나의 첫 베스트 셀러를 런칭하면서 배운 것
게시 됨: 2016-04-29그래서 당신은 베스트셀러를 시작하고 싶습니다. 엄청난. 모든 작가가 그렇습니다. 그러나 진실은 베스트 셀러 책을 내려면 먼저 베스트 셀러 책을 써야 한다는 것입니다. 내가 의미하는 바는 다음과 같습니다.
나의 최근 책인 Art of Work 가 즉시 베스트셀러가 되었을 때 사람들은 나에게 어떻게 했는지 물었습니다. 그들은 내가 사용한 비밀 마케팅 전술이나 판촉 전략을 알고 싶어했습니다. 그리고 그것은 잘못된 질문이었습니다.
오랫동안 베스트셀러 작가가 되고 싶었다. 부족을 만들고 마케팅 방법을 배우고 책 출시 팀을 구성했습니다. 하지만 그런 일은 일어나지 않았습니다. 내가 뭘 잘못하고 있었어?
네 권의 책 끝에 마침내 베스트셀러 목록에 있는 책을 얻었습니다. 그러나 그것은 타이밍이나 연습과는 아무런 관련이 없었습니다. 네 번째 책을 통해 나는 실제로 잘 팔릴 것이라고 믿었던 책을 쓰는 방법을 배웠습니다. 그리고 그 과정을 이해한다면 어떤 작가라도 이것을 할 수 있습니다.
시작하기 전에 몇 가지 간단한 메모만 하면 됩니다.
- 이 과정은 논픽션을 쓰기 위해 작동합니다. 저는 소설가가 아니라서 그것에 대해 말할 수 없습니다. 이것은 방법, 조언, 자조, 회고록, 비즈니스 및 기타 거의 모든 형태의 논픽션을 작성하는 데 적합합니다.
- 이것은 베스트셀러 목록에 어떻게 가느냐에 관한 것이 아닙니다. 나는 그것을 시도했다. 작동하지 않았습니다. 매년 수만 권이 계속 팔리는 책, 진정한 베스트셀러를 쓰는 방법에 관한 것입니다.
첫 베스트 셀러 책을 출간하면서 배운 3가지 교훈
그래서 저는 제 과정, 다른 작가들의 성공을 보고 배운 것을 공유하고 제 글쓰기 여정에 적용하고 싶습니다. 나는 이것을 알아내려고 몇 년을 낭비했지만, 바라건대 당신도 같은 일을 할 필요가 없습니다. 첫 번째 베스트 셀러 책을 출간하면서 배운 세 가지 사실은 다음과 같습니다.
1. 최고의 마케팅은 책을 다 읽기 전에 이루어진다.
Ryan Holiday는 나에게 이것을 가르쳤다. Ryan은 Tim Ferriss, James Altucher, Robert Greene 및 기타 사람들과 함께 일했으며 이 저자들이 수백만 권의 책을 판매하도록 돕는 책임을 맡고 있습니다. 그래서 내가 그에게 최고의 책 출시 조언을 물었을 때 Ryan은 나에게 "책이 끝나면 대부분의 작업이 완료됩니다."라고 말했습니다.
그래서 내가 Art of Work 를 썼을 때 나는 내가 할 대화, 인터뷰, 게스트 포스트에 대해 생각했고 처음부터 작업할 수 있는 훌륭한 자료를 제공하려고 노력했습니다. David Ogilvy는 다음과 같이 말했습니다.
좋은 마케팅은 나쁜 제품을 더 빨리 실패하게 만듭니다.
대부분의 작가는 책을 쓴 다음 마케팅에 대해 생각합니다. 그러나 그것은 잘못된 방법입니다. 그 대신에, 당신은 당신의 마케팅을 책에 "구워"야 합니다. 이 책이 해결하는 데 도움이 될 문제와 책이 대답할 질문에 대해 생각하고 실제로 그런 것들을 책에 넣으십시오.
요약: 책을 쓰기 시작하는 순간부터 마케팅에 대한 생각을 시작하십시오.
2. 책의 이면에 있는 아이디어는 책을 파는 것입니다.
베스트셀러 책이 항상 그렇게 잘 쓰여지는 것은 아니라는 사실을 알아차린 적이 있습니까? 책을 판매하는 것은 마케팅뿐입니까? 당연히 아니지. 책의 이면에 있는 아이디어입니다.
베스트셀러 논픽션 책에는 주변 세계에 대한 사람들의 가정에 종종 도전하는 큰 아이디어가 숨어 있는 경향이 있습니다. 지금은 직관에 반하는 비즈니스와 자기계발서가 특히 인기가 있습니다.
