베스트 카피라이팅 도서: 판매하는 단어 작성을 위한 25가지 필수 읽기
게시 됨: 2023-06-30초보자도 훌륭한 카피라이터가 될 수 있도록 도와주는 세계 최고의 프리랜서 카피라이터의 카피라이팅 비법이 가득한 최고의 카피라이팅 책을 만나보세요.
훌륭한 카피라이터가 되는 방법을 배우는 것은 어려운 작업처럼 느껴질 수 있습니다. 빈 페이지가 당신을 응시할 때 어디서 어떻게 시작할지 결정하는 것이 불가능하다고 느낄 수 있습니다. 다행스럽게도 이 게시물의 책에서 저자가 공유한 카피라이팅 비법의 도움으로 누구나 완벽한 판매 페이지, 랜딩 페이지 및 광고 카피를 만드는 방법을 배울 수 있습니다. 기술을 향상시키려는 노련한 작가이든 최고의 프리랜서 SEO 카피라이터가 되려는 초심자이든 이 25권의 책이 목표를 달성하는 데 도움이 될 것입니다. 이 카피라이팅 책은 목표 시장, 시장 작성 판매 페이지, 리드를 고객으로 전환하는 등 업무의 모든 부분을 이해하는 데 도움이 됩니다.
내용물
- 1. Gary Halbert의 The Boron Letters
- 2. David Ogilvy의 광고업자의 고백
- 3. Eugene Schwartz의 획기적인 광고
- 4. Claude C. Hopkins의 과학적 광고
- 5. Dan Kennedy의 궁극적인 판매 편지
- 6. 영향: Robert Cialdini의 과학과 실천
- 7. 칼 갈레티가 쓴 2001년 최고의 헤드라인
- 8. Steve Slaunwhite의 카피 작성을 위한 모든 것 가이드
- 9. John Caples & Fred Hahn의 검증된 광고 방법
- 10. 로버트 콜리어의 로버트 콜리어 레터북
- 11. Ca$hvertising by Drew E. Whitman
- 12. 칩과 댄 히스의 고집
- 13. Hey Whipple, Squeeze This: 훌륭한 광고 제작을 위한 클래식 가이드 - Luke Sullivan
- 14. Robert Bly의 카피라이터 핸드북
- 15. On Writing: A Memoir of the Craft by Stephen King
- 16. Joseph Sugarman의 Adweek 카피라이팅 핸드북
- 17. 모두가 글을 쓴다 - 앤 핸들리
- 18. 제니퍼 하비스의 올바른 메시지 찾기
- 19. 광고의 마법사, 로이 윌리엄스
- 20. 판매하는 단어, Richard Bayan
- 21. Great Leads, Michael Masterson 및 John Forde 저
- 22. 광고 효과, Adam Ferrier 저
- 23. Henneke Duistermaat의 매혹적인 웹 카피 작성 방법
- 24. 잽, 잽, 잽, 라이트 훅, Gary Vaynerchuk 작
- 25. The Mom Test, 롭 피츠패트릭
- 최고의 카피라이팅 책: 최종 단어
- 작가
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1. Gary Halbert의 The Boron Letters
The Boron Letters는 유명한(지금은 사망한) 직접 응답 마케터인 Gary Halbert가 그의 아들 Bond에게 보낸 일련의 서신입니다. 기다려…감옥에서! 그의 편지는 직접 반응 마케팅, 판매 및 카피라이팅 영역에 대한 통찰력 있는 가이드입니다. Gary는 고객의 요구 사항 이해, 잘 만들어진 메일링 리스트의 역할, 매력적인 제안의 중요성, 명확하고 설득력 있는 카피의 필요성에 대해 유창하게 설명합니다. 설정에도 불구하고 재미 있고 산뜻하게 읽습니다.
“모두가 산을 오르고 싶어하지만, 정상에 있는 사람과 아직 바닥에 있는 사람의 큰 차이는 단지 내일 나타나서 한 번만 더 기회를 주느냐의 문제일 뿐입니다.”
게리 할버트
- 게리 C. 할버트 (지은이)
- 영어(출판 언어)
- 146페이지 - 2013년 6월 11일(발행일) - CreateSpace 독립 출판 플랫폼(출판사)
2. David Ogilvy의 광고업자의 고백
광고 업계의 거물인 David Ogilvy는 Ogilvy and Mather 광고 회사의 창립자이며 현대 광고 및 카피라이팅의 선구자 중 한 명으로 간주됩니다. 반자전적 책 Confessions of An Advertiser 에서 Ogilvy는 그의 획기적인 광고 회사의 성공을 지원한 몇 가지 카피라이팅 비밀을 공유합니다. 이 책은 의심할 여지 없이 콘텐츠 마케팅 기술을 향상시키려는 카피라이터에게 가장 적합한 책 중 하나입니다. 이 책은 카피라이팅, 인력 관리, 기업 윤리 등 광고의 여러 영역을 다룹니다. 결과적으로 자신의 광고 회사를 시작하고 다른 카피라이터를 고용할 계획이라면 반드시 읽어야 할 책입니다.
