브랜드 홍보: 더 많은 브랜드 노출을 활용하는 방법

인터넷 소매업(Internet Retailing)에 따르면 무려 32%의 고객이 구매하기 전에 다른 사람들이 귀하의 브랜드에 대해 어떻게 말하는지 조사합니다. 이웃에게 어떤 토스터가 가장 좋은지 묻는 현대의 것과 동일하다고 생각하십시오. 단, 지금은 잠재 고객이 전체 인터넷에 질문하고 있습니다.

귀하의 브랜딩이 최적의 지점에 도달하면 이 소비자 탐정 작업은 새로운 고객을 유치하기 위한 비밀 무기가 됩니다. 그러나 온라인 활동에 대한 최신 정보를 유지해야 합니다. 다행히 브랜드 홍보 (PR) 작업을 할 수 있습니다.
효과적인 PR 전략은 신뢰성을 구축하고 대화를 촉발하며 판매를 촉진하는 데 도움이 됩니다. 오늘날 포화된 시장에서 브랜드 PR을 활용하여 가시성을 극대화할 수 있는 방법을 알아봅니다.

브랜드 홍보가 중요한 이유

브랜드 홍보는 보도자료나 이벤트 개최에 관한 것이 아닙니다. 청중과 감정적으로 연결되는 이야기를 만드는 것입니다. 스타트업을 운영하든 글로벌 기업을 관리하든, 브랜드에 대해 잘 생각한 PR 전략을 사용하면 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다.

브랜드 감성 향상

귀하의 비즈니스는 관련성이 있고 시의적절하며 매력적인 특별한 일을 하고 있을 가능성이 높습니다. 그러나 이러한 노력을 편집자나 언론인에게 알리는 홍보가 없으면 청중은 이에 대해 결코 알지 못할 수도 있습니다.

브랜드를 위한 PR 전략은 스토리를 전달하고, 경쟁사와 차별화하며, 청중을 위한 신선한 콘텐츠를 찾는 언론 매체에 아이디어를 제공합니다. 보도 자료와 프레젠테이션을 통해 브랜드를 높이는 콘텐츠를 제작합니다.

당신의 PR은 좋을 때나 나쁠 때나 빛날 수 있습니다. 부정적인 리뷰는 브랜드 평판에 해를 끼칠 수 있습니다. 부정적인 리뷰에 직면한 경우 탄탄한 PR 전략을 통해 귀하의 강점을 보여주고 감정을 귀하에게 유리하게 되돌릴 수 있습니다 .

리드, 판매 및 이익 창출

홍보는 귀하의 비즈니스 초점에 맞춰 다양한 청중과 관계를 구축합니다. 고객부터 투자자까지, 잘 실행된 PR 캠페인은 귀하의 메시지를 적합한 사람들에게 전달하여 더 빠른 구매 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

브랜드 PR은 제3자의 보증을 통해 신뢰성을 높여 귀하의 제품을 더욱 매력적으로 만듭니다. 결과적으로 브랜드에 대한 미디어 관계는 리드, 판매 및 수익성을 위한 성장 엔진이 됩니다.

신뢰성 구축

Sprout Social 보고서에 따르면 소비자의 65%가 소셜 미디어를 흔드는 브랜드에 대해 더 많은 유대감을 느낀다고 합니다. 소비자들은 긍정적인 미디어 보도와 강력한 온라인 입지를 갖춘 브랜드를 신뢰합니다. PR 중심의 기사, TV 출연, 소셜 미디어 콘텐츠는 검색 결과에서 높은 순위를 차지해 신뢰도를 높입니다.

이러한 언급은 영업 홍보 및 신규 채용에 대한 귀하의 권위를 확립합니다. 일관된 PR 전략은 여러 채널에 걸쳐 신뢰와 호의를 구축합니다 .

귀하의 PR 활동을 일관되게 만듭니다

숙련된 PR 대행사와 협력하면 캠페인에 대한 적극적인 리듬을 구축할 수 있습니다. 일일 업데이트부터 계절별 소셜 이니셔티브에 이르기까지 체계적인 PR 활동은 꾸준한 호의와 신뢰를 창출합니다.

평온한 시기와 위기 상황에서 브랜드의 성과와 가치를 보여줌으로써 브랜드를 인간미 있게 만드는 데 도움이 됩니다. PR을 계획하면 기회를 포착하고, 도전에 대비하고, 이야기보다 앞서 나갈 수 있습니다.

타겟 고객과 연결

PR 관리는 사업주에게 부담스러울 수 있습니다. 다행히도 PR 대행사가 도움을 줄 수 있습니다. 귀하의 브랜드를 타겟 고객과 연결하기 위한 최고의 플랫폼, 채널 및 영향력자를 식별합니다.

