Cos'è uno slogan? Scrittura di annunci che fa agire il tuo pubblico!

Scopri la nostra guida su “Cos'è uno slogan?” Impara a scrivere uno slogan che invogli le persone ad agire, acquistare un prodotto o saperne di più su un'azienda.

Uno slogan è un breve slogan che definisce un'azienda o un prodotto e trasmette il messaggio più importante che un marchio vuole che i suoi clienti sappiano. Qualsiasi azienda che attirerà nuovi clienti può trarre vantaggio dalla creazione di uno slogan accattivante. Uno slogan è una breve frase o frase associata a un marchio e ai suoi sforzi pubblicitari che i consumatori possono facilmente ricordare. Crea un'immagine di ciò che il marchio vende, offre e rappresenta. Gli slogan possono essere visualizzati ovunque venga inserita la pubblicità, dagli annunci pubblicitari ai cartelloni pubblicitari alle campagne sui social media.

Sebbene possa sembrare facile creare uno slogan, questa idea è piuttosto complessa. Il mondo della pubblicità non ha un modello per la creazione di uno slogan perché ogni slogan è unico per l'azienda e le sue esigenze attuali e la domanda del mercato. Le aziende possono impiegare molti mesi per determinare quali slogan pubblicitari funzioneranno meglio per le esigenze del loro marchio, quindi creare una campagna di marketing attorno allo slogan scelto. Alcuni dei migliori corsi di copywriting possono aiutarti ad affinare il tuo mestiere per scrivere uno slogan killer!

Diversi tipi di slogan

Mentre gli slogan sono un'idea ragionevolmente semplice, c'è più di un tipo di slogan da considerare mentre li scrivi. Questi sono:

• Slogan persuasivi: gli slogan persuasivi invogliano la persona a fare un acquisto in modo sottile. Lo slogan di L'Oreal, "Perché ne vali la pena". fa sentire alla persona che vale la pena dedicare tempo ed energie.
• Slogan emotivi: questi slogan sono progettati per creare una risposta emotiva nel lettore. Un esempio è lo slogan di Disneyland, "Dove i sogni diventano realtà".
• Slogan aziendali: questi slogan trasmettono il valore di un'azienda per aiutare con gli sforzi di branding e costruire la fiducia con i clienti. Lo slogan di KFC “Finger lickin' good” è un esempio di questo tipo di branding.
• Slogan descrittivi: gli slogan descrittivi dicono ai clienti di più su ciò che l'azienda offre. Il famoso slogan di Walmart, “Risparmia denaro. Vivere meglio." è un esempio di slogan descrittivo.
• Slogan creativi: questi slogan intrattengono e suscitano una risposta da parte del cliente. Lo slogan di Bounty, "The quicker picker upper", è un gioco di parole che fa ridere i clienti, ed è un ottimo esempio di questo tipo.

L'anatomia di uno slogan efficace

Cosa rende efficace uno slogan? Qualifiche specifiche fanno funzionare uno slogan; dovrai abbracciarli mentre impari a scriverli.

• Facile da ricordare: la parte più importante di uno slogan è la sua capacità di rimanere impressa nella testa di qualcuno. Se non è memorabile, non farà il suo lavoro.
• Unico: lo slogan deve distinguersi dalla concorrenza e mostrare alle persone quanto i prodotti o i servizi del tuo marchio siano diversi e migliori.
• Semplice: il messaggio dello slogan deve essere semplice e chiaro, in modo che le persone non siano confuse su ciò che offri e sul motivo per cui dovrebbero sceglierlo.
• Accessibile: rendi il messaggio amichevole e divertente, così le persone vorranno ricordare loro e il tuo marchio.
• Persuasivo: anche se non stai scrivendo uno slogan persuasivo in particolare, dovrebbe esserci qualcosa nella lingua che invogli le persone a fare un cambiamento.

Suggerimenti per scrivere slogan efficaci

Se hai intenzione di scrivere uno slogan memorabile per un'azienda, dovrai essere creativo. Gli slogan più efficaci sono frasi brevi e memorabili che sono accattivanti. Possono avere o meno una melodia o un ritmo. Alcuni suggerimenti renderanno più facile la creazione di grandi slogan che aiuteranno le persone a ricordare il tuo marchio.

1. Inizia con una conoscenza del marchio

Prima di scrivere uno slogan, devi sapere cosa fa funzionare il marchio. Se è la tua piccola impresa, pensa attraverso i tuoi valori e la tua visione. Se crei slogan per l'attività di un cliente, conosci la sua visione e i suoi scopi. Vuoi che il tuo slogan si adatti al valore e alla visione dell'attività che stai promuovendo.

