コピーライティングのベスト本: 売れる言葉を書くための必読書25冊
公開: 2023-06-30初心者が優れたコピーライターになるのに役立つ、世界最高のフリーランス コピーライターによるコピーライティングの秘密が満載の最高のコピーライティング本を見つけてください。
優れたコピーライターになる方法を学ぶことは、困難な作業のように感じるかもしれません。 白紙のページが自分を見つめてくると、どこからどのように始めればよいのかを決めるのが不可能に感じられるかもしれません。 幸いなことに、この記事の本の著者が共有するコピーライティングの秘密を使えば、完璧な販売ページ、ランディング ページ、広告コピーの作成方法を学ぶことは誰でも可能です。 スキルの向上を目指すベテランのライターであっても、トップのフリーランス SEO コピーライターになることを計画している初心者であっても、これら 25 冊の本は目標を達成するのに役立ちます。 これらのコピーライティングの本は、ターゲット市場、マーケットライティングの販売ページ、見込み客を顧客に変えるなど、仕事のあらゆる部分を理解するのに役立ちます。
コンテンツ
- 1. ゲイリー・ハルバート著『ボロン・レターズ』
- 2. 広告マンの告白 デヴィッド・オグルヴィ著
- 3. ユージン・シュワルツによる画期的な広告
- 4. クロード・C・ホプキンスによる科学的広告
- 5. ダン・ケネディによる究極のセールスレター
- 6. 影響: 科学と実践 ロバート・チャルディーニ著
- 7. 2001年、カール・ガレッティが書いた史上最高の見出し
- 8. コピーを書くためのすべてのガイド by Steve Slaunwhite
- 9. テストされた広告手法 (ジョン・ケープルズとフレッド・ハーン著)
- 10. ロバー・コリアー著『ロバート・コリアー・レター・ブック』
- 11. Ca$hvertising by Drew E. Whitman
- 12. チップとダン・ヒースによるメイド・トゥ・スティック
- 13. ホイップル、これを絞って: 優れた広告を作成するための古典的なガイド (ルーク・サリバン著)
- 14. ロバート・ブライ著『コピーライターのハンドブック』
- 15. 書くことについて: スティーヴン・キング著「工芸の回想録」
- 16. ジョセフ・シュガーマン著『Adweek コピーライティング・ハンドブック』
- 17. Everybody Writes by アン・ハンドリー
- 18. 適切なメッセージを見つける（ジェニファー・ハヴィス著）
- 19. 広告の魔術師、ロイ・ウィリアムズ著
- 20. 売れる言葉、リチャード・ベイヤン著
- 21. Great Leads、マイケル・マスターソンとジョン・フォード著
- 22. 広告効果、アダム・フェリエ著
- 23. 魅惑的な Web コピーの書き方、Henneke Duistermaat 著
- 24. ジャブ、ジャブ、ジャブ、右フック、ゲイリー・ヴェイナーチャック著
- 25. ママ・テスト、ロブ・フィッツパトリック著
- 最高のコピーライティング本: 最後の言葉
- 著者
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1. ゲイリー・ハルバート著『ボロン・レターズ』
ボロン レターズは、有名な (そして今は亡き) ダイレクト レスポンス マーケティング担当者のゲイリー ハルバートが、現役時代に息子のボンドに宛てた一連の往復書簡です。 待ってください…刑務所で！ 彼の手紙は、ダイレクト レスポンス マーケティング、セールス、コピーライティングの領域への洞察力に富んだガイドです。 ゲイリーは、顧客の要望とニーズの理解、綿密に作成されたメーリング リストの役割、魅力的なオファーの重要性、明確で説得力のあるコピーの必要性について雄弁に書いています。 設定にもかかわらず、楽しくてさわやかな読書です。
「誰もが山に登りたいと思っていますが、頂上にいる人とまだ下にいる人の間に大きな違いがあるのは、明日、もう一度挑戦するために現れるかどうかだけです。」
ゲイリー・ハルバート
- ゲイリー C. ハルバート (著)
- 英語 (出版言語)
- 146 ページ - 2013/06/11 (出版日) - CreateSpace Independent Publishing Platform (出版社)
2.広告マンの告白デヴィッド・オグルヴィ著
広告業界の重鎮デヴィッド・オグルヴィは、オグルヴィ・アンド・メイザー広告会社の創設者であり、現代の広告とコピーライティングの先駆者の一人とみなされています。 オグルヴィは、半自伝的著書『広告主の告白』の中で、画期的な広告会社の成功を支えたコピーライティングの秘密の一部を共有しています。 この本は間違いなく、コンテンツ マーケティング スキルを向上させたいコピーライターにとって最高の本の 1 つです。 この本は、コピーライティング、人材管理、企業倫理など、広告のいくつかの分野をカバーしています。 したがって、自分の広告会社を立ち上げ、他のコピーライターを雇用する予定がある場合、これは必読です。
