コンテンツ フライホイールを構築する方法: ステップバイステップ ガイド

作品のバック カタログは、視聴者を見つけ、作品を宣伝し、販売するチャンスを増やします。 この記事では、独自のコンテンツ フライホイールを構築する方法を学びます。

アーティストのパブロ・ピカソは、最も多くの絵画でギネス世界記録を保持しています。 推定によると、彼は 13,500 点以上の絵画とデザイン、100,000 点以上の版画と彫刻を制作しました。

それは驚異的な量の創造的な仕事です。 ゲルニカのようなピカソの最も有名な作品のいくつかに精通している可能性がありますが、最も知識のある美術史家でさえ、ピカソのすべての作品を引用するのは難しいと思うでしょう.

それは、ピカソが創造的な達人ではないということですか?

成功している現代のコンテンツ クリエーターは、ピカソと同様のアプローチに従います。 彼らは、クリエイティブな仕事の深いカタログを使って成功する機会を自分自身に与えます。

著者のジェームズ・パターソンは、毎年少なくとも 3 冊の本を出版し、300 冊以上の書籍を出版しています。 彼の本が好きかどうかに関係なく、パターソンは毎年、読者とつながる十分な機会を自分自身に与えています。

ジェームズ・パターソンだけではありません。 執筆でフルタイムの生計を立てている何十人ものインディー作家にインタビューした後、最も稼いでいる作家は、読者が購入できる書籍やタイトルの深いカタログに依存しています。

早期に公開すると、多くの場合、技術を磨く機会が増えます。 ジムでウェイトリフターが繰り返し練習して徐々に力をつけていくようなものです。 あなたの最初の本、ポッドキャストのエピソード、またはビデオは素晴らしいものではないかもしれませんが、繰り返しと練習によって、コンテンツ クリエイターの独特の声が生まれます。

たくさん公開することで、さまざまなフォーマット、ニッチ、ジャンルを試すことができます。 また、理想的な視聴者が期待する創造的な仕事の種類と、彼らが喜んで支払う金額を測定することもできます。

頻繁にコンテンツを公開しているあなたは、編集者、教師、メンター、コーチ、評論家、ファン、フォロワーからフィードバックを求める機会を増やしています。

あなたのコンテンツの多くは成功しません。 パレートの法則とは、努力の 20% が 80% の結果につながるというものです。 しかし、より多くのコンテンツを作成して公開すれば、チャンスは劇的に増加します。

半ダースの本と 300 冊の本、または 10 枚の絵画と 13,500 冊以上の違いを考えてみてください。

一方、時折出版することは、ことわざにある創造的な卵をすべて 1 つのバスケットに入れることに似ています。

創造的なプロジェクトがうまくいかない場合、この失敗の重さはせいぜい士気をくじくか、最悪の場合は財政的に破滅的に感じるでしょう. それはあなたが再び何かを作成するのを遅らせるかもしれません.

コンテンツ フライホイールを作成する

トップ YouTuber の多くは、毎日約 10 ～ 15 分の新しいビデオを少なくとも 1 本リリースしています。 彼らは、何がコンテンツのフライホイールを回すのかを知っています。 部外者にとって、彼らの成果は圧倒されるように見えます。

フライホイールに入ります。 ビジネスの著者であるジム・コリンズは、フライホイールの概念を提案しました。 彼が書きました：

「特定の状況でフライホイールの勢いを生み出す方法を完全に把握し、その理解を創造性と規律に適用すると、戦略的複合の力が得られます。 各ターンは、一連の優れた決定を行い、非常にうまく実行され、それが互いに組み合わさって、以前の作業に基づいて構築されます。 これが偉大さを築く方法です。」

この概念は、コンテンツを含む多くの業界に適用されます。

フライホイールを開始するには、次の月の視聴者に関連する 1 つの大きな岩またはトピックを選びます。 毎週トピックからトピックへと飛び移るよりも、この大きな岩を中心に一連のコンテンツを作成する方が効率的で簡単です。

以下の例では、大きな岩を選び、それを 1 か月間で小さな岩に分解します。

ターゲット オーディエンスが意欲的なポッドキャスターであり、来月の大きな目標は新しいポッドキャスターの生産性だとします。 ここで、この大きな石をこれらの小さな石またはコンテンツのアイデアに分解する方法についてブレインストーミングを行います。

この段階では、コンテンツを作成したり、概要を説明したりする必要はありません。 代わりに、すべてのトピックのアイデアをファイル、紙のホワイトボードに書き留めてください。 例えば：

• 効果的なポッドキャスターの習慣
• ポッドキャスティングに関する神話
• 成功したポッドキャスターの考え方
• ポッドキャスター向けの時間節約ツールとソフトウェア
• 他のポッドキャスターからの生産性のヒント
• ポッドキャストをより速く開始する方法などの説明
• ポッドキャストのダウンロード統計などの現在のイベント
• ポッドキャスターの時間を節約するポッドキャスティング ソフトウェアのレビュー

また、この情報をどのように提示するかを検討してください。 例えば：

• リスト
• ご意見
• 個人的な話
• 精選されたリソース
• 他の専門家へのインタビュー

次に、スプ​​レッドシートを使用して、毎週作成するコンテンツを選択します。 この段階では、見出しといくつかの箇条書きに固執します。 例えば：

第 1 週: 週2 時間で最初のポッドキャストのプロモーションを開始する方法

第 2 週:生産性の高いポッドキャスターの 7 つの習慣

第 3 週:ポッドキャストのより多くのゲストを短時間で見つける方法

第 4 週:時間を節約するポッドキャスト編集テクニック

コンテンツを作成する時間がもっとある場合は、さらに一歩進んで、毎日作成または記録するコンテンツの断片を計画します。

計画を立てたら、一定量のビデオ、ポッドキャスト、または記事を毎週および毎月公開することを約束しやすくなります。

数か月先の計画ができたので、それを守りましょう。

あなたとあなたのチームは、あなたの大きな岩に関連するコンテンツのアイデアを積極的に検索してキュレートすることができ、あなたの脳も無意識のうちにそれらに取り組みます.

