怠惰なクリエイターのためのコンテンツ公開戦略ガイド

この記事では、クリエイターがビジネスのためにコンテンツ パブリッシング戦略を迅速かつ簡単に構築する方法について説明します。

数年前、私はいつでも好きなときに、ブログの投稿、記事、ソーシャル メディアの投稿など、何でも書き、公開していました。 時には、私の記事やアイデアが成功することもありました。 他の機会に、彼らはタンクに入れました。

長い間、その理由がわかりませんでした。

そんな中、コピーライターの仕事を始める。 何人かのコンテンツ ストラテジストから、この行き当たりばったりのアプローチではほとんど結果が得られないことを学びました。

間違った種類のコンテンツを公開したり、締め切りに間に合わなかったり、圧倒されたりすることにつながります。 コンテンツ公開戦略が必要でした。 どのクリエイターもそうです。

コンテンツ公開戦略では、次のことを説明します。

• あなたのコンテンツの対象者
• トラフィック、ビュー、ダウンロード、または収益に関するコンテンツの目標
• 公開するコンテンツ
• 公開する場所
• 公開頻度
• 関連コンテンツの目的

コンテンツ パブリッシング戦略が必要な理由

コンテンツ公開戦略は、より効率的かつ効果的に計画を立てるのに役立ちます。 これにより、あなたとあなたのチーム メンバーはさまざまなコンテンツで共同作業を行うことができます。 また、不適切な種類のコンテンツの作成に時間とリソースを費やすことを防ぎます。

たとえば、健康とフィットネスのサイトのコンテンツ公開戦略では、ランニング、ヨガ、ウェイトリフティングなど、ライターやコンテンツ作成者が注目すべき特定のニッチについて詳しく説明します。

この戦略には、ターゲット ユーザー、関連するキーワード、トーン オブ ボイス、およびコンテンツ作成者のフォーマット要件に関する情報が含まれています。

これにより、チーム メンバーは、瞑想やゴルフなど、サイトがトピックの権限を持たない他の健康やフィットネスのトピックに関するコンテンツを作成できなくなります。

クリエーターは、個人メディア帝国のコンテンツ公開戦略を所有しています。 あなたのビジネスの強みと弱み、そして何が収益に最も貢献し、創造的な欲求を満たすかを理解できるのはあなただけです。

コンテンツ公開戦略を作成する方法

次に、コンテンツ公開戦略を作成する手順を詳しく説明しましょう。

通常、編集カレンダーと並行して、または編集カレンダーの一部として、コンテンツ公開戦略を構築できます。

スプレッドシートのような Google ドキュメントは、無料で他のユーザーと簡単に共有できるので理想的です。 エアテーブルも好きです。 また、クリエイティブ プランの一部として作成することもできます。 コンテンツ公開戦略を改善することを忘れないでください。 生きた文書です。

あなたのニッチを特定する

クリエーター経済のルール –すべての人のために作成し、あなたは誰のためにも作成しません。

自分がどのニッチに属しているか、コンテンツが競合他社とどのように差別化されているかを判断します。 一般的なオンライン ニッチには次のようなものがあります。

• 健康と運動
• 自己啓発
• ファイナンス
• テクノロジー
• 食べ物や飲み物
• 美術工芸
• ニュースと時事問題
• 企業間

各ニッチには、他よりも優れたパフォーマンスを発揮する特定のコンテンツ タイプ、フォーマット、およびトピックがあります。 ニッチに慣れていない場合は、時間をかけて競合他社のコンテンツをリバース エンジニアリングし、何が効果的かを調べてください。 Buzzsumo はこれに適したツールです。

もっと学びたいですか？ 私のガイドを読む ニッチなウェブサイトを構築する方法

コンテンツをカスタマー バイヤー ジャーニーにマッピングする

優れたコンテンツ パブリッシング戦略では、コンテンツが購入者のジャーニーのどこに位置するかを詳しく説明します。 また、事前にコンテンツをマッピングすることで、コンテンツをサポートするためのより多くのコンテンツのアイデアが得られることもわかりました。

戦略を文書化する際に、特定のコンテンツがカスタマー バイヤー ジャーニーのどこに位置するかをリストします。 例えば：

• 意識向上コンテンツは、理想的な視聴者が特定のトピックについて持っている質問に答えます。たとえば、X を達成する方法、Y が必要な理由などです。
• 考慮事項 コンテンツは、顧客が自分のニーズに最適なものを決定することを奨励します。たとえば、Best X for Y などです。
• 意思決定 コンテンツは、製品またはサービスの購入を顧客に求めます (例: デモまたはトライアル)

ニッチなウェブサイトの意識向上コンテンツの作成と公開に焦点を当てています。 ただし、さまざまなメールファネルの検討と決定のコンテンツも作成します。

オーディエンスを定義する

あなたの理想の読者、フォロワー、ファン、顧客を考えてみましょう。 彼らの年齢層、人口統計、質問、ニーズ、購買行動、およびその他の関連する興味を詳しく説明できますか?

