보도 자료 헤드라인을 작성할 때 추가해야 할 8가지 요소

보도 자료 헤드라인을 작성하려고 하면 세상이 끔찍하다는 것을 알 것입니다! 소규모 기업의 경우 경쟁이 너무 심해 모든 콘텐츠가 최고 수준이어야 합니다.

보도 자료를 작성할 때 생각할 요소가 많습니다. 신입사원, 신제품, 회사 행사 등을 발표할 때 보도 자료는 객관적인 방식으로 정보를 전달할 수 있는 좋은 방법입니다.

그러나 이 정보를 얻으려면 좋은 보도 자료 헤드라인이 필요합니다. 이것이 바로 우리가 완벽한 보도 자료 헤드라인을 작성할 때 고려해야 할 8가지 요소에 대한 가이드를 모은 이유입니다.

1. 키워드는 어떻습니까?

보도 자료 작성의 중요한 부분은 SEO를 고려하는 것입니다. 아무도 당신의 보도 자료를 보지 못한다면 거기에 없을 수도 있습니다.

이 시나리오를 고려하십시오. 귀하의 중소기업에서 신제품을 출시하고 있으며 이를 중심으로 과대 선전을 하려고 합니다. 그래서 보도 자료를 만드는 데 시간을 할애했습니다.

보도자료를 제출하고 나서 안도의 한숨을 쉬고 있습니다. 해냈어, 그렇지? 귀하의 비즈니스는 제품 출시에 대한 모든 관련 정보에 대한 진실의 근원을 확립했으며 이제 모든 사람이 찾을 수 있도록 온라인에서 사용할 수 있습니다.

그렇게 빠르지 않다! 당신의 경쟁자도 같은 일을 했습니다. 그들의 제품은 귀하와 직접적인 경쟁 관계에 있습니다. 그리고 그들의 버전이 그다지 좋지는 않지만 SEO를 최적화하기 위해 노력했습니다.

적절한 키워드를 사용하여 Google의 첫 번째 페이지로 급증했습니다. 귀하의 보도 자료는 검색 결과의 세 번째 페이지에서 뒤쳐져 있습니다. 이는 SEO 세계에 존재하지 않을 수도 있음을 의미합니다.

SEO는 보도 자료의 텍스트만을 위한 것이 아닙니다. 헤드라인에도 기본 키워드를 포함시키십시오. 가장 높은 Google 순위를 얻기 위해 경쟁자들보다 앞서려고 할 때 큰 차이를 만듭니다!

2. 당신의 각도는 무엇입니까?

사실은 무엇이든 보도 자료를 작성할 수 있습니다. 신입사원을 채용했든 새 블로그 게시물을 게시했든 관계없이 이에 대한 보도 자료를 작성할 수 있습니다.

물어볼 질문은 그것이 뉴스 가치가 있는지 여부입니다. 당신이 재능 있는 헤드라인 작가라면 거의 모든 것이 뉴스 가치가 있는 것처럼 들릴 수 있습니다. 예를 들어 유명인에 대한 클릭베이트 제목을 예로 들 수 있습니다.

유명인이 피자를 좋아하는지 여부는 그들의 예술, 경력, 또는 그들이 누구인지와 관련이 없을 가능성이 큽니다. 사실 유명하지 않은 피자 선호도를 묻는 사람은 아무도 없습니다.

그러나 느린 뉴스의 날입니다. 그래서 파파라치로 가득한 출판물의 헤드라인 작가는 피자를 뉴스 가치 있는 것으로 만들기로 결정합니다.

올바른 회전과 약간의 스트레칭으로 헤드라인은 전투적입니다. 드라마에 중독된 관객들이 클릭하게 될 불화를 암시한다.

우리 모두는 이러한 유형의 '뉴스 가치 있는' 스핀을 기대하도록 되어 있기 때문에 그것을 상상할 수 있습니다. 'X Celebrity Lashes Out at Pizza Haters'는 단순한 선호도가 헤드라인이 되는 방법의 한 예입니다.

물론 중소기업으로서 윤리는 매우 중요합니다. 헤드라인을 작성할 때 부정직한 쪽으로 방향을 바꾸지 마십시오. 그러나 보도 자료 제출에 대해 생각하기 전에 시간을 내어 헤드라인에 대한 뉴스 가치가 있는 각도를 파악했는지 확인하십시오.

3. 보풀을 자른다

그것은 다음 Great American Novel이 아니라 헤드라인입니다. 헤드라인을 작성할 때 매의 눈으로 검토하십시오. 도끼로 할 수 있는 단어가 있다면 잘라내세요.

지금은 당신의 글에 대해 초조하거나 소중할 때가 아닙니다. '할 수 없다'를 '할 수 없다'로 바꿀 수 있습니까? 약간의 공간만 절약할 수 있지만 그만한 가치가 있습니다.

소셜 미디어 캡션으로 생각하십시오. 보도 자료는 Instagram 게시물과 매우 다른 청중을 끌어들이기 위한 것이지만 동일한 관심 범위로 작업하고 있습니다.

많은 전문가들은 현대 청중이 금붕어의 주의력을 갖고 있다는 연구 결과를 인용합니다. 그런 종류의 시간 부족으로 작업할 때 음절을 낭비할 여지가 없습니다.

행동 단어, 동사 및 축약된 언어에 중점을 둡니다. 보도 자료의 실제 컨텍스트 내에서 항상 설명하고 설명할 수 있습니다. 보도 자료 형식은 후크 라인 싱커 형식을 따르도록 되어 있습니다.

릴리스의 상단은 관심을 불러일으키는 곳입니다. 나머지는 확실한 사실, 통계 및 기타 적격 정보를 사용하여 생성한 관심을 정당화하는 곳입니다.