「今日テレビで見られる乱雑な広告の多くは委員会の産物です。 委員会は広告を批判することはできますが、広告を作成することは決して許されるべきではありません。」
デビッド・オグルヴィ
- 状態の良い中古本
- デヴィッド・オグルヴィ (著)
- 英語 (出版言語)
- 192 ページ - 01/01/2012 (発行日) - Southbank Publishing (出版社)
3. ユージン・シュワルツによる画期的な広告
ユージン・シュワルツ著『ブレークスルー・アドバタイジング』の広告手法とコンテンツ マーケティングの洞察は、業界の誰にとっても不可欠です。 この本では、人間の行動と心理を探ることで、より説得力のあるコピーを書く方法についての洞察が得られます。 人々を自社の製品やサービスに変え、引き寄せる良いコピーを書きたい場合は、シュワルツの本を読むことを検討してください。
この本は 1966 年に出版されましたが、科学的な広告原則の多くがソーシャル メディアのコピーライティングに直接影響を与えており、現代のコピーライターにとって貴重な教訓を残しています。 あなたがソーシャル メディア用のコピーを作成するコピーライターで、クライアントのコンバージョン率を向上させたい場合は、 Breakthrough Advertising を読書リストに追加してください。
「事実だけを含む文章は効果的ではありません。 それには感情、イメージ、論理、約束も含まれていなければなりません。」
ユージン・シュワルツ
- ロバート C. ワーステル博士 (著)
- 英語 (出版言語)
- 110 ページ - 2017 年 6 月 9 日 (出版日) - Lulu.com (出版社)
4. クロード・C・ホプキンスによる科学的広告
『Scientific Advertising』は1923 年に出版されましたが、今でもコピーライティングの最高の本の 1 つであり、コピーを改善しようとしているコンテンツ マーケティング担当者にとって重要な読み物であることは疑いありません。
クロード C. ホプキンスはアメリカの作家であり、20 世紀で最も成功したコピーライティングの秘訣を開発した広告の先駆者です。 彼はテスト キャンペーンやダイレクト メールの使用に多大な貢献をしました。 テクノロジーによって私たちの書き方や読み方は変わりましたが、ホプキンスのアイデアはすべて、ソーシャル メディア、電子メール、その他の 20 世紀のマーケティング媒体に応用できます。
彼の仕事では、クライアントと消費者をより深く理解するためにサンプルとテストが使用されました。 基本的な情報を取得したら、より良い広告コピーを作成できます。 このコピーブックは、コピーライティングに焦点を当て、市場のニーズや要望を引き出すのに役立ちます。
「写真は、あなたに利益をもたらす可能性のある人々を惹きつける目的でのみ使用してください。 タイプに同じ量のスペースを設定するよりも、より良い売り文句を形成する場合にのみ使用してください。」
クロード・C・ホプキンス
- クロード・C・ホプキンス (著)
- 英語 (出版言語)
- 126 ページ - 2015/08/30 (出版日) - CreateSpace Independent Publishing Platform (出版社)
5. ダン・ケネディによる究極のセールスレター
ダン・ケネディの『究極のセールスレター』は、優れたコピーライティングの核心を突くスキルである説得力のある文章について書かれています。 この本は、コンバージョン率を高め、マーケティング コピーの有効性でクライアントに好印象を与えたい場合に最適です。
ダン・ケネディは、視聴者を理解していなければ良い広告コピーは書けないことを理解していました。 その結果、彼の本は 2 つの側面に分かれており、1 つはターゲット市場に関する情報の収集方法について説明し、もう 1 つは優れたコピーライターになるのに役立つコピーライティングの秘密で満たされています。 この本はガイドのように読めるので、段階的なコピーライティングの手順を探している初心者や初心者のダイレクトマーケティング担当者に最適です。
「常に顧客の頭の中ですでに起こっている会話を入力してください。」
ダン・ケネディ
製品が見つかりませんでした。
6.影響: 科学と実践ロバート・チャルディーニ著
