Cos'è il giornalismo di marca? 5 Miglior esempio

Leggi questo articolo per scoprire cos'è il brand journalism , dove si inserisce nell'attuale panorama dei media e vedere esempi di questo tipo di content marketing .

Il brand journalism è un tipo di content marketing in cui un'azienda o un'organizzazione crea contenuti multimediali per aumentare il riconoscimento e la fiducia del marchio.

Un esempio di ciò potrebbe essere un'attività di contabilità che avvia una rivista dedicata alla finanza personale o un'attività di copywriting con un podcast di scrittura dedicato sull'arte di scrivere parole che vendono.

Le aziende in genere scelgono il giornalismo di marca come parte della loro strategia di marketing per raccontare le storie del proprio marchio, posizionarsi come autorità su argomenti specifici o aiutare con la generazione di lead. Può anche costruire la fiducia del pubblico nell'organizzazione e rafforzare ulteriormente la consapevolezza e la lealtà del marchio del pubblico.

Le origini del giornalismo di marca

Il giornalismo di marca è stato collegato ai primi anni 2000, quando Larry Light, Chief Marketing Officer di McDonald's, ha riconosciuto che il marketing tradizionale non raccontava l'intera storia di un'organizzazione.

È qui che entra in gioco il brand journalism, che racconta la storia di "cosa succede a un marchio nel mondo". Credeva che conducendo il giornalismo di marca, un'organizzazione potesse fornire una panoramica del suo viaggio a un pubblico e dettagliarne i valori e le qualità in un modo che il marketing tradizionale non poteva fare.

L'articolo di Hubspot "A CMO's Guide To Brand Journalism" discute gli approcci che le aziende stanno adottando per mescolare media e marketing. L'articolo recita:

“Chiamatelo come volete: brand journalism, corporate journalism, corporate media. Sempre più aziende stanno creando contenuti “giornalistici”. Alcuni stanno assumendo veri giornalisti. Altri stanno costruendo studi, assumendo troupe televisive e lanciando siti di notizie dedicati per coprire se stessi e le loro industrie.

Naturalmente, la qualità delle storie raccontate dal giornalista del marchio ha un effetto importante sull'interesse che il pubblico di riferimento ha per la loro produzione. Ecco perché i marchi che investono molto nella produzione, nella SEO e nel miglioramento delle competenze dei propri team interni tendono a fare meglio delle organizzazioni che utilizzano il giornalismo di marca come ripensamento.

I media come forma di marketing

In passato, molti laureati che hanno iniziato una carriera giornalistica sono iniziati in un dipartimento di pubbliche relazioni. Tuttavia, al giorno d'oggi, molte organizzazioni su larga scala gestiscono i propri media e siti di notizie.

Ad esempio, potresti essere un giornalista laureato che lavora in una redazione Microsoft o un documentarista che lavora all'ultimo lungometraggio della Red Bull. Potresti anche combinare la tua conoscenza del giornalismo con i migliori strumenti di marketing dei contenuti di intelligenza artificiale.

La radice dell'idea è che se un marchio si avvicina alla creazione di contenuti come giornalisti che riferiscono su un argomento specifico, il pubblico ottiene una narrazione più dettagliata e coinvolgente. Questo crea un approfondimento tra il cliente e il marchio.

Invece, con il marketing tradizionale, un'azienda tipicamente mette in risalto le proprie qualità attraverso campagne pubblicitarie e slogan. Come forma di marketing, questo è utile per far conoscere il tuo marchio ai potenziali clienti, ma non crea una connessione.

Il giornalismo di marca invece vede le organizzazioni creare contenuti tipici dei media e dimostrare autorità e conoscenza, assicurandosi che siano viste come la fonte di riferimento su un particolare argomento. Quindi, un marchio ha l'opportunità di dettagliare la sua storia in un modo che altrimenti potrebbe finire come un comunicato stampa non letto nella posta in arrivo di un giornalista.

Qualità giornalistiche tradizionali mescolate con marketing tradizionale

I bravi giornalisti di marca sanno che il loro lavoro deve ancora basarsi sui principi del giornalismo tradizionale. Ad esempio, il reporting del marchio deve essere radicato nei fatti e deve anche essere tempestivo. Deve anche essere equilibrato e pertinente per il pubblico.

Se il contenuto di un'azienda non rientra in questi valori, è improbabile che venga ricercato dal pubblico e si rivelerà un PR self-service mal eseguito.

Allo stesso modo, i giornalisti di marca sanno che quando creano contenuti, devono anche elaborare alcuni dei principi associati al marketing tradizionale. Ad esempio, il piano dei contenuti deve avere una visione chiara e uno scopo definitivo.

