Scrittura di siti web: 7 suggerimenti e strategie per contenuti online efficaci

Internet rimane uno dei posti migliori per condurre affari. I siti web non solo attirano nuovi clienti, ma ti danno anche la possibilità di vendere direttamente alle persone, rendendo la scrittura del sito web un potente strumento di vendita.

Di seguito ti spieghiamo come scrivere per il web come un professionista. Discuteremo in che modo la scrittura del contenuto del sito web differisce da altre scritture e condivideremo un elenco di modi pratici e pratici per migliorare il tuo copywriting online.

Cos'è la scrittura di un sito web?

Il termine “scrittura di siti web” comprende molti tipi diversi di scrittura.

Il primo tipo è il copywriting del sito web: il testo che appare su una pagina web. Il testo del sito web è determinante nel guidare i nuovi visitatori verso un sito: spiega chi sei, cosa fa la tua attività e persino i vantaggi di fare affari insieme.

Poi ci sono articoli e blog online, noti come content marketing. Sebbene non sia necessario includere articoli online nel tuo sito web personale o aziendale, sono efficaci per il coinvolgimento degli utenti e la SEO, entrambi i quali possono attirare più visitatori sul tuo sito.

Poi c'è il copywriting di marketing, che è più direttamente orientato alle vendite. Questi includono descrizioni di prodotti per l'e-commerce, spiegazioni dei tuoi servizi e altre proposte di vendita. Anche gli annunci pop-up rientrerebbero qui, se li usi.

Infine, hai altre informazioni come esclusioni di responsabilità legali, diritti d'autore, biografie dei dipendenti, termini di servizio, ecc. Questo tipo di scrittura di siti Web non è troppo difficile da padroneggiare: non è necessariamente il tipo di scrittura di siti Web più divertente, ma qualcuno deve pur farlo .

In che modo la scrittura del contenuto del sito Web è diversa dagli altri scritti

Shakespeare può far piangere la gente con i suoi scritti, ma potrebbe vendere un frigorifero intelligente a uno sconosciuto nel Wisconsin? La scrittura dei contenuti dei siti web ha regole molto diverse rispetto ad altre forme di scrittura, quindi fai attenzione a queste aree quando scrivi per il web.

Scrittura SEO

La SEO è l’uso strategico delle parole chiave per promuovere le tue pagine sui motori di ricerca come Google. Più in alto appare la tua inserzione nei risultati di ricerca, più visitatori riceve il tuo sito, quindi l'obiettivo della maggior parte della scrittura di siti web è impressionare gli algoritmi di ricerca e guadagnare un posto di alto livello.

Pensa alla SEO come alla generazione di lead. Più persone sono sul tuo sito web, più è probabile che qualcuno acquisti qualcosa o si “convertisca”. Ecco perché la scrittura di siti web non dovrebbe soddisfare solo i lettori ma anche gli algoritmi di ricerca.

Inviti all'azione online

Nella comunicazione diretta, puoi utilizzare un "più vicino" quando è il momento di effettuare una vendita. Con la scrittura del sito web, il più vicino è invece un invito all'azione (CTA), un collegamento al punto in cui desideri che i tuoi visitatori vadano, ad esempio una pagina di pagamento.

I CTA utilizzano spesso un linguaggio suggestivo come “comprane uno adesso” o “iscriviti qui”. A differenza delle vendite di persona, non puoi scegliere il momento perfetto per concludere la scrittura del sito web. Ecco perché è meglio utilizzare alcuni CTA ben posizionati su ogni pagina per proteggere le tue scommesse.

Fattore “Condividi” sui social

Se utilizzi il content marketing con il tuo sito web, convincere i lettori a condividere i tuoi contenuti sui social media è pubblicità gratuita. Con questo in mente, scegli argomenti che funzionano bene socialmente con il tuo tipo di pubblico.

Allo stesso modo, presta attenzione alla frase dei tuoi titoli. Non consigliamo titoli clickbait, ma puoi abbellire il testo di qualsiasi titolo per renderlo più attraente nei feed social.

Scritto per essere scannerizzato

Infine, la differenza più grande tra la scrittura di un sito web e altri tipi di scrittura è che le persone non leggono completamente la scrittura di un sito web, almeno non tutte le parole. La maggior parte degli utenti esegue prima la scansione di una pagina Web o di un articolo per cercare le informazioni rilevanti per loro, spesso saltando interi paragrafi o sezioni.

Una buona scrittura dei contenuti del sito web soddisfa gli “scanner” fornendo loro una mappa chiara di dove si trovano gli argomenti. Se vuoi che il visitatore legga ogni parola dall'inizio alla fine, la tua scrittura deve lasciare una forte impressione.

Come scrivere per il web: 7 consigli

1 Posiziona le parole chiave SEO in modo strategico

Prima di iniziare a scrivere il sito web, conduci una ricerca sulle parole chiave SEO per sapere quali parole utilizza il tuo pubblico nelle ricerche online. Quindi inserisci quelle parole chiave nei posti giusti. Dovresti usarli più volte, ma senza esagerare.

