ブランドジャーナリズムとは？ 5 最良の例

この記事を読んで、ブランド ジャーナリズムとは何か、現在のメディア ランドスケープのどこに適合するかを調べ、このタイプのコンテンツ マーケティングの例を確認してください。

ブランド ジャーナリズムは、企業や組織がメディア コンテンツを作成してブランドの認知度と信頼を高めるコンテンツ マーケティングの一種です。

この例としては、パーソナル ファイナンスに特化した雑誌を開始する会計ビジネスや、売れる言葉を書く技術に関する専用のライティング ポッドキャストを持つコピーライティング ビジネスが挙げられます。

企業は通常、マーケティング戦略の一環としてブランド ジャーナリズムを選択し、ブランド ストーリーを伝えたり、特定のテーマに関する権威としての地位を確立したり、リード ジェネレーションを支援したりします。 また、組織に対する視聴者の信頼を構築し、視聴者のブランド認知度とロイヤルティをさらに強化することもできます。

ブランドジャーナリズムの起源

ブランド ジャーナリズムは、2000 年代初頭に、マクドナルドの最高マーケティング責任者であるラリー ライトが、従来のマーケティングでは組織の全容を伝えていないことに気付いたときに結び付けられました。

そこでブランド ジャーナリズムが登場し、「世界でブランドに何が起こるか」というストーリーを伝えます。 彼は、ブランド ジャーナリズムを実施することで、組織はそのジャーニーの概要を聴衆に伝え、従来のマーケティングでは不可能な方法でその価値と品質を詳述できると信じていました。

Hubspot の記事「A CMO のブランド ジャーナリズムへのガイド」では、企業がメディアとマーケティングを組み合わせるアプローチについて説明しています。 記事には次のように書かれています。

「ブランド ジャーナリズム、企業ジャーナリズム、企業メディアなど、好きなように呼んでください。 ますます多くの企業が「ジャーナリズム」コンテンツを作成しています。 実際のジャーナリストを雇っている人もいます。 他の企業は、スタジオを建設し、カメラクルーを雇い、自社とその業界をカバーする専用のニュースサイトを立ち上げています。」

もちろん、ブランド ジャーナリストが語るストーリーの質は、ターゲット オーディエンスが彼らのアウトプットに抱く関心に大きな影響を与えます。 そのため、生産、SEO、および社内チームのスキルアップに多額の投資をしているブランドは、ブランドのジャーナリズムを後付けとして使用している組織よりも優れている傾向があります.

マーケティングの一形態としてのメディア

過去には、ジャーナリズムのキャリアを始める卒業生の多くが、広報部門でキャリアをスタートさせました。 しかし、今日では、多くの大規模な組織がメディアやニュース サイトを運営しています。

たとえば、Microsoft のニュースルームで働く卒業生のジャーナリストや、Red Bull の最新の長編映画に携わるドキュメンタリー制作者などです。 ジャーナリズムの知識と最高の AI コンテンツ マーケティング ツールを組み合わせることもできます。

アイデアの根底にあるのは、ブランドが特定のテーマについて報道するジャーナリストのようにコンテンツの作成にアプローチすれば、視聴者はより詳細で魅力的な物語を得るということです。 これにより、顧客とブランドの間に深化が生まれます。

一方、従来のマーケティングでは、企業は通常、広告キャンペーンやスローガンを通じて自社の品質を強調します。 マーケティングの一形態として、これは潜在的な顧客にあなたのブランドを認識させるのには適していますが、つながりを築くことはできません.

代わりに、ブランド ジャーナリズムは、組織がメディアに典型的なコンテンツを作成し、権威と知識を示し、特定の主題に関する頼りになる情報源と見なされるようにします。 その後、ブランドは、ジャーナリストの受信トレイに未読のプレス リリースが残るような方法で、そのストーリーを詳しく説明する機会を得ます。

伝統的なジャーナリズムの資質と伝統的なマーケティングの融合

優れたブランド ジャーナリストは、自分の仕事が伝統的なジャーナリズムの原則に基づいていなければならないことを知っています。 たとえば、ブランドのレポーティングは事実に基づいている必要があり、タイムリーである必要もあります。 また、バランスが取れていて、聴衆に関連している必要があります。

企業のコンテンツがこれらの価値観に適合しない場合、一般に知られる可能性は低く、不十分な自己奉仕的な PR と見なされます。

同様に、ブランド ジャーナリストは、コンテンツを作成する際に、従来のマーケティングに関連するいくつかの原則に取り組まなければならないことを知っています。 たとえば、コンテンツ プランには、明確なビジョンと明確な目的が必要です。

