대부분의 초보 작가들이 저지르는 20가지 일반적인 카피라이팅 실수

경력 또는 부업으로 카피라이팅을 시작하려는 경우 이러한 일반적인 카피라이팅 실수를 피하고 싶을 것입니다.

카피라이팅은 새로운 디지털 경제에서 돈을 버는 일반적인 방법입니다. 마케팅 담당자는 광고에서 블로그 게시물에 이르기까지 모든 것을 작성하는 데 도움이 되는 카피라이터가 필요합니다. 콘텐츠 마케팅은 숙련된 작가가 앞으로 나아가야 하는 빠르게 성장하는 산업입니다.

그러나 초보 작가들이 종종 저지르는 몇 가지 일반적인 카피라이팅 실수가 있습니다. 잠재 고객을 위한 카피 작성을 막 시작했다면 이러한 것을 피하고 싶을 것입니다.

이러한 일반적인 카피라이팅 실수와 이를 방지하는 방법을 학습함으로써 잠재 고객을 놀라게 하고 탄탄한 카피라이팅 비즈니스를 구축할 수 있습니다.

20가지 흔한 카피라이팅 실수를 피하는 방법

영어 문법에 대한 강한 이해와 단어를 통한 의사소통 능력이 있다면 카피라이팅으로 수익성 있는 경력을 쌓을 수 있습니다. 그러나 대부분의 새로운 카피라이터는 몇 가지 일반적인 실수를 저질렀습니다.

숙련된 작가로 자신을 확립할 수 있는 한 가지 방법은 이러한 실수를 발견하고 피하는 방법을 배우는 것입니다. 다음은 가장 흔한 카피라이팅 실수 20가지입니다. 카피라이터가 되는 방법을 배우고 싶다면 그것들을 피하세요.

1. 대상 고객이 아닌 자신에게 쓰기

많은 새로운 작가들은 독자로서 자신에게 의미가 있는 방식으로 글을 씁니다. Forbes는 이것이 목표 시장의 요구를 수용하지 못하기 때문에 카피라이팅에서 가장 큰 실수 중 하나라고 경고합니다.

카피라이팅이 효과적이려면 매력적인 카피여야 하지만 청중에게 매력적이어야 합니다. 이 실수를 바로잡으려면 시간을 내어 잠재고객과 잠재고객을 움직이는 요소를 파악한 다음 이러한 요구사항에 대해 글을 작성하세요.

이 실수를 저지른 작가는 이렇게 말할 수 있습니다.

• 항상 바닥재와 잘 어울리는 색상을 선택하는 것이 가장 좋다고 생각합니다.

대상 고객에게 도달하려면 다음과 같이 말할 수 있습니다.

• 집이 하나가 된 듯한 느낌을 주려면 바닥과 잘 어울리는 색상을 선택하세요.

두 번째 예에서 카피는 작가가 아니라 독자에 관한 것이기 때문에 같은 내용을 말하면서도 더욱 설득력이 있습니다.

2. 너무 정형화된 글쓰기

웹용 글쓰기는 지나치게 격식을 차리지 않아야 하며, 이는 초보 작가, 특히 학교를 갓 졸업하고 논문 작성에 익숙한 경우 흔히 발생하는 문제입니다. 웹 카피라이팅은 대화식이며 좋은 카피는 독자에게 말하는 것처럼 읽을 수 있습니다.

이 문제는 비즈니스 소유자가 자신의 사본이 전문적으로 들리기를 원하기 때문에 극복하기 까다롭습니다. 잘 흘러가는 캐주얼한 글쓰기와 너무 캐주얼하고 프로페셔널하지 못한 글쓰기 사이에서 균형을 잡는 법을 배워야 합니다.

사본에 일부 대화 문구를 삽입하면 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 다음과 같이 말합니다.

• 오늘날 소비자의 진짜 문제는 제공할 수 없는 것을 약속하는 광고가 너무 많다는 것입니다.

상당히 형식적으로 들립니다. 단순히 "you see"를 삽입하고 can't를 can't로 변경하면 다음과 같이 보다 대화식으로 만들 수 있습니다.

• 오늘날 소비자의 진짜 문제는 그들이 제공할 수 없는 것을 약속하는 광고가 너무 많다는 것입니다.

3. 잘못된 톤 캡처

글의 어조는 감정입니다. 귀하가 작성하는 각 회사에는 판매 메시지와 일치하는 특정 어조가 있습니다. 당신은 그 어조를 포착하고 당신의 글에서 일관성을 유지할 수 있어야 합니다.

