콘텐츠 플라이휠 구축 방법: 단계별 가이드

작업의 백 카탈로그는 청중을 찾고 작업을 홍보 및 판매할 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다. 이 문서에서 자신만의 콘텐츠 플라이휠을 구축하는 방법을 알아보세요.

화가 파블로 피카소는 가장 많은 그림을 그린 기네스북 세계 기록을 보유하고 있습니다. 추정에 따르면 그는 13,500점 이상의 그림과 디자인, 100,000점 이상의 판화와 판화를 제작했습니다.

그것은 엄청난 양의 창의적인 작업입니다. 게르니카와 같은 피카소의 가장 유명한 작품에 익숙할 가능성이 있지만 가장 박식한 미술사학자라도 피카소의 모든 작품을 인용하는 것은 어려울 것입니다.

그것은 피카소가 덜 창조적인 대가라는 것을 의미합니까?

성공적인 현대 콘텐츠 제작자는 Picasso와 유사한 접근 방식을 따릅니다. 그들은 창의적인 작업의 깊은 백 카탈로그로 성공할 수 있는 더 많은 기회를 스스로에게 제공합니다.

저자 James Patterson은 매년 최소 3권의 책을 발표하고 300권 이상의 책을 출판했습니다. 당신이 그의 책을 좋아하든 싫어하든, 패터슨은 매년 독자들과 소통할 수 있는 충분한 기회를 스스로에게 줍니다.

제임스 패터슨만이 아니다. 글쓰기로 생계를 꾸려가는 수십 명의 독립 작가들을 인터뷰한 후, 가장 많은 돈을 버는 작가들은 독자들이 구입할 수 있는 책과 제목의 깊이 있는 카탈로그에 의존합니다.

조기 출판은 종종 기술을 연마할 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다. 이는 체육관에서 역도 선수가 횟수를 늘리고 서서히 근력을 키우는 것과 비슷합니다. 첫 번째 책, 팟캐스트 에피소드 또는 동영상이 좋지 않을 수 있지만 반복과 연습을 통해 모든 콘텐츠 제작자를 위한 고유한 목소리를 개발할 수 있습니다.

많이 게시하면 다양한 형식, 틈새 및 장르를 실험할 수 있습니다. 또한 이상적인 청중이 기대하는 창의적인 작업의 유형과 그들이 지불할 의사가 있는 금액을 측정할 수 있습니다.

빈번한 콘텐츠 게시자로서 귀하는 편집자, 교사, 멘토, 코치, 비평가, 팬 및 추종자로부터 피드백을 구할 수 있는 기회를 늘리고 있습니다.

많은 콘텐츠가 성공하지 못할 것입니다. 파레토의 법칙에 따르면 노력의 20%가 결과의 80%를 가져온다. 그러나 더 많이 만들고 게시하면 가능성이 크게 높아집니다.

6권의 책과 300권의 책 또는 10개의 그림과 13,500권 이상의 차이를 생각해 보십시오.

반면 간헐적으로 출판하는 것은 모든 창의적인 달걀을 한 바구니에 담는 것과 비슷합니다.

창의적인 프로젝트가 순조롭게 진행되지 않으면 이 실패의 무게는 기껏해야 사기를 떨어뜨리거나 최악의 경우 재정적으로 파멸을 가져올 것입니다. 다시는 아무것도 만들지 못하게 할 수 있습니다.

콘텐츠 플라이휠 만들기

최고의 YouTube 사용자 중 다수는 매일 약 10~15분 길이의 새 동영상을 하나 이상 공개합니다. 그들은 콘텐츠 플라이휠을 돌리는 것이 무엇인지 알고 있습니다. 외부인에게 그들의 출력은 압도적으로 보입니다.

플라이휠을 입력하십시오. 비즈니스 저자 Jim Collins는 플라이휠의 개념을 제안했습니다. 그가 썼다:

“특정 상황에서 플라이휠 모멘텀을 생성하는 방법을 완전히 이해하고… 그 이해를 창의성과 규율로 적용하면 전략적 복합화의 힘을 얻을 수 있습니다. 각 차례는 이전 작업을 기반으로 하여 일련의 좋은 결정을 내리고 매우 잘 실행되며 서로 결합됩니다. 이것이 당신이 위대함을 구축하는 방법입니다.”

이 개념은 콘텐츠를 비롯한 많은 산업에 적용됩니다.