Malcolm Gladwell은 이것의 왕입니다. 그가 쓰는 모든 책은 쉽게 공유할 수 있는 공식을 따릅니다. 예:
- 티핑 포인트 : 큰 변화가 큰 변화를 가져온다고 생각하지만 실제로는 작은 일인 경우가 많습니다.
- 특이점 : 성공한 사람들은 정말 열심히 일하고 누구나 할 수 있다고 생각하지만 사실 성공은 공평하지 않습니다.
- 다윗과 골리앗 : 우리는 강함이 약함보다 낫다고 생각하지만 때로는 그렇지 않습니다.
공평하게, Gladwell은 뛰어난 스토리텔링으로 매혹적인 책을 씁니다. 따라서 나쁜 책에 멋진 아이디어를 대는 것만이 아닙니다. 그러나 그와 같은 성공을 거두지 못한 재능 있는 작가들이 많이 있습니다. 그 이유는 적어도 부분적으로는 그의 책이 배치된 방식 때문입니다. 사람들이 이미 묻는 질문에 대한 놀라운 답변입니다.
요점: 이미 세계에서 일어나고 있는 대화를 식별하고 그것을 책의 주요 아이디어로 만드십시오. 반직관("당신은 그렇게 생각하지만 이것은 사실입니다")을 사용하여 독자를 놀라게 하는 요점을 만드십시오.
3. 독자에게 공유하고 싶은 말을 하십시오.
실제로 책을 쓸 때 할 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나는 큰 아이디어(책의 주장 또는 목표)로 시작한 다음, 이를 뒷받침하는 작은 아이디어(장)로 나눈 다음 더 작은 요점으로 나누는 것입니다. (섹션, 단락 및 문장).
이 작업을 수행할 때마다 각 아이디어가 설득력 있고 공유할 수 있는지 확인하십시오.
각 챕터를 잡지에 실릴 기사라고 생각하세요. 단독으로 사용할 수 있는 큰 아이디어입니다. 사람들이 쉽게 이해하고 연결할 수 있는 이야기, 사실 또는 아이디어를 포함합니다. 사람들이 쉽게 이야기할 수 있는 것으로 만드십시오.
내 친구 Lysa Terkeurst는 이것을 "끈적거리는 진술"이라고 부릅니다. 사람들이 필연적으로 기억하고 공유하게 될 책에 의도적으로 주입한 문구입니다. 이것은 트윗이나 저녁 대화 주제일 수 있습니다. 하지만 요점은 책에 대해 쉽게 이야기할 수 있도록 하여 입소문 마케팅을 장려하는 것입니다.
내가 Art of Work 를 위해 이 일을 하고 있을 때, 나는 현재 백만 부 이상 팔린 Bob Goff의 책 Love Dos를 공부했습니다. 각 장의 시작 부분에서 그는 다음 공식을 따르는 반직관적인 주장을 공유합니다. "나는 X를 생각했지만 지금은 Y를 생각합니다."
그래서 복사했습니다. Bob을 위해 일했기 때문에 나를 위해 노력하는 것이 나쁘지 않을 것이라고 생각했습니다. 내 책의 각 장은 해당 장의 간단한 개요로 시작하지만 사람들이 쉽게 이해하고 공유할 수 있도록 단어로 구성되어 있습니다.
요점: 책을 쓸 때 각 아이디어를 공유할 수 있는 것으로 만드십시오. 반직관을 사용하여 독자를 놀라게 하고 다른 사람들과 작업을 공유하도록 합니다. 이에 대한 자세한 내용은 이 기사를 읽으십시오.
글이야 바보야
자, 갑니다. 베스트셀러를 시작하고 싶습니까? 마케팅 및 판촉 전술에 대해 알고 있다고 생각하는 모든 것을 잊어버리고 대신 실제 작성 행위에 집중하십시오.
그러나 글을 쓸 때 청중을 생각하십시오. 그들에게 나누고 싶은 말을 하십시오. 그리고 세상이 이미 이야기하고 있는 흥미로운 아이디어로 시작해야 합니다.
그게 다야, 간단히 말해서. 이 접근 방식은 많은 시간을 절약하고 많은 시간을 투자해야 합니다. 책이 집필된 후 마케팅 측면에 대한 자세한 내용은 이 게시물을 확인하세요.
당신에게 효과가 있었던 책 출판 기술에는 어떤 것이 있습니까? 의견에 알려주십시오.