ブランドジャーナリズムとは何ですか? 5 最良の例

この記事を読んで、ブランド ジャーナリズムとは何か、それが現在のメディア環境にどのような位置を占めるのかを確認し、このタイプのコンテンツ マーケティングの例を確認してください。

ブランド ジャーナリズムは、企業または組織がブランドの認知度や信頼を高めるためにメディア コンテンツを作成するコンテンツ マーケティングの一種です。

この例としては、個人の財務に特化した雑誌を創刊する会計ビジネスや、売れる言葉を書く技術に関する専用のライティング ポッドキャストを提供するコピーライティング ビジネスなどが挙げられます。

企業は通常、自社のブランドストーリーを伝えたり、特定のテーマの権威としての地位を確立したり、見込み顧客発掘を支援したりするために、マーケティング戦略の一環としてブランドジャーナリズムを選択します。 また、組織に対する視聴者の信頼を構築し、視聴者のブランド認知度やロイヤルティをさらに強化することもできます。

ブランドジャーナリズムの起源

ブランドジャーナリズムは、マクドナルドの最高マーケティング責任者ラリー・ライトが従来のマーケティングでは組織の全容を伝えていないことに気づいた2000年代初頭に関係しているとされている。

そこで「世界でブランドに何が起こっているのか」を伝えるブランドジャーナリズムが登場します。 彼は、ブランド ジャーナリズムを実施することで、組織は従来のマーケティングでは不可能な方法で、視聴者にその歩みの概要を示し、その価値と特質を詳細に伝えることができると信じていました。

Hubspot の記事「A CMO's Guide To Brand Journalism」では、メディアのミックスとマーケティングに対して企業がとっているアプローチについて説明しています。 記事には次のように書かれています。

「ブランドジャーナリズム、企業ジャーナリズム、企業メディアなど、お好みで呼んでください。 「ジャーナリズム」コンテンツを作成する企業が増えています。 本物のジャーナリストを雇っているところもある。 スタジオを建設し、カメラマンを雇い、自分たちと自分たちの業界をカバーする専用のニュースサイトを立ち上げている人もいます。」

もちろん、ブランドジャーナリストが語るストーリーの質は、対象となる視聴者がその作品に抱く興味に大きな影響を与えます。 だからこそ、制作、SEO、社内チームのスキルアップに多額の投資を行っているブランドが、ブランドジャーナリズムを後回しにしている組織よりも良い成績を収める傾向があるのです。

マーケティングの一形態としてのメディア

これまでジャーナリズムのキャリアをスタートさせた卒業生の多くは広報部門からスタートしていました。 しかし、現在では、多くの大規模組織がメディアやニュース サイトを運営しています。

たとえば、マイクロソフトのニュースルームで働く大学院生のジャーナリストや、レッドブルの最新長編映画の制作に取り組むドキュメンタリー制作者などが考えられます。 ジャーナリズムの知識を最高の AI コンテンツ マーケティング ツールと組み合わせることもできます。

このアイデアの根底にあるのは、ブランドが特定の主題について報道するジャーナリストのようにコンテンツ作成にアプローチすれば、視聴者はより詳細で魅力的な物語を得ることができるということです。 これにより、顧客とブランドの間に深い関係が生まれます。

一方、従来のマーケティングでは、企業は通常、広告キャンペーンやスローガンを通じて自社の品質を強調します。 マーケティングの一形態として、これは潜在的な顧客にブランドを認識させるのには適していますが、つながりは構築されません。

ブランドジャーナリズムでは、組織がメディアに典型的なコンテンツを作成し、権威と知識を実証し、特定の主題に関する頼りになる情報源としてみなされるようにするのが目的です。 そうすれば、ブランドは、ジャーナリストの受信箱で未読のプレスリリースとして終わる可能性のある方法でストーリーを詳しく説明する機会を得ることができます。

伝統的なジャーナリズムの特質と伝統的なマーケティングの融合

優れたブランドジャーナリストは、自分たちの仕事が依然として伝統的なジャーナリズムの原則に基づいていなければならないことを知っています。 たとえば、ブランドのレポートは事実に基づいていなければならず、またタイムリーである必要もあります。 また、バランスが取れており、視聴者にとって適切なものでなければなりません。

企業のコンテンツがこれらの価値観に適合しない場合、一般の人々に求められる可能性は低く、下手な利己的な PR であると思われてしまいます。

同様に、ブランド ジャーナリストは、コンテンツを作成する際に、従来のマーケティングに関連する原則の一部を活用する必要があることを知っています。 たとえば、コンテンツ計画には明確なビジョンと明確な目的が必要です。

