이것은 완벽한 행동 촉구를 작성하는 방법입니다

게시 됨: 2018-07-05

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그것이 그렇게 쉬웠다면 (그리고 사실이었다). 그래도 그런 미끼는 독자들의 시선을 사로잡기에 충분하다. 그리고 제대로 했다면 그들이 원하는 행동을 취하도록 하는 것으로 충분합니다.

클릭 유도문안은 마케팅 담당자가 광고를 보다 성공적으로 만들기 위해 사용하는 전략입니다. 방법을 숙달하면 다양한 장르에서 효과를 볼 수 있습니다.

여기 팁이 있습니다. Grammarly는 세계 최고의 언어학자들이 개발한 강력한 알고리즘을 기반으로 하며 맞춤법 오류, 수백 가지 유형의 문법 및 구두점 오류, 철자는 맞지만 잘못된 문맥에서 사용되는 단어를 방지할 수 있습니다. 더 알아보기

행동 촉구란 무엇입니까?

클릭 유도문안은 청중에게 무엇을 해야 하는지 알려주는 메시지의 일부입니다. 올바르게 작성된다면, 그 일을 하고 싶은 영감을 주기도 합니다.

마케팅에서 이는 관찰자를 고객으로 전환하거나 마케팅 속어에서 전환율을 높이도록 설계된 광고의 일부입니다. 예를 들어:

  • 지금 구매하세요!
  • 여기에서 뉴스레터를 신청하세요!
  • 무료 평가판을 받으세요!

다른 분야에서 목표는 누군가가 당신이 쓴 것을 읽거나 다른 행동을 취하도록 설득할 수 있습니다. 예를 들어:

  • 이 책을 읽으십시오.
  • 플라스틱 물병 사용을 중단하십시오.
  • 올바른 문법을 사용하십시오.

행동 촉구는 누군가에게 무언가를 하라고 말합니다. 잘 디자인되어 그들도 뭔가를 하고 싶게 만듭니다.

CTA가 왜 중요한가요?

귀하의 광고를 보거나 귀하의 콘텐츠를 본 후 취해야 할 조치를 다른 사람에게 알려주는 것은 쉽습니다. 그들이 끝까지 따르도록 동기를 부여하는 것이 진정한 도전입니다.

"지금 구매" 또는 "여기서 등록"은 조치를 다루지만 구매 또는 등록에 투자한 느낌을 주는 전화는 제공하지 않습니다. 좋은 CTA는 고객 확보에만 도움이 되는 것이 아니라 충성도 높은 고객을 만드는 데 도움이 될 수 있기 때문에 중요합니다.

성공적인 CTA를 위한 요령

그렇다면 어떻게 청중의 관심을 끌고, 관심을 불러일으키고, 당신이 판매하는 제품을 구매하게 만들 수 있을까요? 다음은 대상 청중의 관점에서 생각하고 그들에게 말할 수 있는 방식으로 작성하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.

청중의 욕구를 식별하십시오. 그들이 당신의 광고를 끝까지 따르거나 처음에 당신의 콘텐츠를 보도록 동기를 부여하는 것은 무엇입니까?

이러한 욕구를 충족시키기 위해 CTA를 연결하십시오. 그들에게 말을 거는 방식으로 메시지를 작성하십시오.

열정을 불러일으키는 단어를 사용하십시오. "우리 부동산을 둘러보세요"가 아니라 "오늘 꿈에 그리던 집을 찾으세요"입니다. "동물 학대를 예방하기 위해 참여하십시오"가 아니라 "우리의 털복숭이 친구들을 보호하기 위해 싸우는 수백만 명의 사람들과 함께하십시오"입니다.

다음 단계를 쉽게 수행하십시오. 버튼을 클릭합니다. 링크를 공유합니다. 이메일 주소를 입력하는 것(하지만 전체 계정 정보가 아닐 수도 있습니다. 아무리 노력해도 사람들을 놀라게 할 수 있음). 액션이 더 쉬울수록 청중은 그것을 받아들일 만큼 충분히 동기부여를 받을 것입니다.

CTA의 예

다음은 이 기사의 앞부분에서 본 CTA의 세련된 버전입니다. 각 예에는 "지금 구매", "가입" 또는 "무료 평가판 받기"라는 텍스트가 포함될 수 있습니다. 트릭은 해당 작업으로 이어지는 섹션에 있으며 청중이 다음 단계를 수행하도록 동기와 근거를 제공하는지 확인합니다.

번역: 이 책을 읽으십시오.

새롭고 향상된 기능: 수천 명의 독자가 이 베스트셀러 작가의 최신 페이지 전환기에 대해 이야기하는 이유를 확인하십시오.

효과가 있는 이유: "수천 명의 독자"를 언급함으로써 이 카피는 청중이 군중의 일부가 되고 싶게 만듭니다. “페이지 터너”와 “베스트셀러 작가”라는 단어는 그 책이 읽을 가치가 있다는 주장에 신빙성을 부여합니다.

번역: 플라스틱 물병 사용을 중지하십시오.

새로운 기능 및 개선 사항: 플라스틱 물병으로 음료를 마시면 미세 플라스틱을 섭취하고 바다의 플라스틱 오염에 기여할 위험이 있습니다. 플라스틱 물병 대신 유리병이나 금속 물병을 구입하십시오.

그것이 작동하는 이유: 좋은 ol' "scare 'em" 트릭. 광고에서 약간의 공포심을 조장하는 것은 잘못된 것이 아닙니다. 이 문장은 플라스틱 물병이 개인의 건강과 환경에 나쁘다고 말함으로써 청중의 두려움을 재생하고 쉬운 해결책을 제안합니다. 플라스틱 물병 사용을 중지하십시오.

원문: 올바른 문법을 사용하십시오.

새로운 기능 및 향상된 기능: 문법적으로 말하고 쓰는 것은 더 나은 의사 소통자가 되는 데 도움이 되며 사람들이 귀하의 말을 더 잘 듣고, 귀하의 의견에 동의하고, 귀하의 의견을 존중할 수 있도록 합니다. 올바른 문법을 사용하고 있는지 확인하십시오.

효과가 있는 이유: 이 카피는 행동 촉구에 응답하는 직접적인 이유를 제공하며 많은 전문가들이 공감할 것입니다. 문장을 따라야 하는 CTA의 예: 지금 무료 Grammarly 브라우저 확장 프로그램을 받으십시오.

이러한 예에서 사용된 전술은 모든 장르의 클릭 유도문안으로 수정할 수 있습니다. 귀하의 임무가 무엇이든 청중의 관심을 끌고 후속 조치를 취하도록 설득할 수 있는 능력의 이점을 누릴 수 있습니다.

당신은 끝까지 해냈습니다! 무료 자동차가 없을 수도 있지만 이제 성공적이고 효과적인 CTA를 작성할 수 있는 도구가 있습니다.