L'intelligenza artificiale sostituirà i copywriter?

L'intelligenza artificiale sostituirà i copywriter? L'intelligenza artificiale è diventata più potente negli ultimi anni, ma sostituirà i copywriter umani?

Oggi, la stragrande maggioranza delle persone utilizza Internet per cercare prodotti e servizi di cui ha bisogno. Di conseguenza, i copywriter umani sono diventati parte integrante del content marketing e gli autori di contenuti di alta qualità sono una pietra angolare della maggior parte delle campagne di marketing. Hanno una profonda conoscenza dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), sanno come attirare l'attenzione del pubblico di destinazione e possono produrre contenuti unici destinati a un mercato specifico. Di conseguenza, nei prossimi anni non saranno sostituiti dai copywriter AI.

L'apprendimento automatico è diventato più potente negli ultimi anni. Di conseguenza, i copywriter AI sono diventati più bravi nella generazione di contenuti. Grazie ai progressi nell'apprendimento automatico, i contenuti AI sono diventati più avvincenti ma ancora non abbastanza forti da sostituire i copywriter umani. Ci sono diversi motivi per cui. In primo luogo, anche se ci sono molti bot con vari algoritmi che possono aiutare nella creazione di contenuti, la scrittura AI non sostituirà mai completamente gli scrittori umani.

Non importa quanto bravo possa essere un robot, non sarà mai in grado di produrre contenuti identici a un essere umano che attraversa il processo creativo. D'altra parte, ci sono situazioni in cui gli strumenti di scrittura AI possono essere utili.

Come funzionano gli strumenti di scrittura AI?

Gli assistenti di scrittura AI sono insiemi di strumenti software in grado di generare automaticamente contenuti dato un insieme specifico di parametri. L'obiettivo è automatizzare il più possibile il processo, aiutando gli scrittori a produrre contenuti per compiti specifici. L'intelligenza artificiale utilizza uno strumento specifico chiamato elaborazione del linguaggio naturale o PNL. Può aiutare a prevedere il testo in base a un insieme specifico di input. Ad esempio, possono produrre descrizioni di prodotti, post sui social media o testi di marketing quando ricevono una serie specifica di regole da seguire.

Allo stesso tempo, gli strumenti di scrittura AI non sono pensati per produrre un buon copywriting fin dall'inizio. Invece, un programma di scrittura AI mira a migliorare la qualità dei contenuti fornendo suggerimenti. Potrebbero esserci idee, campioni o modelli specifici che gli autori possono inserire nel programma prima di esaminare i risultati. Quindi, gli scrittori possono utilizzare le informazioni del programma, perfezionarle e farle proprie. Potrebbe essere uno strumento utile per superare il blocco dello scrittore, ma non è pensato per svolgere il lavoro dall'inizio alla fine.

Il processo di creazione dei contenuti

Alcune delle domande a cui gli scrittori umani devono rispondere per produrre contenuti di qualità includono:

• Qual è l'obiettivo di questo contenuto specifico?
• Come voglio che si senta il mio pubblico mentre legge questo contenuto?
• Come sono cambiati di recente gli algoritmi dei motori di ricerca?
• Devo incorporare immagini o video in questo contenuto?
• Ci sono collegamenti specifici che devo aggiungere?

Un generatore di contenuti AI potrebbe essere in grado di sfornare alcuni brevi pezzi, ma non scriverà mai contenuti allo stesso livello di un copywriter umano professionista.

L'intelligenza artificiale sostituirà i copywriter?

No, l'intelligenza artificiale non sostituirà mai i copywriter umani. L'intelligenza artificiale non sostituirà mai gli scrittori umani perché gli scrittori umani hanno qualità che il software di scrittura di intelligenza artificiale non sarà mai in grado di sostituire. Sebbene ci siano stati molti progressi nel mondo degli algoritmi di intelligenza artificiale, non possono replicare tutto ciò che i copywriter umani portano in tavola. Alcuni esempi di qualità che gli umani hanno che l'IA non può replicare includono:

Creatività

Se usi l'intelligenza artificiale per aiutarti con la tua scrittura, le fornirai informazioni che può utilizzare per scrivere diversi contenuti. Ad esempio, potrebbe includere slogan aziendali, post sui social media, pagine web e brevi romanzi. Ma d'altra parte, se mai leggi contenuti scritti da un programma di intelligenza artificiale, noterai che manca una cosa. La realtà è che ogni programma di intelligenza artificiale è limitato dal numero di parole che conosce.

