プレスリリースの種類は何ですか？

公開: 2020-08-28

森に木が落ちても、誰もそれを聞いていない場合、音は鳴りますか？その頭の体操に相当するビジネスは、「私の会社が新製品を発売したが、誰も知らない場合、それはお金を稼ぐのだろうか？」かもしれません。その2番目の質問に対する簡単な答えは「いいえ」です。おそらくそうではありません。そこで、マーケティングとプロモーションが登場します。広報キャンペーンの成功は、多くの場合、プレスリリースから始まります。 PRキャンペーンにはさまざまな種類があり、それぞれがカスタマイズされたアプローチを保証します。それで、プレスリリースの種類は何ですか？最も一般的な5つをリストし、タイミングと配布について少し説明します。

イベントプレスリリース

名前が示すように、このタイプのプレスリリースを使用して、会社が開催または後援しているイベントを宣伝します。イベントのプレスリリースにはいくつかの目標があるかもしれません。

特にあなたの会社が時代に特に関連する新しいテクノロジーを発表している場合、あなたはあなたのイベントのメディア報道を求めるかもしれません。この良い例は、2020年の医療提供者向けの新しい遠隔医療オプションかもしれません。

あなたのプレスリリースが何が新しくて関連性があるかを正確に説明していることを確認してください。あなたはあなたのプレスリリースをあなたのイベントをカバーする可能性が最も高いメディアに向けたいと思うでしょう。

ここで注意が必要です。注意を引くためにイベントを膨らませないでください。それは毎回あなたに裏目に出るでしょう。イベントで10,000人を合理的に期待できる場合は、50,000人の参加者を約束してレポーターを感動させようとしないでください。

また、イベントに参加できるかどうかを一般の人々に知らせたい場合もあります。たぶん、あなたはあなたのオフィスのダンクタンクでチャリティーのためにお金を集めています。その情報をリリースに含めるようにしてください。

製品発表プレスリリース

プレスリリースを効果的に展開して、クールな新製品を発表することができます。記者の注目と関心を引くために、リリースでは製品の機能を強調してください。

日付、時刻、場所などの詳細をすべて含めます。予想される活動をいくつか挙げてください。たとえば、CEOが会社の新しいトレッドミルを個人的にデモンストレーションすることを記者に知らせることができます。

あなたはあなたの聴衆をあまり詳細に埋めたくはありませんが、あなたは重要な情報も省略したくありません。場所のないイベントのプレスリリースは、多くのメディア報道を得ることができません。実際、これは企業がプレスリリースを送信する際に犯す最大の過ちの1つです。

賞と栄誉のプレスリリース

プレスリリースは、あなたの会社の業績を一般の人々に知らせるための素晴らしい方法です。外部の組織による承認は、あなたの信頼を確立するのに非常に役立ちます。

賞または名誉が業界固有のものであり、一般の人々が認識または理解するものではない場合は、あなたのビジネスをカバーするメディア組織にリリースを向けてください。

いくつかの賞は、一般的なニュース報道を正当化するのに十分な大きさです。オスカー、トニー、エミーはよく知られており、より多くの視聴者に宣伝する価値があります。

非営利パートナーシップのプレスリリース

この種のプレスリリースでは、コミュニティやより大きな利益に焦点を当てた組織への関与を紹介することができます。あなたの会社が企業の社会的責任プログラムを開発した場合、あなたのプレスリリースはあなたのイニシアチブのいくつかを強調することができます。

たとえば、あなたの会社が地元のガンウォークに参加するチームを結成し、非営利団体のために10,000ドルを集めるという目標を設定したとします。あるいは、あなたのCEOが著名な慈善団体の全国理事会に加わるかもしれません。

この種のプレスリリースは、地域社会への働きかけへの従業員の関与を促進する素晴らしい機会でもあります。スタッフが地元のフードバンクへの寄付を集めてから慈善団体にすべてを届ける場合は、必ずプレスリリースを送信して一般の人々に知らせてください。

新入社員プレスリリース

これは、プレスリリースを送信する前にオーディエンスを定義するもう1つの例です。それに直面しましょう、ほとんどの新入社員は単にメディア報道を保証しないか、一般大衆に本当の関心を持っていません。

ただし、ほとんどの地元のビジネス出版物は、エグゼクティブリーダーの出入り、いわゆる「C」スイートに関心があります。たとえば、プレスリリースを作成して配布し、新しいCEOの採用を発表することができます。あなたの新しいCEOが別の有名な会社から来ている場合、これは特に報道価値があるかもしれません。

このタイプのプレスリリースには、新しいCEOの背景情報、彼女が働いた場所、および彼女がオフィスの外でどのような活動に関与しているかを含めることができます。あなたの会社に対する彼女の優先順位を必ず含めてください。この新入社員が注目に値する理由を明確に説明する、会社の幹部からの引用を含めることができます。

タイミングとターゲティング

誰をターゲットにし、いつ送信するかについて注意を払わないと、最高のタイプのニュースリリースはまだあまり成果を上げません。ジャーナリストは毎日プレスリリースに襲われているので、あなたのジャーナリストを目立たせて適切な人に届けることが重要です。

新しいナビゲーションシステムを立ち上げる場合、料理についてのみ書いているレポーターにリリースを送信することは意味がありません。テクノロジー、自動車産業、または製造業を専門とする記者にリリースを送信します。

ニュースワイヤーサービスを使用してプレスリリースを配布することを検討してください。これらのタイプのサービスは、あなたよりも早くより多くの人々に到達することができます。また、特定の記者や出版物をターゲットにすることもできます。

信じられないかもしれませんが、リリースのタイミングも重要です。たとえば、土曜日にプレスリリースを送信した場合、月曜日まで表示されない可能性があります。そして月曜日までに、それは週末にやってきた他のすべてのものの下に埋もれるでしょう。