これらの致命的なプレスリリースエラーを回避する

公開: 2018-09-19

私は何年もの間、ほとんどのプレスリリースはどこにも行かないと主張してきましたが、この運命は完全に避けられます。以下では、プレスリリースが失敗する主な理由、いくつかのホラーショーの見出し、および見出しのイメージチェンジの素晴らしい例を確認できます。

ほとんどのプレスリリースが重要ではない理由

自白剤をレポーターに注入すると、受け取ったプレスリリースの99％は問題ではなく、削除されると言われます。ほとんどのプレスリリースはひどいものであり、それを書いた人からそれを攻撃された記者まで、言葉の無駄であり、すべての人の時間の無駄です。

しかし、プレスリリースがあなたが望むメディア報道を上陸させるためのあなたのチケットになることができるという事実はまだ残っています。したがって、プレスリリースのアイデアを完全に放棄するのではなく、プレスリリースが無視される原因となっている可能性のある間違いに焦点を当てましょう。

本当のニュースはありません—ほとんどの人が忘れているようです。プレスリリースはニュースを発表するためのものです。おお！なんというコンセプトでしょう！しかし、真剣に、あなたが話す価値のあるものが何もないならば、あなたはプレスリリースを書くべきではありません。はい、私はPRへの漏れやすい蛇口のアプローチを支持しています。PRは、1つが固執することを期待して、長期間にわたって着実にプレスリリースを落としています。しかし、私はプレスリリースを書くためだけにプレスリリースを書くことを提案することは決してありません。あなたは常に創造的なニュースの角度を見つけることに集中しなければなりません。そうでなければ、一体何について書いているのですか？
それは聴衆とは無関係です—異なる記者は異なるトピックをカバーし、異なる出版物は異なる興味を持つ異なる聴衆を持っています。私が得ているのは、あなたのプレスリリースがあなたが彼らを送っている人々と彼らの聴衆に実際に関連していることを確認しなければならないということです。さまざまな記者のプレスリリースを微調整してカスタマイズし、彼らの興味に合わせて調整する必要があるかもしれません。
それは露骨な自己宣伝でいっぱいです—プレスリリースは公平な視点からニュース記事を共有することになっています。それはあなたの製品の広告のように読まれるべきではありません。あなたの製品を売ることに集中するのではなく、良い情報に裏打ちされた確かな報道価値のあるアイデアを見つけることにあなたのエネルギーを費やしてください。あなたの唯一の目標があなた自身を宣伝することであるならば、広告を購入してください。あなたはより多くの成功を収めるでしょう。
あなたはあまりにも多くの話をしている—プレスリリースのポイントは、記者にあなたの話に興味を持ってもらうことです。ストーリーに関するすべての詳細を共有する必要はありません。彼らに興味をそそるのに十分な情報を与えて、彼らに詳細についてあなたに連絡してもらうだけです。
あなたのプレスリリースはユニークで新鮮ではありません—記者は一日中プレスリリースに襲われます、そしてそれらのほとんどはほとんどまったく同じです。それらは同じ形式に従い、同じ意味のない流行語を使用し、同じ古い引用符を持ち、同じレベルの重要性を持っています—なし。

安全にプレイするのはやめましょう！

プレスリリースを重要視したいのなら、何か違うことをしなければなりません。あなたはあなたが気付かれる何かをしなければなりません。同じ古い疲れたプレスリリースフォーマットに固執し、同じ古いストーリーラインを再ハッシュすることは、もはやそれをカットするつもりはありません。あなたは箱の外で考え始めなければなりません。

定期的なプレスリリースを送信する代わりに、インフォグラフィックを使用してストーリーを伝えます。ビデオや写真を追加して、メッセージを伝えましょう。会社の幹部からの一般的な引用を含める代わりに、実際にストーリーに追加され、プレスリリースをより面白くする引用を取得します。あなたの製品を露骨に宣伝しようとする代わりに、実際の人々についての本当の話をしてください。

クリエイティブに。大胆に。一意であること。それが重要なプレスリリースを作成する方法です。

それを作る可能性がほとんどないプレスリリース

ほら、私は以下のリストの基準を満たすプレスリリースが失敗するだろうと言っているのではありません。次のプレスリリースのいずれかを作成していて、チャンスをつかみたいと思っている場合は、ぜひお試しください。プレスリリースの面白いところは、ニュースルームでの平均的な一日のように、かなり予測できない可能性があることです。

狂った犬を覆って隠れているしかし、それはすべてオッズを上げることです。事故で安全になると100％確信しているので、シートベルトを着用しないでください。それはその100％に向かってあなたのチャンスを増やすのであなたはそれを着ます。