優れたマーケティングとコピーライティングはすべて心理学に関係しています。 最も成功したコピーライターは、消費者とその意思決定の動機となる心理を理解するために時間をかけてきました。 Robert Cialdini の『Influence: Science and Practice』は消費者心理のガイドです。
チャルディーニ氏の理論は、人々は意思決定プロセスに依存しており、一度理解すれば広告方法を改善するために活用できるというものだ。 チャルディーニの科学理論をコピーライティングに適用すると、説得力が高まり、クリックや売上を生み出す可能性が高まります。
この本は 7 つの重要な原則に分類されており、チャルディーニは非倫理的になることなく説得力を高める方法についての継続的な物語を作成しています。 セールスコピーを書くなら、これは必読です。
「何かを愛する方法は、それが失われる可能性があることを理解することです。」
ロバート・チャルディーニ
- ロバート B. チャルディーニ (著)
- 英語 (出版言語)
- 07/23/2013 (出版日) - ピアソン (出版社)
7. 2001年、カール・ガレッティが書いた史上最高の見出し
ニュース編集室で働いたことがある人なら、たとえ世界最高の記事であっても、見出しが素晴らしくなければ、編集者はその記事を廃棄してしまうことをご存知でしょう。 ジャーナリズムのこの黄金律はコピーライティングにも当てはまります。だからこそ、カール ガレッティ著『2001 Greatest Headlines Ever Written 』はコピーライターを目指す人にとって一読の価値があります。
この本は、「定期購入の販売に関する見出し」や「本の販売に関する見出し」など、いくつかのセクションに分かれています。 この本は段階的な書き方ガイドを提供するものではありませんが、見出しを改善するためのインスピレーションを提供する個人的なスワイプ ファイルとして機能します。
「見出しは、Web ページや電子メールなど、すべてのコピーの中で唯一最も重要なリソースです。」
カール・ガレッティ
- カール・ガレッティ (著)
- 英語 (出版言語)
- 92 ページ - 2017 年 11 月 18 日 (出版日) - CreateSpace Independent Publishing Platform (出版社)
8.コピーを書くためのすべてのガイドby Steve Slaunwhite
コピーライティングをどこから始めればよいかわからない場合は、Steve Slaunwhite 著の「The Everything Guide to Writing Copy」から始めるのが最適です。 Slaunwhite の本は、印刷物、ウェブ、ラジオなど、すべての主要なメディア形式をカバーするステップバイステップのガイドです。 この本ではコピーライティングの秘密を数十個紹介しており、無駄のない説得力のあるコピーを書くことに焦点を当てています。 このガイドでは、熟練のコピーライターが使用するあまり知られていないトリックのいくつかを説明し、駆け出しのフリーランス ライターが犯す可能性のある基本的な間違いのいくつかを取り上げます。
このコピーライティングの本は、この分野を始めようとする人にとって良い選択です。 予算に限りがあるマーケターにとっても、コピーライティングの基本を網羅しているので、良い選択となるでしょう。
したがって、成功したコピーライターの上位 2 つの特徴は次のとおりです。
スティーブ・スローンホワイト
• プレッシャーの下でもうまく働く能力
• 独立して協力して働く能力
製品が見つかりませんでした。
9.テストされた広告手法(ジョン・ケープルズとフレッド・ハーン著)
『Tested Advertising Methods』は1 世紀近く前に出版されたにもかかわらず、マーケティング コピーの作成をマスターしたい人にとっては必読のタイトルであり続けています。 マーケティング界の伝説的人物、ジョン・ケープルズが原著を執筆し、フレッド・ハーンが遅れて改訂しました。
この本では、キャッチーな見出しの書き方やイラストの最適な使用方法など、マーケティングのさまざまな側面を取り上げています。 ジョン・ケープルズは、マーケティングと説得に関する自身の理論を検証することに人生を注ぎ、次世代のフリーライターにとって幸運なことに、彼は最も成功したアイデアをこの本に体系化しました。
これは、マーケティングを成功させるためのすべての重要な要素をまとめた実践的なガイドです。 あなたがコピーライターで、文章を改善したい、またはマーケティング プロセス全体をより深く理解したいと考えている場合は、「テストされた広告手法」を読書リストに追加してください。
「読者の注意があなたのものになるのはほんの一瞬であることを忘れないでください。 彼らはあなたの言っている意味を理解するために貴重な時間を無駄にすることはありません。」
