インフルエンサーのアウトリーチメールの書き方–例を挙げて

公開: 2022-03-22

インフルエンサーに最初のメールを送信したいとき、それは圧倒され、かなりの心配を引き起こす可能性があります：どうすればそれらに対処できますか？彼らが決して返事をしない場合はどうなりますか？そして：もし彼らがその製品を嫌うとしたら？しかし、アウトリーチメールに苦しむ必要はありません。

ベストプラクティスとインフルエンサーアウトリーチメールの例に従うと、受信者に会社と協力するように説得する刺激的なコラボレーションメールを作成できます。

なぜインフルエンサーとコラボレーションするのですか？

Mediakixによると、マーケターの89％が、インフルエンサーマーケティングのROIは、他のマーケティングチャネルと同等かそれ以上であると述べています。

それを少しの間沈めましょう。マーケターの大多数は、インフルエンサーと協力することで、他のマーケティングチャネルと同等またはそれ以上の投資収益率が得られると述べています。あなたのビジネスのためにインフルエンサーマーケティングを試すことによってあなたがとっているリスクは比較的低く、あなたがそれを正しく行う方法を知っていれば報酬は高くなる可能性があります。

これが、インフルエンサーマーケティングが増加している理由の1つです。インフルエンサーマーケティング業界は、2019年の80億ドルから、2022年までに最大150億ドルの価値があると見込んでいます。このトレンドに参加するには、ビジネスに適したインフルエンサーと協力することから始めることができます。

インフルエンサーにメールを書く方法–ベストプラクティス

1.マーケティング目標に適したインフルエンサーを見つける

すべてのインフルエンサーが平等に作成されるわけではありません。美容、ファッション、または旅行のインフルエンサーと、マーケティング、子育て、さらには農業のインフルエンサーがいます。あなたはあなたの会社にふさわしいインフルエンサーを見つけたいと思っています。

まず、このコラボレーションで達成したい目標を決定する必要があります。リーチとエンゲージメントを高めたり、ブランドの露出と認知度を高めたり、売り上げを伸ばしたりすることを目的としていますか？

2番目のステップとして、理想的な顧客プロファイルに適合するプラットフォームを選択します。すべてのソーシャルプラットフォームはある程度影響力のある人を引き付けますが、Instagramは群を抜いて最も人気のあるものです。 Facebook（46％）、YouTube（36％）、Twitter（24％）、LinkedIn（12％）と比較して、5分の4（79％）のブランドが主にインフルエンサーキャンペーンにInstagramを使用しています。

最終的には、視聴者が使用しているプラットフォームで機能するインフルエンサーを探しています。あなたの理想的なオーディエンスが主にYoutubeを消費しているなら、Instagramに広告を出す意味はありません。

第三に、なぜこれと提携したいのかを明確にしたい 特定の影響力者。 あなたにぴったりの人を決めるには、次のことを考えてください。

フォロワーサイズ

どのフォロワーサイズが「十分」であるかは、ブランドごとに異なります。ソーシャルメディアのインフルエンサーは、ナノ、マイクロ、ミッドティア、マクロ、メガのインフルエンサー（最小から最大）の5つの異なる層に分けることができます。フォロワーのサイズがこれらのグループの決定要因ですが、エンゲージメントとリーチにも違いがあります。

ナノインフルエンサーは、企業にとってエキサイティングなオプションになる可能性があります。フォロワー数が少ないにもかかわらず、特に地域コミュニティ内では、エンゲージメントレベルが高いことがよくあります。彼らはすべてではないにしてもほとんどのフォロワーを知っており、それが高いレベルの信頼につながります。フォロワーがインフルエンサーを信頼する場合、彼らはあなたの製品の彼らの推薦も信頼します。

経験

理想的には、グリーンではないインフルエンサーが必要です。絶え間ない前後の不明確なコラボレーション用語から身を守り、彼らが何をしているのかを知っている誰かとパートナーを組んでください。

最後に、提供するコラボレーションの種類を決定します。インフルエンサーはあなたの製品の写真を投稿するか、詳細な製品レビューを与えるべきですか、それとも彼らのフォロワーへのプレゼントに興味がありますか？用語がわかれば、インフルエンサーのアウトリーチメールをわかりやすく簡単に書くことができます。

2.キャッチーな件名から始めます

‍47％の電子メール受信者が件名に基づいて電子メールを開きます。インフルエンサーに手紙を書くとき、いくつかの激しい受信箱の競争があるので、あなたの件名はあなたのアウトリーチを作るか、または壊します。読むことができるよりも多くの電子メールを受け取る忙しい人は、本当に重要なメッセージや魅力的な件名のメッセージを開きます。