それらを調査します。 彼らにインタビューします。 彼らとSkypeまたはZoom通話に参加してください。 彼らの希望、恐れ、夢、願望を解決してください。

このタイプの調査により、コンテンツが顧客に直接語りかけ、顧客が慣れ親しんだ言葉や用語を使用していることを確認できます。 たとえば、スタートアップの創業者向けに書かれたコンテンツは、フリーランサー向けのコンテンツとは異なるタイプの意見や用語を使用しています。

良いコンテンツは次のとおりです。

• 面白い
• 有益な
• 教育
• インスピレーション

検索者の意図に基づいて作成する

視聴者が求めているものは…. あなたのコンテンツは、彼らが答えを見つけるのにどのように役立ちますか?

私は毎週数時間をかけて、サイト全体のコンテンツに関連する SEO キーワードと用語を調査しています。 Ahrefs や Clearscope などのツールを使用しています。 これらの記事に対する検索者の意図を調べて、どのトピックを含めたり除外したりするかを判断します。

結果として得られた SEO 分析を使用して、フリーランスのライターに概要を説明し、それに応じてコンテンツを編集します。 ビデオやオーディオ コンテンツを作成している場合でも、リスナーや視聴者が YouTube、ポッドキャスティング、またはソーシャル メディア アプリを開いたときに何を探しているかを検討することは役に立ちます。

最高のコンテンツ マーケティング ツールのガイドをお読みください。

コンテンツ公開の目標を設定する

趣味で作成している場合を除き、すべてのコンテンツにはビジネス上の目標が必要です。 そうでなければ、なぜそれに時間やお金を費やしているのですか? 人気のあるコンテンツの目標には次のものがあります。

• Web サイトのトラフィックの獲得
• リードの生成
• パーソナル ブランド認知度の構築
• お客様の質問への回答
• ビジネスアイデアの検証
• サポート関連のコンテンツとリソースでいっぱいのコンテンツ ハブを構築する
• 購入または販売

ニッチなウェブサイトの所有者として、私は自分のサイトへのトラフィックを増やすために、一定数の啓発記事を毎週公開することにしました。 また、アフィリエイト マーケティングによって収益化される評価コンテンツもいくつか含まれています。

アフィリエイト マーケティングについて詳しく知りたい場合は、アフィリエイト マーケティング担当者になる方法に関するガイドをご覧ください。

好みの形式、オーディエンス、またはプラットフォームに基づいて目標を調整できます。 あなたが YouTuber またはポッドキャスターである場合は、フォロワーの最も一般的な質問に答える一連のエピソードまたはビデオを公開することを決定する場合があります。

コンテンツの目標を決定すると、その成功を評価し、そのタイプのコンテンツを作成する必要があるかどうかを判断するのに役立ちます。

公開チャネルを選択してください

コンテンツの転用が大流行しています。 クリエイターは、コンテンツを 1 つ取り、LinkedIn、Quora、Instagram、Facebook、Medium、Twitter で公開できます。 何時間も節約できますよね？

必ずしも。

同じコンテンツを編集せずに複数のチャネルに公開するのは、比較的効果的ではありません。 再利用には時間とリソースが必要です。

Web サイト用に長い記事を書いている場合、それらのトピックを検索しているユーザーの意図に合っていますか? Twitter で使用するために、そのコンテンツからどのようなポイントを引き出すことができますか? このプロセスは、テキストのコピーと貼り付けよりもはるかに複雑です。

YouTube の動画シリーズを録画している場合、記事を逆流させたり、動画で成功を収めている競合他社の形式やスタイルを模倣したりしていますか?

あなたが個人のクリエイターである場合は、1 つまたは 2 つのチャンネルに集中して、代わりに高品質のコンテンツを作成してみませんか? 余裕がある場合は、チームメンバーを雇って手伝ってもらいましょう。 たとえば、ポッドキャスト エディターを買う余裕ができたときだけ、ポッドキャスティングを始めました。

理想のフォーマットを選ぶ

一般的なコンテンツ形式の要件を理解すると、チームの他のコンテンツ ライターやフリーランサーに概要を説明するのに役立ちます。 考慮すべきコンテンツ形式には次のものがあります。