ジョン・ケープルズ
- ケープルズ (著)
- 英語 (出版言語)
- 304 ページ - 1998 年 6 月 25 日 (発行日) - プレンティス ホール (出版社)
10.ロバー・コリアー著『ロバート・コリアー・レター・ブック』
Robert Collier Letter Book は、主にダイレクト マーケティングに関連する数十のコピーライティングの秘密を説明した手紙のコレクションです。 セールスコピー、ランディングページ、電子メールをたくさん書く人にとって、これはあなたの本棚に貴重な追加となるでしょう。
ロバー・コリアーは 20 世紀初頭の広告の第一人者で、マーケティングの初心者向けの自己啓発ガイドとして本を執筆しました。 この本は 1931 年に出版されましたが、何度か更新されており、多くのフリーライターがコピーに使用していない貴重な秘密がまだたくさん含まれています。
「あなたが望むものを視覚化してください。 見て、感じて、信じてください。 心の青写真を作り、始めましょう。」
ロバート・コリアー
- アマゾン Kindle 版
- ロバート・コリアー (著)
- 英語 (出版言語)
- 486 ページ - 2019 年 5 月 4 日 (発行日) - Reading Essentials (出版社)
11. Ca$hvertising by Drew E. Whitman
コピーライティングの 100 の秘密が書かれたドリュー E. ホイットマン著『Ca$hvertising』は、現代のコピーライターにとって最も重要な本の 1 つです。 金融危機直後の 2008 年に出版されたドリュー ホイットマンは、ダイレクト マーケティング担当者やコピーライターにとって、最近の記憶の中で最も困難な時期の 1 つに執筆していました。
Ca$hvertising は、いくつかの心理理論を使用して、良いコピーを優れたコピーに変えるためのいくつかの隠されたトリックを明らかにします。 これは現代的なタイトルなので、よりオンライン マーケティングに特化しているため、ランディング ページや Web サイトのコピーを書く場合、この本は直接アドバイスを与えてくれます。 ホイットマン氏は、実際の例とケーススタディを使用して、科学的な広告手法を活用して売上を生み出す、コンバージョン率の高いコピーを作成する方法を示します。
このコピーライティングの本は 2008 年に出版されました。その新しさから、オンライン、広告、電子メールでの販売など、より現代的なトピックが取り上げられています。 この本では、販売の心理学とコンバージョン率の高いコピーの実例を組み合わせています。 さらに、この本には、より優れたダイレクト マーケティング メール、キャッチーな見出し、より優れた広告フックを作成するためのテンプレートが満載されています。
「簡単に復習できるよう、読者に特典を大量に送りつけます。）リストを完成させたら、あなたにとってではなく、顧客にとって重要な順にそれらをランク付けします。」
ドリュー・E・ホイットマン
- アマゾン Kindle 版
- ドリュー・エリック・ホイットマン (著)
- 英語 (出版言語)
- 203 ページ - 2008 年 11 月 15 日 (発行日) - Career Press (出版社)
12. チップとダン・ヒースによるメイド・トゥ・スティック
Made to Stick は記憶に残ることがすべてです。 この本では、チップとダン ヒースが、心理学的原則を使用してマーケティング コピーの記憶性を向上させる方法を検討しています。 彼らは、コピーをより記憶に残るものにすればするほど、売上や見込み顧客を生み出す可能性が高くなる、と主張しています。 創造的なライティングスキルをコピーに取り入れたい場合、繰り返しのコンテンツを作成するのではなく、固定観念にとらわれずに考えるよう促すこの本は素晴らしい本です。
著者らは、予期せぬ物語で読者を驚かせながら、感情を盛り込んだストーリー主導のコピーを書くなど、記憶力を向上させるいくつかの分野に焦点を当てています。 チップとダン・ヒース夫妻によれば、パターンは敵だという。彼らは、人は新鮮なアイデアに惹かれると固く信じている。
「誰かの注意を引く最も基本的な方法は、パターンを破ることです。」
チップとダン・ヒース
- アマゾン Kindle 版
- ギャレス F. ベインズ (著)
- 英語 (出版言語)
- 26 ページ - 2014 年 8 月 19 日 (発行日) - BB Publishing (出版社)
13.ホイップル、これを絞って: 優れた広告を作成するための古典的なガイド (ルーク・サリバン著)
