Saprai come scrivere un Blockbuster.

Ma che ne dici di lanciarlo? Immagina questo:

Hai completato il tuo libro.

Dopo tutto quel duro lavoro, finalmente hai un prodotto finito.

E sei entusiasta di lanciarlo!

Ma non succede nulla dopo il lancio.

È abbastanza per demoralizzare i più forti tra noi.

Tutti quei mesi di duro lavoro, concentrazione e determinazione, inutili?

Rilassati solo per un momento, perché il successo del tuo libro dipende davvero da due fattori:

1. Quanto bene lo scrivi (trattato nella parte 1) e
2. Quanto bene lo promuovi

Alcuni scrittori si sentono al di sopra dell'autopromozione. Pensano che se scrivono un grande libro, cresceranno braccia e gambe e andranno in giro a promuoversi. Pensano di poter contare solo sul passaparola.

Ma sei abbastanza intelligente da sapere meglio.

E poiché sei intelligente, avrai un piano di marketing in atto prima ancora di iniziare a scrivere.

Ecco come pubblicare un libro che è un successo di successo.

Scrivi un blockbuster e pubblicalo

Suggerimento n. 1: crea la tua "lista dei risultati" di influencer

La tua hit list è un elenco di influencer a cui ti avvicinerai per aiutare il tuo libro a raggiungere un pubblico più ampio.

Ma prima devi sapere chi sono. Ecco come puoi scoprirlo.

Nella parte 1, che mostrava come scrivere un blockbuster, abbiamo utilizzato l'esempio di un libro sulle case minuscole. Usiamo di nuovo quell'esempio .

Innanzitutto, apri un foglio di lavoro di Google.

Quindi, esegui una rapida ricerca su Google e Amazon delle parole chiave del tuo argomento.

Chi sono i migliori autori? Chi gestisce i blog popolari? Chi sono gli esperti? Chi ottiene tonnellate di coinvolgimento sui propri siti e sui social media?

Diamo un'occhiata agli autori di successo nella nicchia della piccola casa. Per semplicità, utilizzeremo il numero totale di recensioni su Amazon come metrica di popolarità.

Il piccolo libro della casa più venduto n. 1 è di Ryan Mitchell. Quando cerchi il suo nome su Google, vedrai che Ryan ha il suo sito Web e il suo account Twitter. Non sembra essere su Facebook, ma due su tre non sono male.

Per valutare la sua popolarità, guarda il coinvolgimento complessivo sul suo sito e sulle piattaforme di social media. Il suo pubblico lascia molti commenti? Ha molti seguaci? Condividono i suoi contenuti sui social media?

I dati rilevanti da inserire nel tuo foglio di lavoro Google sono:

• Nome
• E-mail
• Numero medio di commenti sul sito web
• Numero medio di condivisioni social del sito web
• Numero medio di follower su Twitter

Ripeti questo processo per gli altri autori che trovi attraverso la tua ricerca su Amazon.

Quindi, scopri chi sono i migliori blogger. Semplicemente Google "tiny house blog" o "tiny house blogger" e segui i passaggi precedenti per misurare il loro livello di influenza.

Ora che hai un elenco decente di influencer, contatta i primi cinque e presentati via e-mail.

Finché lavori diligentemente, la maggior parte di loro sarà felice di aiutare un collega scrittore.

Suggerimento n. 2: ottieni conferme dai tuoi influencer

Hai mai notato che i migliori autori ricevono elogi e conferme entusiastiche da altri autori di successo?

Questo non è un caso.

In effetti, questo è il motivo per cui stai strategicamente costruendo la tua "lista dei risultati". Chiederai a questi autori e influencer di approvare il tuo libro.

Vedete, gli umani bramano istintivamente quella che viene chiamata "prova sociale". E niente urla social proof come una persona famosa e di successo che canta le tue lodi.

È quasi come un cheat code per il successo del lancio di un libro.

Alla fine, stai chiedendo loro di garantire per te al loro pubblico e al resto del mondo. Questo non è un piccolo favore; quindi assicurati di meritarlo.

Suggerimento per professionisti: potresti offrire di mettere in evidenza i tuoi influencer nel tuo libro con un link al loro sito. Quando li presenti, rafforzi la connessione che provano con il libro e loro, a loro volta, saranno più propensi a darti la loro approvazione.

Suggerimento n. 3: mappa le promozioni in anticipo

Ogni strategia di marketing di libri di successo deve avere una chiara tabella di marcia delle promozioni che pianificano.