플라이휠을 시작하려면 다음 달 청중과 관련된 하나의 큰 바위 또는 주제를 선택하십시오. 매주 주제에서 주제로 이동하는 것보다 이 큰 바위 주위에 콘텐츠 배치를 만드는 것이 더 효율적이고 쉽습니다.

아래 예에서는 큰 돌을 골라 한 달 동안 더 작은 돌로 부술 것입니다.

목표 청중이 팟캐스터를 꿈꾸고 있고 다음 달의 가장 큰 목표는 새로운 팟캐스터를 위한 생산성이라고 가정해 보겠습니다. 이제 이 큰 돌을 작은 돌 또는 콘텐츠 아이디어로 분해할 수 있는 방법을 브레인스토밍하십시오.

이 단계에서는 콘텐츠를 만들거나 개요를 작성할 필요가 없습니다. 대신, 모든 주제 아이디어를 종이에 화이트보드로 파일에 간단히 적으십시오. 예를 들어:

• 효과적인 팟캐스터의 습관
• 팟캐스팅에 대한 오해
• 성공한 팟캐스터의 마음가짐
• 팟캐스터를 위한 시간 절약 도구 및 소프트웨어
• 다른 팟캐스터의 생산성 팁
• 팟캐스트를 더 빨리 시작하는 방법 등의 설명
• 현재 이벤트(예: 팟캐스트 다운로드 통계)
• 팟캐스터의 시간을 절약해주는 팟캐스팅 소프트웨어 리뷰

또한 이 정보를 제공하는 방법도 고려하십시오. 예를 들어:

• 기울기
• 의견
• 개인적인 이야기
• 선별된 리소스
• 다른 전문가와의 인터뷰

다음으로 스프레드시트를 사용하여 매주 만들 콘텐츠를 선택합니다. 이 단계에서는 헤드라인과 몇 가지 중요 항목을 고수하십시오. 예를 들어:

1주차: 일주일 에 2시간 만에 첫 팟캐스트 홍보를 시작하는 방법

2주차: 생산성 높은 팟캐스터의 7가지 습관

3주차: 짧은 시간에 팟캐스트에 더 많은 게스트를 찾는 방법

4주차: 시간을 절약해 줄 팟캐스트 편집 기술

콘텐츠를 만들 시간이 더 있다면 한 단계 더 나아가 매일 작성하거나 기록할 콘텐츠를 계획하세요.

계획이 있으면 매주, 매월 일정량의 비디오, 팟캐스트 또는 기사를 게시하는 것이 더 쉽습니다.

앞으로 몇 달 동안 계획을 세웠으니 이제 그것을 고수하십시오.

당신과 당신의 팀은 당신의 큰 바위와 관련된 콘텐츠 아이디어를 적극적으로 검색하고 선별할 수 있으며, 당신의 두뇌도 무의식적으로 작업할 것입니다.

몇 달 후에는 콘텐츠를 더 빨리 생성할 수 있습니다. 일관성은 역량을 구축합니다. 첫 번째 팟캐스트 에피소드를 녹음, 편집 및 게시하는 데 몇 시간을 보냈습니다. 2년 200회가 지나면 프로듀서의 도움을 받아 1시간에 1편씩 준비하고 녹음할 수 있다.

재출판 101

하나의 완성된 콘텐츠는 많은 게시 기회를 제공합니다. 1주차의 콘텐츠 아이디어가 새 팟캐스터를 위한 2,000단어 가이드로 바뀌었다고 가정해 보겠습니다.

이제 청중이 온라인에서 시간을 보내는 모든 곳에서 이것을 더 작은 바위로 쉽게 나눌 수 있습니다. 다음과 같은 다양한 형식의 자료로 생각하세요.

• 동영상
• 이메일
• 트위터 스레드
• Quora 답변
• 매체 및 LinkedIn 기사
• 블로그 게시물
• 팟캐스트
• 짧은 전자책 또는 가이드

LinkedIn, Medium 및 귀하의 웹사이트에 동일한 기사를 게시하는 경우 각 플랫폼에 대해 새 기사를 작성할 필요가 없습니다.

간단하게 큰 돌을 가져다가 각 플랫폼에 맞게 헤드라인이나 리드인을 적절하게 편집하고 다시 게시하십시오. Twitter에 시놉시스를 게시합니다. 이메일 목록 구독자를 위해 단일 아이디어를 확장하십시오. 그것에 관한 팟캐스트를 녹음하세요.