어조가 왜 그렇게 중요한가요? 목표 시장과의 관계를 위한 단계를 설정합니다. 다른 톤 사이를 건너뛰면 독자가 "구독 취소" 버튼을 매우 빠르게 누르고 귀하의 카피는 무너집니다.

톤의 예는 프로젝트마다 너무 다르기 때문에 공유하기 어렵지만 이러한 실수를 피하는 가장 좋은 방법은 특정 고객을 위해 이전 사본을 연구하는 것입니다. 새 사본에 사용할 톤의 시작점으로 이것을 사용하십시오.

4. 청중에 대한 가정

회사의 영업용 카피를 작성할 때 독자에 대해 가정하지 마십시오. 고객이 제공하는 구매자 페르소나를 고려해야 하지만 일부 독자는 적합하지 않을 수 있음을 기억하십시오.

구매자 페르소나에 도달하는 것과 가정하지 않는 것 사이의 균형을 찾는 것은 어렵습니다. 그렇게 하는 한 가지 방법은 글에 "어쩌면" 또는 "만약"과 같은 단어를 사용하는 것입니다.

예를 들어, 까다로운 아기를 달래는 데 도움이 되도록 고안된 제품을 홍보하는 경우 다음과 같이 말할 수 있습니다.

• 아기가 울고 어떻게 해야할지 모를 때, 저희 제품을 사용해보세요.

그러나 이것은 아기가 울고 있고 새로운 부모가 무엇을 해야할지 모른다고 가정합니다. 대신 다음과 같이 약간 변경할 수 있습니다.

• 아기가 울고 어떻게 해야할지 모르겠다면 저희 제품을 사용해보세요.

5. 너무 많은 전문 용어 사용

주제와 글을 쓰고 있는 회사에 대해 알게 되면 일부 업계 전문 용어를 흡수하기 시작할 수 있습니다. 두문자어와 약어는 당신에게 평범하게 보일 것이며, 당신의 글에 영향을 미칠 것입니다. 그러나 너무 많은 전문 용어가 카피로 만들면 독자의 관심을 잃게 될 것입니다.

이 실수는 검색 엔진의 관심을 끌기 위해 주제에 대해 잘 알고 올바른 용어를 사용해야 하지만 청중에게 효과적으로 다가가야 하기 때문에 어렵습니다. 그렇다면 이 균형을 어떻게 맞출 수 있을까요?

전문 카피라이터는 글을 쓰면서 전문 용어를 정의하는 방법을 배웁니다. 좋은 경험 법칙은 카피 10단어당 하나 이상의 기술 용어를 사용하지 않는 것입니다. 예를 들어 다음과 같이 말할 수 있습니다.

• 내 SEO 전문 지식으로 웹사이트를 최적화할 수 있습니다.

이것이 SEO 마케터에게는 이치에 맞을 수 있지만, 다른 독자에게는 맞지 않을 수 있습니다. 대신 다음과 같이 말할 수 있습니다.

• 내 SEO 전문 지식을 통해 웹 사이트에서 더 많은 검색 트래픽을 얻을 수 있습니다.

여전히 SEO라는 전문 용어를 사용하지만 나머지 문장에서 독자가 원하는 것, 더 많은 검색 트래픽을 포착했습니다.

6. 혜택이 아닌 기능에 대해 작성

마케팅 메시지에서 귀하의 목표는 독자가 귀하의 회사를 위해 구매하거나 조치를 취하도록 돕는 것입니다. 제품이나 서비스의 모든 기능을 설명하는 것이 좋은 생각처럼 보일 수 있지만 실제로는 그렇지 않습니다.

독자는 제품의 기능에 대해 알아야 하지만 이러한 기능이 자신에게 어떤 이점이 있는지도 알아야 합니다. 이것은 기능 이점 작성으로 알려져 있으며 성공적인 판매 작성의 핵심 구성 요소입니다.

예를 들어 기능에 대해서만 작성하는 경우 다음과 같이 말할 수 있습니다.

• 소파는 부드럽고 뉴트럴한 색상의 가죽으로 제작되었습니다.

기능 이점 쓰기로 변경하면 다음과 같이 말할 수 있습니다.

• 소파의 부드러운 중성색 가죽은 집 안의 어떤 방과도 잘 어울리는 청소하기 쉬운 표면을 제공합니다.

