最高のコピーライティング本: 売れる言葉を書くための 12 の必読本

最高のコピーライティングの本は、売れる言葉の書き方を人々に教えます。 この記事では、それらのタイトルをまとめます。

販売ページ、ランディング ページ、一連の電子メール、さらには本の説明の書き方を学ぶことは、いくつかの指示に従って簡単に行うことができます。

ありがたいことに、コピーライティングの技術に関する数十冊の優れた本から選ぶことができます。 コンテンツ マーケティング、効果的なコピーの作成、読者の説得、優れたリードの獲得などのトピックをカバーしています。 いくつかは販売の心理学もカバーしています。

しかし、どの本を選ぶべきかどうやってわかりますか?

この記事では、クラフトの達人による最高のコピーライティングの本をまとめます。

おすすめされた

可聴

$0.00

Audibleにはオーディオブックの膨大なライブラリがあり、素晴らしい返品ポリシーを提供しています. 無料試用版を利用して、無料のオーディオブックを 2 冊入手

今すぐやってみて下さい

購入すると、追加費用なしでコミッションを獲得できます。

2022 年 12 月 3 日午前 3 時 57 分 GMT

1.ゲイリー・ハルバートによるボロンの手紙

Gary Halbert は、史上最高のコピーライターの 1 人でした。 2013 年に出版された彼は、刑務所にいる間に息子にこの手紙を書きました。

彼は、ダイレクト レスポンス コピーを使用して、人生のアドバイスや個人的な逸話を、製品やサービスの販売方法に関する情報と組み合わせています。

優れた文章を書くのが好きな人やクリエイティブな作家なら、この本はストーリー主導型なので、良い選択です。

ハルバートは次のように書いています。

「誰もが山に登りたいと思っていますが、頂上にいる人とまだ底にいる人との大きな違いは、明日もう一度挑戦するために現れるということです。」

ゲイリー・ハルバート

2. デビッド・オグルビーによる広告マンの告白

Ogilvy は、広告の創設者の 1 人であり、同じ Ogilvy と Mather の有名な広告代理店の共同創設者でもありました。 彼は優れた広告の定義を変え、世代に販売方法を教えた、おそらく史上最も有名なコピーライターの 1 人です。

このコピーライティングの本は 1963 年に最初に出版され、現在も印刷されています。 彼の本は半自伝的です。 また、人事管理、企業倫理、および常に楽しいオフィスの政治ゲームもカバーしています。

彼は、ビジネスの世界でベスト プラクティスを知り、それに取り組むための青写真を提供します。 あなたが意欲的なコピーライターであるか、基本的なスキルを向上させたいと考えているなら、これは洞察に満ちたコピーライティングの本です.

Ogilvy のアドバイスは、1960 年代と同じように、今日でも当てはまります。

「今日テレビで目にする乱雑な広告の多くは、委員会の産物です。 委員会は広告を批判することはできますが、広告を作成することは決して許されるべきではありません。」

デビッド・オグルビー

3. Eugene Schwartz による画期的な広告

シュワルツの本は、優れたコピーを書き、より多くの製品を販売したり、クライアントのためにより多くの収入を得たいと考えている、経験豊富で意欲的なライターにとって極めて重要です。

1966 年に最初に出版されたこの本は、人々の購入意欲と販売方法の背後にある心理学を説明しています。 彼はまた、読者が販売とマーケティングを習得する方法を学ぶのに役立ちます. 奇妙なことに、シュワルツの原則のいくつかは、今日のソーシャル メディアのコピーにも当てはまります。

彼は言い​​ます、

「事実だけを含んでいる文章は効果的ではありません。 また、感情、イメージ、論理、約束も含まれている必要があります。」

ユージーン・シュワルツ

4. クロード・C・ホプキンスによる科学広告

1923 年に最初に出版されたこの本は、シンプルで直接的です。 長くはありませんが、広告業界に役立つ情報が満載です。

ホプキンスはクーポンの概念を作成し、1900 年代初頭に優れた広告の結果について議論しました。 この本は、専門家だけでなく、この分野に慣れていない人向けです。 古いコピーライティングの本で大丈夫だと仮定すると、簡単なポイントがたくさんあります。

ホプキンスは次のように書いています。

「あなたに利益をもたらす可能性のある人を引き付けるためだけに写真を使用してください. タイプに設定された同じ量のスペースよりも、より売れ行きの良い議論を形成する場合にのみ、それらを使用してください。」

クロード・C・ホプキンス

5. ダン・ケネディによる究極のセールスレター

優れたコピーライティングは、読者がすでに行っている会話に入ります。 しかし、顧客にあなたのコピーを読んでもらいたいのであれば、顧客の希望、恐れ、夢を理解することが重要です。

ダン・ケネディが、セールスレターの成功例を読者に説明します。 彼は例、見出しの公式、創造性のための演習を提供します。

ステップバイステップの説明は、予算が限られているフリーランス ライターやビジネス オーナーに最適です。 これは、ダイレクト マーケティング担当者やインバウンド マーケティング担当者に適しています。

ケネディは次のように書いています。

「顧客の頭の中ですでに起こっている会話に常に入る。」

ダン・ケネディ

6. ロバート・チャルディーニの影響

あなたがフリーランスのコピーライターなら、販売の背後にある心理学も理解しておくと役に立ちます。 そうすれば、コピーの背後にある「理由」についてクライアントを納得させることができます。

