クライアントへの強力な発表プレスリリースがブランドにとって重要な理由

公開: 2024-10-22

クライアント発表プレスリリースノースウェスタン大学は最近、ブランドの信頼の重要性について報告しました。ビジネスの専門家によると、現代のビジネス環境では、企業が提供する個々のサービスや製品よりも評判の方が重要になっています。

あなたの会社の現在の評判を振り返ってください。世間はあなたのブランドをイノベーションと結びつけていると思いますか、それともあなたの会社を最先端のものだと考えていますか?答えが「ノー」の場合は、物語をどのように形成するかを戦略的に考えるときが来ました。

信頼構築において見落とされがちなリソースの 1 つは、クライアントの発表プレスリリースです。それは何ですか?どうすれば効果的に活用できますか?続きを読んで調べてください。

クライアント発表プレスリリースとは何ですか?

効果的なプレスリリースを作成するときは、常に目的から始める必要があります。なぜ今発表するのか、メディアや読者に何を知ってもらいたいのか？もしかしたら、新しい製品ラインやリーダーシップの顕著な変更について一般の人々に知らせたいと考えているかもしれません。

クライアントの発表の場合、目的はクライアントとの新しいパートナーシップについて一般に知らせることです。言い換えれば、誰があなたを最近雇ったのか、そして彼らがあなたを何のために雇ったのかを発表することになります。

クライアントへのアナウンスが重要なのはなぜですか?

出発点に戻りましょう。ブランドの信頼は構築できる最も重要なものの 1 つです。重要な顧客との関係を発表することは、あなたが重要な取引を成立させ、主要なプロジェクトを引き受ける信頼できる企業であることを世間に示します。適切なタイミングでクライアントを発表することで、業界のリーダーとしての地位を確立できます。

クライアントへのアナウンスにより、ビジネスに関するストーリーをコントロールし、以下を確立することもできます。

サービスをどれくらいの速さで拡張しているか
ビジネスをどのような方向に進めようとしているのか
現代の問題を解決するための革新的なアプローチ

顧客発表のもう 1 つの利点は、新規顧客との関係の最も重要な側面を強調し、会社の選択に対する一般の認識を形作ることができることです。

新しいクライアントを発表することでどの業界に利益が得られますか?

一部の業界は、他の業界よりもクライアントの発表プレスリリースから恩恵を受けることができます。たとえば、ビジネスモデルが 100% B2C である場合、おそらく発表する価値のある顧客との関係はそれほど多くないでしょう。クライアントへのアナウンスは、B2C ビジネスや次のような大規模サービスプロバイダーに最適です。

法律事務所
コンサルティング会社
配送フルフィルメント会社
テクノロジー企業
商業用不動産業者

製品中心の企業は、他のブランドとコラボレーションする際に、クライアントの発表プレスリリースから恩恵を受けることもあります。

新しいクライアントがニュース価値があるのはいつですか?

PR を通じてブランディングを行う際に覚えておくべき最も重要なことの 1 つは、すべてがニュース価値があるわけではないということです。プレスリリースで新しいクライアントを発表するときは、より広い角度から宣伝する必要があります。新しいクライアントとの契約にプレスリリースが必要となる場合の例をいくつか見てみましょう。

クライアントからの評判は高い

すでに信頼されているブランドの支持を公的に確保できれば、信頼の構築が容易になります。クライアントが次のような場合には、クライアント発表プレスリリースの草稿を作成することをお勧めします。

誰もが知っている名前
古くて確立されたビジネス
あなたが波を起こしたいと考えている業界で高い評判を持っている

この場合、新しい顧客との関係は、あなたのビジネスの新しいレベルのプロフェッショナリズムや成果を示すものであるため、ニュース価値があります。

この関係はあなたの会社にとって画期的なものです

ビジネスモデルや会社の焦点を変更しようとしている場合はどうすればよいでしょうか?新しい領域に参入することは必ずしも簡単ではありません。前進するときにプレスリリースを共有すると、社内の物語を変えるのに役立ちます。

たとえば、ロレアルと気候変動テクノロジー企業 BreezeoMeter とのパートナーシップを考えてみましょう。この提携により、環境問題に対するロレアルの取り組みが確立され、今後の製品ラインに正当性が加わるという理由で、ビジネスワイヤのプレスリリースが正当化されることになった。

強力な顧客向けアナウンスのプレスリリースの書き方

強力な顧客発表プレスリリースがブランドにとって重要である理由が理解できたので、次はプレスリリースの作成方法について説明します。ここでは、注目を集めるプレスリリースを作成するための、クライアントへの発表に関する重要なヒントを紹介します。

