プレスリリースのROIを測定する方法：ガイド

コンテンツマーケティングは、アウトバウンドマーケティングよりもリードを生成するのに3倍効率的です。 実際、72％の企業が、コンテンツマーケティングがリードを増やすと述べています。 マーケターの約80％は、今年、コンテンツマーケティングにより多くを費やすつもりです。

プレスリリース配布サービスを使用してPRコンテンツを作成している場合は、進捗状況を追跡することが重要です。 進捗状況を追跡すると、各プレスリリース提出の成功を測定するのに役立ちます。 リーチ、売上、および全体的な成長についての理解を深めることができます。

オンラインプレスリリースのマーケティング戦略のROIを計算する方法がわかりませんか？ ここに役立つ8つのヒントがあります。

これらのヒントを使用すると、プレスリリース戦略がビジネスに利益をもたらすことを確認できます。 そうでない場合は、変更を加える時が来ました！

今日、これらの簡単なヒントを使用して、プレスリリースマーケティング戦略のROIの計算を開始してください。

1.あなたの目標を決定する

まず、プレスリリース配布のROIを理解するのに役立ちます。 ROIは2つのカテゴリに分けることができます。

金銭的利益には、プレスリリースの提出に起因する売上高の増加が含まれる場合があります。 一方、メディアを獲得することで、ブランドの信頼性と評判を高めることができます。 後者は、売上を含む金銭的利益に間接的に貢献する可能性があります。

両方の形式のROIを測定することが重要です。

プレスリリース配布サービスを利用する前に、少し時間を取って目標を検討してください。 そうすれば、目標を達成できるサービスを選択できます。 SMARTである目標を作成します。

• 明確
• 測定可能
• 達成可能
• 結果主導
• タイムリーな

たとえば、PRを使用して2か月間でWebサイトへのトラフィックを10％増やしたいとします。 目標を指定すると、追跡が容易になります。 ROIの目標を達成していない場合は、変更を加える必要があります。

たとえば、プレスリリースの配布目標には次のものが含まれる場合があります。

• Webサイトのトラフィックを生成する
• 検索エンジンのランキングを上げる
• ブランド認知度の生成
• ブランド認知度の構築
• ブランドの信頼を育む
• 顧客を長期的に維持するためのブランドロイヤルティの構築
• 業界のソートリーダーとしての地位を確立する
• EATの実証（専門知識、権威、信頼性）
• オンラインリード、コンバージョン、売上の増加
• 全体的なROIの向上

目標を設定したら、それらの目標を達成できるプレスリリースサービスを選択できます。 次に、作成する目標ごとに主要業績評価指標（KPI）を確立できます。

2.KPIを決定します

主要業績評価指標は、キャンペーンの進捗状況を追跡するのに役立ちます。 KPIがないと、ROIの測定に苦労する可能性があります。

オンラインプレスリリースキャンペーンのROIを測定するために使用できるいくつかの異なるKPIがあります。

たとえば、ページの表示回数を測定することから始めたい場合があります。 サイトのページが検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示される頻度を判断して、表示回数を計算します。

ページビューを測定することもできます。 ページビューは、誰かがあなたのウェブサイトのページをクリックする頻度を教えてくれます。

ページの表示回数とページの表示回数の比率を計算して、ページのクリック率を判断できます。

それ以外の場合は、バウンス率を考慮してください。 バウンス率が高いと、検索エンジンのランキングに悪影響を与える可能性があります。 ランキングが低いと、オンラインであなたを見つけるのが難しくなります。

複数ページのセッションに対する単一ページのセッションの比率を決定することにより、バウンス率を測定できます。

人々が特定のページにとどまる時間も考慮してください。 このメトリックは、平均ページビュー期間です。 持続時間が長いほど、滞留時間が長くなります。

滞留時間が長くなると、検索エンジンのランキングにプラスの影響を与える可能性があります。

目標のコンバージョンも測定します。 プレスリリースを読んだ後、人々に何をしてもらいたいですか？

たとえば、電話をかけたり、フォームに記入したりすることができます。 ROIを測定するために、これらの目標が達成される頻度を計算できます。

プレスリリースマーケティングキャンペーンで優先するKPIを決定します。 次に、プラットフォームツールを使用するプレスリリース配布サービスを探します。 彼らのツールは、これらのKPIを計算および追跡するのに役立ちます。

KPIを測定することで、各プレスリリースの提出が目標の達成に役立っているかどうかを判断できます。

3.ビューを検討する

ページビューを測定して、プレスリリース配布サービスのROIの測定を開始します。 ページビューはあなたのプレスリリースを見ている人の数を教えてくれます。 このKPIは、リーチを決定するのに役立ちます。

十分な数の人々にリーチしていない場合、十分なメディアの注目を集めていません。 その結果、ブランドの認知度と認知度を高めるのに苦労する可能性があります。

消費者があなたのブランドを思い出し始めるまでに5回以上のインプレッションがかかります。 彼らがあなたが誰であるかを覚えていない場合、彼らはあなたのビジネスを選択しません。 次回彼らがあなたの製品やサービスを必要とするとき、彼らは代わりにあなたの競争相手の1人を覚えているでしょう。

その前に、使用しているプレスリリースの配布チャネルを検討してください。 さまざまなチャネルを利用するプレスリリース配布サービスを見つけてください。 彼らが使用するチャネルがあなたの業界に関連していることを確認してください。

