창의적인 계획의 네 가지 구성 요소

창의적인 계획의 이러한 구성 요소를 사용하여 비즈니스의 귀중한 리소스를 사용하는 방법을 결정하는 동시에 흥미진진한 창의적인 프로젝트를 위한 시간을 찾으십시오.

나는 책상 위에 "Reculer pour mieux sauter"라고 적힌 표지판을 보관합니다. 그것은 "앞으로 도약하기 위해 뒤로 물러나십시오"로 번역됩니다.

바쁜 일상에서 벗어나 주변을 둘러보고 내가 관련 프로젝트를 진행하고 있는지, 사업을 올바른 방향으로 나아가고 있는지 자문해 보아야 한다는 것을 상기시켜 줍니다.

창의적인 계획은 이러한 어려운 질문에 답하는 한 가지 방법입니다. 창의적인 계획을 세우는 데 몇 시간밖에 걸리지 않으며 정기적으로 업데이트하면 창의적인 작업의 참호에 있을 때 북극성 역할을 할 것입니다.

창의적인 계획의 핵심 구성 요소를 다루겠습니다.

1. 사업계획서

사업주와 관리자는 회사의 목표를 결정하고 현재 자원으로 이를 달성합니다. 이러한 생각은 일반적인 사업 계획을 뒷받침합니다. 그러나 많은 크리에이터는 사업 계획이 지루하고 지루하다고 느끼기 때문에 반대합니다. 독립 작가 연합(Alliance of Independent Authors)의 이사인 오르나 로스(Orna Ross)는 다음과 같이 말했습니다.

“때때로 작가들은 '나는 마케팅이 싫다' 또는 '비즈니스는 악이다'라고 말하면서 그들만의 방식을 취합니다. 그런 종류의 오랫동안 조사된 신념 체계는 사람들이 발전하는 것을 정말로 막을 수 있습니다.”

자신의 작품으로 생계를 꾸려나가고 싶은 크리에이터라면 누구나 수익 창출 활동에 근무하는 주, 월 또는 분기의 일부를 보냅니다. 크리에이티브 프로젝트당 하나의 재무 지표를 선택하는 것이 좋습니다. 예를 들어:

• 저자가 도서 판매 목표를 선택합니다.
• 코스 작성자는 판매할 코스 수를 계산합니다.
• 코치는 고용해야 하는 클라이언트 수를 결정합니다.

“창의적인 계획 방법의 장점은 매우 유연하다는 것입니다. 이것은 매우 선형적이고 모든 것을 작은 상자로 나누는 경향이 있는 전통적인 사업 계획과는 다릅니다.”라고 Ross는 말합니다. “수익 목표를 설정하고 날짜를 지정하고 시간을 지정하십시오.

창의적인 계획의 일환으로 다음 질문을 하고 답하십시오.

현재 진행 중인 크리에이티브 프로젝트는 어떻게 수익을 창출하여 비용을 지불하고 크리에이티브 비즈니스에 투자할 수 있습니까?

숫자를 올바르게 파악하면 창의적인 프로젝트 A의 수익을 창의적인 프로젝트 B에 사용할 수 있습니다. 예를 들어 코치는 자신의 서비스에서 얻은 수익을 사용하여 팟캐스트 편집자를 고용할 수 있습니다. 이를 통해 고품질 팟캐스트를 제작하고 게시할 수 있으므로 창작 작업의 품질이 향상됩니다. 나중에 이러한 팟캐스트 에피소드는 추가 코스 판매로 전환될 수 있습니다.

번호 추적

생계를 꾸릴 생각이 없다면 시, 문학 소설, 비디오 녹화를 해도 괜찮습니다. 그러나 좋은 사업 계획에는 의미 있는 수익 중심 지표가 포함됩니다. 창의적인 작업도 다르지 않습니다. 다음과 같이 쓴 New York Times 저널리스트 David Brooks를 생각해 보십시오.

“창의적인 사람들은 예술가처럼 생각하지만 회계사처럼 일합니다.”

그래 내. 브룩스! 좋은 사업 계획은 수익, 성장 또는 기타 관련 메트릭 측면에서 각 프로젝트의 목표를 설정합니다. 올바른 선행 및 지연 측정을 선택하면 이에 도움이 될 수 있습니다. 이 구성 요소를 작성하는 동안 비즈니스 전략의 요소를 변경하려는지 고려하십시오.