“오늘날 텔레비전에서 보는 지저분한 광고의 대부분은 위원회의 산물입니다. 위원회는 광고를 비판할 수 있지만 광고를 만들도록 허용해서는 안 됩니다.”
데이비드 오길비
- 양호한 상태의 중고 도서
- 데이비드 오길비(지은이)
- 영어(출판 언어)
- 192페이지 - 2012년 1월 1일(발행일) - Southbank Publishing(출판사)
3. Eugene Schwartz의 획기적인 광고
Eugene Schwartz의 Breakthrough Advertising 의 광고 방법과 콘텐츠 마케팅 통찰력은 업계의 모든 사람에게 없어서는 안될 필수 요소입니다. 이 책은 인간의 행동과 심리학을 탐구함으로써 어떻게 더 설득력 있는 카피를 쓸 수 있는지에 대한 통찰력을 제공합니다. 사람들을 당신의 제품과 서비스로 전환하고 끌어들이는 좋은 카피를 쓰고 싶다면 Schwartz의 책을 읽어보세요.
이 책은 1966년에 출판되었지만 소셜 미디어 카피라이팅에 직접적인 영향을 미치는 많은 과학적 광고 원칙과 함께 현대 카피라이터에게 여전히 귀중한 교훈을 제공합니다. 소셜 미디어용 카피를 제작하는 카피라이터이고 고객 전환율을 개선하고 싶다면 획기적인 광고를 읽기 목록에 추가하십시오.
“어떤 문장도 사실만을 담고 있다면 효과적일 수 없습니다. 감정, 이미지, 논리, 약속도 담겨야 한다.”
유진 슈왈츠
- Worstell, Dr. Robert C. (저자)
- 영어(출판 언어)
- 110 페이지 - 06/09/2017 (발행일) - Lulu.com (발행자)
4. Claude C. Hopkins의 과학적 광고
Scientific Advertising은 1923년에 출판되었지만 여전히 최고의 카피라이팅 책 중 하나이며 의심할 여지 없이 카피를 개선하려는 콘텐츠 마케팅 담당자에게 중요한 읽을거리입니다.
Claude C. Hopkins는 20세기의 가장 성공적인 카피라이팅 비결 중 몇 가지를 개발한 미국 작가이자 광고 선구자였습니다. 그는 테스트 캠페인과 다이렉트 메일 사용에 크게 기여했습니다. 기술이 우리가 쓰고 읽는 방법을 바꾸었지만 Hopkins의 아이디어는 모두 소셜 미디어, 이메일 및 기타 20세기 마케팅 매체에 적용할 수 있습니다.
그의 작품은 클라이언트와 소비자를 더 잘 이해하기 위해 샘플과 테스트를 사용했습니다. 기본 정보가 있으면 더 나은 광고 카피를 만들 수 있습니다. 이 카피북은 카피라이팅에 집중하고 시장의 요구와 욕구를 활용하는 데 도움이 될 것입니다.
“당신에게 이익이 될 수 있는 사람들의 관심을 끌기 위해서만 사진을 사용하십시오. 활자에 설정된 동일한 양의 공간보다 더 나은 판매 주장을 형성할 때만 사용하십시오.”
클로드 C. 홉킨스
- 홉킨스, 클로드 C (지은이)
- 영어(출판 언어)
- 126페이지 - 2015년 8월 30일(발행일) - CreateSpace 독립 출판 플랫폼(출판사)
5. Dan Kennedy의 궁극적인 판매 편지
Dan Kennedy의 The Ultimate Sales Letter는 훌륭한 카피라이팅의 핵심을 꿰뚫는 기술인 설득력 있는 글쓰기에 관한 것입니다. 전환율을 높이고 마케팅 카피의 효과로 고객에게 깊은 인상을 남기고 싶다면 이 책을 읽으면 좋습니다.
Dan Kennedy는 청중을 이해해야만 좋은 광고 문구를 쓸 수 있다는 것을 이해했습니다. 결과적으로 그의 책은 목표 시장에 대한 정보를 수집하는 방법에 대해 논의하는 두 개의 측면으로 나뉘고 두 번째는 훌륭한 카피라이터가 되는 데 도움이 되는 카피 작성 비법으로 가득 차 있습니다. 이 책은 가이드처럼 읽기 때문에 단계별 카피라이팅 지침을 찾는 초보자와 초보자 다이렉트 마케팅 담당자에게 적합합니다.
"항상 고객의 마음 속에서 이미 일어나고 있는 대화에 참여하십시오."
댄 케네디
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6. 영향: Robert Cialdini의 과학과 실천
좋은 마케팅과 카피라이팅은 모두 심리학에 관한 것입니다. 가장 성공적인 카피라이터는 소비자와 그들의 결정을 이끄는 심리를 이해하는 데 시간을 들였습니다. Robert Cialdini의 Influence: Science and Practice 는 소비자 심리에 대한 지침서입니다.
