I 5 migliori libri sul copywriting

Le parole influenzano i nostri pensieri, le nostre decisioni e le nostre azioni. Hanno un effetto palpabile sulle nostre vite. Puoi realizzare qualsiasi cosa dicendo la parola giusta alla persona giusta al momento giusto. Questo è il potere delle parole. (E di buon tempismo, ma soprattutto di parole.) Nessuno ne è più consapevole dei copywriter: persone che usano le parole per persuadere altre persone a fare qualcosa, come acquistare un servizio o un prodotto. Ma anche i copywriter possono essere influenzati dalle parole. In effetti, se vogliono essere buoni, devono esserlo. Si tratta solo di scegliere le parole giuste da cui lasciarsi influenzare.

Metodi pubblicitari testati (quinta edizione) di John Caples

"Hanno riso quando mi sono seduto al piano, ma quando ho iniziato a suonare!" è spesso citato come uno dei migliori titoli pubblicitari di tutti i tempi. Si trovava in cima a una pubblicità molto lunga per la US School of Music, fornendo ai lettori informazioni sufficienti per far loro desiderare di scoprire cosa è successo quando il protagonista ha iniziato a suonare e perché le persone ridevano in primo luogo. Il titolo è stato scritto in un'epoca in cui gli annunci pubblicitari in formato lungo venivano stampati regolarmente, molto prima che venissero inventati i contenuti sponsorizzati, anche prima che andasse in onda il primo spot televisivo. L'uomo che l'ha realizzato novant'anni fa era John Caples, e lo ha fatto nel suo primo anno di lavoro come copywriter. Caples ha scritto molti altri grandi titoli, ma per aspiranti copywriter, il suo lavoro più importante è un libro intitolato "Metodi pubblicitari testati". Il motivo per cui è ancora uno dei migliori libri sul copywriting è la volontà di Caples di andare oltre il semplice insegnarci come scrivere un titolo killer. Sostiene anche un approccio scientifico alla scrittura di testi pubblicitari, enfatizza costantemente i test e ricorda sempre al lettore la follia di riposarsi sugli allori.

Padroneggiare l'arte della scrittura: come scrivere con chiarezza, enfasi e stile di Stephen Wilbers

Poiché il copywriting è una forma di scrittura, è ovvio che i copywriter devono sapere come scrivere con chiarezza. Per essere efficaci nel loro lavoro, devono sapere cosa sottolineare. E per scrivere in modo impeccabile, hanno bisogno di sapere molto sullo stile di scrittura. Esattamente le cose di cui Stephen Wilbers ha scritto nel suo libro. Sono anche citati nel titolo del libro. L'approccio di Wilbers nel libro è quello di fornirci cinquantadue tecniche che possiamo usare per migliorare la nostra scrittura. Tra gli argomenti che tratta ci sono l'eliminazione della verbosità, l'uso di verbi forti, la strutturazione corretta di frasi e paragrafi, l'uso della punteggiatura per ottenere l'effetto e dozzine di altre tecniche che ogni scrittore dovrebbe conoscere.

Made to Stick: perché alcune idee sopravvivono e altre muoiono di Chip e Dan Heath

Questo libro non parla di copywriting. Tuttavia, se cerchi in Internet elenchi di libri sul copywriting che i copywriter professionisti ti consiglierebbero di leggere, troverai Made to Stick su quasi tutti. Il libro, scritto dai fratelli Heath nel 2007, è diventato un successo immediato tra le persone il cui lavoro ha a che fare con la comunicazione di idee e concetti. Il libro di Heath esplora il mondo delle idee e dei concetti e li analizza per capire cosa rende un'idea o un concetto memorabile e degno. Gli scrittori lo riducono a sei tratti e, se leggi il libro, potresti imparare a rendere le tue idee più appiccicose. E se questo non è importante per il copywriting, niente lo è.

Copywriting persuasivo online: come portare le tue parole in banca di Bryan Eisenberg, Jeffrey Eisenberg e Lisa T. Davis

Nonostante tutta la sua utilità, Internet è un posto difficile in cui sopravvivere, per non parlare di prosperare. Come ogni marketer online sa, la concorrenza è dura, a volte persino sporca. I clienti corrono sempre il rischio di inseguire la prossima cosa brillante che attira la loro attenzione e tenerli su un sito Web significa mantenere la loro attenzione fissa. Puoi ottenerlo con un design intelligente del sito web. Ma allora cosa? Quindi, come sottolineano Eisenberg e Davis nel loro libro, i clienti dovrebbero agire. Dovrebbero acquistare il prodotto o iscriversi alla newsletter, qualunque cosa tu abbia bisogno che facciano. Con Persuasive Online Copywriting puoi imparare a scrivere testi efficaci che funzionano davvero online. L'intero libro pullula di umorismo e arguzia, ma il suo stile senza fronzoli porta al punto che una buona copia è la copia che vende.

Il manuale di copywriting di Adweek di Joseph Sugarman

Giuseppe Zucchero. L'uomo che una volta viveva in Germania come agente della CIA, in seguito fondò la JS&A e mise sulla mappa calcolatrici tascabili, telefoni cordless e orologi digitali. Una vera leggenda del marketing e della pubblicità, Sugarman è l'autore di quello che potrebbe essere il manuale del copywriter definitivo: The Adweek Copywriting Handbook . Puoi trovare tutti i buoni consigli sul copywriting che avresti mai avuto bisogno di ascoltare nel libro di Sugarman. Ci ricorda che dobbiamo conoscere il cliente per scrivere una buona copia, ma dobbiamo anche essere esperti nei prodotti o servizi che stiamo cercando di vendere. Dice che dovremmo scrivere velocemente, fare i conti con le prime bozze pessime e imparare a rifinirle. Ci insegna come creare testi accattivanti che le persone vorranno leggere. Il libro è un vero manuale di copywriting, utile sia per i principianti che per tutti i Peggy Olson e i Don Draper là fuori.