私が言おうとしているのは、これらのプレスリリースの1つを書くことは、シートベルトなしで車に乗るようなものです。しないでください！

マイナースタッフの変更

ビル・ゲイツをCEOとして雇っただけですか？ウォーレンバフェットはファイナンシャルアドバイザーとしてサインオンしましたか？クリスチャンベールは演技をやめてあなたのチームに加わっていますか？次に、プレスリリースを必ず作成する必要があります。これらは大きな変更であり、それぞれが大きなニュースだからです。

ボブは経理部門から営業担当副社長に昇進しましたか？テクニカルサポートのジャネットはCIOまで働きましたか？これらの話はあなたにとって興味深いものですが、新聞やその他のメディアを読む人の99％にとっては興味深いものではありません。プレスリリースの一番のルールは、それが一般の人々にとって興味深いものであることを確認することです。そうでなければ、それは水中で死んでいます。

悪いニュースを紡ぐ

2年前、シティグループはスタッフのかなりの部分を解雇しました。その後のプレスリリースは絶対的な悪夢でした。なぜ従業員を解雇しなければならないのかを議論する代わりに、「再配置」という言葉を何度も使用しました。彼らが実際に何を言っているのかが明確になったのは、いくつかの段落までではありませんでした。

さらに悪いことに、彼らはニュースを「新しい一歩前進」の物語に紡ぎ出そうとしました。これは元従業員にとってひどい時期であり、シティグループは代わりに会社にとってどれほど素晴らしいかということに集中することにしました。

もちろん、ストーリーは、シティグループが望んでいたものではなく、プレスリリースがどれほど悪かったかについてのものになりました。あなたが悪いニュースを持っているならば、それについて前もってしてください。そうしないと、ジャーナリストは本当の話を嗅ぎ分けます。

ストーリーとして隠された恥知らずなプラグ

あなたの会社は、これまでで最も印象的な掃除機であるVacuumatic5000をリリースしようとしています。あなたはすでに実際の製品についてのプレスリリースを送っていますが、それが十分に報道されていないと思います。それで、あなたは真空について話すが、ダストバニーが近年どのように指数関数的に増加したかについての物語として偽装された真新しいものを書くことに着手しました。

これは明らかに恥知らずな注目を集めるだけでなく、ジャーナリストはすぐにそれを見抜くでしょう。それはあなたの製品とはほとんど関係がなく、あなたはただあなたの製品を世間の目に忍び込ませようとしているだけです。ホワイトペーパーではうまくいくかもしれませんが、プレスリリースは彼らの意図に沿って直接的かつ率直である必要があります。あなたの会社から実際のニュースが来るのを待って、もう一度やり直してください。

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嘘をついた。地球上で最も裕福な人になる方法をお話しするつもりはありません。吸うね？

ピノキオの鼻しかし、私がしたことは、残念ながら、他のプレスリリース、ブログ投稿、電子メールなどで定期的に見ていることと同じです。

素晴らしいプレスリリースの見出しは読者を魅了します。それはレポーターの注意を引き、彼（または彼女）にあなたの話についてもっと知りたがらせます。そして、あなたのプレスリリースの残りがあなたの見出しの約束を実現するならば、あなたは金色です。もちろん、それは一部の人にとっては大きなことです。ほら、これを読んでいる人の中には見出しの嘘つきです。

そうです、私はあなたをうそつきと呼びました。

ほら、私たちは視聴者がかつてないほど多くのコンテンツと気晴らしに襲われている時代に生きています。ほんの一瞬であっても、すべてのノイズから離れて立つことができるエッジが必要です。それで、時々、私たちの何人かは、それが物語に気づき、いくらかの報道を獲得することを期待して、私たちの見出しで真実を少し伸ばします。ほんの少し白い嘘ですよね？

あなたがあなたの物語で伝えないあなたの見出しで約束をすることに関する問題は、それがあなたの信頼を即座に殺すことです。記者を一度だまして、あなたは永遠に終わります。あなたがこれから言うことは何も信じられないでしょう。それで、あなたがあなたの評判を台無しにし、橋を永久に燃やす危険を冒しているとき、速いものを引っ張ることを試みることは本当に価値がありますか？

事実、誤解を招くような見出しを考え出す必要がある場合、最初からストーリーはそれほど良くありません。だから、ゴミの山を素敵できれいなパッケージに入れようとするのではなく、あなたの見出しが実際にそれ自体を書くように説得力のあるストーリーアングルを考え出すようにしてください。それはあなたが本当に望む種類の注目を集める方法です。