Cialdini의 이론은 사람들이 일단 이해하면 광고 방법을 개선하는 데 활용할 수 있는 의사 결정 프로세스에 의존한다는 것입니다. Cialdini의 과학적 이론을 카피라이팅에 적용하면 설득력을 높일 수 있으므로 클릭 및 판매 발생 가능성이 높아집니다.
이 책은 7가지 주요 원칙으로 분류되며 Cialdini는 비윤리적이지 않으면서 더 설득력 있게 되는 방법에 대한 실행 중인 이야기를 만듭니다. 판매 카피를 작성한다면 반드시 읽어야 할 필독서입니다.
"무엇이든 사랑하는 방법은 그것이 사라질 수도 있다는 것을 깨닫는 것입니다."
로버트 치알디니
- 로버트 B. 치알디니(지은이)
- 영어(출판 언어)
- 2013년 7월 23일(발행일) - Pearson(발행자)
7. 칼 갈레티가 쓴 2001년 최고의 헤드라인
뉴스룸에서 일해 본 적이 있다면 편집자는 훌륭한 헤드라인이 없는 세계 최고의 기사도 빈에 넣는다는 사실을 알게 될 것입니다. 이 저널리즘의 황금률은 카피라이팅에 적용할 수 있으며, 이것이 바로 Carl Galleti가 쓴 2001 Greatest Headlines Ever Written 이 카피라이터 지망생이 읽을 만한 가치가 있는 이유입니다.
이 책은 '구독 판매 헤드라인' 및 '도서 판매 헤드라인'을 포함하여 여러 섹션으로 나뉩니다. 이 책은 단계별 글쓰기 가이드를 제공하지는 않지만 헤드라인을 개선할 수 있는 영감을 제공하는 개인적인 스 와이프 파일 역할을 할 것입니다.
"헤드라인은 웹 페이지, 이메일 등 모든 사본에서 가장 중요한 단일 리소스입니다."
칼 갈레티
- 칼 갈레티 (지은이)
- 영어(출판 언어)
- 92페이지 - 2017년 11월 18일(발행일) - CreateSpace 독립 출판 플랫폼(출판사)
8. Steve Slaunwhite의 카피 작성을 위한 모든 것 가이드
카피라이팅을 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 Steve Slaunwhite의 The Everything Guide to Writing Copy에서 시작하는 것이 좋습니다. Slaunwhite의 책은 인쇄, 웹 및 라디오를 포함한 모든 주요 미디어 형식을 다루는 단계별 가이드입니다. 이 책은 수십 가지의 카피라이팅 비밀을 공유하고 보풀 없이 설득력 있는 카피를 작성하는 데 중점을 둡니다. 이 가이드는 전문 카피라이터가 사용하는 잘 알려지지 않은 몇 가지 트릭을 설명하고 이제 막 시작한 프리랜서 작가가 범할 수 있는 몇 가지 기본적인 실수를 다룹니다.
이 카피라이팅 책은 현장에서 시작하는 모든 사람에게 좋은 선택입니다. 예산이 부족한 마케터라면 카피라이팅의 기초를 다지기 때문에 좋은 선택이기도 합니다.
당연히 성공적인 카피라이터의 두 가지 특성은 다음과 같습니다.
스티브 슬라운화이트
• 압박 속에서도 잘 일할 수 있는 능력
• 독립적으로 그리고 공동으로 작업할 수 있는 능력
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9. John Caples & Fred Hahn의 검증된 광고 방법
Tested Advertising Methods는 거의 100년 전에 출판되었지만 마케팅 카피 작성을 마스터하려는 사람이라면 반드시 읽어야 할 제목으로 남아 있습니다. 마케팅의 전설인 John Caples가 원작을 썼고 Fred Hahn이 나중에 업데이트했습니다.
이 책은 눈길을 끄는 헤드라인을 작성하는 방법과 일러스트레이션을 사용하는 가장 좋은 방법을 포함하여 마케팅의 여러 측면을 다룹니다. John Caples는 마케팅과 설득에 대한 자신의 이론을 시험하는 데 평생을 바쳤고 다행히도 차세대 프리랜서 작가들을 위해 자신의 가장 성공적인 아이디어를 이 책에 체계화했습니다.
이것은 성공적인 마케팅에 들어가는 모든 움직이는 부분을 하나로 모으는 실용적인 가이드입니다. 작문을 개선하거나 전체 마케팅 프로세스를 더 잘 이해하려는 카피라이터라면 테스트된 광고 방법을 읽기 목록에 추가하십시오.
“독자의 관심은 오직 한 순간 동안만 당신의 것임을 기억하십시오. 그들은 당신이 의미하는 바를 알아내려고 귀중한 시간을 낭비하지 않을 것입니다.”