メール本文の作成に時間をかけることは重要ですが、件名の作成にはさらに多くの時間を費やす必要があります。件名は、あなたが出入りするかどうかを決定するものです。

次の例のように鈍いものを書かないでください

やあ
コラボレーションオファー
パートナーシップの可能性！
私たちと協力してみませんか？

これらの件名は、これが多くのインフルエンサーに送信される大量の電子メールであることを示しており、挨拶で名前を変更するだけで済みます。代わりに、インフルエンサーに電子メールの内容を確認するように促します。件名に金銭的報酬については言及しないでください。それはあなたの電子メールをスパムのように見せ、スパムフォルダではないにしても、あなたを昇進に終わらせるでしょう。電子メールにスパムのフラグが付けられないようにするために、さまざまなプログラムでメッセージをテストできます。

あなたがそれらを知っていることを示すことによって件名をパーソナライズしてみてください

ローレン、私はあなたのダンスビデオが大好きです！
あなたのフォロワーはこの製品のiPhoneケースを気に入るはずです
竹または再生プラスチック-あなたの聴衆はどちらの歯ブラシを好みますか？
ピーター、チャコールグリルについてのアドバイスを探しています

3.彼らの言語を話す

インフルエンサーとコラボレーションしたい場合は、必ず彼らの言語を話してください。

メッセージを大学のエッセイに変えて、受信者を説得したり、あまりにも正式な挨拶を使用したりしないでください。インフルエンサーがコンテンツで使用している言語を話します。ただし、言葉は本物のように聞こえ、ブランド全体の声に合う必要があるため、このヒントを一粒の塩で理解する必要があります。ハイエンドの時計を販売している場合は、「動画が点灯している」と連絡を取りたくない場合があります。

ふざけて言葉を使ってみてください。それが難しいと感じた場合は、それがクリンジに値するようになる前に、より専門的なアプローチに固執してください。彼らの言語を話そうとしているにもかかわらず、あなたのアウトリーチではインフルエンサーを真剣に受け止めてください。結局のところ、彼らはあなたの潜在的なビジネスパートナーであり、他のパートナーと同じように扱われるべきです。

4.インフルエンサーへのメールをパーソナライズします

インフルエンサーは、視聴者が自分の意見を信頼しているため、製品に対する信頼を築くのに役立ちます。しかし、彼らをあなたと一緒に働かせるには、あなたも彼らとの信頼関係を築く必要があります。ソーシャルメディアのインフルエンサーは、感謝されていると感じたいと思っています。彼らは、あなたがあなたの調査を行ったことを知りたがっています（＃1を参照）。

あなたの電子メールは、それが特定の影響力者に合わせて調整されていることを示す必要があります。それは、パーソナライズされた件名と挨拶から始まりますが、メッセージ全体をカスタマイズしないと、失敗に備えることになります。同じメッセージをまとめて送信するのではなく、いくつかのパーソナライズされた電子メールを送信することに集中すると、はるかに成功するでしょう。

パーソナライズされた挨拶の後、最初の行はあなたが彼らを知っていることをインフルエンサーに示す必要があります。彼らが最近作成したコンテンツ、彼らが行っているコラボレーション、さらにはあなたが使用した製品や景品を参照することができます。会議で彼らに会ったり、彼らのワークショップの1つに参加したりした場合は、さらに良いことに、どのイベントに参加したか、そして彼らから何を学んだかを述べてください。あなたが彼らのコンテンツ、スタイル、そしてアプローチが好きであることを表現してください。結局のところ、それがあなたが彼らと一緒に働きたい理由です。

5.独自の売り込みを作成し、インフルエンサーのアウトリーチメールテンプレートを使用しないでください

オンラインには多くのインフルエンサーアウトリーチメールテンプレートがあり、そのほとんどは無料で使用できます。だがそれらはそこにあり、見つけやすいので、他のブランドと同じテンプレートを使用することになります。

可能な限り魅力的ですが、独自の売り込みで会社の注目を集めることはより有益です。インフルエンサーは、あなたがコピーキャットであるかどうかを確認できますが、見栄えがよくありません。他の人にはうまくいくと思われる万能のアプローチを使用する方が簡単なようですが、うまくいかない場合もあります。ブランドの声、会社、製品にどのような売り込みが適しているかを調べたいと考えています。

6.簡潔にして、要点を理解する

他の起業家と同じように、インフルエンサーは完全なスケジュールを持っており、ビジネスにとって意味のある時間に優先順位を付けます。彼らは、最も重要な情報を見つけるために電子メールを検索することを望んでいません。彼らは、自分に関連するものを確認するためにスキャンしやすいメッセージを望んでいます。