예를 들어 많은 장르 소설 작가는 빨리 쓰고 자주 게시하는 옵션을 선택합니다. 그러나 이 모델은 온라인 과정을 만들어 더 많은 수입을 올릴 수 있는 논픽션 작가에게는 적합하지 않을 수 있습니다. 일부 작성자는 또한 빠른 게시 옵션이 창의적인 번아웃으로 이어진다는 사실을 발견했습니다. 로스는 이렇게 말했습니다.

"출판사로서 더 많은 주식을 가지고... 더 많은 판권을 팔 수 있고, 더 많은 독자에게 도달할 수 있습니다. 더 많은 책으로 그것에 대해 의심의 여지가 없지만, 그것은 단지 하나의 모델일 뿐입니다."

주요 비즈니스 지표의 범위도 결정하십시오. "이번 분기 책 판매로 $5000 벌겠다"고 결정하는 대신 "이번 분기 책 판매로 $4000-6000 벌겠다"라고 말할 수 있습니다.

이 범위는 통제할 수 없는 상황이나 발전하는 비즈니스 우선 순위에 적응할 여지를 허용합니다.

2. 마케팅 계획

콘텐츠 마케팅은 자신의 작품을 홍보하려는 제작자에게 효과적인 전략입니다. 무료이며 창의적인 작업에 적합하고 입증된 수익 창출 방법입니다. 로스는 이렇게 말했습니다.

"소셜 미디어를 사용하고 있다면 독자층에 도달하고 가능한 한 창의적이고 흥미롭게 만드는 것이 요즘 눈에 띄는 유일한 방법입니다."

크리에이터를 위한 좋은 마케팅 계획은 다음 질문에 답합니다.

• 나의 이상적인 대상 청중, 추종자 또는 고객은 누구입니까?
• 내 작업을 얼마나 자주 마케팅하고 홍보합니까?
• 어디에서 작업을 홍보하고 공유할 수 있습니까?
• 어떤 형식을 사용합니까?
• 책 판매, 새로운 트위터 팔로워, 이메일 구독자 등 성공을 추적하기 위해 어떤 메트릭을 사용해야 합니까?
• 고객으로부터 리뷰나 추천을 어떻게 받을 수 있습니까?

정의된 마케팅 전략을 사용하여 책을 쓰고, 과정을 만들고, 팟캐스트를 녹음하거나 창의적인 프로젝트를 추구하는 동시에 그것이 누구를 위한 것인지, 어떻게 그들과 연결될 것인지를 알고 있습니다.

크리에이티브 계획의 이 구성 요소를 통해 크리에이터는 하나의 크리에이티브 자산을 선호하는 소셜 미디어 플랫폼에 맞게 변경할 수 있습니다. 예를 들어, 팟캐스트 인터뷰를 기사로 바꾸거나 Twitter에서 공유할 수 있는 오디오그램으로 만들 수 있습니다. 또는 배운 내용을 작성하여 이메일을 통해 팔로워들과 공유할 수 있습니다.

정통한 콘텐츠 제작자는 콘텐츠 마케팅 활동에 매일 한 시간, 매주 하루 또는 매년 분기를 할당합니다. 콘텐츠 마케팅에 얼마나 많은 시간을 할애할지 결정하는 것은 현재 크리에이티브 프로젝트의 상태와 올해의 목표에 따라 다릅니다. 일관성은 마케팅에 소요되는 시간의 양보다 더 중요합니다.

“이번 분기에는 책을 구하고 싶어서 만들기에 집중할 수 있습니다.”라고 Ross는 말합니다. "반면 다음 분기에는 내가 방금 쓴 이 책을 사람들이 발견하게 하고 싶기 때문에 마케팅에 집중할 수 있습니다."

편집 캘린더 만들기

좋은 편집 일정은 모든 콘텐츠 마케팅 계획의 중추입니다. 다음을 요약하여 창의적인 전략을 제공합니다.