Il programma può usare solo un certo numero di parole, motivo per cui tutto ciò che scrive un programma di intelligenza artificiale appare robotico. Più coinvolta è l'ipotesi dell'assegnazione, meno utile diventa lo strumento AI. La creatività umana è una parte fondamentale del processo di scrittura e non è qualcosa che può essere inclusa in un semplice programma.

Empatia

Oggi ci sono molte cose che i robot possono fare. Ad esempio, possono automatizzare molte attività d'ufficio che prima svolgevamo a mano, ma non è possibile programmare sentimenti ed emozioni in un robot. Ingegneri e scienziati stanno lavorando per trovare modi per trattenere le emozioni umane, ma non sono ancora stati in grado di farlo.

Gli scrittori esperti capiscono quanto sia importante il ruolo delle loro emozioni nel processo di scrittura. Le emozioni sono importanti perché ci permettono di sentire i sentimenti dello scrittore. Uno scrittore non cerca semplicemente di raccontare una storia. Uno scrittore cerca anche di far sentire i propri lettori in un certo modo. Questo è vero sia che tu stia scrivendo una copia di marketing, un racconto o un romanzo epico. I robot non hanno emozioni, quindi non comprendono l'esperienza umana. Senza questo lato emotivo, non è facile automatizzare il processo di produzione di una scrittura avvincente.

Convenienza

Naturalmente, i programmi di intelligenza artificiale non sono economici. È costoso costruirli, avviarli, gestirli e utilizzarli. C'è un intero team di data scientist, sviluppatori professionisti e ingegneri dietro ogni pezzo di software AI. Ci vuole un'enorme pazienza per far funzionare il programma come dovrebbe. In questo momento, è ancora molto conveniente assumere un copywriter. Trovare uno scrittore e sviluppare una relazione con loro potrebbe essere semplice, ma quel copywriter non è così sostituibile come si pensa. Un robot è molto più costoso di uno scrittore umano e non produrrà contenuti solidi.

Perché utilizzare gli strumenti di scrittura AI?

Anche se è chiaro che gli strumenti di intelligenza artificiale non sostituiranno presto gli autori di contenuti, gli scrittori possono anche trarre vantaggio da uno strumento di intelligenza artificiale per aiutarli nella scrittura. Alcuni dei modi in cui gli strumenti di intelligenza artificiale possono avvantaggiare gli scrittori includono:

Genera rapidamente idee

Uno dei maggiori vantaggi dell'utilizzo dell'intelligenza artificiale è che può generare rapidamente idee. Ma sfortunatamente, anche i migliori scrittori soffrono di tanto in tanto del blocco dello scrittore. Quindi potrebbe essere utile utilizzare uno strumento di intelligenza artificiale per sviluppare rapidamente alcune idee quando accade.

Anche se gli scrittori non saranno in grado di utilizzare tutto ciò che viene fuori dallo strumento AI, può fornire una fonte di ispirazione. Ad esempio, se uno scrittore fatica a capire cosa scrivere dopo, uno strumento di intelligenza artificiale può generare rapidamente alcune idee basate su ciò che è di tendenza, ciò che è stato scritto prima o ciò che è rilevante ai fini SEO. Ovviamente, diversi strumenti di intelligenza artificiale funzionano in modo diverso e gli scrittori devono trovare lo strumento di intelligenza artificiale giusto per lavorare per loro.

Costruisci un contorno

Un altro vantaggio significativo dell'utilizzo di uno strumento AI è che può creare rapidamente uno schema. Esistono molti strumenti di intelligenza artificiale SEO là fuori e molti di questi strumenti produrranno rapidamente uno schema per il contenuto dato un insieme specifico di parole e frasi. Quindi, è responsabilità dello scrittore compilare il resto del compito, cercando di capire come incorporare i termini in modo sensato. Infine, il programma di intelligenza artificiale costruirà lo schema e lo scrittore umano completerà il contenuto con un raggruppamento semantico sensato.