7. 진부한 단어나 문구 사용

거의 모든 전문 작가는 너무 자주 사용하는 몇 가지 단어나 구를 가지고 있습니다. 이 실수를 피하기 위해 주의하지 않으면 글이 지루해질 수 있습니다.

이 실수를 피하려면 작품을 읽고 반복적으로 사용된 문구가 있는지 확인하십시오. 동의어 사전을 가져와 글을 변경하고 더 매력적으로 만드십시오.

예를 들어, 작문에서 너무 자주 접속사를 사용하는 경우 전환을 할 수 있습니다. 작성하는 대신:

• 이 소파는 청소가 매우 쉽기 때문에 아이들이 있는 집에 이상적입니다.

다음과 같이 작성할 수 있습니다.

• 아이들이 있는 가족들은 물티슈로 닦을 수 있는 소파로 이 소파를 좋아합니다.

8. 팔기 너무 힘들다

예, 대부분의 온라인 마케팅 글은 영업 카피이지만 영업에 너무 중점을 둔 웹 페이지는 무너질 것입니다. 독자들은 고객이 돈을 벌고 제품이나 서비스를 판매하려고 한다는 것을 알고 있습니다. 그들은 당신이 그들에게 그것을 강요할 필요가 없습니다.

이를 바로잡으려면 단순히 제품을 판매하려고 하기보다는 제품에 대한 이야기를 글로 전달하십시오. 직접 구매하라고 말하지 않고 독자가 고객이 가지고 있는 것을 원하도록 언어를 매력적으로 만드십시오.

이를 수행하는 한 가지 방법은 귀하의 글에 평가를 사용하는 것입니다. 만족한 고객이 고객의 제품을 원하는 이유를 독자에게 알리면 귀하의 카피가 더 효과적이라는 것을 알게 될 것입니다.

즉, 콘텐츠 끝에 강력한 클릭 유도 문안을 포함하는 것을 잊지 마십시오.

9. 약한 헤드라인과 부제목 쓰기

웹에 글을 쓸 때 많은 제목과 부제를 사용하게 됩니다. 실제로 많은 클라이언트 템플릿은 각 제목 사이에 얼마나 많은 사본을 포함할 수 있는지 정확하게 보여줍니다. 당신이 그것들을 많이 쓸 것이므로 그것들을 세게 만들어야 합니다.

헤드라인과 부제목은 구체적이어야 하고, 최적화된 문구를 포함하고, 독자에게 콘텐츠의 기본 개요를 제공해야 합니다. 완전한 진술을 사용하고 작성하여 이점을 보여줍니다. 독자는 이러한 제목을 스캔하고 페이지를 더 읽을지 여부를 결정할 것이므로 관심을 불러일으켜야 합니다.

다음은 약한 헤드라인의 예입니다.

• 강력한 헤드라인 작성의 중요성

이것이 말하는 바는 분명하지만 지루하고 관심을 끌지 못합니다. 다음과 같이 더 나은 방법으로 같은 것을 말할 수 있습니다.

• 효과적인 헤드라인 작성을 위한 5가지 실행 가능한 단계

이것은 다음에 나오는 기사 또는 단락에서 가르칠 내용을 독자에게 보여줍니다.

10. 증거 없이 주장하기

제품이나 과학적 연구에 대한 주장을 하는 기사를 작성하는 경우 백업하십시오. 과학적 연구, 고객 증언 및 관련 통계를 통해 귀하의 주장을 입증할 수 있습니다.

당신의 비타민이 경쟁 제품보다 낫다고 독자들에게 말하지 마십시오. 수용성 미네랄이 얼마나 더 많이 포함되어 있는지 또는 귀하의 주장을 뒷받침하는 과학적 연구가 무엇인지 알려주십시오.

이 오류를 수정하려면 복사본을 살펴보고 실제 증거 없이 주장으로 가득 차 있는 경우 다시 작성하십시오.

11. 긴 문장 만들기

Wordiness는 특히 웹 기반 쓰기에서 명확성을 손상시킵니다. 부사나 화려한 문구가 너무 많은 문장은 부족합니다.

웹사이트 카피라이팅은 광범위한 어휘를 과시하는 곳이 아닙니다. 숙련된 작가는 간결하게 쓸 수 있고, 그것이 당신이 전하고 싶은 것입니다.

따라서 다음과 같이 말하는 대신

• 우리의 특별하고 유용한 서비스에 가입하면 모든 단계에서 마음의 평화를 주는 고품질의 도움을 제공할 것임을 확신할 수 있습니다.

