コンテンツ戦略を強化するための最良のコンテンツの柱の例

確固たるコンテンツの柱を持てば、ビジネスが強化され、顧客とのつながりが生まれやすくなります。 正しく取り組んでいる企業のコンテンツの柱の例をご覧ください。

ほとんどのソーシャルメディアマネージャーやマーケティング担当者は、そこにいたことがあります。 最新の投稿が具体的すぎるのか、具体的でないのか、あるいは対象ユーザーの興味を引くかどうか疑問に思っています。 コンテンツの柱戦略 (ブランドがオンラインで常に議論する 3 ～ 5 つのトピック) を選択すると、ニッチ市場を見つけ、ターゲット市場にアピールし、ソーシャル メディア戦略を合理化するのに役立ちます。 このトピックに興味がある場合は、最高のコンテンツ マーケティング ツールのまとめをご覧ください。

コンテンツの柱とは何ですか?

テーマまたはバケットとも呼ばれるコンテンツの柱は、企業とターゲット市場にとって最も重要な主要トピックに焦点を当てた、高品質で常緑のコンテンツ ページのセットです。 検索エンジン最適化 (SEO) の取り組みを強化することに加えて、コンテンツの柱は、他のユーザーと共有する可能性が高い一流の情報を得る場所を市場に提供し、ブランドの認知度を高めます。

一般に、コンテンツの柱は長い形式のコンテンツです。 コンテンツの柱は、インフォグラフィックを満載した記事、業界のトピックに関する情報をまとめた文献レビュー、ターゲット市場に実証済みの信頼できるコンテンツを提供するビデオ、または業界に役立つハウツー ガイドの形式である場合があります。 -最高のアドバイス。

コンテンツの作成は、Web サイトのペルソナとソーシャル メディア アカウントを推進します。 コンテンツの柱が、視聴者がブランドと接触する可能性が最も高い場所に対して意味をなすものであることを確認することが重要です。 たとえば、視聴者が通常 Web サイトに時間を費やしている場合は、コンテンツの柱となるトピックの 1 つに関する詳細な情報を提供する長文のブログ投稿が最適な選択肢となる可能性があります。 視聴者がほとんどの時間を Instagram に費やしている場合は、ブランドのストーリーを視覚的に伝えることができる固定 Instagram ストーリーを作成すると役立つ場合があります。

コンテンツの柱とトピック クラスターの違いに注意することが重要です。 コンテンツの柱は、注力分野を詳細に説明するために調整されたブランドの柱です。 通常、コンテンツの柱は常に最新のものです。つまり、視聴者はコンテンツが時代遅れであると感じることなく、同じページに繰り返しアクセスできます。

これらのページは、多くの場合、新しい視聴者にとって出発点となることができます。 たとえば、健康と栄養のビジネスを経営していて、シンプルなスロークッカーのレシピを提供することがコンテンツの柱の 1 つである場合、視聴者がブックマークしたり、時間を遡って戻ったりできる健康的なスロークッカーのレシピの広範なリストにリンクするとよいでしょう。また。

トピック クラスターはコンテンツの柱とは異なります。 ピラーは対象ユーザーが必要とする情報のハブですが、トピック クラスターはコンテンツ ピラー ページからリンクできるサブトピックです。 たとえば、スロークッカーの例では、サブトピックには、健康的な食料品リストの作成、食事の準備、忙しいスケジュールの中で運動する時間を見つけるための最も効果的な方法が含まれる可能性があります。

ビジネスを促進する強固なコンテンツの柱がある場合、視聴者は繰り返し戻ってくるだけでなく、他の視聴者をあなたの方向に誘導することになります。 あなたの専門分野の初心者に最適なハウツー ガイドや FAQ のリストを作成できれば、視聴者は定期的にコンテンツにアクセスするだけでなく、あなたを業界の専門家として信頼するようになります。

コンテンツの柱の例

おそらく、すでにいくつかの潜在的なコンテンツの柱を念頭に置いているでしょう。 ここでは、さまざまなブランドの優れたコンテンツピラーページの例をいくつか見ていきます。

業界の指針となる柱

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業界ガイドの柱は、業界の初心者とベテランが特定の市場で成功するために何が必要かについて詳しく学ぶための優れた場所を提供できる高レベルの参照点を提供します。

2023 年のデジタル マーケティング: フォーブスによる究極のガイドでは、現代のデジタル環境で成功するために知っておくべきことをすべて読者に説明します。

クラスターのトピック

Forbes のデジタル マーケティングの柱に含まれるクラスター トピックには、SEO トレンド、インフルエンサー マーケティングの最新情報、ダイレクト レスポンス電子メールのベスト プラクティス、ソーシャル メディア マーケティング プラットフォームなどが含まれます。

結果

このコンテンツの柱により、Forbes は業界の専門家としての地位を確立し続けることができ、新規およびリピーターの Web トラフィックが増加しました。

製品中心の柱

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製品中心のページを使用すると、問題を解決するために製品を推奨しながら、ターゲット市場に有益な情報を提供できます。 ここでは、食料品店が商品中心のページを使用して自社の商品を紹介するレシピを提供する方法を見ていきます。

