コピーライティングについて知っておくべきこと

新製品のキャッチーなキャッチフレーズを聞いたり、笑ったり共有したくなるようなソーシャル メディア広告に出くわしたりすると、効果的なコピーライティングに遭遇したことになります。

コピーライティングの目標は、テキストを使用して聴衆からアクションを引き出すことです。 コピーライターは、この目標を言葉で実現する責任を負うプロです。

コピーライティングとは？

コピーライティングは、企業がマーケティング資料や資産で使用する説得力のある文章の形式です。 その意図は、「コピー」と呼ばれる巧妙に作成されたメッセージを使用して、読者が特定のアクションに向けて飛躍するよう促すことです。 通常、目標は、読者が購入したり、アイデアを購入したりするように動機付けることです。

コピーライティングの例は、お気に入りの製品のパッケージ、ブランドの特徴的なキャッチフレーズ、小売店のメール プロモーションや広告など、いたるところにあります。

コピーライターって何をする人？

ビジネスの目的とクリエイティブなライティングを両立させるライティングのキャリアを探しているなら、コピーライティングは適切なバランスを提供してくれるかもしれません。 コピーライターは、さまざまなマーケティング アセットやキャンペーンのために説得力のあるコピーを作成する任務を負ったプロのライターです。

コピーライティング プロジェクトに取り組むときは、製品やアイデアを調査する必要があります。これには、顧客や専門家へのインタビュー、競合他社のコピー分析の実施が含まれる場合があります。

この基本的な知識をもとに、特定のマーケティング目標を達成するためにコピーの複数のバージョンの下書きを作成し、プロセス全体で社内のブランド関係者と協力します。 ドラフトの各改訂は、消費者を顧客に変えるほどユニークで魅力的なものにするためにコピーを改良することを目的としています.

コピーライターはいつ必要ですか？

コピーライティングは、ビジネスや業界に関係なく、マーケティングのあらゆる分野に浸透しています。 たとえば、従来のメディアでテレビ コマーシャルの脚本を書いたり、印刷広告やビルボードで使用されています。 マーケティング資料で読んだり聞いたりする言葉は、実際のコピーライティングです。

同様に、サイト上のバナー広告のテキストや、ソーシャル メディア広告や電子メール マーケティングのメッセージなど、新しいメディアでもコピーライティングが使用されています。

また、製品の説明、Web サイトのコピー、マルチメディアの説明、およびその他のビジネス マーケティング テキストにも使用されます。

コピーライティングとコンテンツライティング

コピーライティングの仕事は、コンテンツの執筆とは意図が異なります。 コピーライティングの目的は、何かを販売したり、読者に望ましい行動を促したりすることです。 このアクションには、製品の購入、アイデアの販売、オンライン フォームへの記入、有料ウェビナーへのサインアップなどがあります。

ブログの執筆であろうとSEOの執筆であろうと、コンテンツの執筆は、読者の意識を高め、教育し、情報を提供し、刺激するように設計されています. コンテンツ ライターは、オンライン記事、ホワイト ペーパー、電子書籍、ケース スタディなど、長い形式のコピーを通じてストーリーを伝えます。

文章では、コンテンツ ライティングは「目標到達プロセスの最上位」と見なされることがよくあります。これは、時間の経過とともに読者との信頼関係を築くことで、幅広いセールス リードを引き付けることが意図されていることを意味します。 一般的に、コピーライティングは、セールス ファネルの最下部にある「取引を成立させる」ために使用され、ターゲットを絞った読者にセールス コンバージョンのための最終的な望ましいアクションを実行するように促します。

コピーライターに必要なスキルとは？

コピーライターになるには、ライティングの基礎がしっかりしていなければなりません。 ただし、他のスキルも必要になります。

• コミュニケーション
• 分析的推論
• 問題解決
• 創造的思考
• リサーチとインタビュー

上記のスキルの一部を微調整する必要がある場合は、トップのコピーライティング リソース ブックを確認すると役立つ場合があります。

コピーライティングの例

以下は、さまざまな業界で成功したコピーの例であり、それぞれが異なる理由で効果的です。

Asana: 明確な価値提案

Asana の製品ページ用に書かれたコピーは、読者に明確で率直な価値提案を提供するため効果的です。 ページのキャッチフレーズと簡単な説明を読むと、潜在的なクライアントと顧客は次の 2 つのことを理解できます。

1アサナとは。 これは「チームのプロジェクトとタスクを管理する最も簡単な方法」です。

2 Asana がどのように役立つか。 チームが「同期を保ち、期限を守り、目標を達成する」ための機能を提供します。

Ricola: ユーモアによる簡潔なストーリーテリング

咳止めドロップのブランドである Ricola は、その簡潔でありながらコミカルなコピーで注目を集めました。

5 つの言葉で、読者はすぐに「咳」がどのように関係がプラトニック以上のものである可能性があることを意図せずに暗示しているかを認識します。

「彼女は（せき）ただの友達です」

幸いなことに、Ricola は無意識に咳をすることを会話から遠ざけてくれるので、「良いニュースは良いニュースのように聞こえる」ようになります。

Cards Against Humanity: ブランドの声

カード・アゲインスト・ヒューマニティは、そのコピーをブランド上に置いています。 製品パッケージのコピーやウェブサイトの FAQ セクションなど、マーケティング資産のすべての領域で、ここでは「あなたのばかげた質問」としてキャストされ、自社、顧客、そして人間性を軽視する機知に富んだコピーを作成しています。

そして、このコピーは効果的です。それは、顧客がブランドに期待するものとまったく同じものを提供するからです。

コピーライティングに関するよくある質問

コピーライティングとは？

コピーライティングは、マーケティング キャンペーンやアセットで使用される説得力のある文章の形式です。 「コピー」と呼ばれるテキストは、意識を高めたり、購入やコースへの登録などの行動を促すために作成されています。

コピーライターって何をする人？

コピーライターは、オンライン広告、製品パンフレット、またはコマーシャル スクリプトなどのマーケティング資料で使用される説得力のあるメッセージを作成する責任を負う専門家です。

コピーライターに必要なスキルとは？

コピーライターは、強力な分析力、コミュニケーション力、問題解決力、テクニカル ライティング スキルに加えて、クリエイティブな思想家であり、会社のブランドとターゲット オーディエンスを鋭く理解している必要があります。