アーンドメディア vs. 広告

消費者の信頼をめぐる戦い

今日のデジタル時代において、企業は常に消費者の注目と信頼を求めて競い合っています。 無数の広告メッセージがあらゆる角度から消費者に襲いかかるため、目立つことや信頼性を確立することがますます困難になってきています。

ここで、特にプレスリリースを通じたアーンドメディアがスタートアップや中小企業にとって変革をもたらす可能性があります。

アーンドメディアと広告: 定義

アーンドメディアと広告はどちらも包括的なマーケティング戦略の重要な要素ですが、視聴者がどのように取得し、認識するかは大きく異なります。

アーンドメディアとは何ですか?

アーンドメディアとは、企業または個人が費用を支払うことなく自然に獲得する宣伝を指します。 このタイプのメディアは、報道、ソーシャルメディアでの言及、口コミ、顧客レビューなどのさまざまな手段を通じて獲得されます。

ブランドによって直接管理されていないため、一般の人々からより信頼性が高く、信頼できると考えられることがよくあります。 アーンドメディアは、サードパーティの承認と真の顧客とのやり取りから得られるため、企業の評判と認知度を大幅に高めることができます。

広告とは何ですか?

一方、広告は、企業が自社の製品やサービスを宣伝するためにスペースや時間を直接購入する有料メディアの一種です。

これには、テレビ コマーシャル、ラジオ広告、印刷広告などの従来の形式だけでなく、オンライン バナー広告、ソーシャル メディア広告、スポンサー付きコンテンツなどのデジタル形式も含まれます。

広告を使用すると、企業はメッセージ、タイミング、配置を完全に制御できるため、特定の視聴者をターゲットにして即座に結果をもたらすための強力なツールとなります。

ただし、広告は企業が費用を支払っているため、アーンドメディアに比べて信頼性が低いと認識される可能性があります。

広告はコントロールと精度を提供しますが、アーンドメディアは信頼性とオーガニックリーチを提供し、両方ともマーケティングミックスにおいて不可欠でありながら明確な要素となります。

第三者による検証の力

eリリースの創設者として、私はアーンドメディアがビジネスの成功に与える影響を直接見てきました。

ジャーナリストがあなたの会社について書くことは、広告だけでは決して達成できないレベルの信頼性と権威をもたらします。 この第三者による裏付けは暗黙の承認として機能し、信頼を確立し、消費者の行動を促します。

実際、私たちのクライアントは最近、アーンドメディア記事からクリックスルーして自社の Web サイトにアクセスした人のコンバージョン率が 50% だったと共有しました。

これは、第三者の信頼の力の証拠です。人々は、信頼できる出版物で企業について読むと、購入したり、望ましい行動をとったりする可能性が高くなります。

アーンドメディアが広告に勝つ: 2 つのアプローチの物語

アーンドメディアと広告の違いを説明するために、A 社と B 社という 2 つの仮想企業を考えてみましょう。

A 社は、看板スペース、テレビ コマーシャル、ソーシャル メディア広告を購入するなど、従来型の広告に多額の投資を行っています。 こうした取り組みは多少の話題を生むかもしれませんが、消費者は宣伝文句に懐疑的なことが多く、メッセージをまったく無視してしまう可能性があります。

一方、B 社はアーンドメディアに重点を置き、魅力的なプレスリリースを作成し、同業界のジャーナリストに記事を売り込みます。 評判の高い出版物が B 社の革新的な製品や卓越した顧客サービスについて輝かしい記事を書くとき、それはどんな広告よりもはるかに大きな重みを持ちます。 消費者は公平な第三者の意見を信頼する傾向があり、この信頼がブランド認知度、信頼性、そして最終的には売上の向上につながります。

ケーススタディ: ダイニングボンドイニシアチブ

パンデミックの間、私たちはロックダウンの影響を受けたレストランを支援するために設計されたプログラムであるダイニング ボンド イニシアチブと協力しました。 私たちはこの取り組みについて 1 件のプレスリリースを送信しましたが、驚くべき反響がありました。 このリリースは 150 以上の出版物に取り上げられ、苦境にあるレストランに 1,000 万ドル以上の収益をもたらしました。

このケーススタディはアーンドメディアの価値を完璧に要約しています。 プレスリリースは人々の感情に共鳴し、タイムリーな解決策を提供し、ジャーナリストと一般の人々の注目を集めました。 結果としてメディアに取り上げられたことで、この取り組みは貴重な露出と信頼性を獲得し、広告だけでは達成するのが難しかった前例のない成功をもたらしました。

中小企業の成功のためにアーンドメディアを活用する

マーケティング予算が限られている新興企業や中小企業にとって、アーンドメディアは信頼性を高め話題を生み出す費用対効果の高い方法となります。 ニュース価値のある記事を作成し、関連する出版物に売り込むことで、企業は貴重な露出を獲得し、業界のリーダーとしての地位を確立できます。

ただし、アーンドメディアに戦略的にアプローチすることが重要です。 これは、ターゲットとする視聴者を理解し、彼らが信頼する出版物を特定し、ジャーナリストの注目を集めるようにプレスリリースを調整することを意味します。 価値のあるニュース価値のあるコンテンツを継続的に配信することで、スタートアップはジャーナリストとの関係を築き、メディアで取り上げられる機会を増やすことができます。

アーンドメディアの力を活用する

消費者の信頼と注目を勝ち取る戦いにおいて、アーンドメディアは新興企業や中小企業にとって無視できない強力な武器です。 サードパーティによる承認の信頼性と権威を活用することで、企業は信頼を確立し、ブランド認知度を構築し、有意義な結果を推進することができます。

eリリースの創設者として、私は数え切れないほどの企業が戦略的なプレス リリース キャンペーンを通じて軌道を変えるのを見てきました。 もしあなたが業界で名を残したいと考えているスタートアップ企業であれば、アーンドメディアの力を活用し、今すぐ独自のサクセスストーリーを作り始めることをお勧めします。