ウェブサイトのライティング: 効果的なオンライン コンテンツのための 7 つのヒントと戦略
公開: 2024-01-29インターネットは依然としてビジネスを行うのに最適な場所の 1 つです。ウェブサイトは新規顧客を引きつけるだけでなく、人々に直接販売する機会も与えてくれるため、ウェブサイトの作成は強力な販売ツールになります。
以下では、プロのようにWebに文章を書く方法を説明します。ウェブサイトのコンテンツのライティングが他のライティングとどのように異なるのかを説明し、オンラインのコピーライティングを改善する実践的で実践的な方法のリストを共有します。
Webサイトライティングとは何ですか？
「ウェブサイトのライティング」という用語には、さまざまな種類のライティングが含まれます。
1 つ目のタイプは Web サイトのコピーライティング、つまり Web ページに表示されるテキストです。ウェブサイトのコピーは、新しい訪問者をサイトに誘導するのに役立ちます。これは、あなたが誰であるか、あなたのビジネスが何をしているのか、そして一緒にビジネスを行う利点さえも説明します。
次に、コンテンツマーケティングとして知られるオンライン記事やブログです。個人または会社の Web サイトにオンライン記事を含める必要はありませんが、オンライン記事はユーザー エンゲージメントと SEO に効果的であり、どちらもサイトへの訪問者を増やすことができます。
次に、より直接的な販売指向であるマーケティング コピーライティングがあります。これには、e コマースの製品説明、サービスの説明、その他のセールストークが含まれます。ポップアップ広告を使用する場合は、これもここに当てはまります。
最後に、法的免責条項、著作権、従業員の略歴、利用規約などのその他の情報もあります。この種の Web サイトのライティングを習得するのはそれほど難しいことではありません。必ずしも最も楽しいタイプの Web サイトのライティングではありませんが、誰かがそれを行う必要があります。 。
ウェブサイトコンテンツのライティングは他のライティングとどう違うのか
シェイクスピアはその文章で人々を泣かせることができますが、ウィスコンシン州の見知らぬ人にスマート冷蔵庫を売ることができるでしょうか? Web サイトのコンテンツの作成には、他の形式の作成とは大きく異なるルールがあるため、Web 用に作成する場合はこれらの領域に注意してください。
SEOライティング
SEO とは、Google などの検索エンジンでページを宣伝するためにキーワードを戦略的に使用することです。検索結果でリストが上位に表示されるほど、サイトへの訪問者が増えるため、ほとんどの Web サイト作成の目標は、検索アルゴリズムに好印象を与え、上位のスポットを獲得することです。
SEO をリードジェネレーションと考えてください。ウェブサイトを訪れる人が増えれば増えるほど、誰かが何かを購入したり、「コンバージョン」したりする可能性が高くなります。そのため、ウェブサイトの作成は読者だけでなく、検索アルゴリズムにも対応する必要があります。
オンラインでの行動喚起
直接的なコミュニケーションでは、販売を行う際に「クローザー」を使用できます。ウェブサイトの作成では、代わりに行動喚起 (CTA)、つまりチェックアウト ページなど、訪問者に移動してもらいたい場所へのリンクがクローザーになります。
CTA は、「今すぐ購入」や「ここからサインアップ」などの思わせぶりな言葉を使用することがよくあります。対面営業とは異なり、Web サイトのライティングではクロージングに最適なタイミングを選択できません。そのため、リスクを回避するには、各ページに適切に配置されたいくつかの CTA を使用するのが最善です。
ソーシャルメディアでの「シェア」要素
Web サイトでコンテンツ マーケティングを使用している場合、読者にコンテンツをソーシャル メディアで共有してもらうことは、無料の宣伝になります。それを念頭に置いて、あなたのタイプの聴衆にとって社会的にうまくいくトピックを選択してください。
同様に、タイトルの表現にも注意してください。クリックベイトのタイトルはお勧めしませんが、ソーシャル フィードでより魅力的なものにするために、タイトルの文言を工夫することはできます。
スキャンされるように書かれています
最後に、Web サイトの文章と他の文章の最大の違いは、人々は Web サイトの文章を、少なくともすべての単語を完全に読むわけではないということです。ほとんどのユーザーは、まず Web ページまたは記事に目を通し、自分に関連する情報を探しますが、多くの場合、段落全体やセクション全体をスキップします。
Web サイトのコンテンツを適切に作成すると、トピックがどこにあるのか明確な地図が提供され、「スキャナー」に対応できます。訪問者に最初から最後まですべての単語を読んでもらいたい場合は、文章が強い印象を与える必要があります。
ウェブ用の記事の書き方: 7 つのヒント