존 케이플스
- 케이플스 (지은이)
- 영어(출판 언어)
- 304쪽 - 1998년 6월 25일(출판일) - Prentice Hall(출판사)
10. 로버트 콜리어의 로버트 콜리어 레터북
Robert Collier Letter Book은 주로 다이렉트 마케팅과 관련된 수십 가지 카피라이팅 비밀을 설명하는 편지 모음입니다. 판매 카피, 랜딩 페이지, 이메일을 많이 작성한다면 책장에 귀중한 추가 자료가 될 것입니다.
Rober Collier는 20세기 초 광고 전문가로 마케팅 초보자를 위한 자조 가이드로 책을 저술했습니다. 이 책은 1931년에 출판되었지만 여러 번 업데이트되었으며 여전히 많은 프리랜서 작가들이 사본에 사용하지 않는 귀중한 비밀을 많이 담고 있습니다.
“원하는 것을 시각화하십시오. 보고, 느끼고, 믿으십시오. 마음의 청사진을 만들고 시작하세요.”
로버트 콜리어
- 아마존 킨들 에디션
- 로버트 콜리어 (지은이)
- 영어(출판 언어)
- 486 페이지 - 05/04/2019 (발행일) - Reading Essentials (발행자)
11. Ca$hvertising , Drew E. Whitman
100가지 카피라이팅 비결이 있는 Drew E. Whitman의 Ca$hvertising은 현대 카피라이터에게 가장 중요한 책 중 하나입니다. 2008년에 출판된 금융 위기 이후 Drew Whitman은 다이렉트 마케터와 카피라이터에게 가장 어려운 시기에 글을 쓰고 있었습니다.
Ca$hvertising은 몇 가지 심리학 이론을 사용하여 좋은 카피를 훌륭한 카피로 바꾸는 몇 가지 숨겨진 트릭을 발견합니다. 이 책은 현대적인 제목인 만큼 온라인 마케팅에 더 적합하므로 랜딩 페이지나 웹사이트에 대한 카피를 작성한다면 이 책이 직접적인 조언을 해줄 것입니다. 실제 사례와 사례 연구를 사용하여 Whitman은 과학적 광고 방법을 활용하여 판매를 창출하는 전환율이 높은 카피를 만드는 방법을 보여줍니다.
이 카피라이팅 책은 2008년에 출판되었습니다. 최신성을 감안할 때 온라인, 광고 및 이메일 판매와 같은 보다 현대적인 주제를 다룹니다. 이 책은 전환율이 높은 카피의 실제 사례와 판매 심리학을 결합합니다. 또한 이 책에는 더 나은 다이렉트 마케팅 이메일, 눈길을 끄는 헤드라인 및 더 나은 광고 후크를 작성할 수 있는 템플릿이 포함되어 있습니다.
"독자들에게 재충전을 위한 혜택을 제공하십시오.) 목록을 완성한 후 중요도에 따라 순위를 매기십시오. 귀하가 아닌 고객에게."
드류 E. 휘트먼
- 아마존 킨들 에디션
- 휘트먼, 드류 에릭 (지은이)
- 영어(출판 언어)
- 203페이지 - 2008년 11월 15일(발행일) - Career Press(출판사)
12. 칩과 댄 히스의 고집
Made to Stick은 모두 기억력에 관한 것입니다. 이 책에서 Chip과 Dan Heath는 심리학적 원리를 사용하여 마케팅 카피의 기억력을 향상시키는 방법을 탐구합니다. 그들은 당신이 당신의 사본을 더 기억에 남게 만들수록 판매와 리드를 생성할 가능성이 더 높다고 주장합니다. 당신의 독창적인 글쓰기 기술을 카피에 적용하고 싶다면 반복적인 콘텐츠를 만드는 대신 상자 밖에서 생각하도록 밀어주는 이 책은 훌륭한 책입니다.
저자는 예상치 못한 내러티브로 독자를 놀라게 하면서 감정을 포용하는 스토리 중심의 카피 작성과 같이 기억력을 향상시키는 여러 영역에 중점을 둡니다. 사람들이 참신한 아이디어에 매력을 느낀다고 굳게 믿는 Chip과 Dan Heath에 따르면 패턴은 적입니다.
"누군가의 관심을 끄는 가장 기본적인 방법은 패턴을 깨는 것입니다."
칩과 댄 히스
- 아마존 킨들 에디션
- 베인스, 가레스 F. (지은이)
- 영어(출판 언어)
- 26페이지 - 2014년 8월 19일(발행일) - BB Publishing(출판사)
13. Hey Whipple, Squeeze This: 훌륭한 광고 제작을 위한 클래식 가이드 - Luke Sullivan
Hey Whipple, Squeeze This: The Classic Guide to Creating Great Advertising이라는 긴 제목 때문에 이 책을 선택하는 데 주저하지 마십시오. Luke Sullivan은 방대한 양의 정보를 그의 책에 짜넣어 마케팅 및 카피라이팅과 관련된 훌륭한 조언을 제공했습니다. Sullivan은 사례 연구를 사용하여 시장 이해의 중요성을 보여주고 제품이나 서비스가 필요한 이유를 효과적으로 강조하는 카피를 만듭니다.