最悪のプレスリリース-今週のリリース™

そして、Worst Press-Release-of-the-Week™の候補は、実際にはメディアアラートです。

メディアアラート：WillisCEOPlumeriがWillis.comのビデオに登場

見出しは、このメディアアラートの重要性について何も伝えていません。

—なぜこのビデオが重要なのですか？
—ウィリスとは何ですか？
—なぜこの発表が重要なのですか？
—アラートには会社の定型文はありません。
—特定の業界についての言及はありません。

仕方がないのですが、これは本当のチャンスを失ったと思います。強力な基盤のない会社をわざわざ調査するジャーナリストはほとんどいません。

プレスリリースの見出しの変身

かなり長い間プレスリリースのヘッドラインを書いた後、真新しいものを思い付くのは難しいかもしれません。特にこの超高速デジタルの世界では、読者を引き込むための新しい方法がますます必要になっています。あなたの見出しがすぐに読者を魅了しないならば、それは日常生活のシャッフルで失われる可能性があります。

あなたを助けるために、ここに「meh」の見出しがより目立ち、魅力的なものに変わるいくつかのケースがあります。これらの「変身」は、読者をすばやく引き込む方法についてのアイデアを得るのに役立つはずです。

「SuperCoはYumYumBeenzと呼ばれる食用コーヒーカップの新しいラインを発表しました」

見出しは、簡単に消化できるプレスリリースで最も効果的に機能します。あなたの最初の読者、新聞や雑誌の記者や編集者は、毎日これらのことをたくさん経験しなければなりません。彼らがあなたのプレスリリースを一瞥し、タイトルが非常に長い場合、それは彼らがあなたを無視するために使用できるものの長いリストの1つにすぎません。

できるだけ短く、簡潔で、有益な情報が最適です。読者に何かをつかむための何かを与えながら、あなたの主張を素早く理解するようにしてください。代わりにこれらを試してください：

「YumYumBeenzはあなたにあなたのカフェインを食べさせます」

「コーヒーカップを洗わないでください–食べてください！」

読者は会社が発表することを気にしない可能性が高いので、そこに理由はありません。要点を理解してください。これで、コーヒーカップを食べることができます。それが物語であり、素晴らしい物語です。

関連するデータを探す

人々は、それを理解しているかどうかにかかわらず、数字が大好きです。良いパーセンテージまたは他の関連データは、彼らに物語の見通しを与える何かを保持するために何かを与えることができます。彼らはあなたのプレスリリースの「世界」をもう少し理解しています。

データがない場合は、収集する価値があるかもしれません。たとえば、Facebookフィードで投票を実行して、人々が食用コーヒーカップについてどう思っているかを調べることができます。次に、これをプレスリリースの見出しで使用できます。

「コーヒーを飲む人の75％が食用カップを望んでいます」

「食用コーヒーカップは、町の埋め立て地から10トンの廃棄物を排除します」

すぐに読者は、発表が何であるかを理解するだけでなく、把握するためのデータも持っています。あなたは一度に2つのことを成し遂げました。

いくつかの感情をもたらす

しかし、それをさらに一歩進めましょう。単に有益であるだけでなく、プレスリリースが読者の感情を刺激することを望んでいます。新しい情報を見つけるのは楽しいですが、何かを感じると彼らはプレスリリースを思い出すでしょう。

上記の90,000ポンドの例で何かを理解しました。地球を救い、環境に配慮することは大きな問題です。今度は、読者にこれらの食用カップを購入することがいかに重要であるかを感じさせる何かで、それを次のレベルに実際に持っていく時が来ました。

「食用カップは一度に1杯のコーヒーで地球を救う」

「食用カップで90,000ポンドの廃棄物の地球を救う」

これらのタイプの見出しは、単に情報を提供するだけでなく、読者に切迫感を植え付けます。食用のコップを気にする人は誰でも、地球を救うことにすでに関心を持っているでしょう。彼らはすぐに見出しに気づき、少なくともあなたが提供しなければならないものをチェックします。そしてそれは本当にあなたがあなたのプレスリリースについて尋ねることができるすべてです。

プレスリリースの見出しを何回書き直しますか？ コメントで教えてください！

この記事は、手頃な価格のプレスリリース配布のオンラインリーダーであるeReleases（https://www.ereleases.com）の創設者であるMickieKennedyによって書かれました。 PRチェックリストの無料コピーをダウンロード–プレスリリースの推奨事項と禁止事項の24ポイントリストはこちら：https：//www.ereleases.com/free-offer/pr-checklist/