Alcuni obiettivi del contenuto del marchio includono la generazione di lead, la consapevolezza del marchio e l'educazione dei potenziali clienti sul motivo per cui la tua organizzazione è la migliore. Potresti anche chiederti, cos'è il giornalismo sociale?

5 esempi di giornalismo di marca

Negli ultimi tempi, un numero enorme di aziende ha aggiunto redazioni alla propria organizzazione. Certo, alcuni di loro lo fanno meglio di altri. Di seguito una selezione di operazioni di brand journalism che potrebbero interessarti.

1. CMO.com di Adobe

Adobe è meglio conosciuto per i suoi programmi software PhotoShop e InDesign. Tuttavia, offre anche prodotti di marketing progettati per i dirigenti in quel campo, come Adobe Marketing Cloud.

Per supportare questa offerta, ha anche creato CMO.com. Contiene supporti di marca progettati per coloro che lavorano nel mondo del marketing.

Adobe ha affermato che è stato creato come "dimostrazione dell'impegno di Adobe nell'aiutare i CMO a guidare le loro aziende in un mondo digitale". Il sito contiene contenuti rilevanti per i professionisti del marketing, con l'aggregazione di notizie scritte e la scrittura di funzionalità come i tipi più comuni di contenuto.

2. Toro rosso

Il content marketing di Red Bull è qualcosa da vedere, con l'azienda austriaca di bevande energetiche ora riconosciuta come uno dei migliori editori di media. Il loro portafoglio comprende carta stampata, TV, film, podcast e giornalismo di marca audio.

L'imprenditore Dietrich Mateschitz ha lanciato l'azienda nel 1987. Da lì, è diventata la bevanda energetica più importante del pianeta e un importante produttore di contenuti multimediali.

Gran parte del suo contenuto si concentra su sport estremi ed eventi entusiasmanti, che si prestano perfettamente al tono del suo marchio. In effetti, ha avuto un tale successo con gli sforzi del giornalismo di marca che non sono più visti come un marchio di bevande energetiche, ma piuttosto un marchio di cultura e stile di vita.

Il team dell'azienda è diventato esperto nel raccontare storie in un mondo digitale rilevante per il proprio pubblico e che incarna il marchio.

3. Classe Business di American Express

American Express può essere noto per fornire opportunità di credito e prestito per le piccole imprese. Tuttavia, dispone anche di Business Class, che fornisce notizie e funzionalità aziendali a un pubblico già definito.

Business Class fornisce suggerimenti e notizie per gli imprenditori, consentendo ad American Express di utilizzare il marketing digitale per posizionarsi come leader di pensiero nel settore.

Alcune delle interessanti funzionalità di contenuto del sito includono podcast, notizie video e casi di studio.

4. Fonte Microsoft

Microsoft Source è noto per le sue funzionalità e i video su vari argomenti. È un sito straordinariamente buono e rivaleggia facilmente con gran parte di ciò che stanno producendo le principali società di media. Tra gli eccellenti contenuti di giornalismo di marca sul loro sito in questo momento, puoi leggere la diversità nella proprietà aziendale, gli studenti che usano Minecraft per costruire un mondo più pacifico e le conversazioni sul Black History Month.

I contenuti di Microsoft non si riferiscono tutti direttamente al marchio, ma presentano invece rapporti approfonditi con equilibrio. Ciò conferisce alla piattaforma maggiore autorità quando produce articoli che caratterizzano l'organizzazione. Tutto sommato, è un eccellente esempio di come un'azienda possa ulteriormente affermare il proprio profilo diventando un editore di media.

5. Coca Cola

Il sito aziendale di Coca-Cola è un eccellente esempio di giornalismo di marca, che racconta la storia completa e continua del marchio di successo attraverso contenuti che non apparirebbero fuori posto su un sito di notizie.

The Social Shake-Up ha discusso di come l'organizzazione abbia utilizzato questa tecnica per raggiungere potenziali clienti. Diceva: “The Coca-Cola Company è stata una delle prime ad adottare la narrazione multimediale online come vantaggio competitivo. Nel 2012, Coca-Cola ha trasformato il proprio sito web aziendale nella rivista digitale Coca-Cola Journey, con l'obiettivo contemporaneamente di costruire fedeltà al marchio e fiducia aziendale.

"Come fonte di notizie aziendali, Coca-Cola Journey dà vita alle storie che ribollono appena sotto la superficie del business." In altre parole, Coca-Cola può utilizzare la familiarità del suo pubblico con i media tradizionali per coinvolgerli ulteriormente e creare una base di clienti sostenibile”. Con Coca-Cola, una delle più grandi organizzazioni del pianeta, ci sono molte opportunità per produrre i propri contenuti e utilizzare il brand journalism come strumento per raccontare la storia completa del marchio.