카피라이팅 팁 외에도 Sullivan은 성공적인 마케팅 캠페인을 만드는 요소에 대한 보다 일반적인 그림을 제공합니다. 그는 진정으로 공감하고 커뮤니티를 돕기 위해 노력하는 브랜드가 이익에만 집중하는 브랜드보다 더 성공적인 마케팅 캠페인을 구축하는 경향이 있는 몇 가지 예를 제공합니다. 마케팅 캠페인을 성공적으로 만드는 방법에 대해 배우면서 작문 기술을 향상시키고 싶다면 Hey Whipple, Squeeze This: The Classic Guide to Create Great Advertising을 읽어보세요.
"그러나 우리는 광고가 과학이 되기를 원합니다. 그렇게 하면 삶이 더 단순해질 것이기 때문입니다. 사실은 그렇지 않습니다."
루크 설리반
- 루크 설리반 (지은이)
- 영어(출판 언어)
- 416쪽 - 2022년 2월 9일 (발행일) - Wiley (출판사)
14. Robert Bly의 카피라이터 핸드북
Robert Bly는 100권이 넘는 책을 저술했으며 전문 마케팅 담당자로서 수십 년의 경험을 가지고 있으며 카피라이팅에 대해 배운 모든 내용은 그의 저서 The Copywriter's Handbook에서 찾을 수 있습니다. Bly의 책은 카피라이팅에 대한 고전적인 가이드입니다. 1980년 이후로 여러 번 업데이트되어 현대 카피라이터와 심지어 소셜 미디어 카피 작업을 하는 사람들도 읽을 수 있습니다.
많은 최고의 카피라이팅 서적과 마찬가지로 Bly는 시장 조사의 중요성을 결코 과소평가하지 않습니다. 그는 글쓰기 과정을 시작하기 전에 청중을 이해하는 방법을 독자에게 가르칩니다. 카피를 개선하는 측면에서 Bly의 책은 설득력 있는 글쓰기 요령과 독자가 헤드라인을 넘어 읽도록 동기를 부여할 수 있는 방법에 대한 통찰력으로 가득 차 있습니다.
“사람들은 다른 사람에게 깊은 인상을 주기 위해 거창한 말을 사용하지만 거의 사용하지 않습니다. 더 자주, 거창한 단어는 작가가 말하려는 내용에서 독자를 짜증나게 하고 주의를 분산시킵니다.”
로버트 블라이
- 아마존 킨들 에디션
- 블라이, 로버트 W. (지은이)
- 영어(출판 언어)
- 485 페이지 - 04/07/2020 (발행일) - St. Martin's Griffin (발행자)
15. On Writing: A Memoir of the Craft by Stephen King
전 세계적으로 읽히는 공포 소설로 Stephen King을 알고 계실지 모르지만 그는 카피라이터에게도 귀중한 자료입니다. 그의 저서 On Writing: A Memoir of the Craft 에서 그는 독자들에게 그가 가장 성공적인 21세기 작가 중 한 사람이 되는 데 도움이 된 자신의 글쓰기 기술을 엿볼 수 있도록 합니다. 이 책은 작가가 된다는 것이 무엇을 의미하는지에 대한 설명, 작가를 위한 귀중한 도구 상자, 글의 구조를 발전시키기 위한 템플릿, 포스트스크립트 분석과 함께 스티븐 킹의 개인적인 이야기를 엮은 다섯 개의 섹션으로 나뉩니다. 작가의 심리에 대한 통찰입니다.
이 책이 명시적으로 카피라이터를 대상으로 한 것은 아니지만 전반적으로 더 나은 작가가 되는 데 도움이 될 것이며 이는 귀하의 카피에 반영될 것입니다. King은 가장 순수한 형태의 자기 표현 중 하나이기 때문에 비즈니스 관점과 개인적인 관점에서 글쓰기의 중요성을 끊임없이 강조합니다. Stephen King 팬이라면 최고의 Stephen King 책 가이드를 확인하세요.
"가장 무서운 순간은 항상 시작하기 직전입니다."
스티븐 킹
- 양장본
- 1884년 6월 29일(발행일) - Scribner(출판사)
16. Joseph Sugarman의 Adweek 카피라이팅 핸드북
Joseph Sugarman은 수백만 명의 고객을 유치하고 막대한 수익원을 창출한 수십 개의 캠페인을 시작한 성공적인 마케팅 전문가입니다. 그의 저서 The Adweek Copywriting Handbook은 훌륭한 카피 제작을 위한 실용적인 가이드입니다. Sugarman은 효과적인 카피라이팅의 기본 구성 요소를 다룬 다음 카피를 통해 창의력을 발휘하는 데 도움이 되는 방법을 소개합니다.
