ブランドガイドラインがビジネスにとって重要な理由
公開: 2020-10-14記憶に残るブランドを作成するには、一貫性を保つためのレシピが必要です。メッセージング、顧客エクスペリエンス、デザイン要素などが重要な要素であり、それらすべてを結び付ける特別なソースはブランド ガイドラインにあります。
お気に入りのブランドについて考えるとき、おそらくそのロゴ、エクスペリエンス、または全体的なデザインが一番に頭に浮かぶでしょう。あなたのお気に入りのブランドが偶然影響力をもつようになるわけではありません。ブランド ガイドラインは、企業が影響力の高いブランドを構築するための基盤です。やがて、ブランドは瞬時に識別できるようになり、信頼性の高い一貫したエクスペリエンスを顧客に提供できるようになります。
ブランドの成功には、ブランド ガイドラインが不可欠です。では、ブランドはどのようにしてそれらを作成するのでしょうか?ブランド ガイドラインを定義し、そこに含まれる内容を共有し、いくつかの例を示し、Grammarly Business スタイル ガイドがどのようにして企業向けにブランド ガイドラインを適切に構築するのに役立つかを示します。
ブランドガイドラインとは何ですか?
ブランド ガイドラインは、企業のブランドの構成、デザイン、全体的な外観と雰囲気を知らせます。ブランド ガイドラインは、ロゴ、Web サイト、マーケティング資料、広告の作成をガイドします。
スタイルガイドの影響
記憶に残るビジュアルアイデンティティを維持することの重要性と同様に、スタイルガイドは、書かれたコンテンツとビジュアルコンテンツの両方に情報を与えます。スタイルガイドはブランドのガイドライン内にあります。これはブランドのガイドラインを強化し、ブランド用に作成されたコンテンツと成果物に明確さと一貫性をもたらします。
一貫したブランドをデザインする技術は、ブランドのスタイル ガイドを作成することから始まります。スタイル ガイドは羅針盤の役割を果たし、社内および契約のグラフィック デザイナー、マーケティング担当者、Web 開発者、コミュニティ マネージャーが同じ目的地、つまり統一された外部向けのブランド表現を達成できるようにナビゲートします。
最も有名なブランドを頭の中に思い浮かべてください。文字でも視覚でも一貫したメッセージを伝えているため、あなたがそれらを認識できるようになった可能性が非常に高いです。同じブランドカラーがすべてのクリエイティブに反映されています。その言語は馴染みのあるものに聞こえます。すべてが非常に組織化されており、厳格ではありませんが、一貫性があります。
優れたブランドガイドラインを持つ10のブランド
経験が最良の教師であるため、ブランド スタイル ガイドに含まれるいくつかの種類のガイドラインと、それらがブランドのどの部分に影響を与えるかを示すために、驚異的なブランド スタイル ガイドのリストを作成しました。
1スカイスキャナー
Skyscannerのブランド ガイドラインは、強力な使命宣言で読者の注目を集めます。そこから、彼らは自分たちの核となる価値観、会社の原動力、目標を紹介します。視覚的には、同社は大胆で鮮やかな色を使用し、タイポグラフィーと写真が連携して記憶に残る体験を生み出しています。
2ウィーワーク
WeWorkは専門家を物理的に結集させることに重点を置いている会社であり、ブランド ガイドラインでも同じアプローチを採用しています。説得力のあるミッションステートメント、明確に表現されたカラーパレット、象徴的なタイポグラフィーに富んだ没入型の体験を提供し、明確なブランドを打ち出します。
3銅
コッパーは、経済的自立を計画している十代の若者たちをターゲットとしたブランドを立ち上げました。明るくネオンにインスピレーションを得たデザインで、このブランドはカラーパレットと写真を取り入れて若々しく楽しい体験を伝えます。
4スターバックス
スターバックスは、今日最も有名なブランドの 1 つです。世界中のほとんどの人が、悪名高い人魚の描かれたカップを持ったことがあるでしょう。ロゴ、カラーパレット、影響力のある写真に至るまで、そのガイドラインにより、スターバックスは象徴的な現代ブランドとなりました。
5ツイッター