넌 말할 수있다:

• 고객이 되시면 저희가 제공하는 서비스 품질에 대해 확신을 가지실 수 있습니다.

웹용 카피라이팅에서는 적을수록 좋습니다. 가독성 점수 향상을 위한 가이드를 읽어보세요.

12. 문법 및 철자 실수

모든 작가는 때때로 문법과 철자 오류를 범하지만 글이 깨끗하도록 주의해야 합니다. Grammarly와 같은 도구를 사용하여 보지 못한 오류를 확인하십시오.

Grammarly 리뷰를 읽어보세요.

먼저 교정하지 않고 프로젝트를 제출하지 마십시오. 눈에 띄는 오타가 포함된 랜딩 페이지 또는 홈페이지는 고객을 비전문적으로 보이게 하고 반복적인 비즈니스를 얻지 못할 것입니다.

다음은 깨닫지 못한 채 문법 실수를 하기가 얼마나 쉬운지를 보여주는 예입니다.

• 이 거래에 참여하고 싶을 것입니다.

이 문장에서 "your"는 "you are"를 의미하기 때문에 올바르지 않으므로 다음과 같이 축약형을 사용해야 합니다.

• 이 거래에 참여하고 싶을 것입니다.

13. 약한 행동 촉구 제출

마킹 카피에서 클릭 유도문안(CTA)은 작품의 가장 중요한 부분 중 하나입니다. 사본을 읽은 후 취해야 할 조치를 독자에게 알려줍니다.

그러나 많은 작가들은 효과적인 CTA를 만드는 방법을 확신하지 못합니다. 긴박감을 주고 독자에게 해야 할 일을 명확하게 알려야 합니다.

다음은 약한 CTA의 예입니다.

• 오늘 뉴스레터에 가입하세요.

이것은 독자에게 무엇을 해야 하는지 알려주지만 행동을 취해야 할 설득력 있는 이유는 제공하지 않습니다. 대신 다음과 같이 작성할 수 있습니다.

• 오늘 뉴스레터에 가입하고 다음 주문 시 30% 할인 쿠폰을 받으세요. 기다리지 마세요. 이 제안은 오늘만 유효합니다.

14. 페이지 디자인 무시

사용자 경험은 효과적인 온라인 마케팅의 핵심이며 이는 귀하의 글이 페이지 디자인과 함께 작동해야 함을 의미합니다. 가능할 때마다 클라이언트로부터 페이지 레이아웃의 사진을 받아 디자인된 공간에 복사본을 맞출 수 있습니다.

그러나 이 정보를 사용할 수 없는 경우가 있을 수 있습니다. 이 경우 제목, 글머리 기호 및 짧은 문장을 사용하여 디자인을 염두에 두고 작성하십시오.

이것은 예를 보여주기 어려운 실수이지만 사본에서 이 문제를 피하기 위해 페이지의 모양을 염두에 두십시오.

15. 타인의 저작물 복사

표절은 특히 온라인 카피라이팅에서 항상 문제가 됩니다. 웹사이트를 열고 다른 사람의 아이디어를 가져가는 것은 너무 유혹적입니다. 조사를 해야 하는 동안 사본을 직접 만드십시오.

다른 사람의 작업을 복사하는 것은 불법이기 때문에 표절을 피하는 것이 중요합니다. 뿐만 아니라 사본이 다른 클라이언트와 동일하거나 유사할 때 클라이언트가 좋지 않게 보입니다.

이러한 실수를 피하려면 자신의 아이디어와 고객의 고유한 톤으로 자신만의 작품을 만드십시오. 다른 출처에서 연구 결과를 가져오는 경우 해당 출처를 인용하여 그것이 귀하의 원래 아이디어가 아님을 보여주십시오.

16. 너무 일반적인 글쓰기

이것은 고객을 파헤치고 알아가는 데 시간을 들이지 않기 때문에 신입 카피라이터가 흔히 범하는 실수입니다. 일반 카피라이팅은 약합니다. 의미와 가치를 전달하지 않습니다.

대신, 당신이 작성하는 클라이언트를 안팎으로 알고 있는지 확인하십시오. 그들의 차별화 요소를 결정하고 이것을 당신의 글에 넣으십시오.

다음은 일반적인 문장의 예입니다.