많은 훌륭한 카피라이터와 마찬가지로 Joseph Sugarman은 카피의 가장 중요한 부분이 첫 번째 문장이라고 굳게 믿고 있습니다. 이를 위해 그는 눈길을 끄는 헤드라인을 작성하는 방법에 대한 가이드를 독자에게 제공합니다. 때때로 카피를 효과적으로 구성하는 데 어려움을 겪거나 독자의 관심을 끌지 못하는 경우 The Adweek Copywriting Handbook이 구원의 은혜가 될 수 있습니다.
"당신은 감정을 팔지만 논리로 구매를 정당화합니다."
조셉 슈가맨
- 아마존 킨들 에디션
- 슈가맨, 조셉 (지은이)
- 영어(출판 언어)
- 369페이지 - 2009년 5월 18일(발행일) - Wiley(출판사)
17. 모두가 글을 쓴다 - 앤 핸들리
Ann Handley는 모든 사람의 내면에 올바른 안내를 받아 페이지에 등장하기를 기다리는 작가가 있다고 믿습니다. 때때로 훌륭한 카피라이터가 될 수 없다고 생각한다면, Everybody Writes를 선택하고 Handley의 방법론이 자신감을 키우는 데 도움이 되도록 하세요.
이 책은 카피와 자신감을 향상시키기 위해 매일 연습할 수 있는 글쓰기 과정으로 나뉩니다. 또한 Handley는 카피라이터의 필수 기술인 청중에게 적합한 목소리를 개발하도록 도와줍니다. 독자를 끌어들이는 매력적인 카피를 만드는 것은 쉽지 않지만 충분한 연습과 Ann Handley의 팁을 통해 성공할 가능성이 훨씬 더 높습니다.
"진실은 이것입니다. 글을 잘 쓰는 것은 일부는 습관이고, 일부는 기본 규칙에 대한 지식이며, 일부는 저주입니다."
앤 핸들리
- 아마존 킨들 에디션
- 앤 핸들리 (지은이)
- 영어(출판 언어)
- 404페이지 - 2022년 10월 25일(발행일) - Wiley(출판사)
18. 제니퍼 하비스의 올바른 메시지 찾기
귀하의 메시지가 명확하지 않은 경우 귀하의 사본이 판매를 일으키지 않을 것입니다. 복잡한 아이디어를 다룰 때 카피를 단순화하는 것은 매우 어렵고 수년간 연습한 후에도 머리를 긁적일 수 있습니다. 올바른 메시지 찾기 에서 Jennifer Havice는 카피라이터가 고객에게 메시지를 집중할 수 있도록 돕는 데 중점을 둡니다. 이 책은 사례 연구와 템플릿을 사용하여 핵심 카피라이팅 원칙을 개발하는 단계별 가이드와 거의 같습니다.
마케터는 책의 템플릿을 무수히 많은 카피라이팅 작업에 적용할 수 있으므로 메시지의 품질과 작성 시간을 개선할 수 있습니다. 실제 사례 연구와 고객 지향적인 카피라이팅 기술을 사용하여 메시징 스타일을 개선하고 싶다면 Jennifer Havice의 책을 읽어보십시오.
"구매자의 기대, 필요, 요구 및 우려 사항을 나타내는 대신 비즈니스에서 이상적인 구매자가 되기를 바라는 프로필을 중심으로 많은 페르소나가 구축됩니다."
제니퍼 하비스
- 하비스, 제니퍼 (지은이)
- 영어(출판 언어)
- 166페이지 - 2020년 6월 27일(게시일) - Make Mention Media & Communications LLC(게시자)
19. 광고의 마법사 , 로이 윌리엄스
Roy Williams는 Wall Street Journal에 책이 소개되고 Amazon에서 산더미 같은 찬사를 받은 베스트셀러 작가입니다. 그의 저서 The Wizard of Ads: Turning Words into Magic and Dreamers into Millionaires 는 그가 마케팅 컨설턴트로 일하면서 고객들에게 쓴 편지 모음집입니다. 편지에는 마케팅에 대한 그의 개인적인 생각과 광고 문구를 만드는 것과 방해하는 것에 대한 관찰이 포함되어 있습니다.
이 책은 더 나은 카피라이터가 되고 수익을 창출하는 마케팅 캠페인을 제작하기 위한 가이드를 만들기 위해 결합된 세 개의 섹션으로 나뉩니다. 이 책은 카피라이터들이 전 세계적으로 글쓰기를 향상시키는 데 도움을 주었고 월스트리트 저널 베스트셀러가 되었습니다.
"오래된 책의 5분은 오늘날 인간 행동에 대한 새로운 통찰력으로 판매되고 있는 대부분이 우리가 수세기 동안 가지고 있던 지식의 재발견에 불과하다는 것을 빠르게 드러냅니다."