見出しを強調する

Psychology Today の調査では、皆さんがすでに疑問に思っていることが裏付けられました。つまり、大多数の人は記事をオンラインで共有する前に見出しだけを読んでいるということです。プレスリリースの下書きを作成する場合、見出しは次のことを行う必要があります。

メディア関係者の注目を集める
ターゲット層の興味を引く
重要なポイントを要約する

見出しには必ず両社と、「XYZ 社が持続可能な配送に向けたシフトで ABC 社を採用」など、顧客との関係がどのように役立つかについて簡潔かつパンチの効いたうなずきを含めるようにしてください。

5 つの W でリードする

注目を集める見出しを作成したら、冒頭の段落を作成します。もう一度言いますが、自分の主張を理解するのにあまり時間がないという前提で作業してください。冒頭の段落では、次の質問に数文以内で答える必要があります。

あなたは誰ですか、そしてあなたの新しいクライアントは誰ですか?
何が起こっている？
この新しい関係はいつ、どこで発効するのでしょうか?
なぜ今?

見出しを拡張していますが、見出しを埋めないでください。読者は、この最初の段落を読んで、知っておくべきことをほぼすべて知った状態で読み終えてください。

引用で信頼性を築く

新しいクライアントに、関連する見積もりを提供する意思があるかどうかを尋ねます。この引用は、会社の重役など、特定の (そして著名な) 個人からのものである必要があります。

デロイトがマセラティとのパートナーシップの発表にどのように引用を組み込んだかを見てみましょう。関係する幹部がマセラティがデロイトを選んだ理由についていくつかの言葉を述べ、プレスリリースでニュースを共有するというデロイトの選択の信頼性を高めています。

慎重に配布してください

しっかりとしたクライアント発表プレスリリースを作成したら、それを印刷します。最良の結果を得るには、次のことを必ず行ってください。

文章と書式を再確認してください
ジャーナリストが必要とする可能性のあるすべての情報を含めます (連絡先情報や役立つグラフィックなど)。
関連業界または専門分野で働くジャーナリストをターゲットにする
ピッチをパーソナライズする

プレスリリースで一般的なリストを大量に使用したり、出版物を 1 つか 2 つだけに限定したりしないでください。試行錯誤のプロセスを省略するには、確立されたプレスリリース配信会社と提携してください。

クライアントへの発表プレスリリースで避けるべき間違い

クライアント発表プレスリリースガイドを終える前に、さらにいくつかのヒントがあります。企業が犯す、常に避けるべきプレスリリースの間違いトップ 3 を見てみましょう。

宣伝的なトーンを採用する

私たちが目にする最大の間違いの 1 つは、企業が広告部門にプレスリリースの作成を依頼することです。はい、クライアント発表プレスリリースの最も重要な目標は、ブランドの信頼を築き、より多くのクライアントを確保することです。ただし、プレスリリースは広告ではありません。

代わりに、プレスリリースは簡潔で的を絞ったレポートであると考えてください。あなたは事実を提示するためにここにいます。売り込みをするためではありません。プレスリリースに含めるべき唯一の行動喚起は、詳細について会社に問い合わせるという呼びかけであり、主にジャーナリストを対象としています。

冗長になりすぎる

この新しい顧客関係を説明する言語を選択するときは、パワーと経済性を組み合わせてください。プレスリリースの長さについての画一的な答えはありませんが、とりとめのないものにするべきではありません。

プレスリリースの初稿を書いたら、不要な単語やフレーズを徹底的に見直して削除します。ただし、厳格な文字数を達成しようとしないでください。トリミングが多すぎると、明瞭さの問題が発生する可能性があります。

プレスリリースを間違ったタイミングで送信してしまう

間違ったタイミングでプレスリリースを送信すると、ジャーナリストが受信箱でプレスリリースを見逃してしまう可能性があります。たとえば、ジャーナリストが週末に電子メールアカウントを離れる可能性が高い金曜日の午後に、プレスリリースをジャーナリストに送信したくないとします。

また、読者にとって最適なタイミングでプレスリリースを公開することも目指す必要があります。主要な祝日の週は、友人や家族と忙しく、業界の動向を追い続ける気のない読者にとっては最適な時期ではありません。

最新のクライアントを発表する準備はできていますか? eリリースが役立つ

現代の経済において、ビジネスに競争力を与えるには、優れた製品やサービス以上のものが必要です。ブランドの信頼はビジネスが構築できる最も重要なものの 1 つであり、戦略的な顧客発表のプレスリリースが役立ちます。 eリリースで最新のニュース価値のあるクライアントを発表することで、会社の物語をコントロールし、達成している成果を実証します。

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