Qual è lo scopo di un comunicato stampa? Che cos'è esattamente?

Vuoi migliorare le pubbliche relazioni della tua azienda suscitando allo stesso tempo entusiasmo e interesse? Sebbene i social media e il targeting degli annunci online abbiano assorbito la maggior parte dei budget di marketing, i comunicati stampa continuano ancora svolgono un ruolo importante nell'immagine di un'azienda.

Secondo The Museum of Public Relations, i comunicati stampa esistono ufficialmente dal 1906, quando Ivy Lee ha rilasciato una "Dichiarazione di principi" alla stampa e al pubblico per il suo cliente. Ma i comunicati stampa sono ormai una reliquia del passato?

Continua a leggere per scoprire tutto sullo scopo di un comunicato stampa e su come utilizzarlo per migliorare l'immagine della tua azienda oggi!

Che cos'è un comunicato stampa?

Un comunicato stampa è costituito da informazioni degne di nota alla stampa o ai giornalisti. Più che un pezzo di materiale di marketing, i comunicati stampa devono avere una sorta di informazione tempestiva, divertente o interessante che si adatti ai dati demografici del pubblico del giornalista.

Sono scritti in modo obiettivo e spesso contengono citazioni, statistiche, infografiche e titoli accattivanti. Un comunicato stampa ti dirà chi, cosa, perché, quando e dove di qualsiasi informazione degna di nota, proprio come un articolo che leggeresti su un giornale.

Qual è lo scopo di un comunicato stampa?

Ora che sai cos'è un comunicato stampa, potresti chiederti qual è il suo scopo e come si differenzia dal normale materiale di marketing. Ecco alcuni motivi per cui le aziende stanno ancora elaborando comunicati stampa ben scritti e inviandoli ai giornalisti.

1. Costruiscono credibilità

Dal momento che i comunicati stampa sono destinati ai giornalisti, creano una grande quantità di credibilità per il tuo marchio. Le persone si fidano dei giornalisti perché hanno un codice etico rigoroso. Possono essere abbastanza sicuri che gli articoli che hanno letto sono stati verificati e non sono di parte.

Includendo i comunicati stampa in un portafoglio di contenuti sul tuo sito web, creerai fiducia con i clienti attuali e potenziali. Creerai anche credibilità con i giornalisti.

Se hai iniziato a creare spesso comunicati stampa ben scritti, svilupperai forti relazioni con i giornalisti. Ciò aumenterà la probabilità che accettino le tue proposte e pubblichino i tuoi comunicati stampa.

2. Costruiscono SEO

I comunicati stampa sono anche un altro tipo di contenuto unico e prezioso per il tuo sito web. Pubblicandoli in modo coerente con parole chiave e collegamenti pertinenti, costruirai naturalmente la SEO. Proprio come gli articoli del tuo blog, se i tuoi comunicati stampa offrono ai tuoi lettori contenuti costantemente preziosi, l'algoritmo di Google lo riconoscerà e aumenterà le tue classifiche nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

3. Annunciano contenuti degni di nota

I comunicati stampa sono il mezzo perfetto per generare entusiasmo e interesse all'interno del tuo settore o nicchia. Sono spesso usati come annunci per:

• Prossimi eventi
• Nuove versioni di prodotti o servizi
• Cambiamenti nella gestione
• Risultati dello studio
• Notizie finanziarie
• Lancio del marchio
• Nuovi modelli di business

La differenza tra un comunicato stampa e un normale contenuto di marketing è che i comunicati stampa si concentrano esclusivamente su argomenti degni di nota. Considera l'argomento di cui vuoi scrivere e chiediti se questo sarebbe qualcosa che leggeresti sul tuo quotidiano.

L'argomento è rilevante per i lettori abituali del giornalista? Perché dovrebbero essere interessati al tuo comunicato stampa? Queste sono alcune delle domande che dovresti porti prima di iniziare a redigerlo.

4. Sono contenuti facili

I comunicati stampa hanno anche uno scopo prezioso quando si tratta di aggiungere contenuti di valore al tuo sito Web e ai canali dei social media. Poiché i comunicati stampa spesso contengono citazioni, statistiche e infografiche interessanti, possono essere suddivisi in un contenuto separato. Ad esempio, un'infografica può essere presa dal tuo comunicato stampa e utilizzata per:

• I post del blog approfondiscono l'argomento
• Post sui social
• Slideshow per presentazioni

Hai anche la possibilità di creare una pagina portfolio separata per i tuoi comunicati stampa sul tuo sito web. Non solo genereranno SEO, clienti curiosi e giornalisti potranno visualizzare i comunicati stampa precedenti in modo da avere un'idea migliore della tua azienda.

5. Creano slancio

Infine, uno dei vantaggi immateriali dei comunicati stampa è che creano una storia per la tua azienda. Quando vengono presentati in un portfolio su una pagina Web, creano una sequenza temporale della tua azienda e rappresentano uno slancio verso l'alto se sono scritti in modo coerente e per eventi degni di nota.

I comunicati stampa diventano parte della storia del tuo marchio e aiutano a informare potenziali clienti, investitori e giornalisti sulla traiettoria che sta prendendo la tua azienda. Ti daranno anche una visione a volo d'uccello di come la tua azienda è cresciuta nel tempo e se sei cresciuto o sei rimasto fermo.

Ad esempio, se il tuo ultimo importante comunicato stampa risale a diversi anni fa, questo ti dirà che potresti dover fare di più per spingere verso un altro importante traguardo per la tua azienda.

Realizzare il comunicato stampa perfetto

Conoscendo lo scopo di un comunicato stampa, sei già un passo avanti rispetto alla maggior parte delle aziende del tuo settore. Questo perché i giornalisti ricevono presentazioni che spesso non fanno notizia o non interesserebbero i loro lettori abituali.

Calcola in anticipo i tuoi comunicati stampa in modo che se hai un evento o un annuncio importante in arrivo, puoi suscitare interesse ed eccitazione rilevanti con questo metodo collaudato.

Pronto per iniziare a creare un comunicato stampa per la tua azienda? eReleases offre alle aziende più piccole un facile accesso al newswire con un tocco personale. Contattaci oggi per saperne di più sui nostri servizi di scrittura e distribuzione PR!