PR 전문가는 귀하의 메시지를 맞춤화하고 가장 큰 공감을 불러일으키는 위치에 배치하여 최대의 효과를 보장할 수 있습니다. 이러한 연결은 귀하의 비즈니스를 미디어를 위한 인기 리소스로 전환시켜 신뢰성과 가시성의 파급 효과를 창출합니다.

브랜드 노출에 있어 홍보의 역할

PR은 귀하의 브랜드를 누구나 아는 이름으로 만들 수 있습니다. 올바른 전략을 사용하면 홍보를 통해 귀하의 이야기를 전하고 전 세계가 귀를 기울일 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.

보도자료

보도자료는 브랜드의 메가폰입니다. 새로운 제품이나 서비스를 발표하고, 이정표를 축하하고, 성과를 강조하여 비즈니스를 최우선으로 생각합니다.

잘 작성된 보도 자료를 통해 귀하의 메시지가 언론인과 청중에게 전달되도록 할 수 있습니다. 인식의 파급효과를 만들어냅니다. 결과적으로 브랜드 인지도가 더욱 강해지고 고객 신뢰도도 높아집니다.

전문가 소싱

해당 업계의 전문가가 되면 권위가 높아집니다. 인터뷰와 미디어 인용문을 확보하면 귀하의 전문 지식을 보여주고 귀하의 브랜드를 신뢰할 수 있는 리소스로 자리매김할 수 있습니다 .

PR 마케팅을 통해 ProfNet과 같은 도구는 귀하를 언론인과 연결하여 귀하의 통찰력을 더 쉽게 공유할 수 있도록 해줍니다. 더 많은 미디어 기능을 제공할수록 브랜드가 더욱 부각되어 청중의 참여와 신뢰가 높아집니다.

사고 리더십

사고 리더십은 브랜드를 업계 리더로 포지셔닝하는 것입니다. 통찰력 있는 기사를 게시하든, 행사에서 연설하든, 사고 리더십은 신뢰를 조성합니다. 청중이 귀하를 영감의 원천으로 여기면 귀하의 브랜드를 기억하고 추천할 가능성이 더 높습니다.

이벤트

가상 또는 직접 이벤트를 주최하는 것은 가시성을 높이는 좋은 방법입니다. 제품 출시부터 전문가 패널까지, 이벤트를 통해 브랜드 가치를 알리고 언론의 관심을 끌 수 있습니다 .

홍보 활동은 이러한 이벤트를 증폭시켜 인지도를 높이는 후원과 보도를 확보합니다. 이벤트는 기억에 남는 경험을 만들어 청중에게 지속적인 인상을 남깁니다.

더 많은 노출을 위해 브랜드 홍보를 활용하는 방법

Customer Data Platform Institute에 따르면 약 81%의 소비자가 신뢰가 구매를 결정하는 요소라고 말합니다. 홍보(PR)는 브랜드 스토리에 신뢰를 엮는 좋은 방법입니다. PR을 활용하고 브랜드 노출을 높이는 방법을 살펴보겠습니다.

브랜드 홍보 목표 수립

모든 성공적인 PR 브랜드 인지도 캠페인은 명확한 목적에서 시작됩니다. 정의된 목표가 없으면 노력이 방향을 잃고 비효과적이 될 위험이 있습니다. SMART 목표를 설정했는지 확인하세요.

• 구체적 : 브랜드 마케팅 캠페인의 성공 여부를 정의합니다.
• 측정 가능 : 미디어 보도, 웹사이트 트래픽, 소셜 미디어 참여와 같은 지표를 사용하세요.
• 달성 가능 : 주어진 자원을 고려하여 목표가 현실적인지 확인합니다.
• 관련성 : 더 광범위한 비즈니스 목표에 부합
• 시간 제한 : 긴급성을 확보하기 위해 기한을 설정합니다.

일관성을 보장하기 위해 중요한 비즈니스 전략 내에서 PR 목표를 조정하십시오. 노력이 희석되지 않도록 한두 가지 핵심 목표에 집중하세요.

전략적 메시징 개발

청중은 단지 당신의 말을 듣고 싶어하는 것이 아니라 이해받고 싶어합니다. 전략적 메시지를 통해 브랜드 스토리텔링이 깊은 공감을 불러일으킬 수 있습니다. 고객을 사로잡고 사로잡으려면 다음 사항을 확인하세요.