Cialdini は、7 つの原則を通じて説得の基本を検証します。 彼は、人々がイエスと言うように説得する方法に注目しています。 彼は説得の力と、効果的かつ倫理的に誰かに行動するよう説得する方法を調べます。

多くのオンライン コピーを書いたり、セールス メッセージを明確にしたい場合は、本書の原則が非公開の Web ページに適用されるため、この本をお勧めします。 奇妙なことに、信頼と信頼性に関する Cialdini のアドバイスは、ブログ記事を書く場合にも当てはまります。

彼は書く、

「何かを愛する方法は、それが失われる可能性があることを認識することです。」

ロバート・チャルディーニ

7. カール・ガレッティが書いた 2001 年最高の見出し

この素晴らしい本は、何十ものニッチや業界で成功を収めている見出しをまとめたものです。 見出しのコピーライティング スキルを向上させるのに役立つ個人用のスワイプ ファイルと考えてください。

フリーランスのコピーライターは、主題に関係なく、それらを自分の作品に適用できます。 見出し/行の調査に何時間も費やしたり、それらを書くのに苦労したりする場合は、この本が最適です。

8. The Everything Guide to Writing Copy by Steve Slaunwhite

2007 年に発行された Slaunwhite のガイドは、あらゆる形式のメディアに適したコピーを作成する方法を順を追って説明しています。 彼はプロが使用するヒントを提供します。 彼はまた、製品やサービスを売り込み、ブランドを後押しし、収益を上げる方法を読者に示しています。

このコピーライティングの本は、この分野を始めようとしている人にとっては良い選択です。 予算が限られているマーケティング担当者であれば、コピーライティングの基本をカバーしているため、良い選択でもあります。 また、オンライン コピーの例も含まれています。

彼は書く、

当然のことながら、成功するコピーライターの上位 2 つの特徴は次のとおりです。
• プレッシャーの下でうまく機能する能力

• 独立して共同作業する能力

スティーブ・スローンホワイト

9. John Caples と Fred Hahn によるテスト済みの広告手法

1932 年に出版されたこの本は、ダイレクト レスポンスの古典です。 著者のジョン・ケイプルズは広告の第一人者でした。 Fred Hahn は、現代の読者のためにこの古典的な作品を更新します。

見出し、イラストの使い方、効果的な広告について、事例と分析を交えて取り上げます。 アドバイスの多くは、今日でも有効です。

コピーライティングに関する古い素晴らしい本を読みたい場合は、この本をお勧めします。

ジョン・ケイプルズは書いている

「読者の注意は一瞬だけあなたのものであることを忘れないでください。 彼らは、あなたの言いたいことを理解しようとして貴重な時間を無駄にすることはありません。」

ジョン・ケイプルズ

10. ロバート・コリアーのレターブック

この本は、セールスレター、セールスページ、ランディングページ、または電子メールを読者やクライアントに書く場合に最適なリソースです.

Kindleだと読みにくいので単行本を購入。 この本が最初に出版されたのは 1931 年にさかのぼるため、この本のセールス レターの一部は古いものですが、それでも素晴らしい逸品を見つけました。

コリアー曰く、

「あなたが望むものを視覚化してください。 見て、感じて、信じてください。 心の青写真を作って始めましょう。」

ロバート・コリアー

11. Drew E. WhitmanによるCa$hvertising

このコピーライティングの本は 2008 年に出版されました。最近のものであるため、オンライン販売、広告、電子メールなど、より現代的なトピックを扱っています。 この本は、販売の心理学と、コンバージョン率の高いコピーの実際の例を組み合わせています。

この本には多くの実用的な例が掲載されており、多くのフックと公式に下線を引いています。 また、一部の古いコピーライティングの本と比較して、すばやく簡単に読むことができます。

メール テンプレート、広告フック、見出し、その他の関連する優れたコピーの例を含む、最新のコピーライティングの本が必要な場合に適しています。

彼は書く、

「簡単に復習できるように、読者にさまざまなメリットを提供します。リストを完成させたら、重要度の高い順にランク付けします。あなたにとってではなく、顧客にとって重要なことです。」

ドリュー・E・ホイットマン

12. メイド・トゥ・スティック by チップ＆ダン・ヒース

この本は、2007 年にチップとダンのヒース兄弟によって出版されました。 直接のコピーライティングやマーケティングではなく、心理学に焦点を当てているという点で、Cialdini の作品に似ています。

この場合、著者はアイデアを記憶に残るものにするものを説明します。 基本的に、人は単純で、予想外で、具体的で、信頼でき、感情的で、ストーリー主導のアイデアを覚えています。

この本は、よりクリエイティブなコピーライターに最適です。

著者は次のように書いています。

「誰かの注意を引く最も基本的な方法は、パターンを破ることです。」

チップとダン・ヒース

最高のコピーライティングの本: 最後の言葉

言葉で売る方法を学ぶことは、作家、起業家、事業主にとって役立つスキルです。 本には、役立つヒント、コツ、フレームワークが多数掲載されています。 1 つ選んで読んで、今日のアイデアを活用してください。

よくある質問

初心者におすすめのコピーライティング本は？

コピーライター向けのリソース

効果的なコピーを書くには、時間、練習、研究が必要です。 サポートが必要な場合は、次のガイドをご覧ください。

• コピーライターとは？
• コピーライティングのフォーミュラ ベスト 4

もっと素晴らしい本を読みたい場合は、次のリストをチェックしてください。

• 最高のオーディオブック
• 最高の生産性と時間管理の本
• 最高の自助本
• 最高の執筆本
• 最高のリーダーシップの本