スローガンとは何ですか? 視聴者に行動を起こさせる広告ライティング！

公開: 2023-06-30

「スローガンとは何ですか?」に関するガイドをご覧ください。 人々が行動を起こしたり、製品を購入したり、会社についてもっと知りたくなるようなスローガンの書き方を学びましょう。

スローガンとは、企業や製品を定義し、ブランドが顧客に知ってもらいたい最も重要なメッセージを伝える短いキャッチフレーズです。新規顧客を引き付ける企業は、キャッチーなスローガンを作成することで利益を得ることができます。スローガンとは、消費者が簡単に覚えられる、ブランドとその広告活動に関連した短いフレーズまたは文章です。ブランドが何を販売し、提供し、何を代表しているのかをイメージします。スローガンは、コマーシャルから看板、ソーシャルメディアキャンペーンまで、広告が掲載されるあらゆる場所に表示できます。

スローガンを作成するのは簡単に聞こえるかもしれませんが、このアイデアは非常に複雑です。すべてのスローガンはビジネス、その現在のニーズ、市場の需要に固有であるため、広告の世界にはスローガンを作成するためのテンプレートがありません。企業が自社のブランドのニーズに最も適した広告スローガンを判断し、選択したスローガンを中心にマーケティングキャンペーンを作成するまでに何か月もかかる場合があります。コピーライティングに最適なコースのいくつかは、キラースローガンを書く技術を磨くのに役立ちます。

コンテンツ

さまざまな種類のスローガン
効果的なスローガンの構造
効果的なスローガンを書くためのヒント
スローガンで避けるべきこと
スローガンの例とそれが機能する理由
著者

さまざまな種類のスローガン

スローガンはかなり単純なアイデアですが、スローガンを作成する際には複数の種類のスローガンを考慮する必要があります。これらは：

説得力のあるスローガン:説得力のあるスローガンは、人をさりげなく購入するように誘います。ロレアルのスローガンは「あなたにはそれだけの価値があるからです。」人は自分には時間とエネルギーを費やす価値があると感じさせます。
感情的なスローガン:これらのスローガンは、読者に感情的な反応を引き起こすように設計されています。その一例が、ディズニーランドのスローガン「夢が叶う場所」です。
ビジネススローガン:これらのスローガンは、ブランディングの取り組みやクライアントとの信頼構築に役立つビジネスの価値を伝えます。 KFC のスローガン「Finger lickin' Good」は、このタイプのブランディングの一例です。
説明的なスローガン:説明的なスローガンは、そのビジネスが提供するものについて顧客に詳しく伝えます。ウォルマートの有名なスローガン「お金を節約しましょう。」より良く生きましょう。」は説明的なスローガンの一例です。
クリエイティブなスローガン:これらのスローガンは顧客を楽しませ、顧客の反応を引き出します。 Bounty のスローガン「The Quicker Picker Upper」は、顧客を失笑させる言葉遊びであり、このタイプの好例です。

効果的なスローガンの構造

スローガンを効果的にするものは何でしょうか? 特定の資格があればスローガンは効果的です。書き方を学ぶ際には、これらを受け入れる必要があります。

覚えやすい:スローガンの最も重要な部分は、誰かの頭に残る能力です。記憶に残らなければ、その役割は果たせません。
ユニーク:スローガンは競合他社よりも際立っていて、ブランドの製品やサービスがどのように異なり、より優れているかを人々に示す必要があります。
シンプル:スローガンのメッセージは、ユーザーが何を提供するのか、なぜそれを選択する必要があるのか混乱しないように、シンプルかつ明確である必要があります。
親しみやすい:メッセージをフレンドリーで楽しいものにし、人々が自分とあなたのブランドを覚えておきたいと思うようにします。
説得力がある:特に説得力のあるスローガンを書いていなくても、その言語には人々に変化をもたらしたいと思わせる何かが含まれている必要があります。

効果的なスローガンを書くためのヒント

ビジネスのために記憶に残るスローガンを書こうとしているなら、創造性を発揮する必要があります。最も効果的なスローガンは、短くて印象に残る、キャッチーなフレーズです。音程やリズムがある場合もあれば、ない場合もあります。いくつかのヒントを参考にすると、あなたのブランドを人々に覚えてもらえる素晴らしいスローガンを簡単に作成できるようになります。

1. ブランドの知識から始める

スローガンを書く前に、何がブランドを動かすのかを知る必要があります。それが中小企業の場合は、自分の価値観とビジョンをよく考えてください。クライアントのビジネスのスローガンを作成する場合は、クライアントのビジョンと目的を理解してください。スローガンは、宣伝しているビジネスの価値やビジョンと一致する必要があります。