Condurre ricerche

Ci sono anche molti strumenti di intelligenza artificiale che possono iniziare con alcune ricerche di base. Ad esempio, a molti scrittori piace utilizzare gli strumenti di intelligenza artificiale per identificare gli argomenti di tendenza di cui possono scrivere. Ci sono anche molti strumenti di intelligenza artificiale che possono determinare come strutturare il contenuto per scopi SEO. Anche se gli scrittori devono verificare la validità della ricerca, gli strumenti di intelligenza artificiale possono essere un ottimo punto di partenza. Per questi motivi, gli strumenti di scrittura di intelligenza artificiale possono essere utili per gli scrittori.

Svantaggi del software di scrittura AI

Ci sono alcune funzionalità che gli strumenti di scrittura AI non possono eseguire. I copywriter umani devono considerare ciò che manca quando utilizzano strumenti di scrittura AI. Alcuni esempi includono:

Stile e tono

Oggi, una piattaforma di lettura di intelligenza artificiale di base ti consentirà di prendere una manciata di parole, importarle nello strumento e guardare i risultati. Tuttavia, ricorda che gli strumenti di intelligenza artificiale hanno una capacità minima di comprendere qualsiasi cosa al di fuori dello stile e del tono essenziali. Inoltre, molti strumenti sono limitati nel numero di parole che possono gestire in un dato momento. Se dici al tuo strumento di intelligenza artificiale di assumere un tono professionale, un tono comico o un tono triste, dovrebbe essere in grado di farlo per te. Probabilmente non troverai molte barzellette in un articolo professionale.

D'altra parte, non puoi utilizzare uno strumento di scrittura AI per comunicare la voce specifica del tuo marchio. Ci vuole uno scrittore umano per esaminare la scelta delle parole, la sintassi, le preferenze di stile e altri elementi integrali del tono di voce che vuoi che il tuo marchio colpisca. Se consenti allo strumento AI di prendere le decisioni finali, tutta la tua scrittura finirà per sembrare che avrebbe potuto essere scritta praticamente per chiunque. Ci vuole uno scrittore umano per renderlo specifico per il tuo marchio.

SEO

Devi anche pensare attentamente all'utilizzo degli strumenti di intelligenza artificiale per scopi SEO. Questi strumenti ti aiutano a identificare i termini e le frasi più importanti della tua campagna di marketing. D'altra parte, l'utilizzo di uno strumento AI è una diretta violazione delle linee guida di Google. Se riesci a identificare i contenuti scritti da un robot, ci sono buone probabilità che Google possa farlo.

Anche se ritieni di poter intrufolare un contenuto oltre le linee guida di Google, ti ci vorrà comunque un'enorme quantità di lavoro per mettere a punto un contenuto che sia abbastanza buono per i motori di ricerca e un pubblico umano. Pertanto, se stai cercando di orchestrare una campagna SEO efficace, rivedi tutti i contenuti generati dagli strumenti di intelligenza artificiale. Puoi certamente utilizzare questi strumenti per identificare parole e frasi che ti aiuteranno a posizionarti meglio, ma devi sempre modificare il contenuto prima di decidere di pubblicarlo.

Controllo dei fatti

Ci sono molte persone che credono che la scrittura AI sia molto simile alla magia. Sfortunatamente, non è così che funziona. Gli strumenti di intelligenza artificiale che generano contenuti per te leggeranno molti altri articoli su un argomento simile. Quindi, prenderà quelle informazioni, le metterà insieme in un articolo e le perfezionerà per darti ciò che pensa tu voglia. Anche se questo potrebbe farti risparmiare una notevole quantità di tempo, gli strumenti di scrittura AI non eseguono alcun controllo dei fatti per te. Anche se questi strumenti probabilmente si assicureranno che tu non riceva alcun successo da Copyscape, sono anche strumenti che credono che tutto ciò che leggono su Internet sia vero.

Se hai trascorso del tempo su Internet, sai che non è così. Quindi, come fai a sapere se il contenuto che hai appena generato è accurato? Innanzitutto, devi leggerlo, ricontrollare tutte le informazioni nell'articolo e assicurarti che ciò che stai pubblicando sia vero. Fai sempre un controllo dei fatti prima di decidere di pubblicare qualcosa per cui hai usato l'intelligenza artificiale per aiutarti a scrivere. In questo modo, ti assicuri di condividere informazioni accurate con il tuo mercato di riferimento.

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