Cos'è l'ottimizzazione dei contenuti? Una guida antiproiettile

In questo articolo, spiegherò cos'è l'ottimizzazione dei contenuti e perché dovresti ottimizzare i tuoi contenuti e come puoi farlo.

Ho passato diversi mesi a ottimizzare oltre 300 articoli sul mio sito, Diventa uno scrittore oggi. In qualità di ex content manager in un team di marketing digitale globale, abbiamo anche revisionato e aggiornato regolarmente vecchi contenuti per i siti Web dell'azienda e vari blog.

L'ottimizzazione dei contenuti è un'attività chiave per qualsiasi proprietario di siti Web di contenuti perché può aumentare il traffico del sito Web. Aiuta a determinare cosa creare di più o di meno. E l'ottimizzazione dei contenuti può sbloccare maggiori opportunità di guadagno sul tuo sito. Ed è più facile che mai grazie al software e un po' di know-how.

Se, ad esempio, stai gestendo un sito Web di nicchia e il traffico è diminuito di recente, dedicare alcuni giorni o anche alcune settimane all'ottimizzazione dei contenuti può aiutarti a invertire questo calo di traffico e migliorare la salute del tuo sito Web.

Passaggio 1: eseguire un'analisi di marketing dei contenuti 80/20

Un progetto di ottimizzazione dei contenuti può richiedere alcune ore, giorni, settimane o addirittura mesi. In qualità di proprietario di un sito web, potresti non avere necessariamente il tempo, le risorse o la voglia di investire mesi in un massiccio progetto di ottimizzazione dei contenuti.

Con alcune fondamentali analisi 80/20, puoi individuare rapidamente parti di contenuto su cui concentrare tempo e risorse.

Supponiamo che tu abbia un centinaio di contenuti sul tuo sito, alcuni dei quali posizionati … e alcuni dei quali languiscono a pagina 37 di Google. Ora puoi affrontare l'analisi 80/20 in tre modi diversi.

Opzione 1: ottimizza il 20% superiore

Utilizzando Google Analytics, identifica i 10 o 20 contenuti che indirizzano la maggior parte del traffico al tuo sito Web di contenuti. Poiché questi contenuti sono un successo, concentrerai i tuoi sforzi correggendo errori di contenuto, aggiungendo elementi di conversione e migliorando i collegamenti interni.

Google ti sta dicendo anche quali contenuti creare dopo. Quindi, trascorrerai del tempo commissionando o scrivendo contenuti di supporto come parte del tuo calendario editoriale.

In breve, questo metodo è utile per aumentare le entrate e le conversioni.

Opzione 2: correggi il 20% inferiore

Esamina il 20% inferiore dei tuoi contenuti in termini di traffico. Quindi, valuterai cosa c'è di sbagliato in questi articoli.

Forse il tuo approccio alla ricerca di parole chiave era sbagliato... o obsoleto? O forse questi articoli mancano di informazioni sufficienti o il tuo sito manca di autorità di attualità.

Il tuo compito è correggere questi articoli, combinarli ed eliminare e reindirizzare le schifezze e le vecchie pagine di destinazione.

In breve, questo metodo aiuta a sfoltire un sito più grande e a perfezionare un piano di contenuti a lungo termine.

Opzione 3: itera il 20% medio

Il terzo approccio prevede l'identificazione di parti di contenuto che si classificano ma non in prima pagina o posizionano una per le tue parole chiave preferite.

Utilizzando questo metodo, selezionerai il contenuto da revisionare, riscrivere, espandere e creare collegamenti. Con una piccola spinta, puoi raggiungere la prima pagina o la prima posizione.

Questo metodo è utile per invertire un calo del traffico e sfruttare i contenuti esistenti.

Passaggio 2: determinare le risorse per l'ottimizzazione dei contenuti

Durante la revisione dei contenuti per il mio sito, ho riscritto circa 100 articoli, molti dei quali erano lunghi migliaia di parole. Ci sono voluti circa due mesi e ha comportato la scrittura dell'equivalente di un breve libro. E avevo ancora altri 200 articoli da pubblicare, cioè altri due libri!

Sapevo che non avrei mai completato il progetto da solo. Quindi, ho chiesto l'aiuto di scrittori ed editori di contenuti freelance per affrontare questi articoli.

Chiediti quanti soldi e tempo hai per l'ottimizzazione dei contenuti. Potresti rimboccarti le maniche, scrivere, modificare e migliorare i migliori articoli del tuo sito.