• 보다 효과적인 마케팅으로 비용 절감을 도와드립니다.
• 대신 다음과 같이 말하여 독자가 절약하도록 돕는 방법과 이유를 설명하십시오.
• 효과적인 SEO, 입증된 리드 생성 및 효과적인 마케팅 카피를 통해 예산을 최적화할 수 있도록 도와드립니다.

17. 신뢰성을 제공하지 않음

누구나 온라인 사본을 만들 수 있습니다. 인터넷 방문자는 이것을 알고 있습니다. 그들은 당신이 전문가라는 것을 알고 싶어합니다.

증언이나 과학적 연구와 같은 증거로 주장을 뒷받침하는 것 외에도 권위 있는 태도로 글을 작성하십시오. 적절한 경우 클라이언트의 자격 증명을 보여줍니다. 독자가 당신의 말을 믿어야 하는 이유를 보여주십시오.

다음은 신뢰할 수 없는 일반적인 글쓰기의 예입니다.

• 감량을 도와드리겠습니다.

대신 전후 사진을 보여주고 다음과 같이 말합니다.

• 고객의 이러한 이야기를 확인한 다음 여기를 클릭하여 유사한 결과를 얻을 수 있는 방법을 알아보십시오.

18. 부드럽고 무의미한 단어 사용

영어의 일부 단어는 필러에 지나지 않습니다. 가능하면 다음을 사용하지 마십시오.

• 매우
• 단지
• 진짜
• 놀라운
• 상당히
• 완전히
• 문자 그대로
• 하기 위해
• 갑자기
• 처럼
• 전적으로

이 단어 중 하나가 절대적으로 필요한 경우 더 강력한 대안을 고려하십시오.

예를 들어 다음과 같이 말하는 대신

• 우리가 말했듯이 청중을 아는 것은 매우 중요합니다.

넌 말할 수있다:

• 앞서 언급했듯이 청중을 아는 것이 중요합니다.

두 번째 예는 같은 것을 말하지만 훨씬 적은 수의 단어로 말합니다.

19. 해결할 문제가 없음

대부분의 온라인 글쓰기에서 목표는 독자가 행동을 취하도록 하는 것입니다. 그러기 위해서는 해결할 수 있는 문제가 있어야 합니다.

청중이 그 문제가 무엇인지 알 것이라고 가정할 수 없습니다. 귀하의 카피에는 귀하가 작성하는 과정에서 또는 귀하가 제공하는 제품으로 그들이 해결하는 데 도움이 되기를 바라는 문제를 명확하게 설명해야 합니다.

다음은 문제를 무시하는 CTA입니다.

• 오늘 마케팅 가이드를 구매하세요.

여기에 문제가 추가되었습니다.

• 깔끔하고 효과적인 마케팅 카피를 작성하는 데 도움이 되는 마케팅 가이드를 확인하세요.

20. 너무 많은 수식어 사용

형용사와 부사는 각자의 자리가 있지만 쉽게 남용됩니다. 문장에서 형용사나 부사를 사용하는 경우 내용을 구동하는 데 필요한지 확인하십시오.

수정자에 너무 많이 의존하면 문구가 장황해집니다. 모든 추가 단어에 대해 말하는 내용의 세부 정보를 잃을 수 있습니다.

다음은 수식어가 너무 많은 문장의 예입니다.

• 이 편안하고 아름다운 가죽 소파를 거실에 추가하여 거실 스타일과 일치하는 독특하지만 중립적인 모양으로 편안하게 앉을 수 있는 장소를 제공합니다.

이 문장에는 6개의 수식어가 있습니다. 다음과 같이 더 적은 단어로 같은 것을 말할 수 있습니다.

• 이 매력적인 가죽 소파는 대부분의 거실 스타일에 어울리는 뉴트럴한 색상입니다.

일반적인 카피라이팅 실수에 대한 마지막 말

카피라이팅은 여분의 돈을 벌거나 전체 수입을 창출할 수 있는 수익성 있는 옵션입니다. 그러나 많은 새로운 카피라이터가 일반적인 실수의 희생양이 됩니다.

군중에서 눈에 띄고 싶다면 글에서 이러한 실수를 피하는 방법을 배우십시오. 그것은 당신의 글을 더 강하게 만들고 좋은 공연을 할 가능성을 높일 것입니다.

카피라이팅 경력을 쌓으면서 시간을 내어 이러한 일반적인 실수를 연구하십시오. 그것들을 피하는 법을 배우면 당신의 글은 탁월해질 것입니다.

카피라이터를 위한 리소스

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