ブランド コンテンツの目標には、見込み顧客の発掘、ブランドの認知度、組織が最適な理由について潜在的な顧客を教育することが含まれます。 また、ソーシャル ジャーナリズムとは何なのかと疑問に思われるかもしれません。

ブランドジャーナリズムの5つの例

最近、非常に多くの企業が組織にニュースルームを追加しています。 もちろん、中には他の人よりもうまくやる人もいます。 以下は、興味のあるブランド ジャーナリズム活動の一部です。

1. Adob​​e の CMO.com

Adobe は、PhotoShop と InDesign ソフトウェア プログラムで最もよく知られています。 ただし、Adobe Marketing Cloud など、その分野の幹部向けに設計されたマーケティング製品も提供しています。

このサービスをサポートするために、CMO.com も作成されました。 マーケティング業界で働く人向けに設計されたブランド メディアが含まれています。

アドビは、これは「デジタル世界でCMOが企業を率いるのを支援するというアドビの取り組みを示すもの」として作成されたと述べた。 このサイトには、マーケティング専門家に関連するコンテンツが含まれており、最も一般的な種類のコンテンツとして、文書によるニュースの集約や特集記事が含まれます。

2. レッドブル

オーストリアのエナジードリンク会社であるレッドブルは今やトップメディアパブリッシャーとして認められており、そのコンテンツマーケティングには目を見張るものがある。 彼らのポートフォリオには、印刷メディア、テレビ、映画、ポッドキャスト、オーディオ ブランド ジャーナリズムが含まれます。

起業家のディートリッヒ・マテシッツは 1987 年に同社を立ち上げました。そこから、同社は地球上で最も有名なエナジードリンク、そして著名なメディア コンテンツのプロデューサーに成長しました。

コンテンツの多くはエクストリーム スポーツや爽快なイベントに焦点を当てており、これがブランドの雰囲気にぴったりです。 実際、同社はブランドジャーナリズムの取り組みで非常に成功しており、もはやエナジードリンクのブランドではなく、文化とライフスタイルのブランドとして見なされています。

同社のチームは、デジタル世界で視聴者に関連し、ブランドを象徴するストーリーを伝える専門家になりました。

3. アメリカン・エキスプレスのビジネスクラス

American Express は、中小企業に信用と融資の機会を提供することで知られています。 ただし、ビジネス クラスもあり、すでに定義された対象者にビジネス ニュースや特集を提供します。

ビジネスクラスは起業家向けのヒントやニュースを提供し、アメリカン・エキスプレスがデジタル マーケティングを活用して業界内で思想的リーダーとしての地位を確立できるようにします。

サイト上の魅力的なコンテンツ機能には、ポッドキャスト、ビデオ ニュース、ケース スタディなどがあります。

4.マイクロソフトのソース

Microsoft Source は、さまざまなテーマに関する機能とビデオで知られています。 これは非常に優れたサイトであり、主流メディア企業が制作しているものの多くに簡単に匹敵します。 現在、同社のサイトにある優れたブランド ジャーナリズム コンテンツの中で、企業経営の多様性、より平和な世界を構築するために Minecraft を使用する学生、黒人歴史月間に関する会話などを読むことができます。

Microsoft のコンテンツはすべてがブランドに直接関係しているわけではありませんが、バランスをとった詳細なレポートが特徴です。 これにより、プラットフォームがその組織を特集した記事を作成する際に、より多くの権限が与えられます。 総じて、これは企業がメディア パブリッシャーになることでその知名度をさらに確立できることを示す好例です。

5. コカ・コーラ

コカ・コーラのコーポレート サイトは、ブランド ジャーナリズムの優れた例であり、ニュース サイトに掲載しても違和感のないコンテンツを通じて、成功したブランドの継続的なストーリーを完全に伝えています。

Social Shake-Up では、組織が潜在顧客をターゲットにするためにこの手法をどのように使用したかについて議論しました。 「コカ・コーラ社は、競争上の利点としてオンライン マルチメディア ストーリーテリングを早期に採用しました。 2012 年、コカ・コーラは、ブランドロイヤルティと企業の信頼を同時に構築することを目的として、企業 Web サイトをデジタル雑誌「コカ・コーラ ジャーニー」に変えました。

「企業のニュースソースとして、コカ・コーラ ジャーニーはビジネスの表面直下で湧き出ているストーリーに命を吹き込みます。」 言い換えれば、コカ・コーラは、視聴者が従来のメディアに慣れ親しんでいることを利用して、視聴者をさらに引き込み、持続可能な顧客ベースを構築できるのです。」 コカ・コーラは地球上で最大の組織の 1 つであるため、コンテンツを制作し、ブランドの完全なストーリーを伝えるツールとしてブランド ジャーナリズムを使用する機会がたくさんあります。