ブランドを知るにつれて、何がそのブランドを際立たせているのかを自問してください。ブランドと競合他社との差別化要因は何ですか? これは、開発中のキャッチーなフレーズの中で何が機能するかを正確に特定するのに役立ちます。

2. ストーリーテリングを検討する

スローガンは短くて魅力的ですが、それでもストーリーを伝えることができます。言葉が少ないため、スローガンを作成するのは難しくなります。ブランドのストーリーを伝える場合でも、顧客のストーリーを伝える場合でも、ストーリーテリングを説明的なスローガンとその周りの広告キャンペーンに織り込むことは、非常に効果的なマーケティング手法です。

3. シンプルで時代を超越したものを考える

スローガンが複数の文になることはほとんどありません。通常、それはほんの数語です。シンプルであることは覚えやすいため、シンプルであることが重要です。また、簡潔さには、業界特有の複雑な専門用語ではなく、日常的な単語やフレーズを使用することが含まれます。また、スラングや時代遅れのフレーズを避けて、スローガンを時代を超えたものにすることもできます。

良いスローガンを作成するには時間と労力がかかりますが、ブランドのアイデンティティを維持するためにわずか数年でスローガンを再検討する必要はありません。時代を超えたものであると考えるときは、たとえロゴと組み合わせていなくても、ブランドのスローガンが単独で存在できることを確認してください。たとえば、ナイキの「Just do it」は、ほとんどの場合、特徴的なスウッシュロゴと組み合わされていますが、人々は画像がなくてもどのブランドが議論されているかを知ることができます。

4. キャッチーなフレーズを選択する

人々はあなたのスローガンを繰り返し覚えてもらう必要があります。したがって、それはキャッチーでなければなりません。潜在的なスローガンをブレインストーミングするときに、そのフレーズがどれだけ簡単に口に出してしまうかを考えてみましょう。スローガン作成の世界では、キャッチーであると同時に簡潔であることがインパクトをもたらします。場合によっては、ブランドがスローガンをより思い出深いものにするために、短い音楽であるジングルと組み合わせることがあります。

5. ブランドのアイデンティティに忠実であること

ターゲットユーザーを調査し、完璧なスローガンを見つけるのは簡単ですが、ブランドのアイデンティティを忘れないでください。スローガンはターゲット顧客に第一印象を与えるため、ブランドの全体的な価値観と目標に一致する必要があることを忘れないでください。ブランドが洗練されている場合、スローガンはユーモラスになりすぎてはいけません。ブランドが抽象的であれば、スローガンも同様に抽象的である必要があります。

6. ポジティブであり続ける

ブランドのスローガンはポジティブなものである必要があります。人々がこのスローガンを見たり聞いたりすると、あなたの会社と取引したり、製品を購入したくなるはずです。ネガティブな経験ではなく、幸せな経験について考えるよう奨励されるべきです。広告キャンペーンにはネガティブなメッセージが入る場所があるかもしれませんが、スローガンはその場所ではありません。

7. ロゴと組み合わせる

スローガンはロゴと同じではありませんが、優れたスローガンは会社のロゴとよく合います。ロゴは、企業のメッセージを伝える画像またはグラフィックです。スローガンとは、短い言葉のフレーズまたはモットーです。これらは一緒にすると非常に効果的ですが、スローガンはロゴなしで独立して存在する必要があり、その逆も同様です。スローガンとロゴを組み合わせるつもりがない場合でも、両方について考えることが重要です。これらはデザインの観点でうまく連携し、ブランドの観点で互いに矛盾しないようにする必要があります。

スローガンで避けるべきこと

スローガンを機能させるために必要な部分もありますが、スローガンを作成するときに避けるべき部分もあります。スローガンに次の内容が含まれていないことを確認してください。

価格設定:スローガンは時代を超越する必要があるため、現在の価格を含めないでください。価格設定がブランド戦略の一部である場合は、他の場所に含めてください。
ネガティブ:人々があなたの会社名をポジティブなものとして連想できるように、スローガンは常にポジティブなものにしてください。
冗長性:スローガンは、それが簡潔な文にすぎません。短くシンプルにしてください。
専門用語:専門用語はターゲットユーザーにうまく伝わらないため、言葉遣いはシンプルにしてください。

スローガンの例とそれが機能する理由

スローガンの影響を理解する最良の方法は、人気のあるブランドの最高のスローガンをいくつか見ることです。ファストフードのフランチャイズから化粧品ブランドまで、マーケティングの世界ではどこでもスローガンを目にします。最も効果的なものをいくつか紹介します。