• 발표할 내용
• 게시할 위치
• 게시할 시기(예: 출시 일정)
• 기사 관련 SEO 키워드

편집 일정을 통해 책, 팟캐스트 또는 블로그 출시 일정을 미리 계획할 수 있습니다. 또한 프리랜서와 함께 작업하는 데 추가 시간이나 자원이 필요한지 파악하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 프리랜서 책 표지 디자이너나 팟캐스터 편집자를 고용하여 편집 일정의 각 결과물을 맞출 수 있습니다.

Sean Platt 및 Sterling and Stone의 Johnny B.Truant와 같은 일부 전문 인디 작가는 1년 내내 출판 일정을 준비합니다. 이 마케팅 계획 구성 요소는 무엇을 작성하고 누구와 협업할 것인지 결정하는 데 도움이 됩니다. 또한 글쓰기와 도서 마케팅의 균형을 맞출 수 있습니다.

3. 창작물

효과적인 콘텐츠 제작자는 창의적인 계획이 일반적인 비즈니스 계획과 다른 영역인 심층 작업을 위한 창의적인 계획에 시간을 투자합니다.

작가는 매일 아침 2~3시간을 책 작업이나 프리랜스 커미션 작업에 사용합니다. 팟캐스터는 하루 중 일부를 예약하여 에피소드를 녹음하고 편집합니다. 동영상 블로거는 YouTube용 에피소드를 녹화하는 방법과 시기를 알고 있습니다. 이상적으로는 창의적인 작업이나 프로젝트가 흥미롭고 의미 있는 방식으로 비즈니스를 성장시킬 것입니다. 로스는 이렇게 말했습니다.

“열정과 이익의 균형을 맞추는 것과 같습니다. 두 가지를 모두 수행할 프로젝트는 무엇입니까? 그것이 당신이 찾고 있는 것입니까, 아니면 당신의 프로젝트에서 두 가지를 모두 수행할 수 있는 방법은 무엇입니까?”

좋은 창의적 계획은 또한 창의적인 위험과 놀이를 위한 시간을 허용합니다. 로스는 이렇게 말했습니다.

"창의적인 계획은 또한 우리가 창작자로서 무시할 수 있는 창의적인 휴식과 창의적인 놀이를 위한 시간을 포함하므로 적절한 수준이 진행되고 있는지 확인하는 것이 관리자 역할의 일부가 될 것입니다."

창의적인 놀이의 일환으로 시를 쓰거나 미술관을 방문하거나 Figma와 같은 도구를 사용하여 웹용 이미지를 만드는 방법을 독학할 수 있습니다. 이러한 작업은 직접적인 수입을 창출하지는 않지만 크리에이터에게 영양을 공급하고 기술을 향상시키는 데 도움이 됩니다.

창의적인 테마 선택

제가 인터뷰한 많은 전문 콘텐츠 크리에이터는 단일 크리에이티브 테마 또는 분기당 큰 바위를 선택합니다. 그들은 대부분의 창의적인 시간이나 리소스를 이 프로젝트에 집중하며 일반적으로 가장 먼저 작업합니다. 크리에이티브 테마의 예는 다음과 같습니다.

• 책의 초고 작성 또는 편집
• 새로운 디지털 과정 만들기
• 일련의 팟캐스트 인터뷰를 일괄 녹음
• 편집 일정의 일부로 콘텐츠 작성 또는 커미션

하나의 창의적인 테마를 선택한다고 해서 다른 모든 프로젝트가 실패하는 것은 아닙니다. 프리랜서에게 돈을 지불하고, 세금 환급 전에 책을 분류하고, 고객, 고객 또는 학생을 확인함으로써 바퀴를 계속 움직여야 합니다. 그러나 하루에 몇 시간만 집중해서 일할 수 있다면 시간을 어떻게 보낼지 알려줍니다. 로스는 이렇게 말했습니다.

"그날, 그 주, 그 기간, 그 분기에 당신에게 가장 중요한 것이 무엇이든 그것을 먼저 끝내십시오."

하루나 일주일에 얼마나 많은 것을 달성할 수 있는지 과대평가할 수 있지만 90일이나 시즌은 창의적인 프로젝트에서 의미 있는 진전을 이루기에 충분한 시간입니다.

