成功したプレスリリースの8つの特徴
公開: 2021-06-17
プレスリリースは、小規模で新進気鋭のビジネスであっても、マーケティング戦略の一部にする必要がありますか？ 簡単な答えは、絶対にです。 プレスリリースは、あなたのビジネスについての情報を広めるために、あなたの地域の地元のメディアエージェンシーやジャーナリストの興味をそそる素晴らしい方法です。
また、より多くの人々があなたのニュースアナウンスにすぐにアクセスできるようにするための優れた方法でもあります。 一部の企業はプレスリリースを時代遅れまたはもはや関連性がないと見なしていますが、これは真実から遠く離れることはできません。 それらはあなたのマーケティング戦略の不可欠な部分でなければなりません
しかし、プレスリリースの執筆は具体的であり、それはあなたが影響を与えるために正しくしなければならないものです。 このブログはあなたが知る必要があるすべての重要な執筆戦術を概説します。
1.プレスリリースを正しい形式で書く
これはおそらくプレスリリースの執筆の最も重要な側面です。なぜなら、基本的に、プレスリリースはブログとは非常に異なる目的を果たしているからです。
プレスリリースが適切な人々（つまり、メディアや地元のジャーナリスト）に認められるためには、ニュース形式で書かれていることを確認する必要があります。
ジャーナリズムの執筆に関しては、逆ピラミッドと呼ばれる戦略に焦点を当てたいと思います。 まず、プレスリリースの上部に記事の主なアイデアまたは目的を記載します。 これはリードと呼ばれます。 その後の残りの段落では、主要なアイデアをサポートするすべての事実と引用を提供する必要があります。
最初に記事の理由に焦点を当て、次に誰が、何を、いつ、どこで行うかに焦点を当てます。
あなたが望む最後のことは、要点に達しない、紛らわしい、長く曲がりくねった構造でプレスリリースを書くことです。 簡潔にすることを忘れないでください！
2.報道価値のあるトピックについて書く
プレスリリースの全体的な目的は、報道価値のある記事として役立つことです。 それがあなたのターゲットオーディエンスの注意を引くために、それは注目に値する角度を持っている必要があります。 プレスリリースの執筆に飛び込む前に、次の2つの要素に焦点を当てたいと思います。
- なぜこの話は報道価値があり、私の聴衆はそれを気にするのでしょうか？
- この話は実際に私のターゲットオーディエンスに関連していますか？
結局のところ、プレスリリースは企業による公式声明のようなものであり、メディアや見込み客と共有されます。 この声明が定着するためには、トピックが関連している必要があります。
また、このニュースが注目に値する理由を強調して、メディアや顧客があなたのニュースを読んだり共有したりすることにさらに興味をそそられ、刺激を受けるようにします。
注目に値するプレスリリースのトピックには、製品の発売、新幹部の採用、ビジネスイベント、危機管理、社会的イニシアチブ、賞の受賞などがあります。
3.良い見出しを作る
述べたように、良いプレスリリースは常に最初から読者の注意を引き付けます、そしてこれはあなたの見出しから始まります。 時間をかけるべきことがあれば、それは良い見出しです。
基本的に、あなたの見出しはあなたの第一印象です。 あなたは注目を集め、興味をそそるワンショットを持っているので、短く、キャッチーで、有益である必要があります。
現実には、ほとんどの人があなたの見出しを読むかもしれませんが、それらの人々のほんの一部だけがプレスリリース全体を読み続けます。 パンチの効いたものにしたいだけでなく、短くします—70文字程度以下にします。
見出しには常に重要な情報を含め、最も重要なのはキーワードを含めてください。 より多くの情報と詳細を追加するための小見出しが常にあることを忘れないでください。
必見の見出しを書くためのいくつかの重要なヒント：
- 見出しには常に数字を含めてください—ほとんどの人は統計に関係するか興味をそそられる傾向があります
- 見出しにはアクションワード、つまり見出しに切迫感を与える動詞を含める必要があります
- 形容詞を使用しますが、多すぎないようにします。説明的なものとセンセーショナルなものの間には微妙な境界線があり、魅力的に聞こえるようにします。
最後に、見出しにプレスリリースの残りの部分が正確に記載されていることを確認する必要があります。 見出しで視聴者を「からかう」という間違いを犯さないでください。残りの部分でつまらない情報を提供するだけです。 これはあなたのブランドやビジネスに良いよりも害を及ぼす可能性があります。
4.プレスリリースを短くて甘くしてください
ニュース記事が世界規模でほんの数分で出入りすることは周知の事実です。 今日、私たちが日常的に消費する情報、データ、ニュースの量は驚異的です。 そのため、プレスリリースの長さが重要になります。