• 記事とブログ投稿
• 電子ブック、ガイド、ホワイトペーパー
• インフォグラフィック
• ポッドキャスト
• 動画
• インタビュー
• ケーススタディと証言
• メールとニュースレター
• ソーシャル メディアの投稿
• 販売ページ
• ウェビナー

たとえば、フリーランスのライターを雇ったとします。 彼らは、ブログ投稿、ガイド、ホワイトペーパー、電子書籍、またはソーシャル メディアを作成するつもりですか? すべてのフォーマットには、見出し、単語数、行動を促すフレーズに関して異なる要件があります。 したがって、さまざまなライターのスキル セットが必要です。

さまざまなコンテンツ形式の要件を理解していれば、転用タスクをアウトソーシングする方が簡単です。 Onlinejobs.ph のようなサービスを使用してアシスタントを雇うことをお勧めします。

しかし、一人で作成している場合はどうなりますか? これは重要ですか？ クリエイターとして圧倒されないように、これらのさまざまな種類のコンテンツのいくつかに注目してください。 ビジネス ニーズに最も関連性の高いコンテンツを提供するのはどれかを考えてください。

あなたが個人のクリエイターである場合、理想的なフォーマットを理解することは、一種のクリエイティブな制約です。 ただし、何が最も重要で、どのコンテンツが投資に対して最高の利益をもたらすかということに集中し続ける必要があります。

コンテンツを作成する

コンテンツの作成は楽しい部分です。 ビデオの録画、インフルエンサーへのインタビュー、記事の執筆はすべてやりがいのある仕事です。 あなたがコンテンツビジネスの顔であるなら、それらはあなたの時間を過ごす最良の方法でもあります.

理想的には、あなたのアドバンテージは、ビデオやポッドキャストを録画したり、すばやく書いたりする能力にあります. 優れた戦略により、コンテンツの作成に集中できるようになります。

あるいは、コンテンツ戦略を立てることで、必要に応じて他のクリエイターを雇うために必要な監督が得られます.

公開頻度を決定する

コンテンツを公開する頻度を決定することで、より効果的に前もって計画を立てることができます。 また、編集カレンダーの作成にも役立ちます。

ニッチなウェブサイトの 1 つに関連するコンテンツを数週間前にスケジュールするのが好きです。 このアプローチにより、他のライター、予算、および時間の制約に関して利用可能なリソースに基づいて、コンテンツ制作を計画することができます。 また、承認されたコンテンツが時間どおりに公開されることを知っているので、休暇を取りやすいと感じています。

私が企業のコンテンツ マーケティング チームのメンバーだったとき、編集カレンダーを使用して、特定の四半期にどのコンテンツを公開して宣伝するかを決定していました。

とはいえ、ニッチなウェブサイトの所有者の多くは、できるだけ頻繁に公開しています。 これは、ブランドと視聴者を構築したいと考えている新しいウェブサイトの所有者にとって良いアプローチです。 しかし、長期的には、これは実行可能でも持続可能な事業計画でもありません。 また、ポッドキャスターや vlogger では機能しません。 また、フォロワーをスパムするのが好きでない限り、ソーシャルメディアにも理想的ではありません.

新しいプロジェクトの場合は、聴衆を獲得するまで、できる限り多くのことをできるだけ早く公開します。

確立されたプロジェクトの場合は、自分、チーム、視聴者、優先チャネルに最適なリズムを決定します。 ツールを使用して、事前にコンテンツをスケジュールします。

コンテンツを公開する

1 つの記事を公開するか、1 つの動画を YouTube にアップロードする場合、公開は比較的簡単です。 しかし、投稿する動画の数を増やしたい場合はどうすればよいでしょうか。たとえば、毎日 1 本ずつアップロードしたり、何十もの記事で編集カレンダーを作成したりします。

新しいコンテンツ作成者は、コンテンツの一部を公開するために費やされる作業の量を過小評価しています…そしてそれは再利用の前です. たとえば、ブログ投稿を作成して校正した後は、次のことを行う必要があります。

• URL 構造を確認する
• 内部リンクを追加する
• タグとカテゴリを設定する
• 外部リンクをチェック
• alt タグ付きの画像を追加する
• 行動を促すフレーズを含める
• メーリング リストに送信する

1 つの記事を公開する場合は簡単ですが、1 日に複数の記事を投稿する場合は面倒です。

コンテンツを公開するための詳細な操作手順とチェックリスト。 各コンテンツが公開基準を満たしていることを確認します。 また、プロセスをチーム メンバーまたは仮想アシスタントに簡単にアウトソーシングできます。 これにより、他の人があなたのコンテンツ公開戦略の基本を処理する間、自由に作成することができます.