Twitterも非常に認知度の高いブランドです。彼らのミニマルなロゴは、視聴者に即座に思い出させます。彼らのミッションステートメントは、世界中で何が起こっているかを共有するという願望を誇示しており、視聴者に何が期待されるのかについての透明性のあるビューを提供します。
6ウーバー
有名な配車アプリであるUber は、独自のブランドを構築するためにさらなる努力をしています。ブランド ガイドライン内には「システム要素」というセクションがあり、デザインのサイズ、間隔、レイアウトの仕様が詳しく説明されています。彼らのミッションステートメントは、彼らの目標、解決したい課題、そして目的地にどのように到達するかを示しています。
7スカイプ
Microsoft 所有の電気通信サービスであるSkypeも、ミニマルでありながら非常に認知度の高いブランドを誇っています。時には、何をしてはいけないかを知ることは、何をすべきかを知ることと同じくらい重要です。ブランド ガイドラインは、企業のペルソナを認証するものとして機能します。企業がそれらの規定から逸脱すると、混乱を招き、つながりのないエクスペリエンスが生じます。 Skype は、ブランド ガイドライン内で禁止されている使用法を明記することで、ブランド アイデンティティを規制しながら、一貫して本物のエクスペリエンスを生み出しています。
8アーサナ
Asana は、ブランド アイデンティティをアピールするために、短くても魅力的なアプローチを採用しています。文字数を戦略的に重視し、ブランド ガイドラインを効果的かつ明確に定義し、簡潔かつインパクトのあるものにしています。カラーパレットの使用方法を詳細に説明し、どの素材にどの色が使用されているかを説明し、活気に満ちたブランドのイメージを明確に描いています。
9トレロ
プロジェクト管理アプリのTrello は、会社の使命と目的を明確に定義することからブランド ガイドラインを開始します。ブランドの中核となる理念は、アクセスしやすく、バランスが取れ、プログラムに依存せず、ビジュアルに重点を置くことです。そこから、ガイドラインはカラーパレット、アイコン、カードの構造を細分化し、顧客にとって記憶に残るブランド体験を生み出すためのアプローチについての完全な洞察を与えます。
10スポティファイ
Spotifyも広く知られている主要ブランドです。ストリーミング音楽アプリは、パートナー向けの指示を提示し、ロゴ、色の選択、ロゴの誤用、間隔などの背後にある考え方を共有します。同社は、コンテンツ タイプ間で変更するマルチカラー パレットも共有しています。複数の色を使用しながらも、ブランド全体に響く統一原則を持っています。
ブランドガイドラインの作り方
記憶に残る独自のブランド ガイドラインを作成してみませんか?ご対応させていただきます！ここでは、ブランド ガイドラインの核となる原則に従って、会社を象徴するブランド アイデンティティを作成する方法を説明します。
ミッションステートメント
ミッションステートメントは、会社のストーリーを伝える場所です。これはブランド ガイドラインの北極星です。ミッション ステートメントはブランド ガイドラインを定着させ、他のすべての要素と結びつけます。評判によって、ミッション ステートメントはビジネスにとってそれ自体が重要な部類に入ると思われるかもしれません。そして、そうです。しかし、あなたのビジネスのミッションステートメントは、ブランドのスタイルガイドの羅針盤でもあります。ミッション ステートメントにより、ブランドのために作成するすべてのコンテンツがブランドの中核となるコンセプトを保持し、同じ目標に向かって取り組んでいることが保証され、理想的には顧客のために同じ問題を解決するよう努めています。
ミッションステートメントは次のことを伝えます。
- ブログの内容
- 有料/スポンサー付きコンテンツ
- 広告コピー
- ビジュアルメディア
- キャッチフレーズ
購入者のペルソナ
購入者のペルソナは、聴衆と話したい相手を設定するのに役立ちます。本質的に、それはあなたの理想的な顧客を表します。顧客の年齢、性別、役職、職業上の課題に関する洞察を含めることができます。このため、バイヤーのペルソナもブランドのスタイルガイドに記載する必要があります。購入者のペルソナは対象ユーザーであるため、ブランドが誰に向けてコンテンツを公開するかを規定します。