Proprio come una campagna politica ha un programma chiaro di discorsi, spot televisivi, interviste e dibattiti del candidato che portano al giorno delle elezioni.

Perché non commettere errori; il lancio del tuo libro è il giorno delle elezioni.

I tuoi lettori sono gli elettori che decideranno se "entrare in carica" ​​come autore di successo o meno.

Ecco alcuni esempi di efficaci "tattiche di campagna" da utilizzare:

• Pubblicazione degli ospiti su altri blog
• Interviste in podcast
• omaggi
• Aggiornamenti via e-mail
• Condivisione sui social media e feedback in tempo reale

Devi tracciare le tattiche su una sequenza temporale.

Ad esempio, devi ottenere la conferma dei post degli ospiti con almeno trenta giorni di anticipo. (Sono più complicati degli altri.)

Al contrario, la condivisione dei social media può essere implementata molto più vicino al giorno del lancio, perché non richiede molto tempo.

La tua fidata tabella di marcia ti aiuterà a evitare tonnellate di svolte sbagliate, insidie ​​e sforzi sprecati durante la tua campagna.

Suggerimento n. 4: raccogli i tuoi lettori in anticipo

I marketer più intelligenti e di maggior successo conoscono il potere di avere un elenco di e-mail.

Con un elenco e-mail altamente coinvolto, puoi facilmente creare un forte entusiasmo nelle settimane che precedono il giorno del lancio.

E la cosa fantastica è che non hai nemmeno bisogno di un elenco enorme per farlo funzionare.

Anche poche centinaia di abbonati, se appassionati di case minuscole, valgono più di migliaia di persone tiepide.

Non lasciarti intimidire se non hai mai creato una lista di e-mail. È più facile di quanto sembri.

Puoi impostare gratuitamente la tua lista e-mail presso un'azienda come MailChimp, creare una pagina di destinazione per acquisire le e-mail delle persone e quindi utilizzare le promozioni pre-lancio per inviarle alla pagina di destinazione.

Il che ci porta al motivo per cui dovresti...

Suggerimento n. 5 – Dare via le cose

Le persone amano le cose gratuite, in particolare le cose gratuite che apprezzano.

Ma ecco qualcosa di ancora più interessante: quando regali valore, attivi una parte potente della natura umana: la reciprocità.

In altre parole, quando qualcuno ci regala qualcosa, la maggior parte di noi (a meno che non siamo sociopatici) istintivamente vuole ripagare il favore.

Quindi chiediti, quali informazioni della tua ricerca possono essere distillate in risorse brevi e ricche di valore? Queste risorse sono fantastici omaggi.

Ecco alcune idee regalo per un piccolo libro per la casa:

• Guida curata alle migliori risorse per la costruzione di case minuscole
• Interviste di esperti (costruttori, designer, piccoli proprietari di case)
• Copie anticipate (gratuite) del libro
• Liste di controllo per costruire una piccola casa
• Infografica su vantaggi e risparmi
• Cheat sheet per l'approvvigionamento di materiali di qualità
• Guida all'assunzione di appaltatori esperti
• Calcolatore di piccoli risparmi per la casa

Devi creare due omaggi separati. Questo è importante. Ecco perché:

L'obiettivo del primo giveaway è creare fiducia e autorità negli occhi dei tuoi lettori. Quindi offrirai immediatamente il primo omaggio, quando le persone si iscriveranno alla tua mailing list.

Ma non condividerai il secondo omaggio più prezioso fino al giorno del lancio, quando insieme al bonus gratuito, puoi anche inviare ai lettori un promemoria per fare clic su Amazon e acquistare il tuo libro.

Ricorda, le persone si danno da fare, la vita diventa pazza e le cose sfuggono alle crepe.

La tua strategia a due omaggi ti aiuterà a superare i brevi intervalli di attenzione e indurrà i lettori ad agire quando il tuo libro verrà lanciato.

Puoi anche utilizzare la tua lista e-mail per inviare aggiornamenti che continuano a creare consapevolezza ed entusiasmo per il tuo libro.

A proposito, è una buona idea...

Suggerimento n. 6: condividi le pietre miliari presto e spesso

Condividi immagini accattivanti del viaggio del tuo libro sui social media per far notare alle persone il tuo libro. Commenteranno. Ti faranno il tifo. Potrebbero anche condividerlo con i loro amici.

