게으른 크리에이터를 위한 콘텐츠 퍼블리싱 전략 가이드

이 기사에서는 크리에이터가 비즈니스를 위해 콘텐츠 퍼블리싱 전략을 빠르고 쉽게 구축할 수 있는 방법을 설명합니다.

몇 년 전에는 블로그 게시물, 기사, 소셜 미디어 게시물 등 내가 원할 때마다 원하는 것을 쓰고 게시했습니다. 때로는 내 기사와 아이디어가 성공했습니다. 다른 경우에는 탱킹했습니다.

오랫동안 나는 그 이유를 이해하지 못했습니다.

한편 저는 카피라이터로 일하기 시작했습니다. 나는 여러 콘텐츠 전략가들로부터 이 우연한 접근 방식이 거의 결과를 얻지 못한다는 것을 배웠습니다.

잘못된 유형의 콘텐츠를 게시하고 마감일을 놓치고 압도당하게 됩니다. 콘텐츠 퍼블리싱 전략이 필요했습니다. 모든 크리에이터가 그렇습니다.

콘텐츠 게시 전략은 다음을 설명합니다.

• 귀하의 콘텐츠는 누구를 위한 것입니까?
• 트래픽, 보기, 다운로드 또는 수익 측면에서 콘텐츠 목표
• 게시할 콘텐츠
• 게시할 위치
• 게시 주기
• 관련 콘텐츠 목표

콘텐츠 게시 전략이 필요한 이유는 무엇입니까?

콘텐츠 게시 전략은 보다 효율적이고 효과적으로 계획하는 데 도움이 됩니다. 귀하와 귀하의 팀 구성원이 서로 다른 콘텐츠에 대해 협업할 수 있습니다. 또한 잘못된 유형의 콘텐츠를 만드는 데 시간과 리소스를 낭비하는 것을 방지합니다.

예를 들어 건강 및 피트니스 사이트에 대한 콘텐츠 게시 전략은 작가와 콘텐츠 제작자가 집중해야 하는 달리기, 요가 또는 역도와 같은 특정 틈새에 대해 자세히 설명합니다.

이 전략에는 대상 청중, 관련 키워드, 어조 및 콘텐츠 제작자의 형식 요구 사항에 대한 정보가 포함됩니다.

팀 구성원이 명상이나 골프와 같이 사이트에 주제 권한이 없는 다른 건강 및 피트니스 주제에 대한 콘텐츠를 만들지 못하도록 방지합니다.

크리에이터는 개인 미디어 제국의 콘텐츠 퍼블리싱 전략을 소유하고 있습니다. 당신만이 당신 사업의 강점과 약점을 이해하고 무엇이 당신의 창의적인 가려움을 만족시키는 것과 함께 수익에 가장 크게 기여하는지 이해합니다.

콘텐츠 게시 전략을 만드는 방법

다음으로 콘텐츠 게시 전략을 만드는 단계를 자세히 살펴보겠습니다.

일반적으로 편집 일정과 함께 또는 편집 일정의 일부로 콘텐츠 게시 전략을 구축할 수 있습니다.

스프레드시트와 같은 Google 문서도구는 무료이며 다른 사람과 쉽게 공유할 수 있으므로 이상적입니다. 에어테이블도 좋아요. 창의적인 계획의 일부로 작성할 수도 있습니다. 콘텐츠 게시 전략을 구체화해야 한다는 점을 기억하세요. 살아있는 문서입니다.

틈새 시장 식별

크리에이터 이코노미 규칙 - 모두를 위해 창조하고, 당신은 누구도 위해 창조하지 않습니다 .

귀하가 속한 틈새 시장과 귀하의 콘텐츠가 경쟁업체와 차별화되는 방식을 결정하십시오. 몇 가지 일반적인 온라인 틈새 시장은 다음과 같습니다.

• 건강과 피트니스
• 개인 개발
• 재원
• 기술
• 음식과 음료
• 예술과 공예
• 뉴스 및 시사
• B2B

각 틈새에는 다른 콘텐츠보다 실적이 좋은 특정 콘텐츠 유형, 형식 및 주제가 있습니다. 틈새 시장을 처음 접하는 경우 시간을 들여 경쟁사 콘텐츠를 리버스 엔지니어링하여 무엇이 효과가 있는지 자세히 알아보세요. Buzzsumo는 이를 위한 좋은 도구입니다.