• 청중을 이해하라
• 브랜드의 사명에 충실하면서 잠재고객과 감정적으로 연결되는 스토리를 전달하세요.
• 모든 커뮤니케이션 채널에서 일관된 메시지 생성
• 메시지를 강화하기 위해 매력적인 시각 자료, 인포그래픽 또는 비디오를 사용하십시오.

브랜드에 대한 훌륭한 메시지가 느껴져야 합니다. 청중의 요구에 맞춰 말을 조정하여 신뢰를 쌓고 굳건히 하는 내러티브를 만드세요.

미디어 관계 구축 및 활용

미디어 관계는 황금 티켓입니다. 청중이 기다리고 있는 곳에서 여러분의 메시지를 주목받게 될 것입니다. 메시지를 증폭시킬 수 있는 강력한 연결을 만드는 방법은 다음과 같습니다.

• LinkedIn이나 Twitter와 같은 도구를 사용하여 업계와 관련된 주제를 다루는 언론인을 찾으세요.
• 기자에게 설득력 있는 이야기를 전달하세요.
• 적극적으로 홍보하지 않을 때에도 언론인과 정기적으로 소통하세요.
• 귀하의 브랜드 목소리에 동조하는 블로거 또는 소셜 미디어 영향력 있는 사람들과 협력하십시오

미디어 관계 구축은 상호 가치에 관한 것입니다. 시기적절하고 관련성 높은 콘텐츠로 언론인을 지원하면 언론인이 귀하의 브랜드를 홍보하는 데 도움이 될 것입니다.

미디어 매체에 맞게 메시지를 맞춤화하세요

모든 언론 매체가 동일한 것은 아닙니다. 올바른 미디어 플랫폼을 타겟팅하면 메시지가 타겟 고객에게 전달됩니다. 방법은 다음과 같습니다.

• 채널 파악 : 잠재고객이 신뢰하고 자주 이용하는 플랫폼을 조사하세요.
• 메시지 사용자 정의 : 다양한 플랫폼의 선호도에 맞게 메시지 스타일을 조정하세요.
• 데이터 기반 통찰력 사용 : 참여 지표를 분석하여 타겟팅을 구체화합니다.

메시지를 올바른 매체로 개인화하면 그 효과가 극대화됩니다. 브랜드 스토리텔링이 단지 사람들에게 다가가는 데 그치지 않고 사람들의 마음을 사로잡을 수 있도록 보장합니다.

PR 전술을 실행하고 조정하세요

PR 환경은 끊임없이 변화하고 있습니다. 성공적인 PR 전략은 역동적이고 적응력이 뛰어나며 변화하는 미디어 환경과 청중의 기대에 부응합니다. 브랜드 홍보를 활용하는 몇 가지 방법:

• 최신 유행 유지 : 업계 동향을 모니터링하고 현재 이벤트에 PR 캠페인을 집중하세요.
• 민첩하게 행동하세요 : 예상치 못한 시련을 처리할 수 있는 위기 관리 계획을 마련하세요.
• 가상 이벤트 실험 : 온라인 제품 출시 또는 웹 세미나를 주최하여 전 세계 청중에게 다가가세요.

적응력을 유지하면 PR 브랜드 마케팅이 시대에 맞춰 발전하여 브랜드의 관련성과 영향력을 유지할 수 있습니다.

성공 측정

브랜드 PR 인지도의 진정한 힘은 그것이 전달하는 결과에 있습니다. 데이터는 PR 캠페인의 영향을 이해하는 가장 좋은 방법입니다. 정기적인 평가를 통해 귀하의 전략이 계속 효과적으로 유지되도록 할 수 있습니다.

Google Analytics와 같은 도구를 사용하여 다음과 같은 KPI를 추적하세요.

• 미디어 언급
• 웹사이트 트래픽 급증
• 소셜 미디어 참여 지표

또한 과거 캠페인을 평가하여 강점과 개선이 필요한 영역을 파악하세요. 이를 사용하여 무엇이 효과가 있었고 무엇이 효과가 없었는지, 그리고 그 이유를 알아보세요. 다음 번에 더 나은 결과를 얻으려면 PR 전술을 개선하는 것을 잊지 마십시오.

성공을 측정하면 노력을 검증하는 데 도움이 됩니다. 또한 향후 캠페인에서 새로운 차원을 확장하기 위한 로드맵을 제공합니다.

인증된 브랜드 홍보를 통해 브랜드 노출을 높이세요

효과적인 브랜드 홍보는 더 이상 선택 사항이 아닙니다. 위의 전략을 구현하면 타겟 고객의 공감을 불러일으키는 강력하고 탄력적인 브랜드를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 성공적인 브랜드 PR은 빠른 성공이 아니라 청중과 지속적인 관계를 구축하는 것입니다.

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