購入者のペルソナが次のことを導きます:
- ブログの内容
- 広告コピー
- ビジュアルメディア
カラーパレット
カラー パレットは、企業がブランドをデザインするために選択した色を表し、ブランドが作成するすべてのビジュアル コンテンツに情報を与えます。カラー パレットは、会社の視覚的な目標に完全に依存します。ブランドが選択した色から逸脱しない限り、シンプルでも精巧でも構いません。
複数の色を備えたカラー パレットには通常、特定の使用例があります。ブランドは、マーケティングの内容と目標に基づいて色を指定することを選択する場合があります。たとえば、ロゴ専用のパレットを 2 色または 3 色用意する場合があります。 Web サイトやコンテンツ デザインに存在する色を含めることもできます。別の例としては、印刷されたブランド資料が挙げられます。これには、原色パレットのサブセットである別の配色が含まれる可能性があります。
パレットを選択するときは、HEX または RGB カラー コードを必ず識別してください。これらのコードには、ブランドに関連付けたい正確な色合い、明るさ、コントラスト、色合いを見つけるのに役立つ数字と文字が含まれています。これにより一貫性が保たれ、色がブランドのガイドラインから逸脱することがなくなります。これらのコードは、ほとんどの写真編集またはデザイン ソフトウェアで利用できます。
カラーパレットは次のことをガイドします。
- ロゴ
- ウェブサイトのデザイン
- 印刷広告
- イベント資料
スタイルガイド
スタイルガイドは、高いパフォーマンスを誇るブランドにとって不可欠です。これは企業を競合企業から切り離し、平均的なブランドを究極の顧客体験を提供する記憶に残るブランドに変えます。スタイル ガイドは、会社の記事、スクリプト、ブログ投稿、Web サイトのコピーを書く人に影響を与えます。何よりも、チームがフリーランスのデザイナーで構成されている場合でも、代理店のデザイナーで構成されている場合でも、スタイル ガイドを使用すると、サードパーティの寄稿者が簡単にブランドを維持できるようになります。
スタイル ガイドは次のことを通知します。
- ブログの内容。
- ビデオスクリプト。
- ウェブサイトのコピー。
- ランディングページのコピー。
- 広報の話題。
- カスタマーサービスチームのナレッジベース。
- 有料/スポンサー付きのコンテンツ。
タイポグラフィ
ブランド ガイドラインのもう 1 つの視覚要素はタイポグラフィです。これは会社のロゴのフォントだけに限定されるものではありません。タイポグラフィのガイドラインは、ブログのデザイン、記事を公開するフォントやサイズ、Web サイトのハイパーリンクとコピー、UX ライティング、マイクロコピー、会社のロゴを通知します。
ブランドガイドラインの中核となる要素は、企業の視覚的要素を一貫して維持し維持することです。これらの要素は、ブランドが顧客にどのように認識されるかを示し、定義します。
ブランドガイドラインは驚くべき力を活用します。これらは、企業の使命や目標を顧客にとって視覚的な驚異に変えます。これらの要素を使用すると、会社の本質に忠実なブランド ガイドラインを作成できます。もちろん、ビジョンを実行するのは難しいこともありますが、時間をかけて強力なブランド ガイドラインを定義することは、夢を現実にするのに役立ちます。
Grammarly Business がどのように役立つか
Grammarly Business スタイル ガイドは、ブランドを次のレベルに引き上げようとしている企業のために作成されました。 AI を活用したスタイル ガイドにより、ブランドの一貫性が実現され、企業のコンテンツ制作に関わるすべての人が均一性を維持できるようになります。スタイル ガイド ルールをチームの Grammarly Business スタイル ガイドにアップロードするだけで、すぐにチームにアクセス権を与えることができます。ブランド ガイドラインに追加された Grammarly Business スタイル ガイドは、一貫性があり、記憶に残る、顧客中心のエクスペリエンスを毎回提供するのに役立つナビゲーション ツールです。