuo copywriting potrebbe essere cercato o condiviso. Questo a volte può influenzare il modo in cui la copia deve essere affrontata per "funzionare" per un motore.

Da leggere: 10 consigli di copywriting SEO per principianti

7. Il controllo SEO

Un correttore SEO fa proprio questo: controlla un pezzo di scrittura per i marcatori SEO come la densità delle parole chiave e i collegamenti. Un semplice controllo SEO può dirti se il tuo pezzo di scrittura è un successo o meno ai fini dei motori di ricerca.

Controlla sempre un pezzo attraverso un correttore SEO di base una volta che hai finito con l'ortografia e la grammatica. Se c'è qualcosa che potrebbe non piacere a un motore di ricerca, uno strumento SEO di base dovrebbe essere in grado di indicare cosa correggere. Se usi un plugin come Yoast, sarai in grado di monitorare se lo stai facendo correttamente.

8. Usa gli strumenti online

Strumenti online come Grammarly e Copyscape sono progettati per semplificare la tua vita di copywriter e rendere il tuo copywriting più efficace.

1. Gli strumenti di controllo avanzati (come Grammarly) cercano parole abusate, frasi non necessarie e altri punti più fini della scrittura che è probabile che il tuo normale correttore di elaborazione testi non perda.
2. I controllori di plagio (come Copyscape) assicurano che il tuo pezzo di scrittura sia originale. Ti dice dove sono stati pronunciati frammenti di frasi altrove su Internet. Ti dice anche quali sezioni riscrivere (e quanto è originale, in percentuale, il pezzo di scrittura attualmente).

9. Editing Copywriting (con i clienti)

Il copywriting deve essere curato con cura.

Quando si modifica la copia, tagliare il linguaggio eccessivamente colorato e affettare frasi o parole superflue. Non aver paura di riscrivere o rielaborare.

Forse la cosa più importante, non aver paura di chiedere. Discutete sempre di possibili idee o modifiche man mano che si verificano.

Il copywriting segue un brief. La modifica con il tuo cliente ti assicura di essere il più vicino possibile al brief.

Leggi: 18 cose che gli scrittori devono sapere sull'editing e la correzione di bozze

10. Imparare meglio la copia

Il copywriting è ovunque.

È nei termini di servizio del tuo computer ed è sulla tua scatola di cereali. Probabilmente è alla tua sinistra (o destra) e persino sul tuo estintore. (Oh, e se non hai un estintore, prendine uno. )

Se vuoi imparare come essere un copywriter migliore, inizia con la lettura della copia. Leggi tutto. Analizza cosa ha fatto funzionare (o fallire) le campagne di marketing e perché alcuni testi hanno avuto l'effetto desiderato (o no).

E, naturalmente, non dimenticare di scrivere.

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Di Alex J. Coyne. Alex è uno scrittore, correttore di bozze e un normale giocatore di carte. I suoi articoli su carte, bridge e gioco di carte sono apparsi su Great Bridge Links, Gifts for Card Players, Bridge Canada Magazine e Caribbean Compass. Mettiti in contatto con alexcoyneofficial.com.

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