1 SEO キーワードを戦略的に配置する
Web サイトの作成を開始する前に、SEO キーワード調査を実施して、視聴者がオンライン検索でどのような単語を使用しているかを把握してください。次に、これらのキーワードを適切な場所に配置します。複数回使用する必要がありますが、使いすぎないでください。
たとえば、本文にキーワードを配置するよりも、タイトルや見出しにキーワードを配置した方が SEO 効果が高くなります。 URL スラッグ、メタ ディスクリプション、画像の代替テキストも同様に影響します。 SEO ライティングは少し複雑なので、ここですべてを説明することはできません。詳細をお探しの場合は、コンテンツ作成に関するガイドをご覧ください。
2少なくとも 1 つの強力な CTA を追加します
各ページには、訪問者を販売目標到達プロセスまたは Web サイト体験の次の段階に導く強力な CTA を少なくとも 1 つ含める必要があります。 Web サイトの目標、対象ユーザー、ビジネスの種類に応じて、読者に複数回クリックする機会を与えるために、同じページに複数の CTA を使用することを検討することもできます。
3見出しと小見出しを使用する
見出しと小見出しは、Web サイトのコンテンツを作成する際に重要です。その理由は 2 つあります。まず、特定のものを探しているスキャナーのために情報を分割して分類します。次に、見出し自体が SEO に優れており、キーワードを含めるのに最適な場所です。アウトラインの段階で戦略的に考えて、見出しにキーワードを使用する機会を作ります。
4長い段落やテキストのブロックを分割する
長いテキストのブロックは読者にとって圧迫感を与える可能性があり、クリックするだけで気を散らすことができるオンライン ライティングでは特に危険です。テキストの長いセクションを分割することで、Web サイトの文章をより視覚的に魅力的なものにします。
マルチメディアのビジュアルやグラフィックスはこれに適しており、テキストの多いページに装飾を追加します。また、テキストを分割してスキャナーにアピールする箇条書きリストを使用する機会も探してください。
5内部リンクを含める
リンクは CTA だけでなく、Web サイトの作成に不可欠です。他のコンテンツや特定の機能や製品に関するページなど、Web サイト上の他のページへの内部リンクは、訪問者をそこに誘導するだけではありません。また、SEO も強化されます。
検索アルゴリズムは内部リンクに注目し、それを使用してページの人気や有用性を評価します。アンカー テキスト (リンクに埋め込まれた単語) に SEO キーワードを使用して、さらに一歩進んでください。
6専門用語を避ける
ビジネス Web サイトを作成するとき、その業界で使用されている言葉を使用するのは自然なことのように思えるかもしれません。ただし、特にあなたの権威がサービスの一部である場合、誰もがあなたの業界に精通しており、その言語を知っているわけではないことに注意してください。代わりに、平易で簡単にアクセスできる言葉を使用し、専門用語を避ける方法を学びましょう。
7ライティングの基本を守る
最後になりましたが、ウェブサイトのライティングは依然として執筆を続けています。他の媒体で使用されているのと同じトリックやテクニックが Web サイトでも機能します。これには、受動態ではなく能動態を使用すること、独自の聴衆にアピールする言葉の選択を計画すること、簡潔にするために不要な言葉をカットすることなど、文章を書くための基本が含まれます。優れた文章の基本を磨きたい場合は、文章スキルを向上させる方法についてお読みください。
ウェブサイト作成に関するよくある質問
Webサイトライティングとは何ですか？
「ウェブサイトのライティング」という用語には、コピーライティング、コンテンツ マーケティングの記事、製品説明や広告などのその他のマーケティング資料など、さまざまな種類のライティングが含まれます。ウェブサイトの作成には、法的免責事項、サービス利用規約、その他の必須情報も含まれます。
ウェブサイトコンテンツのライティングは他のライティングとどう違うのですか?
ウェブサイトのライティングには、読者を楽しませるだけではない目標があります。つまり、ウェブサイトの作成には SEO が組み込まれており、検索結果で上位に表示され、その結果、より多くの訪問者を引き付けることができます。マーケティング担当者は、ソーシャル メディアの共有による無料の宣伝はもちろんのこと、販売戦略のために Web サイトのライティングも利用します。
ウェブではどうやって記事を書くのですか？
ウェブサイトの執筆は、すべての言葉を追う読者ではなく、記事に目を通す人に応える必要があります。見出しにキーワードを使用するなど、SEO を強化するための独自のヒントがたくさんありますが、一般的に、あらゆる媒体で優れた文章を書くための同じヒントが Web サイトの文章にも当てはまります。