ブランド コンテンツのいくつかの目標には、リードの生成、ブランドの認知度、組織が最適である理由について見込み顧客を教育することが含まれます。

ブランド ジャーナリズムの 5 つの例

最近、膨大な数の企業が組織にニュースルームを追加しました。 もちろん、彼らの中には他の人よりもうまくやっている人もいます。 以下は、あなたが興味を持ちそうなブランド ジャーナリズム オペレーションの一部です。

1.アドビのCMO.com

Adobe は、PhotoShop および InDesign ソフトウェア プログラムで最もよく知られています。 ただし、Adobe Marketing Cloud など、その分野のエグゼクティブ向けに設計されたマーケティング製品も提供しています。

このオファリングをサポートするために、CMO.com も作成しました。 マーケティングの世界で働く人々のために設計されたブランド メディアが含まれています。

アドビは、これは「CMO がデジタルの世界で企業をリードするのを支援するというアドビのコミットメントのデモンストレーション」として作成されたと述べています。 このサイトには、マーケティングの専門家に関連するコンテンツが含まれており、最も一般的な種類のコンテンツとして、書かれたニュースの集約と特集記事があります。

2.レッドブル

Red Bull のコンテンツ マーケティングは目を見張るものがあり、オーストリアのエナジー ドリンク会社は現在、トップ メディア パブリッシャーとして認められています。 彼らのポートフォリオには、印刷メディア、テレビ、映画、ポッドキャスト、オーディオ ブランド ジャーナリズムが含まれます。

起業家ディートリッヒ・マテシッツは 1987 年に会社を立ち上げました。そこから、地球上で最も著名なエナジー ドリンクおよびメディア コンテンツの著名なプロデューサーに成長しました。

そのコンテンツの多くは、エクストリーム スポーツや爽快なイベントに焦点を当てており、ブランドのトーンに完全に適合しています。 実際、ブランド ジャーナリズムの取り組みで大成功を収めたため、もはやエナジー ドリンクのブランドではなく、文化やライフスタイルのブランドと見なされるようになりました。

同社のチームは、視聴者に関連し、ブランドを象徴するデジタルの世界でストーリーを語る専門家になりました。

3. アメリカン・エキスプレスのビジネスクラス

American Express は、中小企業向けのクレジットおよびローンの機会を提供することで知られています。 ただし、すでに定義されている対象者にビジネス ニュースや機能を提供するビジネス クラスもあります。

ビジネスクラスは、起業家向けのヒントやニュースを提供し、American Express がデジタル マーケティングを使用して業界内の思想的リーダーとしての地位を確立できるようにします。

サイトの魅力的なコンテンツ機能には、ポッドキャスト、ビデオ ニュース、ケース スタディなどがあります。

4.マイクロソフトソース

Microsoft Source は、さまざまなテーマに関する機能とビデオで知られています。 これは非常に優れたサイトであり、主流のメディア企業が制作しているサイトの多くに容易に匹敵します。 現在彼らのサイトに掲載されている優れたブランド ジャーナリズム コンテンツの中で、ビジネス所有者の多様性、Minecraft を使用してより平和な世界を構築する学生、Black History Month での会話について読むことができます。

Microsoft のコンテンツは、すべてがブランドに直接関係しているわけではありませんが、バランスの取れた詳細なレポートが特徴です。 これにより、組織を取り上げた記事を作成する際に、プラットフォームにより多くの権限が与えられます。 全体として、これは企業がメディア パブリッシャーになることで、そのプロファイルをさらに確立する方法の優れた例です。

5. コカ・コーラ

Coca-Cola の企業サイトはブランド ジャーナリズムの優れた例であり、ニュース サイトでも場違いに見えないコンテンツを通じて、成功したブランドの完全かつ進行中のストーリーを伝えています。

Social Shake-Up では、組織がこの手法を使用して潜在的な顧客をターゲットにする方法について説明しました。 「The Coca-Cola Company は、オンライン マルチメディア ストーリーテリングを競争上の優位性として早期に採用しました。 2012 年、コカ・コーラは自社のウェブサイトをデジタル マガジンのコカ・コーラ ジャーニーに変更し、ブランド ロイヤルティと企業の信頼を同時に構築することを目指しました。

「コカ・コーラ ジャーニーは、企業のニュース ソースとして、ビジネスの表面のすぐ下で泡立っているストーリーに命を吹き込みます。」 言い換えれば、コカ・コーラは、視聴者が従来のメディアに慣れ親しんでいることを利用して、視聴者をさらに引き込み、持続可能な顧客ベースを作成することができます。」 地球上で最大の組織の 1 つであるコカ・コーラには、コンテンツを作成し、ブランド ジャーナリズムをツールとして使用してブランドの完全なストーリーを伝える機会がたくさんあります。