マクドナルド

マクドナルドは 2003 年から「I'm lovin' it」というスローガンを使っています。もし道で誰かを捕まえて、マクドナルドのコマーシャルのバ・ダ・バ・バ・バアの曲を言ったら、おそらく反射的に答えるでしょう。」大好きだよ。」マクドナルドは、株価の低迷に苦しんでいたときにこのキャッチフレーズを開発しました。彼らは 14 の広告代理店に新しいキャンペーンを売り込むよう挑戦し、「I'm lovin' it」が勝者となりました。シンプルなメロディーとシンプルなフレーズがマッチしました。この言葉は今でも使われており、この言葉を聞くたびに人々はゴールデンアーチを思い出します。

地下鉄

サブウェイの象徴的なスローガン「Eat Fresh」は、とてもシンプルです。生鮮食品の画像とともに放映されるこの 2 語のフレーズにより、人々はサブウェイで食事をすることが自動的により良く、より健康的な選択であると考えるようになります。この有名なスローガンはサブウェイの文化の一部となっており、人々は会社名を聞くと自動的に「新鮮なものを食べる」と記入します。

ゲイコ

Geico のスローガンはこのリストの中でも長いものの 1 つですが、記憶に残り、うまく機能しています。「15 分で自動車保険を 15% 以上節約できます」という同社のスローガンは、ヤモリのキャラクターと自動車保険のブランドを自動的に思い出させます。このスローガンは 1990 年代に、売上を即座に増加させるようになり、うまく機能しました。 Geico Gecko には、このフレーズの歴史を概説するユーモラスなコマーシャルもあります。

ナイキ

もう一つの有名で時代を超越したスローガンは、ナイキの「Just Do It」です。このスローガンは、特徴的なスウッシュロゴと組み合わされて、一般に陸上競技において、人々が目標に到達することを奨励する感情的なスローガンです。これは史上最も成功した企業スローガンの 1 つであり、ナイキのブランド名と永遠に結びつき続けるでしょう。ナイキは、最も売れている 3 つのシューズを発売したのと同じ年、1988 年からこのスローガンを使用しています。残りは広告履歴です。

りんご

1997 年、Apple は「Think Different」というシンプルなスローガンを掲げた新しい広告キャンペーンを発表しました。このスローガンは、歴史を通じて異なる考え方をした人々の個性を強調する広告と結びついていました。マーティンルーサーキングジュニア、アメリアイアハート、ジムヘンソンなど、世界を変えた有名な歴史上の人物のクリップが特集されていました。それはAppleのロゴで終わり、スティーブ・ジョブズと彼のブランドもまた違った考え方をし、世界を変えていることを暗示していました。

デビアス

デビアスについては詳しくないかもしれませんが、最も有名なスローガン「ダイヤモンドは永遠に」ということはよくご存じでしょう。若い広告コピーライターは、高級ジュエリーブランドとその代表的なダイヤモンドをマーケティングするためにこの段階を選択しました。このフレーズは非常に効果的だったので、同社の製品が売れ、ジュエリー業界が変わり、婚約にはダイヤモンドの指輪が唯一の選択肢だと考える人が増えました。

メイベリン

有名なメイクアップブランドのメイベリンは、1990 年代に「彼女は生まれつきかもしれない、メイベリンなのかもしれない」というスローガンを初めて使用しました。今日では、このスローガンは過去 150 年間で最もよく知られたスローガンの 1 つとみなされています。このフレーズはブランド名の言葉をもじったもので、「maybe」を使って「メイベリン」と結びつけました。それは今日でも人々が歌っているジングルと組み合わされていました。

レイズ

レイズポテトチップスブランドは長年、「ベッチャは1個では食べられない」というキャッチコピーを掲げてきた。視聴者がポテトチップスを食べたくなる、説得力のあるキャッチコピーです。また、消費者が食べるポテトチップスの数が増加し、ひいては売上高が増加する可能性もあります。このスローガンは、同社が 1963 年に導入して以来、時の試練に耐え、今でも人気のスナックの現代の広告に表示されています。

M&Ms

M&Ms は、その歴史の初期に「手に溶けるのではなく、口の中で溶ける」というスローガンを導入しました。これは、1954 年に設立された同社の最初のスローガンでした。このスローガンは現在でも機能しており、チョコレートキャンディは米国で最も売れているチョコレートであり、毎年 4 億 700 万ドルの年間収益をもたらしています。これは、今日最も好まれている広告スローガンの 1 つとも考えられています。

コカコーラ

長年にわたって、コカ・コーラには 62 の異なるスローガンがありました。「本物には勝てない」、「常に本物」、「コカ・コーラ、本物」、「本物にしよう」など、多くのものが「本物の」コーラの選択肢であるという考えに焦点を当てています。最新のスローガン「Taste the Feeling」は、読者や視聴者に飲み物を「味わう」よう促すため、説得力のあるスローガンの好例です。「オープンハピネス」をスローガンにロングランを続けた後、2016年に市場に登場した。

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