コンテンツプロモーションを計画する

プロモーションは、デジタル マーケターだけのものではありません。 優れたコンテンツ戦略では、ターゲット ユーザーに新しいコンテンツをどのように知らせるかを詳しく説明します。

あなたがポッドキャスターだとしましょう。 インタビューの後、ゲストにフォローアップして、ソーシャル メディアで共有するオージオグラムを提供しますか?

一連の記事を書いている場合、毎週のブロードキャストの一部としてこれらの記事を電子メール購読者に送信しますか?

他のインフルエンサーをリンクまたは紹介している場合、彼らが潜在的に共有したり、少なくともあなたが誰であるかを認識したりできるように、彼らに知らせますか?

個人的には、一般的なグロース ハッキングの戦術にはあまり従いません。 私は Facebook 広告のような他の戦術を使うのをやめ、リンク構築を嫌います。 月に 1 つの大きなコンテンツを宣伝するよりも、定期的に多くのコンテンツを作成して公開することを好みます。

私は通常、毎週の放送の一環として新しい記事をメールで送信し、ソーシャル メディアで共有し、インタビュー対象者にエピソードを知らせます。

私が省略したいくつかの戦術があなたのために働くかもしれません。 すべてのコンテンツ クリエーターは、何に集中し、何を避けるべきかを知るためだけに、プロモーション戦略を必要とします。

コンテンツを確認する

コンテンツ公開戦略の一環として、コンテンツがビジネス目標を満たしているかどうかを確認してください。 週、月、または四半期に 1 回、主要なリードとラグの測定値、およびコンテンツに関連するその他の指標を追跡します。

• トラフィック、ダウンロード、またはエンゲージメントの点でコンテンツのパフォーマンスはどうでしたか?
• コンテンツのトーンを調整する必要がありますか?
• このトピックに関するコンテンツの公開を増やすべきですか、それとも減らすべきですか?
• あなたのキーワード戦略は効果的ですか？
• 公開頻度を増やすべきですか、減らすべきですか?

たとえば、私は定期的にニッチなウェブサイトに記事を委託して公開していますが、SERP の結果で注目を集めるには数週間かかり、収益を上げるにはさらに時間がかかります.

書かれたコンテンツにはロングテールがあるので、それは私の目標を満たしています。 他のパブリッシャーは、より速くランク付けするために、オーソリティ サイトから多くのバックリンクを取得することを好みます。 同様に、YouTuber は、新しいコンテンツが実行されているかどうかをはるかに迅速に判断できます。

コンテンツ メトリクスを使用すると、何が効果的かを理解し、コンテンツ公開戦略を徐々に調整するのに役立ちます。

公開コンテンツの最適化

最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツを見つけ、タイプ、フォーマット、トピックを倍増させてトラフィックと収益を増やす方法を特定します。 例えば：

• コンテンツのアップグレードの挿入
• より強力な行動を促すフレーズを追加する
• より関連性の高い内部リンクを含める
• 製品レビューと比較に比較表を追加する
• 同じトピックに関するサポート コンテンツの公開

数か月前、X 製品と Y 製品を比較する一連の記事を公開しました。 これらの記事の一部に比較表を追加することで、収益を改善しました。

また、2021 年の初めに、コンテンツ監査の一環として、サイトの古い記事をオーバーホールするのに数か月を費やしました。

Clearscope や Marketmuse などのツールと検索エンジンの調査を利用して、パフォーマンスの低い記事を見つけました。 私は、ウェブサイトのトラフィック、電子メールの購読者、および収益の面で急落したものを選びました.

最高のコンテンツ最適化ソフトウェアのガイドをお読みください。

このコンテンツの何が問題なのかを理解するのに何時間も費やしました。 80/20 分析と信頼できるスプレッドシートを使用して、これらの記事を、トラフィックとアフィリエイト コミッションを生成する効果的なコンテンツと比較しました。 また、コンテンツ最適化ソフトウェアを使用して、記事が検索者の意図を満たしているかどうかを判断します。

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約 300 件の記事の最適化に 3 か月を費やしました。 また、数か月ごとに最もパフォーマンスの高いコンテンツを確認することも良い練習になります。

コンテンツ公開戦略: 最終的な言葉

経験豊富なコンテンツ クリエーターは、コンテンツ パブリッシング戦略に基づいて、次に何に取り組めばよいかを判断します。 チームの他のメンバーと効果的に計画し、協力するのに役立ちます。

あなたが単独のコンテンツ作成者であっても、一歩下がって戦略を見直し、次に何に取り組めばよいかを考えてください。 視聴者にサービスを提供し、収益性の高いクリエイティブ ビジネスを成長させるのに役立ちます。

コンテンツ公開戦略に関するよくある質問