『Hey Whipple, Squeeze This: The Classic Guide to Create Great Advertising』という長いタイトルを見て、この本を手に取ることを躊躇しないでください。 ルーク・サリバンは著書の中に膨大な量の情報を詰め込み、マーケティングとコピーライティングに関する素晴らしいハウツーアドバイスを提供しています。 サリバンは、ケーススタディを使用して、市場を理解し、なぜ製品やサービスが必要なのかを効果的に強調するコピーを作成することの重要性を示しています。
サリバンは、コピーライティングのヒントを超えて、マーケティング キャンペーンを成功させるためのより一般的な全体像を提供します。 彼は、心から共感を持ち、コミュニティを支援するために努力しているブランドが、利益のみに焦点を当てているブランドよりもより成功するマーケティング キャンペーンを構築する傾向があることを示す例をいくつか示しています。 マーケティング キャンペーンを成功させる要因について学びながらライティング スキルを向上させたい場合は、 『Hey Whipple, Squeeze This: The Classic Guide to Create Great Advertising』を読むことを検討してください。
「広告が科学であることをどれほど望んでも、そのほうが生活がシンプルになるためですが、実際はそうではありません。」
ルーク・サリバン
- ルーク・サリバン (著)
- 英語 (出版言語)
- 416 ページ - 2022 年 2 月 9 日 (発行日) - Wiley (出版社)
14. ロバート・ブライ著『コピーライターのハンドブック』
ロバート ブライは 100 冊以上の本を執筆し、プロのマーケティング担当者として数十年の経験があり、コピーライティングについて彼がその過程で学んだすべてが彼の著書『The Copywriter's Handbook』に記載されています。 ブライの本はコピーライティングの古典的なガイドです。 1980 年以来何度も更新されており、現代のコピーライターだけでなく、ソーシャル メディアのコピーに携わる人々にとっても読み応えのある内容になっています。
多くの優れたコピーライティング書籍と同様に、ブライは市場調査の重要性を決して過小評価しません。 彼は、執筆プロセスを開始する前に読者に読者を理解する方法を教えます。 コピーを改善するという点で、ブライの本には説得力のあるライティングのコツと、見出し以外の部分も読むように読者を動機付ける方法についての洞察が満載です。
「人は他人に好印象を与えるために大げさな言葉を使いますが、実際にそうすることはほとんどありません。 多くの場合、難しい言葉は読者をイライラさせ、作家が言おうとしていることから気をそらしてしまいます。」
ロバート・ブライ
- アマゾン Kindle 版
- ロバート・W・ブライ (著)
- 英語 (出版言語)
- 485 ページ - 04/07/2020 (出版日) - St. Martin's Griffin (出版社)
15.書くことについて: スティーヴン・キング著「工芸の回想録」
スティーヴン・キングのことは世界中で読まれているホラー小説でご存知でしょうが、彼はコピーライターにとって貴重な情報源でもあります。 彼の著書『On Writing: A Memoir of the Craft』では、彼が 21 世紀で最も成功した作家の 1 人になるのに役立った自身の執筆テクニックを垣間見ることができます。 この本は 5 つのセクションに分かれており、スティーヴン・キングの個人的な物語と、作家であることの意味の説明、作家のための貴重なツールボックス、文章の構造を作成するためのテンプレート、あとがきの分析が織り込まれています。 作家の心理を垣間見ることができる作品です。
この本は明確にコピーライターに向けて書かれたものではありませんが、総合的に優れたライターになるのに役立ち、それがコピーに反映されます。 キングは、最も純粋な自己表現形式の 1 つであるため、ビジネスの観点と個人的な観点から文章を書くことの重要性を常に説いています。 スティーブン キングのファンの方は、スティーブン キングの最高の本のガイドをご覧ください。
「最も恐ろしい瞬間は、いつも始める直前です。」
スティーブン・キング
- ハードカバーの本
- 1884 年 6 月 29 日 (出版日) - Scribner (出版社)
16. ジョセフ・シュガーマン著『Adweek コピーライティング・ハンドブック』
ジョセフ・シュガーマンは成功したマーケティングの専門家であり、数十のキャンペーンを立ち上げ、数百万人の顧客を獲得し、莫大な収入源を生み出してきました。 彼の著書『 The Adweek Copywriting Handbook』は、優れたコピーを作成するための実践的なガイドです。 シュガーマンは、効果的なコピーライティングの基本的な構成要素をカバーし、コピーを通じて創造性を輝かせるのに役立つ方法を紹介します。