Ad esempio, le parole chiave inserite nei titoli e nelle intestazioni sono più efficaci per il SEO rispetto alle parole chiave inserite nel corpo del testo. Anche gli slug URL, le meta descrizioni e il testo alternativo delle immagini sono influenti. La scrittura SEO è un po’ complicata, quindi non possiamo spiegare tutto qui; se cerchi dettagli, consulta la nostra guida sulla scrittura dei contenuti.

2 Aggiungi almeno un CTA efficace

Ogni pagina dovrebbe includere almeno un CTA efficace che guidi i tuoi visitatori alla fase successiva della canalizzazione di vendita o dell'esperienza del sito web. A seconda degli obiettivi del tuo sito web, del pubblico e del tipo di attività, potresti prendere in considerazione l'utilizzo di più CTA sulla stessa pagina, solo per offrire ai lettori più di un'opportunità di fare clic.

3 Utilizzare titoli e sottotitoli

Intestazioni e sottotitoli sono cruciali nella scrittura del contenuto del sito web per due motivi. Innanzitutto, suddividono e classificano le informazioni per gli scanner che cercano qualcosa di particolare. In secondo luogo, i titoli stessi sono ottimi per la SEO e sono il luogo perfetto per includere parole chiave. Pensa in modo strategico durante la fase di struttura per creare opportunità per utilizzare le parole chiave nei titoli.

4 Suddividere paragrafi lunghi e blocchi di testo

Lunghi blocchi di testo possono sembrare opprimenti per i lettori e sono particolarmente rischiosi nella scrittura online, dove le distrazioni sono a portata di clic. Rendi la scrittura del tuo sito web più visivamente accattivante suddividendo lunghe sezioni di testo.

Gli elementi visivi e la grafica multimediale funzionano bene per questo e aggiungono qualche decorazione a pagine altrimenti ricche di testo. Cerca anche opportunità per utilizzare elenchi puntati, che suddividono il testo e attraggono gli scanner.

5 Includi collegamenti interni

I collegamenti sono parte integrante della scrittura del sito Web e non solo per i CTA. I collegamenti interni ad altre pagine del tuo sito web, come altri contenuti o pagine su funzionalità o prodotti specifici, non si limitano a guidare i visitatori lì. Migliorano anche la SEO.

Gli algoritmi di ricerca prestano attenzione ai collegamenti interni e li utilizzano per valutare quanto sia popolare o utile una pagina. Fai uno sforzo in più utilizzando parole chiave SEO nel tuo testo di ancoraggio , le parole incorporate nel collegamento.

6 Evita il gergo

Quando si scrive un sito web aziendale, può sembrare naturale utilizzare le parole usate in quel particolare settore. Tuttavia, tieni presente che non tutti hanno familiarità con il tuo settore e conoscono quel linguaggio, soprattutto se la tua autorità fa parte del tuo servizio. Utilizza invece un linguaggio semplice e facilmente accessibile e impara a evitare il gergo.

7 Segui i fondamenti della scrittura

Ultimo ma non meno importante, scrivere un sito web è ancora scrivere. Gli stessi trucchi e tecniche utilizzati in altri mezzi funzionano anche sui siti web. Ciò include la scrittura dei fondamenti come l'uso della voce attiva anziché della voce passiva, la pianificazione della scelta delle parole che piaccia al tuo pubblico unico e il taglio delle parole non necessarie per concisione. Se vuoi rispolverare le basi della buona scrittura, leggi come migliorare le tue capacità di scrittura.

Domande frequenti sulla scrittura di siti Web

Cos'è la scrittura di un sito web?

Il termine “scrittura di siti web” comprende molti tipi diversi di scrittura, come copywriting, articoli per il content marketing e altri materiali di marketing come descrizioni di prodotti o annunci. La scrittura del sito web implica anche disclaimer legali, termini di servizio e altre informazioni obbligatorie.

In che modo la scrittura del contenuto del sito web è diversa dalle altre scritture?

La scrittura di un sito web ha obiettivi che vanno oltre il semplice intrattenimento dei lettori. Vale a dire, la scrittura del sito web incorpora la SEO per essere presente più in alto nei risultati di ricerca e di conseguenza attirare più visitatori. Gli esperti di marketing utilizzano anche la scrittura di siti Web per strategie di vendita, per non parlare della pubblicità gratuita attraverso le condivisioni sui social media.

Come si scrive per il web?

La scrittura di siti web dovrebbe soddisfare le persone che scansionano gli articoli piuttosto che i lettori che seguono ogni parola. Esistono molti suggerimenti unici per migliorare la SEO, come l’utilizzo di parole chiave nei titoli, ma in generale gli stessi suggerimenti per una buona scrittura con tutti i mezzi si applicano anche alla scrittura di siti web.