로이 윌리엄스
- 아마존 킨들 에디션
- 윌리엄스, 로이 H. (지은이)
- 영어(출판 언어)
- 245페이지 - 2012년 8월 15일(발행일) - Wizard Academy Press(출판사)
20. 판매하는 단어 , Richard Bayan
카피라이터를 위한 참고서를 찾고 있다면 Words that Sell이 최선의 선택입니다. 짧은 책에는 전문 카피라이터가 마케팅 콘텐츠를 개선하기 위해 사용하는 단어와 문구가 포함되어 있습니다.
Richard Bayan의 책의 좋은 점은 다음 단계로 넘어가기 위해 사본에 쉽게 추가할 수 있는 참조로 채워진 간단한 레이아웃을 제공하여 엉망이 되지 않는 짧은 읽기라는 것입니다. 당신의 글이 진부하다면 Words that Sell이 새로운 구와 단어를 추가하는 데 도움이 될 것입니다.
- 바얀, 리처드 (지은이)
- 영어(출판 언어)
- 160페이지 - 2006년 4월 5일(발행일) - McGraw Hill(출판사)
“카피라이터는 청중을 설득하고 동기를 부여하는 도구로 단어를 사용합니다. 당신은 당신이 제공할 가치 있는 무언가가 있다고 독자들을 설득합니다. 당신은 그들이 스스로 그것을 획득하도록 동기를 부여합니다.”
리처드 바얀
21. Great Leads , Michael Masterson 및 John Forde 저
Great Leads: The Siz Easiest Ways to Start Any Sales Message는 오프닝 메시지를 작성하는 카피라이터를 위한 훌륭한 책입니다. 첫 번째 접점이 중요하며 첫 문구로 관심을 끌 수 없다면 독자의 관심을 유지하기 어려울 것입니다.
Masterson과 Ford는 다이렉트 마케팅 메시징을 개선하기 위한 템플릿을 제공하면서 헤드라인과 주요 문구에 중점을 둡니다. 이 책은 카피라이팅을 처음 접하는 사람들이 쉽게 따라할 수 있는 명확한 내러티브로 널리 찬사를 받았습니다. 이 책은 작문 실력을 향상시키는 데 도움이 되는 정보로 가득 찬 짧은 읽기 책이므로 읽을 가치가 충분합니다. 특히 헤드라인과 도입 문구가 더 타이트할 수 있다고 생각하는 경우 더욱 그렇습니다.
“이 책은 획기적인 카피를 쓰기 위한 매우 강력한 전략을 자세히 보여줍니다. 판매 문구에 대한 생각을 바꿀 것입니다.”
마이클 매스터슨과 존 포드
- 아마존 킨들 에디션
- 매스터슨, 마이클 (지은이)
- 영어(출판 언어)
- 211페이지 - 2011년 10월 11일(발행일) - American Writers & Artists, Inc.(출판사)
22. 광고 효과 , Adam Ferrier 저
획기적인 광고 캠페인을 만드는 것은 모든 마케팅 전문가의 꿈입니다. 카피라이터 지망생으로서 광고에 의해 생성된 수요를 촉진할 카피를 어떻게 작성할 수 있는지 질문해야 합니다. The Advertising Effect는 광고 캠페인이 성공할 수 있는 방법을 설명하기 위해 사례 연구를 사용합니다.
Adam Ferrier의 이론은 실제 사례와 결합된 심리학을 기반으로 합니다. 그는 종종 마케팅 전문가로서 자신의 경험에서 얻은 일화를 포함합니다. 이 책은 최고의 카피라이터의 지도력 아래 세계에서 가장 큰 브랜드 중 일부가 주요 마케팅 캠페인을 운영하는 방법에 대한 이해를 향상시키는 10개의 섹션으로 나뉩니다.
“우리는 다음과 같은 경우 다른 사람에게 영향을 미치고 그들의 행동을 바꿀 수 있습니다. b) 우리가 그들에게 요구하는 것은 상대적으로 쉽습니다.”
아담 페리어
- 아마존 킨들 에디션
- 페리어, 아담 (지은이)
- 영어(출판 언어)
- 253페이지 - 2014년 5월 28일(발행일) - Oxford University Press ANZ(출판사)
23. Henneke Duistermaat의 매혹적인 웹 카피 작성 방법
매혹적인 웹 카피 작성법은 주로 소셜 미디어와 랜딩 페이지에 초점을 맞추는 카피라이터가 반드시 읽어야 할 책입니다. Henneke Duistermaat의 책은 단계별 프로세스를 사용하여 명확하고 소화하기 쉬운 웹 카피 작성에 대한 명확한 가이드를 제공합니다.
Duistermaa는 최고 품질의 웹 카피를 작성하는 데 도움이 되는 예제와 템플릿을 사용하여 6단계 프로세스를 설명합니다. 단계를 따르고 매일 연습하면 웹 사이트용으로 특별히 개발된 명확한 카피를 작성하는 방법을 배우게 됩니다.
또한 이 책에는 트래픽을 늘리는 데 도움이 되는 SEO 최적화에 대한 가이드가 포함되어 있습니다. 따라서 자신의 웹사이트를 만들거나 다른 사람을 위한 콘텐츠를 만들 계획이라면 이 책이 좋습니다.