多くの偉大なコピーライターと同様に、ジョセフ シュガーマンは、コピーで最も重要な部分は最初の文であると固く信じています。優れた見出しがなければ、誰もあなたのコピーを二度見することはできないからです。 この目的のために、彼は読者にキャッチーな見出しの書き方に関するガイドを提供します。 コピーを効果的に構成するのに苦労したり、読者の注意を引いたりできない場合は、 『Adweek コピーライティング ハンドブック』が救いになるかもしれません。
「感情を売りますが、論理で購入を正当化します。」
ジョセフ・シュガーマン
- アマゾン Kindle 版
- ジョセフ・シュガーマン (著)
- 英語 (出版言語)
- 369 ページ - 2009 年 5 月 18 日 (発行日) - Wiley (出版社)
17. Everybody Writes by アン・ハンドリー
アン・ハンドリーは、誰もが自分の中に適切な導きを持ってページに飛び出てくるのを待っているライターを持っていると信じています。 自分には優れたコピーライターにはなれない、と時々感じる場合は、 『Everybody Writes』を手に取り、Handley の方法論を参考にして自信を高めてください。
この本は、コピーと自信を向上させるために毎日練習できる執筆プロセスに分かれています。 さらに、ハンドリーは、コピーライターにとって重要なスキルである、聴衆に適した声を開発するのに役立ちます。 読者を惹きつける魅力的なコピーを作成するのは簡単ではありませんが、十分な練習とアン・ハンドリーのヒントを使えば、成功する可能性がはるかに高くなります。
「真実はこうです。上手に書くということは、一部は習慣であり、一部は基本的なルールの知識であり、一部は気にすることです。」
アン・ハンドリー
- アマゾン Kindle 版
- アン・ハンドリー (著)
- 英語 (出版言語)
- 404 ページ - 2022 年 10 月 25 日 (出版日) - Wiley (出版社)
18. 適切なメッセージを見つける（ジェニファー・ハヴィス著）
メッセージが明確でない場合、コピーが売上を生み出す可能性は低くなります。 複雑なアイデアを扱う場合、コピーを単純化することは非常に難しく、何年も練習した後でも、頭を悩ませることになることがあります。 『Finding the Right Message』では、ジェニファー・ハヴィスが、コピーライターが顧客にメッセージを集中できるよう支援することに焦点を当てています。 この本は、ケーススタディとテンプレートを使用してコピーライティングの核となる原則を開発するステップバイステップのガイドのようなものです。
この本のテンプレートは無数の異なるコピーライティング タスクに適用できるため、マーケティング担当者はメッセージングの品質と執筆に費やす時間を向上させることができます。 現実世界のケーススタディと顧客志向のコピーライティング手法を使用してメッセージング スタイルを改善したい場合は、ジェニファー ハヴィスの本を読むことを検討してください。
「多くのペルソナは、買い手の期待、ニーズ、要望、懸念を表すのではなく、企業が理想的な買い手に望む人物像を中心に構築されています。」
ジェニファー・ハヴィス
- ジェニファー・ハヴィス (著)
- 英語 (出版言語)
- 166 ページ - 2020 年 6 月 27 日 (発行日) - Media & Communications LLC (発行者) に言及する
19.広告の魔術師、ロイ・ウィリアムズ著
ロイ・ウィリアムズはベストセラー作家であり、その著書はウォール・ストリート・ジャーナルで紹介され、アマゾンでも山ほどの賞賛を受けています。 彼の著書『The Wizard of Ads: Turning Words into Magic and Dreamers into Millionaires』は、彼がマーケティング コンサルタントとして働きながらクライアントに宛てて書いた自身の手紙を集めたものです。 手紙には、マーケティングに関する彼の個人的な考えと、広告コピーの成否に関する観察が含まれています。
この本は 3 つのセクションに分かれており、これらを組み合わせることで、より優れたコピーライターになり、利益を生み出すマーケティング キャンペーンを作成するためのガイドが作成されます。 この本は世界中のコピーライターの文章力向上に貢献し、ウォール ストリート ジャーナルのベストセラーになりました。
「古い本を 5 分読めば、人間の行動についての新しい洞察として今日売られているもののほとんどが、私たちが何世紀にもわたって持っていた知識の再発見にすぎないことがすぐにわかります。」
ロイ・ウィリアムズ
- アマゾン Kindle 版