4. 학습

전문 크리에이터는 매주 자신의 기술을 개선하기 위해 시간과 관심을 기울입니다. 팟캐스터가 자신의 쇼를 위해 더 효과적인 인트로를 편집하는 방법을 배웁니다. YouTuber는 시청자가 더 자주 돌아올 수 있도록 동영상에 후크를 삽입하는 연습을 합니다. 카피라이터는 고객에게 더 나은 가치를 제공하고 더 많은 보수를 받을 수 있도록 A/B 테스트의 세계로 뛰어듭니다.

나는 매월 사업 재정 자원의 일부를 온라인 강좌를 구입하고 수강하거나 특정 사업이나 창의적인 문제를 해결하는 데 도움을 줄 수 있는 컨설턴트나 코치와 협력하는 데 바칩니다.

기술의 어떤 부분을 개선하고 싶습니까? 어떤 관련 과정을 수강할 수 있으며 누구와 함께 일하고 싶습니까?

물론 코스를 구매하거나 Zoom을 통해 한 시간 동안 코치와 이야기하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 또한 이러한 과정이나 컨설팅에서 얻은 몇 가지 교훈을 연습하고 기술 향상에 어떻게 도움이 되는지 숙고하는 데 시간을 보내십시오.

학습 여정에 대한 콘텐츠 만들기

콘텐츠 제작자로서 진화를 문서화하고 공유하는 것은 상대적으로 쉽습니다. 많은 작가들이 조사 및 편집 프로세스가 어떻게 발전하는지 설명합니다. 팟캐스터와 동영상 블로거는 주제와 주제를 선택하는 방법에 대해 이야기합니다.

독자, 청취자 및 팔로워는 이러한 비하인드 스토리 콘텐츠를 좋아합니다. 대상 청중과 유대감을 형성하고 그들이 여정의 일부라고 느끼도록 돕는 좋은 방법입니다. 또한 콘텐츠 비즈니스를 성장시킬 수 있는 추가 콘텐츠의 원동력이기도 합니다.

무엇을 거절하시겠습니까?

창의적인 전문가들은 새로운 프로젝트에 대한 흥미로운 아이디어를 많이 가지고 있습니다. 문제는 일반적으로 좋은 아이디어가 떠오르지 않습니다. 대신, 관심을 끌 때까지 하나의 아이디어에 집중하고 있습니다. 그것은 종종 경쟁하는 다른 우선 순위에 대해 말하지 않는 것을 포함합니다.

창의적인 계획을 작성하는 동안 지난 분기에 시간을 할애한 가치가 낮은 작업을 고려하십시오. 이번 분기에 이러한 작업을 삭제, 위임 또는 연기할 수 있습니까? 로스는 이렇게 말했습니다.

“100퍼센트 필요하지 않은 일은 하지 마십시오. 할 수 있다면 삭제하거나 위임하거나, 할 수 있다면 현실적으로 일기를 쓰는 것, 그게 한 가지입니다.”

“가장 중요한 일이 가장 시급한 일인 경우는 매우 드물기 때문에 많은 사람들이 다른 일을 하라고 소리를 지르고 스스로 돌볼 것입니다. 해야 할 이메일이 완료됩니다. 아침에 제일 먼저 하지 마세요. 사람들이 당신에게서 무언가를 필요로 하기 때문에 그렇게 될 것입니다.”

크리에이티브 기획: 최종 결정

창의적인 작업, 마케팅 전략 및 소득 창출 활동의 균형을 맞추려면 시도와 반복이 필요합니다. 창조적인 작업에 너무 많은 시간을 할애하면 비용을 지불하는 것이 문제가 됩니다. 창의적인 작업에 너무 적은 시간을 할애하면 비즈니스에 환멸을 느낄 위험이 있습니다.

“수익 측면에 너무 치중하면 창의적으로 고갈될 위험에 처하게 되고, 열정에 너무 치중하면 독자에 대해 충분히 생각하지 않는 것입니다. 자신에 대해서만 생각합니다.”라고 Ross는 말합니다. "그 균형을 맞추는 것이 전부입니다."

비즈니스 소유자이기도 한 콘텐츠 제작자는 창의적인 계획을 사용하여 흥미를 유발하는 작업을 수행하고 수익을 얻을 수 있습니다.

창의적인 계획의 구성 요소에 대한 FAQ