"무의미하고 공허한 문구는 웹 방문자를 외면하지만 사실과 수치는 관심을 갖게 만듭니다."
Henneke Duistermaat
- 아마존 킨들 에디션
- Henneke Duistermaat (지은이)
- 영어(출판 언어)
- 75페이지 - 2013년 6월 21일(발행일) - Enchanting Marketing Ltd(발행자)
24. 잽, 잽, 잽, 라이트 훅 , Gary Vaynerchuk 작
Jab, Jab, Jab, Right Hook: How To Sell Your Story in a Noisy Social World는 소셜 미디어 스타, 기업가 및 Vaynermedia CEO인 Gary Vaynerchuk의 New York Times 베스트셀러입니다. 이 책은 군중 속에서 눈에 띄기 위해 고군분투하는 소셜 미디어 작가에게 이상적입니다. Vaynerchuk은 소셜 미디어 팔로워 구축 전문가이며 그의 책은 특정 플랫폼으로 분류되어 있어 특정 웹사이트에 집중하는 카피라이터에게 좋습니다.
제목에서 알 수 있듯이 이 책은 완벽한 훅을 만드는 데 중점을 둡니다. 다른 어떤 카피라이팅 분야보다 소셜 미디어는 사람들의 관심 범위가 지속적으로 줄어들고 있기 때문에 완벽한 후크가 필요합니다. 훅이 좋지 않으면 결과를 볼 수 없으므로 Jab, Jab, Jab, Right Hook을 읽음으로써 소셜 미디어 콘텐츠의 거물 중 한 사람의 조언을 듣는 것은 몇 시간을 보내는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 키보드로 돌아갑니다.
“사람들은 행복이 아니라 현금을 쫓고 있습니다. 돈을 쫓다 보면 손해를 보게 됩니다. 당신은 그냥 할거야. 돈을 받아도 행복하지 않을 것입니다.”
게리 Vaynerchuk
- 잽 잽 잽 라이트 훅 시끄러운 사회 세계에서 자신의 이야기를 전달하는 방법
- 양장본
- Vaynerchuk, 게리 (지은이)
- 영어(출판 언어)
- 224페이지 - 2013년 11월 26일(발행일) - Harper Business(출판사)
25. The Mom Test , 저자: Rob Fitzpatrick
The Mom Test: How to Talk to Customers & Learn If Your B usiness is a Good Idea When Everyone is Lying to You는 거창한 제목에도 불구하고 짧은 읽을 거리이며 여러 언어로 번역되고 여러 언어로 번역되었다는 사실이 그 성공을 반영합니다. 좋은 평가를 받았습니다. Rob Fitzpatrick의 책은 엄마가 당신을 너무 사랑해서 고통스러운 진실을 말할 수 없기 때문에 당신의 사업 계획이 좋은지 엄마에게 절대 물어보면 안 된다는 경쾌한 생각에 바탕을 두고 있습니다.
이 책은 반드시 카피라이팅에 관한 것은 아니지만 잠재 고객에 대해 배우는 방법을 알려줌으로써 간접적으로 카피를 개선하는 데 도움이 됩니다. 효과적인 시장 조사를 수행하는 데 도움을 줌으로써 이 책은 당신이 카피의 청중을 더 잘 이해할 수 있게 하여 글쓰기 과정을 훨씬 더 쉽고 효과적으로 만들어 줄 것입니다.
“결론은 다음과 같습니다. 당신은 그들에게 그들의 문제가 무엇인지 말할 수 없으며, 그 대가로 그들은 당신에게 무엇을 구축해야 하는지 말할 수 없습니다. 그들은 문제를 소유하고 당신은 해결책을 소유합니다.”
롭 피츠패트릭
- 아마존 킨들 에디션
- 피츠패트릭, 롭 (지은이)
- 영어(출판 언어)
- 138 페이지 - 2016년 6월 14일(발행일) - Robfitz Ltd(출판사)
최고의 카피라이팅 책: 최종 단어
훌륭한 카피라이터가 되는 것은 벅차게 느껴질 수 있습니다. 특히 어디서부터 시작해야 할지 모르고 빈 페이지를 보고 있을 때 더욱 그렇습니다. 이 목록에 있는 책들은 성공의 열쇠를 쥐고 있습니다. 일부 제목은 특별히 귀하의 글을 대상으로 하는 반면 다른 제목은 시장 조사 및 마케팅에 대한 심리적 통찰력과 같은 큰 그림 정보를 제공합니다. 카피라이팅의 어떤 측면에서 어려움을 겪고 있는지 스스로에게 물어본 다음 이 목록에 있는 콘텐츠 마케팅 전문가가 작성한 조언을 사용하여 훌륭한 카피라이터가 되십시오. 카피 에디팅 대 카피라이팅 가이드를 확인하실 수도 있습니다.