- ロイ・H・ウィリアムズ (著)
- 英語 (出版言語)
- 245 ページ - 2012 年 8 月 15 日 (発行日) - Wizard Academy Press (出版社)
20. Words that Sell 、リチャード・ベイヤン著
コピーライターのための参考書をお探しなら、 『売れる言葉』が最適です。 この短い本には、プロのコピーライターがマーケティング コンテンツを改善するために使用する単語やフレーズが含まれています。
リチャード・ベイヤンの本の素晴らしい点は、参考文献が満載のシンプルなレイアウトを提供することで、簡単にコピーに追加して次のレベルに引き上げることができ、混乱することなく短時間で読めることです。 文章が古くなっている場合は、Words that Sell が新しいフレーズや単語を追加するのに役立ちます。
- リチャード・バヤン (著)
- 英語 (出版言語)
- 160 ページ - 2006 年 4 月 5 日 (発行日) - McGraw Hill (出版社)
「コピーライターは、聴衆を説得し、動機づけるためのツールとして言葉を使います。 あなたは読者に、あなたが提供できる価値のあるものがあると説得します。 あなたは彼らにそれを自分で取得するよう動機づけます。」
リチャード・バヤン
21. Great Leads 、マイケル・マスターソンとジョン・フォード著
『Great Leads: The Siz Easiest Ways to Start Any Sales Message』は、冒頭のメッセージを作成するコピーライターにとって素晴らしい本です。 最初の接点が重要であり、最初のフレーズで興味を引くことができなければ、読者の注意を引き続けることは困難になります。
マスターソンとフォードは、ダイレクト マーケティング メッセージを改善するためのテンプレートを提供する際に、見出しと主要なフレーズに重点を置いています。 この本は、コピーライティングの初心者にとって理解しやすい明確な物語として広く賞賛されています。 この本は、文章の上達に役立つ情報が詰まった短い読み物なので、特に見出しや先頭のフレーズをもっとタイトにしたいと感じている場合には、一読の価値があります。
「この本は、画期的なコピーを書くための非常に強力な戦略を詳細に明らかにしています。 セールスコピーに対する考え方が変わるでしょう。」
マイケル・マスターソンとジョン・フォード
- アマゾン Kindle 版
- マイケル・マスターソン (著)
- 英語 (出版言語)
- 211 ページ - 2011 年 10 月 11 日 (出版日) - American Writers & Artists, Inc. (出版社)
22.広告効果、アダム・フェリエ著
画期的な広告キャンペーンを作成することは、すべてのマーケティング専門家の夢です。 コピーライターを目指す人は、広告によって生み出される需要を刺激するコピーをどのように書くことができるかを考えるべきです。 「広告効果」では、ケーススタディを使用して、広告キャンペーンがどのように成功するかを説明します。
アダム・フェリエの理論は、実世界の例と組み合わせた心理学に基づいています。 彼は、マーケティングの専門家としての自身の経験からの逸話をしばしば盛り込んでいます。 この本は 10 のセクションに分かれており、世界最大のブランドが最高のコピーライターのリーダーシップの下で主要なマーケティング キャンペーンをどのように実行しているかについての理解を深めます。
「次の場合、私たちは他人に影響を与え、彼らの行動を変えることができます。 a) 彼らが私たちが求めていることをする意欲がある。 b) 私たちが彼らに求めていることは比較的簡単です。」
アダム・フェリエ
- アマゾン Kindle 版
- アダム・フェリエ (著)
- 英語 (出版言語)
- 253 ページ - 2014 年 5 月 28 日 (出版日) - Oxford University Press ANZ (出版社)
23.魅惑的な Web コピーの書き方、Henneke Duistermaat 著
『How to Write Seductive Web Copy』は、主にソーシャル メディアとランディング ページに焦点を当てているコピーライターにとって必読の書です。 Henneke Duistermaat の本は、ステップバイステップのプロセスを使用して、明確で消化しやすい Web コピーを作成するための明確なガイドを提供します。
Duistermaa は、最高品質の Web コピーを作成するのに役立つ例とテンプレートを使用して、6 つのステップから成るプロセスの概要を説明します。 手順に従って毎日練習することで、Web サイト用に特別に開発された明確なコピーを作成できるようになります。
