エトスとは？ 歴史、定義、および例

学校や職場で白書を書いている場合でも、スピーチを書く任務を負っている場合でも、エトスは執筆戦略の不可欠な部分になるでしょう。 説得の方法の 1 つとして、エートスは目前のトピックに関する著者の信頼性と知識を伝えます。

エトスとは？

「性格」を意味する古代ギリシア語のエートスは、聴衆や読者の倫理に訴える修辞的または書かれた技法です。 著者は、正確な情報の信頼できる情報源であることを証明することで、執筆の精神を達成します。

説得のモード

この説得方法は、ギリシアの哲学者アリストテレスの『レトリック』で最初に説明されました。 アリストテレスは彼の作品の中で、ロゴス、パトス、そして忘れられがちなカイロスなど、他の修辞的な魅力に加えて、精神についても論じています。 ロゴスは読者の論理に訴えかけ、パトスは聴衆の感情に訴えかけます。 カイロスは、状況に応じた文脈と適時性を修辞戦略として使用します。

読者の精神に訴えかけることで、信頼できる情報源としての地位を確立できますが、それだけに頼ると、メッセージが偏見や否定的なものに見える可能性があります。 強力な説得力のある文章は、すべての修辞的なアピールのバランスを取ります。

たとえば、意図的な言い回しや逸話を使用して視聴者の哀愁に訴えることは、共有された経験を通じて、視聴者があなたの言葉やアイデアをよりよく理解するのに役立ちます。 逆に、ロゴは、主張と証拠を明確かつ合理的に提示することにより、精神を強化します。

聴衆のカイロスにアピールするということは、上記の 3 つのモードすべてのバランスに加えて、現在の状況と適時性 (イベント、トレンド、政治運動など) を使用して議論を強化することを意味します。

エトスの3つの要素

アリストテレスは、成功した倫理的アピールを次の 3 つの部分に分けて説明しています。これらのすべてが合わさって、著者を信頼できる専門家として確立しています。

1フロネシス

精神のこの要素は、あなたの知性と主題の熟達を示しています。

たとえば、フロネシスには、自分の意見や見解の正当性を与える直接の経験が含まれる場合や、特定のトピックで博士号を取得して知識の信頼性が高まる場合があります。

書面による議論を裏付ける具体的な例と、追加の信頼できる第三者の情報源を使用することも、あなたの仕事にフロネシスをもたらします.

2アレテ

あなたのメッセージが善良な道徳的意図と健全な推論に基づいていることを確立することは、あなたの文章に精神を築きます. アレテはあなたの議論を段階的に整理しているので、聴衆はあなたの一連の思考に導かれます。

効果的に行うと、聴衆はあなたの視点が正当で必要な理由を明確に理解できるはずです。

3ユーノイア

アレテがあなたのメッセージの美徳に焦点を当てているのに対し、ユーノイアはメッセンジャーとしてのあなたの善意と善意です。 最終的に、エトスのユーノイアはあなたのカリスマ性と好感度を高めます。

それは、著者としてのあなたの最終目標が、読者の最善の利益のための善意に基づいていることを聴衆に知らせます。

これらの要素は全体として精神を強化し、ライターとしての信頼性を高めます。

文章におけるエトスとは？

アリストテレスの説得力のある修辞戦略としてのエトスの概念は、古代ギリシャと同じくらい古いものですが、現代の作家が今日それを使用する多くの方法があります. 以下は、ビジネス、学界などでエトスが見られるいくつかの方法です。

