中小企業の PR: 中小企業の予算で大規模なメディアの報道を得る方法

公開: 2024-07-20

中小企業向けに手頃な価格で PR を作成する方法

中小企業の経営者は、多額の PR 予算がなければ、メディアで取り上げられる収入を得ることは不可能だと考えるかもしれません。

しかし、私の会社 e-Releases を通じて 25 年以上にわたって中小企業の知名度と信頼性の向上を支援してきましたが、大金をかけずに貴重なメディアの注目を集めることができると自信を持って言えます。

最も早くて簡単な方法は何でしょうか?

戦略的なプレスリリースの作成と配信を通じて。

プレスリリースによるPRの創出

ジャーナリストの注目を集め、アーンドメディアを生み出す戦略的なプレスリリースを作成する方法を紹介します。

1. ストーリーテリングに焦点を当てる

プレスリリースを書くときは、単に製品の特徴を列挙するだけではありません。代わりに、ストーリーテリング要素を組み込んで、魅力的な物語を作成します。ジャーナリストは当然、明確な弧を描いたストーリーに惹かれるため、しっかりと構造化されたストーリーを含めてください。

あなたの製品やサービスが解決する問題と、それが顧客の生活にどのような変化をもたらしたかを考えてください。あなたのサービスから恩恵を受けた顧客の具体的な例を共有し、その経験を強調する引用文を含めます。これにより、ブランドに人間味が加わり、ジャーナリストに強力なストーリーを構築できるようになります。

あなたの目標は単に情報を提供することではなく、関与し、インスピレーションを与えることであることを忘れないでください。プレスリリース全体に魅力的なストーリーを織り込むことで、ジャーナリストが注目し、あなたのビジネスについてもっと知りたいと思う可能性が高まります。

2. データと調査の活用

メディアの関心を引く効果的な方法の 1 つは、業界でアンケートを実施することです。関連性のある一連のタイムリーな質問をし、業界内の小規模な独立した業界団体に連絡してください。メンバーにアンケートを送信する代わりに、プレスリリースで言及することを申し出ます。結果を取得したら、それを分析して重要な洞察を特定し、最も説得力のある発見に基づいてプレスリリースを作成します。

ジャーナリストはデータに基づいた記事を好みます。なぜなら、データが報道に信頼性と客観性をもたらすからです。調査を実施し、その結果をプレスリリースで共有することで、自分を業界のソートリーダーとして位置づけ、ジャーナリストが有益で魅力的なコンテンツを作成するために使用できる貴重な洞察を提供します。

調査を設計するときは、業界の現在の傾向、課題、機会を考慮してください。驚くべき結果や注目に値する結果が得られるような質問をし、定量的データと定性的データの両方を含めます。結果が得られたら、チャート、グラフ、インフォグラフィックなどのデータ視覚化テクニックを使用して、結果をより理解しやすく共有しやすくします。

3. 独自のストーリーを強調する

プレスリリースで個人的な内容になることを恐れないでください。これまでの道のり、乗り越えてきた障害、ビジネスの背後にある情熱を共有してください。人々はヒューマン・インタレストの要素とつながり、ノイズを遮断します。

あなたのユニークなストーリーはあなたを競合他社と区別し、あなたのビジネスをジャーナリストやその聴衆にとってより共感し、記憶に残るものにします。中小企業の経営者として直面した課題、学んだ教訓、ビジネスを前進させる価値観について考えてみましょう。

自分のストーリーを共有するときは、ありのままの自分を表現し、傷つきにくくしてください。ジャーナリストと読者は誠実さと透明性を高く評価します。自分の経験をオープンにすることで、聴衆とのより深いつながりが生まれます。あなたの個性とブランドの背後にある情熱をアピールしてください。これがあなたのストーリーをユニークで魅力的なものにします。

4. 地元および業界固有のメディアをターゲットにする

全国メディアの注目は素晴らしいものですが、地元や業界に特化した報道機関の力を見落とさないでください。地元のジャーナリスト、ビジネス雑誌、業界紙にストーリーのアイデアを売り込んだり、専門知識を提供したりして、関係を構築します。ジャーナリストは賞賛を得るのが好きですが、最新版の Microsoft Office の取材で賞賛を獲得することはめったにありません。

地元メディアは常に、コミュニティの共感を呼ぶ記事を探しています。中小企業の経営者には、自分のビジネスが地域でどのような変化をもたらしているかを紹介するまたとない機会があります。あなたのストーリーをローカルな角度から検討してください。どのように地元経済に貢献しているか、地元の大義を支援しているか、コミュニティに利益をもたらす方法でイノベーションを行っていますか?

一方、業界に特化した出版物は、ローカルな記事にはあまり興味がなく、代わりにニッチな読者にとって関連性があり価値のある記事を求めています。自分をその分野の専門家として位置づけ、業界のトレンドや課題に関する洞察や解説を提供することで、これらのターゲットを絞ったメディアで紹介される可能性が高まります。

5. プレスリリースの影響を最大化する

e-リリースなどのプレスリリース配信サービスを通じてプレスリリースを配信する場合は、コンテンツが適切なジャーナリストに届くように、最も適切な業界カテゴリを選択してください。関連する写真を含めてエンゲージメントを高め、プレスリリースに関連する追加情報やリソースを掲載した専用ページを Web サイト上に作成することを検討してください。

検索エンジン向けにプレスリリースを最適化するには、コンテンツ全体、特に見出し、小見出し、冒頭の段落に関連するキーワードを含めます。ただし、これらのキーワードは自然に使用し、検索エンジンのランキングに悪影響を与えるため、キーワードの詰め込みは避けてください。

電子リリースなどのサービスを通じてプレスリリースを配布するだけでなく、会社のソーシャルメディアチャネルや電子メールニュースレターでも共有します。これにより、メッセージを増幅してより多くの聴衆に届けることができ、あなたのプレスリリースがジャーナリストや業界の他の影響力のある人たちに取り上げられる可能性が高まります。

6. 過去のリリースを再利用して更新する

発売当初はあまり注目されなかった製品、書籍、イベントがある場合は、新たな角度から新しいプレスリリースを作成することを検討してください。あなたの業界内または世界全体で最近起こっていることと結び付けてください。

過去のプレスリリースを再利用することは、ゼロから始めなくても新しいメディア報道を生み出すための費用対効果の高い方法です。現在の出来事や業界のトレンドに関連した新しい情報、洞察、または角度を加えて元のプレスリリースを更新する方法を探してください。

たとえば、最初に特定の問題を解決する製品を発売した場合、最近の出来事を考慮して、その問題がどのように発展したのか、またはより緊急になったのかを検討してください。プレスリリースを更新してこれらの変化に対応し、製品が依然として関連性と価値があることを示すことで、メディアの注目を集める新たな機会が生まれます。

PR用プレスリリース

これらの戦略に従い、e リリースなどの手頃な価格のプレスリリース配信サービスを活用することで、多額の PR 予算をかけずに貴重なメディア報道を獲得できます。ジャーナリストは、未発見の情報源から新しくて興味深い記事を常に探しています。

説得力のあるストーリー主導のプレスリリースの作成に時間と労力を投資すると、素晴らしい結果が得られます。 e-リリースのクライアントの中には、1 つのプレスリリースから数十万ドルの収益を上げている人もいます。適切なアプローチを使えば、競争の場を公平にし、中小企業にふさわしい信頼性と知名度を得ることができます。