Se le entrate aumentano o te lo puoi già permettere, assumi un editore per $ 20- $ 25 l'ora e chiedi aiuto. Potresti anche assumere scrittori di contenuti freelance per riscrivere il 20% inferiore degli articoli con prestazioni insufficienti.

Consideralo come un investimento che ti libera per lavorare su altre parti del tuo progetto di ottimizzazione dei contenuti o anche su nuovi contenuti.

Passaggio 3: rivedere l'intento del ricercatore

L'intento del ricercatore descrive lo scopo di una ricerca e si evolve.

Un buon contenuto conclude il percorso di ricerca organica per i lettori. Ad esempio, alcuni anni fa, il termine di ricerca "Bitcoin" è emerso in molti articoli che spiegavano lo scopo della valuta digitale.

In questi giorni, quel termine di ricerca fornisce le ultime informazioni sui prezzi e le risorse per l'acquisto di BTC.

Se hai scritto un articolo qualche anno fa introducendo un concetto, forse è il momento di revisionarlo. Il tuo articolo esistente corrisponde all'ultimo intento di ricerca?

Puoi determinare l'intenzione del ricercatore per i tuoi contenuti più preziosi tramite la ricerca desk dei risultati del motore di ricerca di Google (SERPS). Se hai molto da superare, il software di ottimizzazione dei contenuti può accelerare questo passaggio. Aiuta a identificare i temi e gli argomenti più recenti per i contenuti (ne parleremo tra poco).

Passaggio 4: prepara il tuo piano di ottimizzazione dei contenuti

Se si tratta di un piccolo progetto, rimboccati le maniche e mettiti al lavoro. Ma se stai rivedendo dozzine o addirittura centinaia di contenuti, prova a costruire un piano per te e il tuo team.

Quanti contenuti riscriverai e revisionerai ogni giorno o settimana? Qual è la scadenza per il tuo progetto di ottimizzazione dei contenuti?

Come con un piano creativo, consiglio di utilizzare le misure di lead e lag come parte del piano di ottimizzazione dei contenuti.

Una misura principale descrive qualcosa che puoi influenzare o controllare. In questo caso, è "il numero di contenuti aggiornati al giorno, alla settimana o al mese".

D'altra parte, una misura del ritardo descrive i risultati del tuo progetto di ottimizzazione dei contenuti. In questo caso, di solito si tratta di traffico, conversione o metrica delle entrate.

Utilizzali entrambi per tenere traccia dell'avanzamento del tuo piano di ottimizzazione dei contenuti. Un buon piano ti aiuterà a stabilire un budget adeguato per i liberi professionisti e stabilire scadenze chiare per i membri del team.

Passaggio 5: assegna uno scopo a ciascun contenuto

Anni fa, un blogger poteva scrivere di quello che voleva e aspettarsi che il traffico arrivasse. Qualche anno dopo, un social media marketer poteva pubblicare quello che voleva e aspettarsi un sacco di traffico succoso... gratis.

In questi giorni ogni pezzo di contenuto scritto ha bisogno di uno scopo se sta per attirare il traffico. Ciò inizia con la ricerca di parole chiave e termina con la creazione di qualcosa di alta qualità che soddisfi diverse esigenze tecniche.

• Per chi è questo contenuto?
• Qual è l'obiettivo, ad esempio traffico, lead o conversioni?
• Dove si trova nel percorso dell'acquirente del cliente o del lettore?
• Cosa dice il tuo contenuto di alta qualità che è diverso da articoli simili?

Decidere uno scopo aiuta a creare brief di contenuto per i liberi professionisti.

In genere assegno a ogni contenuto una parola chiave e determino dove si trova nel percorso del cliente o del lettore. Ad esempio, un articolo che spiega "Cos'è il software di scrittura AI" si colloca più in alto nel viaggio del lettore rispetto a un articolo che confronta due tipi di software di scrittura AI.

Mi aspetto meno traffico per il secondo tipo di contenuto ma più commissioni di affiliazione.

Suggerimento: la stessa metodologia si applica agli episodi e ai video dei podcast. Prova a collegare una serie di episodi o video di podcast in modo che affrontino un unico tema.

Passaggio 6: utilizzare il software di ottimizzazione dei contenuti

Durante il mio progetto di ottimizzazione dei contenuti, ho utilizzato un software di ottimizzazione dei contenuti per identificare i contenuti meno performanti e capire perché non funzionavano.