I lettori e i follower ti faranno il tifo perché si sentono inclusi, parte di qualcosa che sta crescendo.

È così che gli autori di maggior successo costruiscono la loro comunità di fan entusiasti. Ecco come il tuo libro si diffonderà a macchia d'olio.

Ecco cosa ho condiviso sui social media e con la mia mailing list prima del lancio:

• Immagini della mappa mentale iniziale
• Immagini di idee per la copertina
• Immagini di lettori reali con il libro in mano
• Immagini e schermate delle prime recensioni

Ora chiediti: dove si ritrovano online tutti i piccoli appassionati di casa?

Gruppi Facebook? Twitter? Forum? Blog? Stupendo.

Entra e presentati, partecipa alle comunità e condividi i progressi dei tuoi libri.

Come vantaggio collaterale interessante, probabilmente diventerai un'ispirazione per molte di queste persone mentre dai l'esempio.

Suggerimento n. 7: crea una versione cartacea

Viviamo in un'era di gratificazione digitale istantanea.

Sebbene tutti e la loro madre possiedano un Kindle o uno smartphone, un sacco di persone amano ancora, o addirittura preferiscono, i tascabili ai libri digitali.

Ecco perché è nel tuo interesse creare una versione tascabile, in modo che il tuo libro raggiunga il pubblico più ampio possibile.

Per inciso, durante il mio lancio, le persone si sono condiscendenti con me dicendo: "Oh, quindi hai scritto un ebook? Bello."

Quando ho scosso la testa e ho detto: "No, c'è anche una versione tascabile", avresti dovuto vedere i loro occhi illuminarsi.

Ora mi vedevano come un autore legittimo, con un libro legittimo e una legittima possibilità di successo. Inoltre, volevano leggere il mio libro prima ancora di sapere di cosa trattasse.

È semplicissimo stampare i tuoi tascabili; usa semplicemente CreateSpace.

DURANTE IL LANCIO

Suggerimento n. 8: mettiti di fronte a migliaia di lettori

Gli editori tradizionali inviano continuamente i loro migliori autori in tournée.

Autore di grandi nomi compaiono sui giornali giornalistici ovunque guardi: talk show, interviste radiofoniche, concerti, ecc.

Ma cosa succede se non hai né i soldi per un enorme tour del libro, né le connessioni per essere invitato ai talk show?

Fortunatamente, Internet ha permesso di arrivare di fronte a un pubblico enorme anche quando mancano queste risorse.

Inserisci la pubblicazione degli ospiti.

In sostanza, la pubblicazione degli ospiti ti dà accesso esclusivo al vasto pubblico coinvolto di un sito popolare.

Questo è esattamente il motivo per cui hai preso di mira gli influencer nella tua "lista dei risultati". Avendo la relazione in atto, proporre un post per gli ospiti diventa molto, molto più semplice.

In effetti, ecco un copione testuale che ho usato per presentare Mirasee, poi Firepole Marketing, uno dei più grandi blog di marketing del mondo.

Riga dell'oggetto: Idea del post degli ospiti sull'argomento X

Ciao,

Mike Harrington qui, leggo il tuo sito da un po' di tempo. Mi è piaciuto particolarmente questo pezzo (link), poiché ho imparato XX da esso.

Attualmente sto scrivendo un libro sull'argomento XX, che sarà pubblicato su Amazon tra qualche mese.
Ho pensato che, con tutti i fantastici contenuti che sto curando, potrebbe essere un prezioso post per gli ospiti anche per i tuoi lettori.

Ecco alcuni dei concetti su cui sto lavorando...

Ecco alcuni dei risultati tangibili...

Se pensi che una delle mie idee sarebbe adatta per (nome del sito), fantastico! Se no, capisco perfettamente.

Non fa mai male chiedere, giusto?

Ci sentiamo presto,

Suggerimento n. 1: controlla sempre le linee guida pubblicate relative ai post degli ospiti. Segui le istruzioni e il tuo campo si distinguerà da quello dei dilettanti.

Suggerimento n. 2: sii strategico. Prova a scaglionare le date di pubblicazione dei tuoi post degli ospiti. I post precedenti costruiscono la tua lista e-mail mentre i post successivi inviano una marea di lettori ad acquistare il tuo libro il giorno del lancio.

Suggerimento n. 9: colpisci il circuito dei podcast

Il web ha una fantastica alternativa ai talk show radiofonici: i podcast.

