コピーライティングについて知っておくべきことすべて
公開: 2022-10-21新製品のキャッチーなキャッチフレーズを聞いたり、笑わせたりシェアしたくなるようなソーシャル メディア広告に遭遇したときは、効果的なコピーライティングに遭遇したことになります。
コピーライティングの目標は、テキストを使用して聴衆からアクションを引き出すことです。コピーライターは、言葉を通してこの目標を達成する責任を負うプロフェッショナルです。
コピーライティングとは何ですか?
コピーライティングは、企業がマーケティング資料や資産に使用する説得力のある文章の一種です。その目的は、「コピー」と呼ばれる巧妙に作成されたメッセージを使用して、読者が特定のアクションに向けて飛躍することを奨励することです。通常、目標は、読者に購入やアイデアへの賛同を促すことです。
コピーライティングの例は、お気に入りの商品のパッケージ、ブランドの特徴的なキャッチフレーズ、小売店の電子メールによるプロモーションや広告など、いたるところにあります。
コピーライターってどんな仕事をするの？
ビジネス目標とクリエイティブなライティングを結びつけるライティングのキャリアを探しているなら、コピーライティングが適切なバランスを提供するかもしれません。コピーライターは、さまざまなマーケティング資産やキャンペーン向けに魅力的なコピーを作成する任務を負ったプロのライターです。
コピーライティング プロジェクトに取り組むときは、製品やアイデアを調査する必要があります。これには、顧客や専門家へのインタビュー、競合コピー分析の実行などが含まれる場合があります。
この基礎知識を基に、プロセス全体を通じて社内のブランド関係者と協力しながら、特定のマーケティング目標を達成するために複数のバージョンのコピーを作成します。草案の各改訂は、コピーを洗練して、消費者を顧客に変えるようなユニークで魅力的なものにすることを目的としています。
コピーライターが必要になるのはどんなときですか?
コピーライティングは、ビジネスや業界を問わず、マーケティングのあらゆる分野に浸透しています。たとえば、テレビコマーシャルの脚本を書くときに従来のメディアで使用されるだけでなく、印刷広告や看板でも使用されます。マーケティング資料で読んだり聞いたりする言葉は、実際のコピーライティングです。
同様に、コピーライティングは、オンサイトのバナー広告のテキスト、ソーシャル メディア広告や電子メール マーケティングのメッセージなど、新しいメディアでも使用されます。
また、製品の説明、Web サイトのコピー、マルチメディアの説明、その他のビジネス マーケティング テキストにも使用されます。
コピーライティングとコンテンツライティングの比較
コピーライティングの仕事は、その意図がコンテンツライティングとは異なります。コピーライティングの目的は、何かを販売したり、読者に望ましい行動を促すことです。このアクションには、製品の購入、アイデアの販売、オンライン フォームへの記入、有料ウェビナーへのサインアップなどがあります。
ブログライティングであれ、SEO ライティングであれ、コンテンツライティングは、読者の意識を高め、教育し、情報を提供し、インスピレーションを与えることを目的としています。コンテンツ ライターは、オンライン記事、ホワイト ペーパー、電子ブック、ケース スタディなど、長文のコピーを通じてストーリーを伝えます。
ライティングにおいて、コンテンツライティングは「目標到達プロセスの最上位」とみなされることが多く、これは、時間をかけて読者との信頼関係を築き、幅広い販売見込み客を獲得することを目的としています。一般に、コピーライティングは、販売目標到達プロセスの最下部で「取引を成立させる」ために使用され、対象となる読者に販売変換に向けた最終的な望ましいアクションを促すメッセージを提供します。
コピーライターにはどのようなスキルが必要ですか?
コピーライターになるには、強力なライティングの基礎が必要です。ただし、他のスキルも必要になります。
- コミュニケーション
- 分析的推論
- 問題解決
- 創造的思考
- リサーチとインタビュー
上記のスキルの一部を微調整する必要がある場合は、トップのコピーライティング リソースブックを読むと役立つかもしれません。
コピーライティングの例
以下に、さまざまな業界で成功したコピーの例をいくつか示します。それぞれが異なる理由で効果的です。
Asana: 明確な価値提案
Asana の製品ページ用に書かれたコピーは、読者に明確で率直な価値提案を提供するため、効果的です。ページ上のキャッチフレーズと簡単な説明を読むと、潜在的なクライアントと顧客は次の 2 つのことを理解します。
1アサナとは何か。それは「チームのプロジェクトとタスクを管理する最も簡単な方法」です。
2 Asana がどのように役立つかチームが「同期を保ち、期限を守り、目標を達成する」のに役立つ機能を提供します。
Ricola: ユーモアを通した簡潔なストーリーテリング
咳止めドロップのブランドである Ricola は、時機を逸した咳が発言の意味をどのように変えるかを説明する、簡潔だがコミカルなコピーで的を射た。
たった 5 つの単語で、読者は、「咳」がどのようにして、その関係がプラトニック以上のものである可能性をうっかり暗示する可能性があるかをすぐに認識します。
「彼女は（咳き込んで）ただの友達だよ」
幸いなことに、Ricola は会話中に無意識に咳が出るのを防ぎ、「良いニュースが良いニュースのように聞こえる」ようにします。
Cards Against Humanity: ブランドの声
Cards Against Humanity はそのコピーをブランドに残し続けます。製品パッケージのコピーやウェブサイトのよくある質問セクション（ここでは「あなたの愚かな質問」として投げかけられている）など、マーケティング資産のあらゆる分野で、自社、顧客、そして人間性を軽視する機知に富んだコピーを作成しています。
そして、このコピーが効果的であるのは、顧客がブランドに期待しているもの、つまり真剣に受け止めず、楽しませるための大胆なメッセージを提供しているからです。
コピーライティングに関するよくある質問
コピーライティングとは何ですか?
コピーライティングは、マーケティング キャンペーンやアセットに使用される説得力のある文章の形式です。 「コピー」と呼ばれるテキストは、意識を高めたり、購入やコースへの登録などの行動を誘発したりするように作成されています。
コピーライターってどんな仕事をするの？
コピーライターは、オンライン広告、製品パンフレット、コマーシャル脚本などのマーケティング資料で使用される説得力のあるメッセージを書く責任を負う専門家です。
コピーライターにはどのようなスキルが必要ですか?
コピーライターは、強力な分析力、コミュニケーション力、問題解決力、テクニカルライティングのスキルに加えて、創造的思考力があり、企業のブランドとターゲット層を深く理解している必要があります。