プレスリリースを送る方法と2020年にまだ重要な理由

公開: 2020-06-06

あなたはあなたのビジネスがあなたの地元の地域またはオンラインでより多くの宣伝を得たいですか？ワクワクしたいイベントや製品リリースはありますか？それならあなたがプレスリリースを書く時かもしれません。

1906年、アイビーリーは、クライアントであるペンシルバニア鉄道の列車事故について説明することにより、最初のプレスリリースを作成しました。彼の執筆は非常に好評だったので、ニューヨークタイムズは独自の編集なしでリリースを公開しました。

今日、プレスリリースは同じ目標。よく書かれた報道価値のある記事を通じて、ジャーナリストやメディア専門家の注目を集めたいと考えています。プレスリリースを送信する方法と、それらが2020年にまだ関連しているかどうかについてすべてを学ぶために読んでください。

プレスリリースとは何ですか？

人々はしばしば、プレスリリースの売り込みやマーケティングコピーを混同するという間違いを犯します。ジャーナリストを説得するためにピッチが書かれ、プレスリリースに何が来るのかをいじめたり味わったりします。これは、ジャーナリストがあなたのプレスリリースが報道価値があるかどうかを判断するのに役立ちます。

プレスリリースには、誰が、何を、なぜ、いつ、どこで、すべての詳細が記載されています。また、キャッチーで関連性のある見出し、たくさんの引用、強力な召喚状を通じて関心を集めることができ、もちろん会社の連絡先情報を残すことができます。

プレスリリースを作成する時期の例を次に示します。

今後のイベントについてメディアに通知する
新製品や新サービスの宣伝
経営陣の交代など重要な情報の共有
独自の製品とサービスを発表
特定の業界のデータやトレンドを共有する
もっと

これらの例にはすべて、共通の機能が1つあります。それは、報道価値があります。現在のサービスや製品の機能や利点について単に広めたいのであれば、プレスリリースを書く価値はありません。読者が興味を持つべきである特定のそしてタイムリーな理由がある必要があります。

なぜプレスリリースはまだ重要なのですか？

通常の電子メールマーケティング、ソーシャルメディアのアウトリーチ、またはWebサイトのコピーに加えて、なぜプレスリリースに焦点を当てるべきなのか疑問に思っているのであれば理解できます。ただし、プレスリリースが通常のマーケティング活動と差別化する方法はかなりあります。

1.メディア関係の確立

プレスリリースを送信する主な利点の1つは、メディアとの永続的な関係を構築できることです。ジャーナリストは、記事や作品に関連する情報をすばやく入手するために、ブランドのプレスリリースを利用することがよくあります。

報道価値のある情報で注目を集めるよく書かれたプレスリリースがある場合、ジャーナリストがあなたのストーリーを実行する可能性がはるかに高くなります。

2.信頼性

ジャーナリストは、読者に事実に基づく情報を提供することを保証する厳格な倫理規定を持っています。倫理的ジャーナリズムの4つの原則は次のとおりです。

真実を求めて報告する
害を最小限に抑える
利害の衝突を避けるために独立して行動する
説明責任と透明性

プレスリリースは、ジャーナリストが倫理規定に沿っている場合にのみ公開することが多いため、企業の信頼を築くのに役立ちます。彼らはあなたがあなたのプレスリリースに含める統計と情報を確実に確認するでしょう。ジャーナリストが記事を発表するとき、読者はそれを真剣に受け止める可能性がはるかに高くなります。

2019 Edelman Trust Barometer Special Reportによると：私たちが信頼するブランドでは？調査によると、回答者の70％が、購入の決定を企業または企業をどれだけ信頼しているかに結び付けていると述べています。あなたの業界で信頼を得ることは軽視されるべきものではありません。

3.オーガニックSEOトラフィックの獲得

あなたの会社がブログを持っているなら、あなたはすでにこの概念に精通しているかもしれません。関連性があり、興味深く、教育的なコンテンツを読者と一貫して投稿することで、検索エンジンの結果ページ（SERP）の最初のページにWebサイトが表示される可能性が高まります。重要なのは品質に焦点を当てることであり、プレスリリースはあなたのウェブサイトにより多くの品質のコンテンツを追加する絶好の機会を提供します。

優れたプレスリリースは、面白くてよく書かれているだけでなく、よく研究されたキーワードと質の高いリンクも含まれています。

4.カスタマーエンゲージメント

プレスリリースは、ジャーナリストとの関係を構築するだけでなく、顧客とのエンゲージメントと永続的な関係を促進するのにも役立ちます。プレスリリースは会社にとって別の種類のユニークなコンテンツであるため、引用、統計、インフォグラフィックなどのプレスリリースのスニペットを使用して、ソーシャルメディアチャネルで共有できます。

「いいね」、「共有」、「リツイート」などのプレスリリースに対する強力な召喚状により、顧客がこれまで以上にあなたのコンテンツに関与していることがわかります。

5.ポートフォリオの作成

あなたの会社がプレスリリースを書き始めると、それらはあなたのコンテンツカレンダーの通常の部分になります。企業は、ジャーナリストや顧客が簡単にアクセスできるように、Webサイトの別々のページにプレスリリースのポートフォリオを作成することがよくあります。

これらのポートフォリオは、SEOを促進するための優れた方法であるだけでなく、潜在的な顧客や投資家のマーケティング資料としても機能します。

プレスリリースの送信方法：魅力的なコンテンツ

プレスリリースを作成したら、プレスリリースの送信方法を知るのは比較的簡単です。プレスリリースは、多くの場合、電子メールでジャーナリストに送信されます。関連するジャーナリストやインフルエンサーの連絡先リストを作成し、LinkedInやGoogleなどのサイトを使用します。

提出ガイドラインに注意を払い、あなたが誰であるか、プレスリリースの内容、リリースが必要な時期、ジャーナリストの聴衆との関連性を説明する、正式で正確なカバーレターを電子メールに作成します。すぐに返信がない場合は、フォローアップを忘れないでください。

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