• 専門家の証人のレポート:訴訟の場合、弁護士は、医師またはその他の権威ある対象分野の専門家によって書かれた専門家の証人レポートを使用することがあります。 これらの書面によるレポートは、弁護士の主張の精神を強化するために、その分野における専門家の知識とスキルに依存しています。
• 回顧録:回顧録は、著者の人生における注目すべき瞬間を一人称で記述したものです。 それは彼らの個人的な経験とそれらの経験についての彼らの視点を伝え、彼らを物語の信頼できる声にします.
• ニュース記事:エトスを指針として書かれたニュース記事は、明確で偏りのない公正な方法で読者を引き付けます。 ニュース記事を書くジャーナリストは、入手可能な最新情報を調査し、読者の最善の利益に役立つ方法で事実を報告することが期待されています。
• 反対の社説:反対の社説、または論説は、著者の個人的な意見に基づく記事です。 その中で、著者は、信頼性と知識が豊富であることを確立し、健全な議論を構築することにより、読者の精神に訴えなければなりません.
• 印刷物またはオンライン広告:広告は、消費者に製品の購入や何らかの行動を促すように設計されています。 ただし、メッセージにバランスの取れた精神がなければ (たとえば、ブランドがユーノイアを確立していない場合)、聴衆は躊躇する可能性があります。 これが、一部のブランドが、有名人、アスリート、インフルエンサーなど、視聴者から信頼できる評判を築いている著名人の影響力を活用することを選択する理由です。

エトスの例

以下の例のように、スピーチ、文学、およびマーケティングにおいて、エトスがよく使われます。

最初の抜粋では、当時ファーストレディだったヒラリー・クリントンは、女性に焦点を当てた問題について話す彼女の信頼性と権限を強化するために、25 年間の経験があることを指摘しています。 その後、彼女は世界各地で女性と出会ったという直接の証言を利用しています。 世界のさまざまな地域の女性との彼女の出会いを認めることは、国際会議で行われたスピーチの倫理的魅力に特に関連しています.

「過去 25 年間、私は女性、子供、家族に関する問題に根気強く取り組んできました。 過去 2 年半にわたり、私は自分の国や世界中で女性が直面している課題について、より多くを学ぶ機会に恵まれました。」

」。 . . 私はインドネシアで母親に会いました。 私はデンマークで働く両親に会いました。 私は南アフリカで女性に会いました。」

—第4回国連世界会議でのクリントン

古典小説「 To Kill a Mockingbird」では、主人公の父アッティカス フィンチが、裁判で陪審員に向けて弁護する弁護士です。 この演説で、彼は各審査員の精神に訴えます。 Atticus は、彼らの評決によって正しいことを行うよう呼びかけ、彼らの美徳と誠実さの感覚に訴えることによって、これを達成します。

「私は、私たちの裁判所と陪審員制度の完全性を固く信じている理想主義者ではありません。それは私にとって理想ではありません。それは生きた現実です。 紳士、法廷は、この陪審員として私の前に座っているあなた方一人一人に勝るものはありません. 裁判所はその陪審員と同じくらい健全であり、陪審員はそれを構成する男性と同じくらい健全です. 紳士諸君は、あなたが聞いた証拠を熱心に検討し、決定を下し、この被告を家族に返還すると確信しています. 神の名において、あなたの義務を果たしなさい。」

—アッティカス・フィンチハーパー・リー著「モッキンバードを殺すために」

高級車 Q50 のコマーシャルで、自動車メーカーのインフィニティは、精神に訴える車のコマーシャルで NBA バスケットボール選手のステフィン・カリーと提携しました。 コマーシャル全体を通して、カリーはコートで 2 つのバスケットボールを巧みにドリブルしている様子が示され、Q50 のカット シーンが紹介されています。 その間、これらの視覚的なシーン全体にナレーションがあります:

これは、パフォーマンスがどのように聞こえるかです。 . . のように感じている 。 . . のように振る舞います。」

—インフィニティのコマーシャルでのカレー

カリーは、コートのスリーポイント ラインからバスケットをシュートして得点することで、コマーシャルを締めくくります。

エトスに関するよくある質問

エトスとは？

Ethos は、著者または講演者の信頼性と権威を、書面または修辞的な議論の根拠として使用します。 聴衆との信頼関係を築くには、作家の優れた性格や評判が必要です。

エトスの目的は何ですか？

エトスの目的は、講演者または著者の誠実さと専門知識を聴衆に納得させるための倫理的なアピールです。

エトスはいつ書面で使用されますか?

知らず知らずのうちに、マーケティング広告、政治キャンペーンのスピーチ、仕事の技術レポートなどの書面形式で精神に遭遇する可能性があります. また、フィクション作家がナレーターの信頼性を確立するために使用することもできます.