4. 급해

헤드라인을 작성할 때 긴박감을 불어넣으십시오. 예를 들어, 지역 상점이 이 기술로 어떻게 주의를 끌려고 하는지 주목하십시오.

아마도 새 매트리스가 필요하고 몇 달 동안 그것을 미루려고 계획하고 있었을 것입니다. 결국, 진정한 서두름이 없습니다. 하지만 동네 가구점에서는 30% 세일을 하고 있습니다.

큰 편지와 긴급한 말로 그들은 이번 판매가 일주일 이상 지속되지 않을 것이라고 약속합니다. 사실, 당신은 그들이 매진되지 않도록 서두를 필요가 있습니다.

긴급한 마케팅 언어를 사용하여 이제 몇 개월이 아닌 지금 구매를 고려하고 있습니다. 결국, 좋은 판매는 두 번 오지 않을 것입니다!

그렇게 당신은 긴급한 헤드라인의 영향을 받았습니다. 보도 자료를 작성할 때 긴급하게 작성하십시오. 인터넷을 서핑할 때 우리 중 많은 사람들이 드라마나 도파민의 다음 히트작을 갈망합니다.

긴급한 표현보다 그것을 달성하는 더 좋은 방법은 무엇입니까? 사람들은 보도 자료를 클릭하고 텍스트에 표시된 CTA를 받아들여야 한다고 느낄 것입니다.

5. 유용하게 활용하기

헤드라인에 관해서는 헤드라인 작성의 4가지 U를 따르는 것이 중요합니다. 이러한 원칙은 긴급하고 유용하며 독특하고 매우 구체적으로 만드는 것입니다.

유용한 헤드라인을 만들 때 모든 사람이 시간 낭비를 싫어한다는 사실을 기억하십시오. 헤드라인을 긴급하게 만들려면 그 긴급성을 정당화해야 합니다.

누군가가 귀하의 헤드라인을 클릭하고 그것이 유명인의 피자 선호도와 같이 보잘 것 없는 것으로 판명되면 짜증을 느낄 것입니다. 그들은 시간과 감정적 투자를 낭비했을 뿐입니다.

이러한 자극감은 제품의 나머지 부분으로 옮겨갈 것입니다. 그들이 당신의 보도 자료조차 믿을 수 없다면 왜 당신의 제품, 신입 사원 또는 당신의 행사를 믿어야 합니까?

보도 자료 헤드라인이 필요한 정보를 전달하는지 확인하십시오. 모든 것을 공개할 필요는 없지만 헤드라인만 보아도 릴리스 내용에 대해 사람들이 공정하게 이해할 수 있도록 하십시오.

6. 독특하게 만드세요

보도 자료 요소로 어려움을 겪고 있다면 상용구 텍스트에 의존하고 싶은 유혹을 받을 수 있습니다. 결국, 그것은 일을 하지 않습니까?

사람들은 매일 너무 많은 콘텐츠를 봅니다. Outlook 전자 메일의 팝업부터 출근길의 광고판에 이르기까지 모든 사람이 콘텐츠로 가득 차 있습니다. 너무 많아서 많은 사람들에게 모든 것이 함께 흐려집니다.

상용구를 사용하면 사람들이 알아차릴 것입니다. 또는 더 정확하게 말하면 그들은 눈치채지 못할 것입니다. 그들은 당신의 헤드라인을 클릭하지 않고도 스캔할 것입니다.

독특하게 만들면 헤드라인에 인간적인 관심을 더하는 것입니다. 이것이 위에서 언급한 신비감입니다.

4U를 헤드라인에 넣지 못할 수도 있다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 결국, 네 가지 고유한 신조가 한 문장에 많이 들어갑니다. 최소 2개를 맞추는 것을 목표로 하세요.

4개를 모두 맞출 수 있다면 축하합니다! 그러나 그렇지 않은 경우 특정 헤드라인과 산업에 가장 적합한 두 개의 U에 초점을 맞추십시오.

7. 매우 구체적으로 만들기

매우 구체적인 헤드라인을 작성할 때 장황한 말을 낭비하거나 독자를 혼란스럽게 하지 않는다는 것을 알게 될 것입니다. 헤드라인이 명확해 보일 수 있습니다. 그러나 수년간의 배경 스토리와 맥락이 있음을 기억하십시오.

당신은 회사에서 수년 동안 일했거나 새로운 제품 라인을 앞뒤로 알고 있을 수 있습니다. 그것은 새로운 독자들이 갖지 못할 많은 정보입니다.

그리고 헤드라인이 문맥의 레이어로만 이해가 된다면 다른 모든 사람들을 혼란스럽게 할 것입니다. 그렇기 때문에 헤드라인을 최대한 구체적으로 작성하는 것이 중요합니다.

그렇게 하면 모든 독자가 귀하가 제공하거나 발표하는 내용을 명확하게 알 수 있습니다. 실제로 그들은 보도 자료를 클릭하지 않을 수도 있습니다. 그들은 헤드라인을 보고 귀하의 웹사이트로 바로 이동할 것입니다.

8. 영감을 받아라

우리가 말했듯이, 당신은 당신의 보도 자료 헤드라인이 독특하기를 원합니다. 그러나 카피 라이팅 세계에서 독특하고 이상한 것 사이에는 차이가 있습니다.

그렇기 때문에 보도 자료 샘플을 검토하는 것이 중요합니다. 최고 수준의 보도 자료와 헤드라인이 너무 많고 각각에서 무언가를 배울 수 있습니다.

보도 자료 헤드라인 작성

보도 자료 헤드라인을 작성하는 데 어려움을 겪고 있다면 저희가 도와드릴 수 있습니다. 소기업 소유자가 하루에 해야 할 일은 많고 작가의 도움이 큰 변화를 만들 수 있습니다.

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