Questo tipo di software può aiutarti a determinare più facilmente l'intenzione del ricercatore per un argomento. Aiuta anche a capire quali argomenti o team mancano ai tuoi contenuti... e se dovresti creare contenuti di supporto. Di conseguenza, è uno strumento chiave per costruire un'efficace strategia di contenuti.

Non è necessario utilizzare uno strumento di ottimizzazione dei contenuti su ogni contenuto. Ad esempio, pubblico articoli più brevi su un sito Web di nicchia che punta a parole chiave a coda lunga non competitive con un volume di query di ricerca relativamente basso. Gli strumenti di ottimizzazione dei contenuti sono eccessivi per questa strategia SEO, poiché il mio obiettivo è pubblicare contenuti su larga scala e monetizzare tramite la pubblicità display.

Tuttavia, pubblico anche recensioni di software. Qui il software di ottimizzazione dei contenuti è fondamentale in quanto mi aiuta a colmare le lacune nei miei articoli e garantire che il mio pubblico di destinazione ottenga ciò che desidera.

Se investi in contenuti competitivi su larga scala o lavori regolarmente con scrittori freelance, questo software può farti risparmiare ore durante le fasi di briefing e modifica.

In questi giorni, utilizzo principalmente Clearscope e Marketmuse per ottimizzare i contenuti. Tuttavia, esistono altre opzioni più convenienti per i proprietari di siti web.

Leggi la mia guida al miglior software di ottimizzazione dei contenuti.

Passaggio 7: copia i tuoi contenuti

Ora arriva la fase di scrittura e montaggio.

In caso di dubbio, non seppellire il piombo. Rispondi alla domanda o alla domanda del lettore o riassumi l'articolo … nell'introduzione e non in cinquecento parole.

Successivamente, controlla se la tua parola chiave principale è utilizzata correttamente anche nell'introduzione, nei sottotitoli e nella conclusione. Mi piace anche aggiungere una FAQ e un sommario.

Controlla e correggi:

• Titoli noiosi
• Presentazioni noiose
• Errori di battitura e grammaticali
• Statistiche obsolete
• Lunghi blocchi di testo
• Frasi tortuose
• Sottotitoli mancanti

Puoi assumere un editor per copiare i tuoi contenuti più visibili o farlo da solo con l'aiuto di software di scrittura AI come Grammarly (leggi questa recensione di Grammarly).

Se un articolo non riceve molto traffico, gli errori di battitura e gli errori non contano... più di tanto. Ma se stai attirando migliaia di visitatori, questi errori grammaticali scoraggeranno i lettori dalla conversione. Se hai centinaia di articoli da correggere, decidere quanto tempo o denaro spendere dipende dal tuo approccio all'analisi 80/20.

Passaggio 8: affrontare i problemi relativi alla SEO e all'esperienza utente

Quindi, occupati delle pulizie tecniche. Controllo sempre il titolo e l'introduzione usa la parola chiave principale. Aggiungo anche queste alle meta descrizioni, anche se Google tende a generarle automaticamente in questi giorni.

Per migliorare l'esperienza dell'utente, assicurati che tutte le immagini abbiano tag ALT per le immagini.

• Aggiungi i tag alt mancanti alle tue immagini
• Assicurati che i tag title contengano la tua parola chiave principale
• Aggiungi altre parole chiave pertinenti alle intestazioni secondarie
• Imposta video e immagini below the fold su lazy load
• Aggiungi lo schema FAQ corretto
• Rivedi la struttura del tuo permalink
• Scegli come target i feature snippet per query specifiche

Passaggio 9: aggiungere elementi di conversione

Il bene immobile più prezioso è tutto ciò che si trova sopra la piega per i nuovi visitatori. Considera come puoi migliorare le conversioni. Ecco alcuni suggerimenti:

• Aggiungi una tabella comparativa above the fold per le recensioni dei prodotti
• Correggi i collegamenti interrotti di Amazon Associates
• Aggiungi più pulsanti di invito all'azione con colori contrastanti ai contenuti più in basso nella canalizzazione
• Aggiungi link di affiliazione alle immagini
• Imposta l'intento di uscita su contenuti ad alto traffico
• Aggiungi pubblicità video
• Implementa lo scorrimento infinito
• Aggiungi widget appiccicosi alla barra laterale

Migliorare le conversioni sui contenuti senza compromettere il traffico o l'esperienza dell'utente è un progetto in sé. Richiede molti test. Ad esempio, monitorerai la percentuale di clic o il CTR per i tuoi contenuti di affiliazione? E se sì, come?