Man mano che conosci il marchio, chiediti cosa lo distingue. Qual è un elemento di differenziazione tra il marchio e i suoi concorrenti? Questo ti aiuterà a individuare ciò che funzionerà nella frase accattivante che stai sviluppando.

2. Considera la narrazione di storie

Anche se uno slogan è breve e dolce, può comunque raccontare una storia. Creare il tuo slogan diventa impegnativo perché hai solo poche parole. Sia che tu stia raccontando la storia del marchio o la storia del cliente, intrecciare la narrazione in slogan descrittivi e le campagne pubblicitarie che li circondano è una tecnica di marketing molto efficace.

3. Pensa semplice e senza tempo

Uno slogan è raramente più di una frase. Di solito sono solo poche parole. La semplicità è la chiave perché la semplicità è facile da ricordare. Inoltre, la semplicità implica l'uso di parole e frasi quotidiane invece di un gergo complesso e specifico del settore. Ti consigliamo inoltre di rendere lo slogan senza tempo evitando frasi gergali o datate.

Con il tempo e lo sforzo necessari per creare un buon slogan, non vorrai rivisitarlo in pochi anni per mantenere rilevante l'identità del tuo marchio. Poiché pensi che sia senza tempo, assicurati che lo slogan del marchio possa stare da solo, anche se non abbinato al logo. Ad esempio, il "Just do it" di Nike è quasi sempre abbinato al caratteristico logo swoosh, ma le persone saprebbero di quale marchio si sta parlando senza l'immagine.

4. Scegli una frase accattivante

Le persone hanno bisogno di ripetere e ricordare il tuo slogan. Quindi, deve essere accattivante. Considera quanto facilmente la frase esce dalla lingua durante il brainstorming di potenziali slogan. Nel mondo della scrittura di slogan, l'impatto deriva dall'essere accattivanti e succinti allo stesso tempo. A volte i marchi abbinano uno slogan a un jingle, un breve brano musicale, per renderlo ancora più memorabile.

5. Sii fedele all'identità del tuo marchio

Mentre studiare il tuo pubblico di destinazione e trovare lo slogan perfetto può essere facile, non dimenticare l'identità del tuo marchio. Ricorda, uno slogan fa una prima impressione sul tuo cliente target, quindi è necessario che corrisponda ai valori e agli obiettivi generali del tuo marchio. Se il tuo marchio è sofisticato, il tuo slogan non dovrebbe essere troppo divertente. Se il tuo marchio è astratto, dovrebbe esserlo anche il tuo slogan.

6. Rimani positivo

Gli slogan del marchio devono essere positivi. Quando le persone vedono o sentono lo slogan, dovrebbero voler fare affari con la tua azienda o acquistare il tuo prodotto. Dovrebbero essere incoraggiati a pensare a esperienze felici, non negative. Potrebbe esserci un posto per i messaggi negativi nelle tue campagne pubblicitarie, ma il tuo slogan non è quel posto.

7. Abbinalo a un logo

Uno slogan non è la stessa cosa di un logo, ma grandi slogan funzionano bene con i loghi dell'azienda. Un logo è un'immagine o una grafica che trasmette il messaggio di un'azienda. Uno slogan è una breve frase o motto. Possono essere piuttosto efficaci insieme, ma lo slogan dovrebbe essere indipendente senza il logo e viceversa. Anche se non abbinerai il tuo slogan al tuo logo, pensare a entrambi è importante. Dovrebbero funzionare bene insieme in senso progettuale e non contraddirsi a vicenda in senso branding.

Cosa evitare in uno slogan

Mentre ci sono parti di uno slogan che devi avere per farlo funzionare, ci sono anche parti che dovresti evitare quando scrivi uno slogan. Assicurati che il tuo slogan non includa quanto segue:

• Prezzi: poiché uno slogan deve essere senza tempo, non includere i prezzi attuali. Se il prezzo fa parte della tua strategia di branding, includilo altrove.
• Negatività: mantieni sempre il tuo slogan positivo in modo che le persone associno il nome della tua azienda alla positività.
• Prolissità: uno slogan non è altro che una frase concisa. Sii breve e semplice.
• Gergo: il gergo non raggiunge bene il tuo pubblico di destinazione, quindi mantieni la formulazione semplice.

Esempi di slogan e perché funzionano

Il modo migliore per comprendere l'impatto di uno slogan è guardare alcuni dei migliori slogan di marchi famosi. Troverai slogan ovunque nel mondo del marketing, dai franchising di fast food ai marchi di cosmetici. Ecco alcuni dei più efficaci.