理想的には、適切にレイアウトされたコンテンツを使用して、簡潔かつ明確に保つ必要があります。 プレスリリースの目的は、読者の興味を刺激し、あなたのビジネスをさらに研究するように彼らを鼓舞するのにちょうど十分な情報を提供することであることを忘れないでください。
プレスリリースは1ページ、または約500語を超えてはなりません。 また、ジャーナリストや他の聴衆をあなたのWebサイトや他のソーシャルサイトに誘導するために、執筆全体にリンクを含める必要があります。
内部リンクは検索ランキングに最適ですが、リンクでやりすぎないでください。 プレスリリースごとに最大2〜3つ含める必要があります。
5.強力な召喚状（CTA）を含める
メディアと顧客に注目すべき情報を提供する以外に、プレスリリースも行動を促す必要があります。 ただし、プレスリリースから視聴者にどのような行動をとってもらいたいかを決める必要があります。
あなたの読者の多くはプレスリリースの最後まで読まないかもしれないことを覚えておいてください。 では、テキストの最後にCTAを配置することはどのようなメリットがありますか？ この間違いをしないでください！ 代わりに、CTAを最初の段落と3番目の段落の間のどこかに配置します。
CTAを作成するときは、次の3つの重要なルールに留意してください。
- 残りのテキストとは別に、目立ち、注目を集める必要があります
- 適切な書式を使用する—太字にするか、斜体を使用して注意を引くようにします
- 可能であれば、CTAにリンクを含めます
一般に、CTAの目的は、読者をビジネスWebサイトまたは他のソーシャルメディアサイトに誘導することです。 顧客/読者がどこに行くのかがわかるように、CTAに完全なURLを含める必要があります。
6.引用であなたのプレスリリースを立証しなさい
これはジャーナリズムの執筆の大きな部分です—あなたは引用符であなたの事実情報をバックアップしたいです。 これは、プレスリリースに権威の感覚を追加し、聴衆への信頼を築くための最良の方法です。
トップビジネスエグゼクティブ、管理者、業界の専門家、顧客、トップインフルエンサーからの引用を含めることを検討してください。 これらのタイプの引用は、あなたのビジネスが彼らが書いているトピックについて知識があることを示すのに大いに役立ちます。
これに加えて、ジャーナリストはしばしば公式の引用のためにプレスリリースだけを参照します。 したがって、見積もりができるだけ自然で正確であることを確認してください。 読みやすく、リアルに聞こえることを確認してください。
7.可能な場合はマルチメディアとビジュアルリファレンスを使用する
今日の時代では、人々は視覚的な補助や参照、つまりマルチメディアに魅了されています。 人々が一度に1,000語を座って読んでいた時代はもう過ぎ去りました。
現実には、ほとんどのオーディエンスの注目期間は短いですが、マルチメディアは、ほんの数分であっても、注目を集めるための最良の方法の1つです。 マルチメディアを含めることは、プレスリリースを実証し、それが重要であることを示すためのもう1つの優れた方法です。
それはあなたの聴衆に追加情報と説明を提供する視覚的な絵を提供することによってあなたが伝えようとしている物語を強化することができます。 何らかの形のマルチメディア、特にビデオを含むプレスリリースは、より多くの視聴回数を獲得するはずです。
プレスリリースの配布に高品質のマルチメディアを含めることは絶対に重要です。 ジャーナリストや聴衆は、ぼやけた画像や標準以下のビデオ品質を共有することはありません。
マルチメディアの最良の例には、ビデオ、写真、インフォグラフィック、およびPFD（ホワイトペーパー、電子書籍など）が含まれます。
8.SEOプラクティスに優先順位を付ける
最後に、プレスリリースはSEOとGoogleの一貫したアルゴリズムの更新を念頭に置いて作成する必要があります。 これらの2つの要素は、今日のマーケティング部門がコンテンツを作成および作成する方法に大きな役割を果たします。 プレスリリースは、他のマーケティングコンテンツとは異なるスタイルで書かれていても、違いはありません。
まず第一に、あなたは自然言語とフォーマットで書くことに集中したいと思います。 Googleは自然言語をよりよく理解できるようになったため、このスタイルの書き方が非常に重要であることを忘れないでください。
Googleは、スペルミス、文法の誤り、単語の意味を認識できるようになりました。 ですから、あなたの執筆ではこれらすべてに注意を払ってください。 適切なフォーマットを使用すると、Googleボットはコンテンツをはるかに効率的にクロールできるため、検索結果を向上させることができます。
いくつかのトップフォーマットハックには、短い文が含まれ、箇条書きを使用してコンテンツを分割し、特定の情報のために太字と斜体を予約します。 しかし、何よりも、人間の話し方を書くことに焦点を当ててください。
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