Se hai bisogno di aiuto con questa parte della tua strategia di contenuto, Mushfiq ha creato il database Easy Wins per i creatori di contenuti. Ha acquistato e venduto oltre 150 siti Web di contenuti e ho molte delle sue strategie da questo database per aumentare le entrate per i miei siti.

Ascolta la mia intervista con Mushfiq.

Passaggio 10: migliora la velocità del sito

Controlla quanto velocemente si caricano le tue pagine di denaro utilizzando il punteggio di Google Pagespeed, concentrandosi sui dispositivi mobili. Il mio sito ha ottenuto molti punteggi rossi e ho passato ore a grattarmi la testa su cosa fare.

Ripensando a quell'analisi 80/20, mi sono reso conto che il mio tempo era speso meglio scrivendo e modificando che su problemi tecnici dolorosi.

Quindi, ho assunto uno sviluppatore per circa $ 1000. Il suo team ha implementato una serie di correzioni tecniche e ha introdotto il caricamento lento per gli elementi di contenuto below the fold, il che ha migliorato il punteggio di velocità della pagina per il mio sito.

Passaggio 11: costruzione del collegamento degli indirizzi

Detesto il link building e le dozzine di e-mail casuali che compaiono nella mia casella di posta senza contesto ogni giorno da organizzazioni che cercano di inserire la loro infografica e collegamenti nei miei contenuti.

A volte offrono denaro... eppure in qualche modo riescono a scrivere male il mio nome. Ma l'acquisto di link è tossico agli occhi dell'algoritmo di Google.

Detto questo, la creazione di collegamenti è vitale per le pagine Web competitive. Ad esempio, puoi creare collegamenti scrivendo post per gli ospiti, partecipando a interviste sui podcast e presentando altri creatori di contenuti sul tuo sito come parte di una carrellata.

Se il tuo sito Web di contenuti è cresciuto rapidamente, aggiungi collegamenti interni pertinenti tra gli articoli con il contesto. Questo passaggio aiuta a ridurre il problema delle pagine Web orfane prive di collegamenti interni. Uno strumento come Ahrefs o un plugin come Link Whisper aiutano entrambi a gestire i backlink interni.

Inoltre, rivedi i tuoi collegamenti esterni. Ancora una volta Ahrefs o Moz possono aiutare qui. Forse ti sei collegato a diverse fonti esterne, che ora sono interrotte o non aggiornate? Potrebbe essere necessario rinnegare i backlink contenenti spam alle pagine chiave.

Puoi anche assumere un'agenzia di creazione di link che crei e promuova i contenuti Sky per il tuo sito. Dedico meno tempo alla creazione di collegamenti esterni rispetto ad altri proprietari di siti Web, poiché preferirei investire nel passaggio successivo.

Passaggio 12: pubblicare contenuti supplementari

Entro la fine del tuo progetto di ottimizzazione dei contenuti, dovresti avere un'idea chiara di quali parti di contenuto stanno indirizzando la maggior parte del traffico verso il tuo sito Web e quali sono meno performanti.

Nelle prossime settimane, esamina se i tuoi sforzi hanno portato a un aumento del posizionamento nei motori di ricerca e del traffico per termini e contenuti chiave. In caso di dubbio, crea e pubblica più frequentemente.

Commissiona pezzi supplementari di ottimi contenuti in modo da poter costruire un'autorità di attualità agli occhi dell'algoritmo di Google.

Un piano di contenuti ottimizzato: le ultime parole

L'ottimizzazione dei contenuti non è solo per i professionisti del marketing digitale; è per chiunque pubblichi frequentemente contenuti scritti su un sito di loro proprietà. La portata di un progetto di ottimizzazione dei contenuti dipende dalle dimensioni del tuo sito web o dei tuoi siti.

Ricorda, non è necessario correggere ogni parte del contenuto. Invece, chiediti cosa sposterà maggiormente l'ago in termini di traffico, conversioni ed entrate.

In qualità di creatore di contenuti, in definitiva, il tuo tempo è speso meglio per la creazione e la pubblicazione di contenuti. In caso di dubbio, concentrati su quello.

Domande frequenti su cos'è l'ottimizzazione dei contenuti