クラスターのトピック

食料品店の商品中心のページのクラスター トピックには、農産物をレシピに組み込む、グリルする、子供向けのレシピを作成するなどが含まれる場合があります。

結果

優れたレシピを掲載すると、リピーターのトラフィックが増加し、その結果、訪問者がレシピを作成する際にページに費やす時間も長くなります。

視聴者中心の柱

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視聴者中心の柱は、ターゲット市場にアピールするトピックへの初心者向けガイドとなります。 たとえば、グラフィック デザインの概念に関する初心者向けガイドは、成人向け教育クラスを販売する企業に適している可能性があります。

クラスターのトピック

このピラー ページのクラスター トピックには、グラフィック デザイン理論、グラフィック デザインでのキャリアを検討する必要がある理由、グラフィック デザイナーになる方法、業界に定着したら何をすべきかなどが含まれます。

結果

このタイプのページは、特定の視聴者との信頼を確立することで、エンゲージメントとコースへの登録を促進する可能性があります。その一方で、グラフィック デザインを始めたいと考えている人が、サークル内の他の人をこのページに簡単に誘導できるようになります。

よくある質問の柱

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FAQ コンテンツの柱は、「XYZ について知っておくべきことすべて」ページのスタイルに従うことができます。 ここでは、架空の「ビーガンの食事について知っておくべきことすべて」ページの可能性を探ります。

クラスターのトピック

このタイプのページのクラスター トピックには、ビーガンの定義、ビーガンの食事における主要栄養素の推奨事項、ビーガンの食事で許可される食品、ビーガンの栄養計画に従って運動する際の特別な考慮事項などが含まれる場合があります。

結果

見出しを使用して SEO ランキングを高めると、ターゲット市場が検索結果にピラー ページを表示する可能性が高まり、そのトピックの専門家となり、サイト全体のトラフィックが増加します。

トレンドトピックの柱

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あなたの業界に関連するトレンドニューストピックを中心にコンテンツの柱を作成するのは賢明です。 たとえば、CBD 企業のトレンド トピック ページでは、ニュースで大麻の合法化が取り上げられる場合があります。

クラスターのトピック

このタイプのページのクラスター トピックには、州ごとの大麻合法化、合法化に対する政治家のスタンス、および大麻法が時間の経過とともにどのように変化したかを示すタイムラインが含まれる場合があります。

結果

このタイプのページは、ターゲット市場が更新を確認するために再び訪問する可能性があるため、リピーターの数を増やすことができます。 これにより、業界の最新のニュース トピックに関する情報を探しているユニークな訪問者も増える可能性があります。

ブランドに適したコンテンツの柱を選択する方法

視聴者に対するブランドのメッセージをサポートするコンテンツの柱を選択するとき、どこから始めればよいのかを理解するのは難しい場合があります。 マーケティングの多くの側面と同様、適切なコンテンツの柱を選択するには、視聴者を知ることが重要です。

コンテンツの柱ページを視聴者の好みのプラットフォームに合わせて調整する必要があるため、視聴者がオンラインでどこで時間を過ごすかを慎重に検討する必要があります。 視聴者のニーズを理解すればするほど、潜在顧客から実際の顧客へのコンバージョンを生み出すのに適したコンテンツの柱を作成できるようになります。

また、コンテンツの柱がビジネス目標と一致していることを確認する必要もあります。 明白な製品配置を行わずに、製品とサービスをコンテンツの柱にシームレスに織り込むことができる必要があります。 コンテンツの柱は、当然のことながら、あなたのビジネスやターゲット市場の利益に役立つはずです。

コンテンツの柱の主力の 1 つは、コンテンツが常に最新のものであることを保証することであるため、業界の将来の予測に常に注目することは賢明です。 必要に応じていつでもコンテンツの柱を切り替えることができますが、できるだけ長く一貫性を保つことで、ターゲット市場がブランドが提供するものを理解するのに役立ちます。

重要な注意事項: コンテンツの柱が効果的かどうかを判断するときは、コンテンツの柱のパフォーマンスと市場のフィードバックに注意してください。 視聴者は何かが素晴らしいときはそれを教えてくれます。コンテンツの柱に関しては沈黙の方が良いかもしれません。

効果的なコンテンツの柱を作成するためのヒント

コンテンツの柱で取り上げるトピックを決めたら、ターゲット市場に届けるために効果的にトピックを作成する必要があります。 時の試練に耐えられる優れたコンテンツの柱を作成するための重要なヒントは次のとおりです。