その結果、リーチを拡大し、顧客を引き付けるのが簡単になる可能性があります。

各プレスリリース配布サービスを調査するときは、そのプロセスを理解していることを確認してください。 同社は一貫した配布および編集サービスを提供できます。 彼らはあなたが高品質で関連性のあるトラフィックをターゲットにするのを助けるための戦略を開発することができます。

彼らは、各プレスリリースの提出が適切なターゲットオーディエンスの前に表示されることを確認します。 次に、それらの消費者をあなたのビジネスに引き付け、あなたの目標を達成することができます。

4.クリック可能なリンクを作成する

プレスリリースサービスがあなたのプレスリリースにクリック可能なリンクを追加することを確認してください。 これらのリンクはあなたのウェブサイトへのより多くのトラフィックを促進することができます。 KPIの1つとして、固有のWebサイト訪問者を測定できます。

プレスリリースに追加するクリック可能なリンクを選択するときは、全体的な目標を考慮してください。 たとえば、今年は売り上げを伸ばしたいと思うかもしれません。 消費者を製品またはサービスのページに誘導するリンクを選択します。

そうすることで、見込み客や売り上げに貢献する可能性が高いページにWebサイトのトラフィックを誘導できます。

次に、各ページの目標を追跡します。 たとえば、電話、オンライン販売、またはフォームの送信を追跡できます。

5.言及を測定する

獲得したメディアは、あなたの会社への関心を高めるのに役立ちます。 消費者があなたのブランドを見る頻度が高いほど、あなたのビジネスを覚えている可能性が高くなることを忘れないでください。

消費者の80％以上が、カスタマイズされたコンテンツを読んだ後、ブランドについてより前向きに感じています。 60％以上が、独自のコンテンツを提供する企業から買い物をする可能性が高くなっています。 プレスリリースのコンテンツを使用して、より多くの言及を生成し、より多くの顧客の前に表示することができます。

次回誰かがあなたの製品やサービスを必要とするとき、彼らはあなたのプレスリリースを読んだことを思い出します。 彼らはあなたのウェブサイトに直接アクセスすることを決定するかもしれません。

ウェブサイトへの直接のトラフィックは、Googleなどの検索エンジンでのランキングを向上させることができます。 あなたのウェブサイトは、競合他社の前に、ページの上部に表示されます。 その結果、消費者はあなたのブランドをより頻繁に見るようになります。

あなたはより多くのウェブサイトのトラフィックとリードを生成し始めることができます。

リーチを測定するには、オーガニッククリック率（CTR）とページ時間を追跡します。 ページの平均時間とバウンス率も計算します。

幅広い流通チャネルを備えたプレスリリース流通サービスを探してください。 彼らはあなたが出版物やジャーナリストからより多くの言及を生み出すのを助けるでしょう。

経験豊富なプレスリリース配布会社の助けを借りて、あなたはあなたの範囲を拡大し、あなたのマーケティング目標を達成することができます。

6.ソーシャルメディアで監視する

ソーシャルメディアを使用して、言及を追跡します。

プレスリリースの提出物が発行者のWebサイトに投稿されたら、その投稿をソーシャルメディアアカウントで共有します。 投稿を共有するように人々に勧めます。 Webサイトのコンテンツにもソーシャル共有ボタンを追加します。

ソーシャルメディアはあなたを助けることができます：

• 有機的な可視性を高める
• あなたのウェブサイトへのトラフィックを生成します
• ブランドの認知度と認知度を高める
• 顧客とのコミュニケーションを支援する

次に、共有やメンションなどのソーシャルメディアの指標を監視します。 投稿へのリンクをクリックした人の数も追跡します。

ソーシャルメディアモニタリングを使用して、人々があなたのプレスリリースについてオンラインで話し合う頻度を判断することもできます。

7.バックリンクを追跡する

多くの企業は、検索エンジン最適化とリンク構築戦略の一部としてプレスリリースを使用しています。 実際、グーグルはバックリンクがその上位3つのランキング要素の1つであると言います。 ページの被リンクが多いほど、生成できる有機的なトラフィックが多くなります。

バックリンクは、読者をあなたのウェブサイトに導くリンクです。 ドメイン権限の高いWebサイトからリンクを取得すると、検索ランキングを上げることができます。

ランクが高いほど、より多くの消費者の前に立つことができることを忘れないでください。

各プレスリリースの提出があなたが生成するのを助けているバックリンクの数を考慮してください。 次に、各被リンクのドメイン権限を決定します。

検索エンジンのランキングも追跡することを検討してください。

8.長期的なROIを検討する

プレスリリース配布サービスを使用して目標を達成するときは、長期的なROIも考慮してください。 長期的なROIには次のものが含まれます。

• ブランド認知度と忠誠心
• 業界の信頼性
• ブランドの評判

Webサイトのトラフィックとソーシャルメディアの共有を生成すると、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます。

高品質の出版物から獲得したメディアは、信頼性を高めるのに役立ちます。 消費者があなたのビジネスをオンラインで言及するように、あなたのブランドの評判も向上する可能性があります。

これらの結果を生成することは、長期的な繁栄のためにあなたのビジネスを準備するのを助けることができます。

プレスリリース配布サービスの使用：ROIを測定するための8つのヒント

プレスリリース配布サービスの利用を開始するだけでは不十分です。 会社もあなたの目標を達成できることを確認してください。 プレスリリースのROIを測定することで、成功への準備が整っていることを確認できます。

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