이러한 모든 플랫폼에 게시할 시간이 없다면 80/20 분석을 수행하십시오. 자신에게 물어

• 청중이 온라인에서 가장 많은 시간을 보내는 곳은 어디입니까?
• 어떤 형식이 내 콘텐츠 비즈니스에 가장 탄력을 줄까요?

우리의 야심찬 팟캐스터는 매월 기사와 더 많은 팟캐스트를 게시하는 것과 비교할 때 Snapchat에 콘텐츠를 게시하여 동일한 결과를 얻지 못할 것입니다.

비즈니스와 관련된 플랫폼에 집중하고 나머지는 가상 비서에게 위임하거나 더 많은 돈, 데이터 또는 시간이 생길 때까지 연기하십시오.

플라이휠 검토

모든 콘텐츠 플라이휠의 핵심 부분은 무엇이 가장 추진력을 생성하는지 분석하고 이를 두 배로 늘리는 것입니다. 월말에 귀하의 거물과 관련된 콘텐츠의 실적을 검토하십시오. 자신에게 물어:

• 각 형식을 만드는 데 얼마나 많은 시간을 소비했습니까?
• 어떤 콘텐츠 유형을 만드는 것이 즐거웠습니까?
• 내 콘텐츠가 얼마나 많은 이메일 구독자, 팬 또는 팔로워를 생성했습니까?
• 내 콘텐츠가 책, 과정 또는 기타 제품 판매에 어떤 영향을 미쳤습니까?
• 다음 번에는 무엇을 더 또는 적게 만들어야 합니까?

가장 중요한 플랫폼의 정보를 사용하여 시간과 자원을 어디에 집중해야 하는지 파악하십시오. 큰 암석의 첫 번째 반복이 많은 결과를 생성하지 않더라도 걱정하지 마십시오. 새로운 콘텐츠 플라이휠이 추진력을 얻으려면 몇 달이 걸립니다.

내 기사 중 일부는 많은 웹 사이트 트래픽을 생성하는 데 몇 달이 걸렸지 만 그 트래픽은 복잡해졌습니다. 오늘날 이러한 기사 중 일부는 몇 달 전에 문제의 큰 바위에서 옮겼음에도 불구하고 내 사이트 및 이메일 목록 구독자에 대한 웹 사이트 트래픽을 계속 생성합니다.

여러 개의 큰 바위를 만들고 나면 다양한 플랫폼에 맞게 용도를 변경할 수 있는 콘텐츠가 점점 더 많아집니다. 큰 바위 아이디어를 반복하는 것은 연습을 통해 더 쉬워집니다. 주제 아이디어, 형식 및 채널 측면에서 추세를 더 쉽게 식별할 수 있습니다.

그러나 진정한 아름다움은 콘텐츠 라이브러리를 구축하는 데 있습니다. 콘텐츠 캘린더는 이 라이브러리에 대한 하나의 구성 도구를 나타냅니다. 개인 웹사이트나 블로그는 또 다른 것입니다. 이제 한 플랫폼의 형식이 흔들리더라도 콘텐츠 아이디어를 가져와 다른 플랫폼에 재사용할 수 있습니다.

모든 것은 창조에서 시작됩니다. James Patterson의 300권이 넘는 책이나 심지어 Picasso의 수천 점의 그림을 생각해 보십시오. 심지어 그들은 하나의 작업으로 시작했습니다.

테이크아웃

작품이나 콘텐츠를 게시하면 독자, 팔로워 및 팬이 백 카탈로그를 발견할 수 있는 더 많은 기회를 지속적으로 얻을 수 있습니다.

향후 3개월에서 6개월 동안 큰 콘텐츠 록을 계획하십시오. 이 큰 바위를 매주 릴리스할 더 작은 콘텐츠로 분해합니다. 각 채널에서 이 작은 암석을 용도 변경하고 다시 게시하세요. 효과가 있었던 것을 검토하고 그것에 대해 두 배로 줄이십시오.

게시 팁

• 가상 도우미는 다양한 플랫폼에 게시하는 메커니즘을 지원하여 콘텐츠를 만드는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.

자원

• Buzzsumo 및 Answer The Public과 같은 도구를 사용하여 틈새 시장에서 인기 있는 콘텐츠 아이디어 및 형식을 식별합니다.
• 이 스프레드시트로 큰 바위를 계획하세요

참조

콜린스, 짐. 플라이휠 돌리기(3페이지). 랜덤하우스. 킨들 에디션.