I podcast sono la prossima generazione di radio per gli ascoltatori in movimento. Ottimi podcast offrono intrattenimento e preziose informazioni su richiesta, il tutto in un comodo download audio.

Quindi, quante persone nella tua lista dei risultati gestiscono anche podcast?

Coloro che non ospitano il proprio podcast probabilmente conoscono persone che lo fanno. Non essere timido. Chiedi una presentazione.

Hai ancora bisogno di qualche altro podcast lead? Google "il tuo argomento + podcast" nella barra di ricerca e verranno visualizzati gli spettacoli più popolari.

Ricorda, finché ciò che hai creato è di valore per gli ascoltatori, diventerai un ospite fantastico.

I podcast, proprio come i talk show, hanno bisogno di un flusso costante di ospiti di qualità. Proprio come hai fatto con il post degli ospiti, chiedi educatamente all'host di pubblicare l'episodio il più vicino possibile al giorno del lancio.

Suggerimento n. 10: ottieni una valanga di recensioni

Che tu ci creda o no, ottenere recensioni per il tuo libro è la parte più semplice.

Sei stato furbo. Sei stato strategico. Hai seguito una tabella di marcia di marketing fin dall'inizio.

A questo punto, avrai accumulato così tanta buona volontà e autorità che i lettori cadranno su se stessi per lasciare recensioni. Vedi come funziona la reciprocità?

Chiedi le tue recensioni in anticipo e spesso. La tua mailing list, i primi lettori, influencer e amici sono il punto di partenza perfetto. Da lì puoi passare ai gruppi di Facebook e alle altre comunità di cui fai parte.

Ecco lo script esatto che ho usato per chiedere recensioni:

Ehi,

Prima di tutto grazie mille per aver letto il mio libro, "Libera la tua paura".

Senza tutto il vostro supporto ed entusiasmo, niente di tutto questo sarebbe stato possibile.

Ti dispiace se chiedo un piccolo favore? Mi piacerebbe sentire i tuoi pensieri onesti e il tuo feedback sul libro.

Se vai sulla pagina di Amazon e lasci una breve recensione, te ne sarei davvero grato. Ci vorranno solo pochi minuti del tuo tempo e aiuterebbe il libro a raggiungere un pubblico ancora più vasto.

Ancora una volta, grazie per tutto il tuo incoraggiamento lungo la strada. Significa molto per me.

Migliore,

Ho ricevuto delle recensioni stellari con questo script.

Chiedi recensioni con fiducia. Hai condiviso tonnellate di valore lungo la strada; ora stai chiedendo un piccolo favore.

Non aver paura di chiedere più di una volta, neanche. Le persone vogliono vederti avere successo, ma sono anche follemente impegnate. I professionisti seguono sempre.

Andrai lontano?

Scriverai un blockbuster e lo pubblicherai?

Quanto lontano andrà il tuo libro?

Ti impegnerai, ti allenerai il culo e darai al tuo libro una possibilità di lotta per il successo del blockbuster?

Immagina l'emozione di vedere il tuo libro salire in cima alle classifiche dei bestseller.

Dopo tutto il duro lavoro che ci hai dedicato, le persone comprano e leggono il tuo libro. Potrebbero anche amarlo!

Le recensioni positive si stanno riversando. E ora, le persone si avvicinano a te per interviste e impegni per parlare. Ora, sei l'influencer a cui le persone si rivolgono.

E tutti quegli altri scrittori che erano troppo pigri o impauriti per promuovere il loro lavoro? Li lascerai nella polvere.

Ma non puoi lasciare le cose al caso. Promettimi che lavorerai per scrivere e promuovere il tuo lavoro.

Puoi farlo. Sono la prova vivente.

Ora esci ed esegui il tuo piano di gioco. Lavora sodo, lavora in modo intelligente e i risultati arriveranno.

Sarà solo questione di tempo prima che tu possa celebrare la tua vittoria più venduta.

Dopotutto, te lo sei guadagnato.

Circa l'autore:

Mike Harrington ha la missione di ispirare gli imprenditori intelligenti a scrivere il loro primo libro. È un imprenditore a sei cifre che ha abbandonato l'azienda e autore di bestseller, che ti mostrerà come scrivere il tuo libro sia come un biglietto da visita sotto steroidi. Scarica qui la sua infografica in 13 passaggi sul successo del self-publishing.

Scopri l'intera storia: leggi Come scrivere un blockbuster – Parte 1