最初のベストセラーの立ち上げから学んだこと
公開: 2016-04-29だからあなたはベストセラーを立ち上げたいのです。 素晴らしい。 すべての作家はそうします。 しかし、真実は、ベストセラーの本を発売する前に、ベストセラーの本を書かなければならないということです。 これが私の言いたいことです。
私の最近の本、 The Art of Workがインスタントベストセラーになったとき、人々は私にそれをどうやってやったのかと尋ねました。 彼らは私が使用した秘密のマーケティング戦術やプロモーション戦略を知りたがっていました。 そして、それらは間違った質問でした。
長い間、私はベストセラー作家になりたいと思っていました。 私は自分の部族を作り、マーケティングの方法を学び、本の発売チームを結成しました。 しかし、それは決して起こりませんでした。 私は何を間違えていましたか？
4冊の本を読んだ後、私はついにベストセラーリストに載った本を手に入れました。 しかし、それはタイミングや練習とは何の関係もありませんでした。 4冊目の本で、売れると信じていた本の書き方を実際に学びました。 そして、彼らがプロセスを理解していれば、どんな作家もこれを行うことができます。
ただし、始める前に簡単に説明します。
- このプロセスは、ノンフィクションを書くために機能します。 私はフィクション作家ではないので、それについて話すことはできません。 これは、ハウツー、アドバイス、自助、回想録、ビジネス、およびその他のあらゆる形式のノンフィクションを書くために機能します。
- これは、ベストセラーリストに自分の道をゲームする方法についてではありません。 やってみました。 うまくいきませんでした。 これは、毎年何万部も売れ続けている本物のベストセラーの書き方についてです。
最初のベストセラー本の発売から学んだ3つの教訓
そうは言っても、他の著者が成功するのを見て学んだことをあなたと共有したいと思います。そして、私自身の執筆の旅に適用しました。 私はこれを理解しようとして何年も無駄にしましたが、うまくいけばあなたは同じことをする必要はないでしょう。 これが私の最初のベストセラーの本を立ち上げることから私が学んだ3つのことです：
1.最高のマーケティングは、本を読み終える前に行われます。
ライアンホリデイは私にこれを教えてくれました。 Ryanは、Tim Ferriss、James Altucher、Robert Greeneなどと協力しており、これらの著者が何百万冊もの本を販売するのを支援する責任があります。 それで、私が彼に彼の最高の本の発売のアドバイスを求めたとき、ライアンは私に「本が終わったらほとんどの仕事は終わります」と言いました。
それで、 The Art of Workを書いたとき、私は自分が行う会話、インタビュー、ゲスト投稿について考え、最初から一緒に仕事をするための素晴らしい資料を提供しようとしました。 デビッドオギルビーがかつて言ったように：
良いマーケティングは悪い製品をより早く失敗させます。
ほとんどの著者は本を書き、それからマーケティングについて考えます。 しかし、それは間違った方法です。 代わりに、マーケティングを本に「焼き付ける」必要があります。この本が解決に役立つ問題と、それが答える質問について考え、実際にそれらを本に入れてください。
要点：本を書き始めた瞬間にマーケティングについて考え始めます。
2.本の背後にある考え方は、本を売るものです。
ベストセラーの本が必ずしもうまく書かれていないことに気づいたことがありますか？ 本を売るのはマーケティングだけですか？ もちろん違います。 それは本の背後にある考え方です。
ベストセラーのノンフィクション本は、その背後にある大きなアイデアを持っている傾向があり、周囲の世界についての人々の仮定に挑戦することがよくあります。 現在、直感に反するビジネスや自助の本が特に人気があります。
マルコムグラッドウェルはこれの王様です。 彼が書いたすべての本は、簡単に共有できる公式に従っています。 例：
- 転換点：大きなことは大きな変化につながると思いますが、実際には小さなことであることがよくあります。
- 外れ値：成功した人は本当に一生懸命働き、誰でもこれを行うことができると思いますが、真実は成功は公平ではありません。
- デビッドとゴリアテ：私たちは、強さは弱さよりも優れていると思いますが、そうでない場合もあります。
公平を期すために、グラッドウェルは優れたストーリーテリングで魅力的な本を書いています。 つまり、クールなアイデアを悪い本に叩きつけるだけではありません。 しかし、彼ほど成功しているとは言えない才能のある作家はたくさんいます。 この理由の少なくとも一部は、彼の本の配置方法によるものです。 彼らは人々がすでに尋ねている質問に対する驚くべき答えです。
要点：世界ですでに起こっている会話を特定し、それをあなたの本の主なアイデアにします。 読者を驚かせるポイントを作るために、直感に反するもの（「あなたはそう思うが、これは実際には真実である」）を使用してください。
3.読者に共有したい言葉を伝えます。
実際に本を書くことになると、あなたができる最善のことの1つは、大きなアイデア（本の議論または目標）から始めて、それをより小さなサポートアイデア（章）に分解し、さらに小さなポイントに分解することです。 （セクション、段落、および文）。
これを行うたびに、各アイデアが説得力があり、共有可能であることを確認してください。
各章を雑誌の記事と考えてください。これは、それ自体で成り立つ大きなアイデアです。 人々が簡単に理解してつながることができるストーリー、事実、またはアイデアを含めます。 人々が簡単に話せるものにしてください。
私の友人のリサ・テルクールストは、これらを「付箋」と呼んでいます。 それらはあなたが意図的に本に注入するフレーズであり、人々は必然的に覚えて共有するでしょう。 これらは、ツイート可能なものや夕食の会話のトピックである可能性があります。 しかし、要点は、本を話しやすくすることによって口コミマーケティングを奨励することです。
The Art of Workでこれをやっていたとき、ボブ・ゴフの本Love Doesを勉強しました。この本は、現在100万部以上売れています。 各章の冒頭で、彼はこの公式に従う直感に反する議論を共有しています。「以前はXを考えていましたが、現在はYを考えています。」
だから私はそれをコピーしました。 ボブのために働いていたので、私のために試してみても害はないと思いました。 私の本の各章は、その章の簡単な概要から始まりますが、人々が簡単に把握して共有できるように、言葉で表現されています。
要点：本を書くときは、それぞれのアイデアを共有可能なものにまとめてください。 直感に反して読者を驚かせ、他の人とあなたの仕事を共有してもらいましょう。 詳細については、この記事をお読みください。
それは執筆です、ばかげています
さあ、行きます。 ベストセラーを立ち上げたいですか？ マーケティングや販促の戦術について知っていると思うことはすべて忘れて、代わりに実際の執筆行為に集中してください。
しかし、あなたが書くとき、あなたの聴衆について考えてください。 あなたが彼らに共有したい言葉を彼らに与えてください。 そして、世界がすでに話している興味深いアイデアから始めるようにしてください。
一言で言えば、それだけです。 このアプローチはあなたに多くの時間を節約し、大きな時間を稼ぐはずです。 本が書かれた後のマーケティング面の詳細については、この投稿をチェックしてください。
あなたのために働いたいくつかの本の発売技術は何ですか？ コメントで教えてください。