さらに、この本にはトラフィック増加に役立つ SEO 最適化ガイドも含まれています。 したがって、自分の Web サイトを作成したり、他の人の Web サイトのコンテンツを作成したりする予定がある場合、この本は最適です。
「意味のない空虚なフレーズはウェブ訪問者を遠ざけますが、事実や数字は訪問者に注意を向けさせます。」
ヘンネケ・ドゥイステルマート
- アマゾン Kindle 版
- ヘンネケ デュステルマート (著)
- 英語 (出版言語)
- 75 ページ - 2013/06/21 (発行日) - Enchanting Marketing Ltd (発行者)
24.ジャブ、ジャブ、ジャブ、ライトフック、ゲイリー・ヴェイナーチャック著
『Jab, Jab, Jab, Right Hook: How To Sell Your Story in a Noisy Social World』は、ソーシャル メディアのスター、起業家、そしてヴェイナーメディアの CEO であるゲイリー・ヴェイナーチャックによる、ニューヨーク・タイムズのベストセラーです。 この本は、他よりも目立つことに苦労しているソーシャル メディア ライターに最適です。 Vaynerchuk はソーシャル メディアのフォロワー構築の専門家であり、彼の本は特定のプラットフォームに分類されているため、特定の Web サイトに焦点を当てているコピーライターにとっては最適です。
タイトルが示すように、この本は完璧なフックを作成することに焦点を当てています。 人々の注意力の持続時間が絶えず縮小しているため、ソーシャル メディアでは他のコピーライティング分野よりも完璧なフックが必要です。 フックが良くないと結果は得られません。そのため、ジャブ、ジャブ、ジャブ、右フックを読んで、ソーシャル メディア コンテンツの巨人の 1 人からアドバイスを受けることは、成功するまでの数時間を費やす素晴らしい方法になる可能性があります。キーボードに戻ります。
「人々は幸福ではなく現金を追い求めています。 お金を追いかけると必ず負けます。 まさにそうするつもりです。 お金をもらっても幸せにはなれないよ。」
ゲイリー・ヴェイナチャック
- ジャブジャブジャブ 右フック 騒がしい社会世界で自分のストーリーを伝える方法
- ハードカバーの本
- ゲイリー ヴェイナーチャック (著)
- 英語 (出版言語)
- 224 ページ - 2013 年 11 月 26 日 (発行日) - Harper Business (出版社)
25.ママ・テスト、ロブ・フィッツパトリック著
「The Mom Test: How to Talk to Customers & Learn If Your B usiness is a Good IdeWhenEveryone is Liing to You」は、巨大なタイトルにもかかわらず、読み物が短く、その成功は複数の言語に翻訳されているという事実によって反映されています。素晴らしいレビューを受けました。 ロブ・フィッツパトリックの本は、母親はあなたを愛しすぎてつらい真実を語れないのだから、あなたのビジネスプランが良いかどうか決して母親に尋ねるべきではないという気楽な考えに基づいています。
この本は必ずしもコピーライティングに関するものではありませんが、潜在的な顧客について学ぶ方法を教えることで、間接的にコピーを改善するのに役立ちます。 この本は、効果的な市場調査の実施を支援することで、コピーの対象読者をより深く理解し、執筆プロセスを大幅に容易かつ効果的にすることができます。
「要約すると、彼らに問題が何であるかを伝えることは許されないし、その代わりに何を構築するかを伝えることも許されないということです。 問題の所有者は彼らであり、解決策の所有者はあなたです。」
ロブ・フィッツパトリック
- アマゾン Kindle 版
- ロブ・フィッツパトリック (著)
- 英語 (出版言語)
- 138 ページ - 2016 年 6 月 14 日 (発行日) - Robfitz Ltd (発行者)
最高のコピーライティング本: 最後の言葉
優れたコピーライターになることは、特にどこから始めればよいのか何も分からずに空白のページを見つめているときは、気が遠くなるように感じるかもしれません。 このリストにある本には成功への鍵が含まれています。 タイトルの中には、特にあなたの執筆をターゲットにしたものもありますが、市場調査やマーケティングに関する心理学的洞察などの全体像を提供するタイトルもあります。 コピーライティングのどの側面で苦労しているかを自問し、このリストにあるコンテンツ マーケティングの専門家が書いたアドバイスを参考にして、優れたコピーライターになってください。 コピー編集とコピーライティングのガイドもご覧ください。