McDonald's

McDonald's usa lo slogan "I'm lovin' it" dal 2003. Se beccassi qualcuno per strada e dicessi la melodia ba-da-ba-ba-baaa di una pubblicità di McDonald's, probabilmente risponderebbero di riflesso, "I lo adoro. McDonald's ha sviluppato lo slogan quando erano alle prese con scarse performance azionarie. Hanno sfidato 14 agenzie pubblicitarie a lanciare nuove campagne e "I'm lovin' it" è stato il vincitore. La semplice melodia abbinata alla semplice frase ha funzionato. È ancora in uso oggi e la gente pensa agli archi d'oro ogni volta che sente quella frase.

Metropolitana

Lo slogan iconico di Subway, "Eat Fresh", è semplice come viene. Questa frase di due parole trasmessa con immagini di prodotti freschi fa pensare alle persone che mangiare al Subway sia automaticamente una scelta migliore e più salutare. Questo famoso slogan è diventato parte della cultura di Subway e le persone inseriscono automaticamente "mangia fresco" quando sentono il nome dell'azienda.

Geico

Geico ha uno degli slogan più lunghi in questo elenco, ma è memorabile e ha funzionato bene. Il loro slogan, "15 minuti possono farti risparmiare il 15 percento o più sull'assicurazione auto", richiama automaticamente alla mente il loro carattere geco e il marchio dell'assicurazione auto. Lo slogan è nato negli anni '90 per aumentare istantaneamente le vendite e ha funzionato bene. Il Geico Gecko ha persino uno spot umoristico che delinea la storia della frase.

Nike

Un altro slogan famoso e senza tempo è "Just Do It" di Nike. Questo slogan, abbinato al caratteristico logo swoosh, è uno slogan emotivo che incoraggia le persone a raggiungere i propri obiettivi, tipicamente nell'atletica. Questo è stato uno degli slogan aziendali di maggior successo di tutti i tempi e rimarrà per sempre legato al marchio Nike. Nike utilizza lo slogan dal 1988, lo stesso anno in cui ha lanciato tre delle sue scarpe più vendute; il resto è storia della pubblicità.

Mela

Nel 1997, Apple pubblicò una nuova campagna pubblicitaria con il semplice slogan "Think Different". Questo slogan era collegato a un annuncio che metteva in risalto le personalità di persone che la pensavano diversamente nel corso della storia. Conteneva clip di personaggi storici famosi come Martin Luther King Jr., Amelia Earhart, Jim Henson e altri che hanno cambiato il mondo. Si è conclusa con il logo Apple, il che implica che anche Steve Jobs e il suo marchio stavano pensando in modo diverso e cambiando il mondo.

De Beers

Potresti non avere familiarità con De Beers, ma probabilmente conosci il loro slogan più famoso, "Un diamante è per sempre". Un giovane copywriter pubblicitario ha scelto questa fase per commercializzare il marchio di gioielli di lusso e i suoi diamanti caratteristici. La frase è stata così efficace che ha venduto i prodotti dell'azienda e ha cambiato l'industria della gioielleria in modo che più persone pensassero che gli anelli di diamanti fossero l'unica opzione per gli impegni.

Maybelline

Maybelline, il famoso marchio di makeup, ha utilizzato per la prima volta negli anni '90 lo slogan "Forse ci è nata, forse è Maybelline", e oggi è considerato uno degli slogan più riconoscibili degli ultimi 150 anni. La frase era un gioco di parole del nome del marchio, usando "forse" per collegarsi a "Maybelline". Era abbinato a un jingle che la gente oggi canta ancora.

Laici

Il marchio di patatine Lay's ha avuto lo slogan "Betcha non può mangiarne solo una" per molti anni. Questo è uno slogan persuasivo perché fa venire voglia agli spettatori di mangiare patatine. Ha anche il potenziale per aumentare il numero di patatine mangiate dai consumatori, il che, a sua volta, può aumentare i dati di vendita. Questo slogan ha resistito alla prova del tempo, poiché l'azienda lo ha introdotto nel 1963, e si presenta ancora nelle pubblicità moderne per il popolare snack.

M&M

M&Ms ha introdotto lo slogan "Si scioglie in bocca, non in mano" all'inizio della sua storia. È stato il primo slogan dell'azienda, lanciato nel 1954. Funziona ancora oggi e le caramelle al cioccolato sono il cioccolato più venduto negli Stati Uniti, con un fatturato annuo di 407 milioni di dollari ogni anno. Oggi è anche considerato uno degli slogan pubblicitari più amati.

Coca Cola

Nel corso degli anni, Coca-Cola ha avuto 62 slogan diversi. Molti, tra cui "Can't beat the real thing", "Always the real thing", "Coca-cola, real" e "Make it real", si sono concentrati sull'idea che fosse la "vera" opzione cola. Lo slogan più recente, “Taste the Feeling”, è un ottimo esempio di slogan persuasivo perché invita il lettore o lo spettatore ad “assaggiare” la bevanda. È arrivato sul mercato nel 2016 dopo una lunga serie di "Open Happiness" come slogan.

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