数か月後、コンテンツの生成が速くなります。 一貫性は能力を構築します。 最初のポッドキャスト エピソードの録音、編集、公開に数時間を費やしました。 2 年と 200 エピソード後、プロデューサーの助けを借りて、1 時間に 1 エピソードを準備して録画することができます。

再発行 101

完成した 1 つのコンテンツは、多くの公開機会を提供します。 1 週目のコンテンツのアイデアが、新しいポッドキャスター向けの 2,000 語のガイドになったとしましょう。

これで、視聴者がオンラインで時間を過ごすすべての場所で、これを小さな岩に簡単に分割できます。 次のようなさまざまな形式の素材と考えてください。

• ビデオ
• Eメール
• ツイッターのスレッド
• クオラの答え
• Medium と LinkedIn の記事
• ブログ投稿
• ポッドキャスト
• 短い電子ブックまたはガイド

LinkedIn、Medium、ウェブサイトで同じ記事を公開する場合、プラットフォームごとに新しい記事を書く必要もありません。

簡単に言えば、大きな岩を取り、各プラットフォームに合わせて見出しまたはリードインを適切に編集し、再投稿してください。 ツイッターであらすじを公開。 メーリング リストの購読者のために 1 つのアイデアを展開します。 それについてポッドキャストを録音します。

これらすべてのプラットフォームで公開する時間がない場合は、80/20 分析を実行してください。 自問してみてください

• 視聴者がオンラインで最も多くの時間を費やしている場所は?
• コンテンツ ビジネスに最も勢いをもたらすフォーマットは?

私たちの意欲的なポッドキャスターは、毎月記事やより多くのポッドキャストを公開するのと比較して、Snapchat にコンテンツを投稿することで同じ結果を得ることはおそらくないでしょう.

ビジネスに関連するプラットフォームに集中し、仮想アシスタントに残りを委任するか、お金、データ、または時間が増えるまで延期します。

フライホイールの見直し

コンテンツ フライホイールの重要な部分には、何が最も勢いを生み出しているかを分析し、それを倍加することが含まれます。 月末に、ビッグ ロックに関連するコンテンツのパフォーマンスを確認します。 自問してみてください：

• 各フォーマットの作成に費やした時間は?
• どのタイプのコンテンツを作成するのが楽しかったですか?
• 私のコンテンツが生み出したメール購読者、ファン、またはフォロワーの数は?
• 私のコンテンツは、本、コース、またはその他の製品の販売にどのような影響を与えましたか?
• 次回は多かれ少なかれ何を作成する必要がありますか?

最も重要なプラットフォームからの情報を使用して、時間とリソースを集中させる場所を特定します。 大きな岩の最初の反復であまり結果が得られなかったとしても、心配する必要はありません。 新しいコンテンツ フライホイールが勢いを増すには数か月かかります。

私の記事の中には、多くの Web サイト トラフィックを生成するのに数か月かかったものもありましたが、そのトラフィックは倍増しました。 今日、これらの記事のいくつかは、問題の大きな岩から何ヶ月も前に移動したにもかかわらず、私のサイトとメーリング リストの購読者への Web サイト トラフィックを生成し続けています。

いくつかの大きな岩を作成した後、さまざまなプラットフォーム用に転用するコンテンツがますます増えます。 大きな岩のアイデアを反復することは、練習することで簡単になります。 トピックのアイデア、フォーマット、チャネルの観点からトレンドを特定しやすくなります。

しかし、本当の美しさは、コンテンツのライブラリを構築することにあります。 コンテンツ カレンダーは、このライブラリの整理ツールの 1 つです。 個人のウェブサイトやブログは別です。 これで、フォーマットの 1 つのプラットフォームが失敗したとしても、コンテンツのアイデアを別のプラットフォームで再利用できます。

すべては創造することから始まります。 ジェームズ・パターソンの 300 冊以上の本や、ピカソの数千点の絵画について考えてみてください。 彼らも1つの作品から始めました。

取り除く

作品やコンテンツを継続的に公開することで、読者、フォロワー、ファンが過去のカタログを発見する機会が増えます。

今後 3 か月から 6 か月間の大きなコンテンツ ロックを計画します。 この大きな岩を、毎週リリースする小さなコンテンツに分割します。 これらの小さな石を転用して、各チャネルで再公開します。 何が機能したかを確認し、それを倍増させます。

出版のヒント

• 仮想アシスタントは、さまざまなプラットフォームにまたがるパブリッシングのメカニズムを支援し、コンテンツの作成により多くの時間を割くことができます。

資力

• Buzzsumo や Answer The Public などのツールを使用して、ニッチで人気のあるコンテンツのアイデアやフォーマットを特定します
• このスプレッドシートを使用して大きな岩を計画する

参考文献

コリンズ、ジム。 フライホイールを回す (p. 3)。 ランダムハウス。 キンドル版。