ですから、複雑な定式化や比喩で時間を無駄にしないでください。簡潔にして、必要なものをまっすぐに理解してください。パーソナライズされた褒め言葉でメールを始めるのは素晴らしいことですが（＃4を参照）、メール全体を使って彼らがどれほど素晴らしいかを伝えないでください。それは苛立たしく、あなたが望んでいたプラスの効果はありません。

インフルエンサーのアウトリーチメールに含める必要がある最も重要な要素は次のとおりです

あなたの会社とあなた自身を紹介します

マーケターは、ブランドに関する詳細を共有しすぎる傾向があります。会話を始めるための絶対的な必需品、つまりあなたが働いている業界、（潜在的に）あなたが販売している製品、そしてあなたの使命について言及してください。

ブランド価値とインフルエンサーの価値を結び付ける

あなたはある理由でこのインフルエンサーと協力したいと思っています。この人があなたのブランドにどのように完璧に適合しているか、そしてあなたの価値観がどのように一致しているかを共有するのは良いことです。例として、ブランドに共鳴するコンテンツの一部を使用できます。

あなたの申し出を明確にしてください

提供しているものをすばやく説明してください。それはコラボレーション、無料の製品、またはアフィリエイトプログラムですか？インフルエンサーは彼らが補償されることを知っているので、金銭的補償については言及しないでください。彼らが興味を持っているなら、彼らの率について話すために移動してください。

7.インフルエンサーに価値を創造する

自問してみてください：彼らにとって何が含まれているのでしょうか？インフルエンサーは、コラボレーションのビジネス目標を把握して、協力する際に最善を尽くす必要がありますが、大衆から際立った独自のコラボレーションオファーで彼らを誘惑する必要があります。

インフルエンサーが大きいほど、ブランドから毎日得られるオファーが多くなります。あなたはさらに一歩進んだ珍しい提案を思い付く必要があります。地元の写真家を雇うことによるコンテンツ作成のサポートや、イベントやコンサートへの独占的な招待など、他のブランドが提供できない、または提供しないものを提供することができます。

金銭的補償を超える機会の最も一般的な例のいくつかは次のとおりです。

フォロワーへのギフト
アンバサダーステータス
独占会員
まだ市場に出ていない新製品へのアクセス
あなたのチャンネルでそれらを宣伝する

もちろん、メリットは、マーケティング予算の規模、インフルエンサーのフォロワーの規模、および彼らとのパートナーシップの種類によって異なります。

8.作成する自由を提供する

インフルエンサーは、好きな方法でコンテンツを作成したいと考えています。結局のところ、彼らは独自のビジネスをオールラウンドなコンテンツ作成で実行することを選択し、それを成功させてきました。コンテンツがどのようなものでなければならないかについて厳しすぎる前提条件を与えることによって、彼らの創造性を制限しないでください。

インフルエンサーに、それらを完全に信頼し、コンテンツ制作に介入しないことを保証します。ソーシャルメディアのインフルエンサーは、あなたよりもオーディエンスをよく知っています。彼らは、オーディエンスが好むコンテンツと、どのようなブランドコラボレーションが機能するかについての専門家です。連絡する適切なインフルエンサー（＃1を参照）を選択した場合は、ブランドに合った高品質のコンテンツを入手できると確信できます。

9.メールを完璧にフォーマットします

従来の電子メールでも、利益のためにフォーマットを使用する方法はたくさんあります。空白、太字、段落を利用して、メールを読みやすくすることができます。

レイアウトを明確にし、テキストをスキャンして重要な情報を簡単に見つけられるようにする視覚的な階層を確立する必要があります。専門家の署名は、電子メールを終了し、あなたが誰であるか、そしてあなたの会社が何をしているのかを簡単に説明するための優れた方法です。

10.フォローアップメールをインフルエンサーに送信します

多くのマーケターが犯す最大の過ちの1つは、フォローアップしないことです。 Propellercrmによると、フォローアップメールをさらに送信すると、応答率が3倍になる可能性があります。多くの場合、インフルエンサーはどのような場合でも最初のメールを読みません。

24時間以内に返信がない場合は、最初のメールから少なくとも3〜7日後に別のメールでフォローアップする必要があります。リマインダーを送信したり、以前のメールを受け取ったかどうかを尋ねたりすることもできます。使用しているソーシャルメディアプラットフォームによっては、同じオファーでDMを送信することもできます。結局のところ、あなたの電子メールはスパムやプロモーションに終わった可能性があります。たまに熱心にチェックインしたいのですが、スパムやストーキングをしたくはありません。

アウトリーチメールを送信するときは非常に重要です。そのため、フォローアップメールを送信するタイミングをテストする必要があります。フォローアップに最適な日は火曜日と見なされることがよくありますが、週末はお勧めしません。

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