• SEOに注意してください。 ターゲット市場がコンテンツ柱で提供する情報を探している場合、検索結果の上部にポップアップを表示する必要があります。 見出しとキーワード調査を使用して、サイトを適切な目で見てもらうことができます。
• ソーシャルメディアを有効に活用しましょう。 コンテンツの柱を共有することは、一度やれば完了というわけではありません。 ソーシャル メディアのフォロワーが増えるにつれて、コンテンツの柱ページを定期的に共有して、新しいフォロワーがあなたのビジネスが提供するものを学べるようにする必要があります。
• あなたの業界の他の人と話し合ってください。 コンテンツの柱を開発する際には、その業界の専門家と協力することが賢明です。そうすることで、視聴者との信頼関係を築くことができます。 他の業界の専門家にピラー ページをレビューしてフィードバックを提供してもらうこともできます。 彼らのアドバイスを実践することで、ターゲット市場へのアピール力を高めることができます。
• 卓越性を追求します。 コンテンツの柱は、ターゲット市場がトピックに関して必要とするすべての情報を入手できる場所である必要があります。 コンテンツの柱の作成を急ぐ必要はありません。時間をかけて、ページを優れたものにするためにできる限りのことを行ったことを確認してください。 否定的なフィードバックを受け取った場合、またはページが期待どおりに動作していない場合は、ためらわずに作業に戻ってください。
• 柱を定期的に更新します。 はい、柱をできる限り常緑なものにすることを目指す必要がありますが、ページが可能な限り正確であることを確認する必要があります。 自分の分野で新しい研究が発表された場合は、必ずピラー ページを更新し、ソーシャル メディアの投稿で更新を宣伝して、サイトへのトラフィックを増やしてください。

優れたコンテンツの柱を作成するには学習プロセスが必要です。 専門家やターゲット市場からの有益なフィードバックを心に留めておくと、ターゲット ユーザーとその友人がさらに興味を持ち続けるために必要な変更を加えることができます。

コンテンツの柱を宣伝する

コンテンツの柱を作成したら、ターゲット視聴者にあなたが提供するものを確実に理解してもらいます。 コンテンツを作成したら、ソーシャル メディアで宣伝することが重要です。 時間をかけてコンテンツの柱を、それが表示されるプラットフォームに合わせて調整する方法を見つけたのと同じように、コンテンツの柱のプロモーションを複数の異なるプラットフォームに合わせて調整する必要があります。

電子メール マーケティング キャンペーンも情報を広めるのに役立ちます。 購読リストがある場合は、新しいコンテンツの柱に関するニュースを送信すると役立つ場合があります。 コンテンツの柱が解決できる問題について必ず話し、視聴者に新しいサービスについて最初に知る人であることを知らせてください。
他の専門家や企業と協力してコンテンツの柱を開発した場合は、相互プロモーションのオプションについて相談してください。 提携している企業に、ソーシャル メディア チャネルでページを宣伝するよう依頼してください。

新しいコンテンツの柱を公開することは、有料広告を利用する絶好の機会にもなり得ます。 ターゲット市場は、何かを購入するよう求められたり、ブランドをサポートするよう求められたりすることはありません。 代わりに、あなたが彼らのニーズを満たす情報を提供していることがわかり、新しい視聴者との信頼関係を築くことができます。 ソーシャル メディアのコメントやシェアを活用して、新しいページをチェックしている人に注意し、必要に応じて広告のターゲットを新しい市場に再設定します。

コンテンツの柱の成功を測定する

コンテンツの柱に熱心に取り組んだ後は、それらのパフォーマンスが良好であることを確認することが重要です。 Web トラフィックとエンゲージメントの指標を常に監視しておくと、ページを切り替える場所を見つけるのに役立ちます。

バックリンクも追跡する必要があります。 他のサイトがあなたのコンテンツ柱にリンクしている場合、あなたは正しいことをしていることになります。 現在のキーワードに注目し続けることも賢明な行動であり、キーワードの変更を反映して SEO を前進させ続けるために、コンテンツ柱の見出しを更新するのは簡単です。
最後に、ページの実際の成功状況を確認し、何人の人が情報を提供して顧客に変わったかを詳しく調べます。

優れたコンテンツの柱を作成するのは大変な作業ですが、時間をかけて正しく行えば、必ず報われます。 一流のコンテンツの柱を活用すれば、ソーシャル メディアや電子メール マーケティング戦略などを効率化する方法がわかります。

市場に適したコンテンツの柱を見つけるには時間がかかる場合がありますが、最初の試行で正しく理解できなくても心配する必要はありません。 多くのマーケティングと同様、試行錯誤が重要であり、その努力には時間を費やす価値があります。

優れたコンテンツの柱を作成した場合は、ぜひチェックしてみてください。

優れたコンテンツの柱がある場合は、ぜひチェックしてみてください。 優れたコンテンツの柱の例を見つけるのは難しい場合があるため、その分野にいる他の人から学ぶのが最善です。 コンテンツの柱となるページをここに投稿してください。ぜひご覧ください (このページの他のユーザーもご覧になるでしょう)。

さらに詳しい資料とリソース

優れたコンテンツの柱を作成する際には、最新のトレンドを常に把握しておくことが重要です。 重要なコンテンツの柱を作成するのに役立つお気に入りのリソースをいくつかチェックしてください。

ソーシャルメディアのコンテンツの 4 つの柱 – 完全ガイド(Content Marketing Services Agency)

コンテンツの柱: ブランドのソーシャル メディア成功の秘密(Sendible)

専門家は 2023 年にソーシャル メディア コンテンツの柱をどのように管理するか(計画可能)

ソーシャル メディア戦略にコンテンツの柱を使用する方法(後ほど)

Instagram のコンテンツの柱: 例、ヒント、手順(Vista Social)