더 알고 싶으세요? 내 가이드 읽기 틈새 웹사이트 구축 방법

고객 구매자 여정에 콘텐츠 매핑

좋은 콘텐츠 게시 전략은 콘텐츠가 구매자 여정을 따라 위치하는 위치를 자세히 설명합니다. 또한 콘텐츠를 미리 매핑하면 지원 콘텐츠에 대한 콘텐츠 아이디어를 더 많이 얻을 수 있습니다.

전략을 문서화하는 동안 고객 구매자 여정에서 특정 콘텐츠가 있는 위치를 나열하십시오. 예를 들어:

• 인식 콘텐츠는 X를 달성하는 방법, Y가 필요한 이유 등 특정 주제에 대해 이상적인 청중이 갖고 있는 질문에 답합니다.
• 고려 내용은 고객이 자신의 요구에 가장 적합한 것을 결정하도록 권장합니다(예: Y에 대한 최상의 X).
• Decision 콘텐츠는 고객에게 제품 또는 서비스(예: 데모 또는 평가판) 구매를 요청합니다.

틈새 웹사이트를 위한 인식 콘텐츠를 만들고 게시하는 데 중점을 둡니다. 그러나 다양한 이메일 퍼널에 대한 고려 및 결정 콘텐츠도 생성합니다.

청중 정의

이상적인 독자, 추종자, 팬 또는 고객을 고려하십시오. 연령대, 인구 통계, 질문, 요구 사항, 구매 행동 및 기타 관련 관심사를 자세히 설명할 수 있습니까?

그들을 조사하십시오. 그들을 인터뷰하십시오. 그들과 Skype 또는 Zoom 통화를 하십시오. 그들의 희망, 두려움, 꿈, 열망을 해결하십시오.

이러한 유형의 조사를 통해 콘텐츠는 고객에게 직접 전달되고 고객에게 익숙한 언어와 용어를 사용합니다. 예를 들어, 스타트업 창업자를 대상으로 작성된 콘텐츠는 프리랜서를 대상으로 한 콘텐츠와 다른 유형의 음성 및 용어를 사용합니다.

좋은 콘텐츠는 다음과 같습니다.

• 재미있는
• 유익한
• 교육적인
• 영감을주는

검색 의도에 따라 만들기

청중이 무엇을 찾고 있습니까… 귀하의 콘텐츠가 답변을 찾는 데 어떻게 도움이 됩니까?

나는 내 사이트 전체의 콘텐츠에 대한 관련 SEO 키워드 및 용어를 조사하는 데 매주 몇 시간을 보냅니다. Ahrefs 및 Clearscope와 같은 도구를 사용합니다. 이 기사에 대한 검색자의 의도를 조사하여 포함하거나 제외할 주제를 파악할 수 있습니다.

나는 SEO 분석 결과를 사용하여 프리랜서 작가에게 브리핑하고 그에 따라 콘텐츠를 편집합니다. 비디오 또는 오디오 콘텐츠를 제작하는 경우에도 청취자 또는 시청자가 YouTube, 팟캐스트 또는 소셜 미디어 앱을 열 때 무엇을 찾고 있는지 고려하는 것이 여전히 도움이 됩니다.

최고의 콘텐츠 마케팅 도구에 대한 제 가이드를 읽어보세요.

콘텐츠 게시 목표 설정

취미로 만드는 것이 아니라면 모든 콘텐츠에는 비즈니스 목표가 필요합니다. 그렇지 않으면 왜 그것에 시간과 돈을 쓰고 있습니까? 인기 있는 콘텐츠 목표는 다음과 같습니다.

• 웹사이트 트래픽 획득
• 리드 생성
• 개인 브랜드 인지도 구축
• 고객 문의에 답변
• 사업 아이디어 검증
• 관련 콘텐츠 및 리소스를 지원하는 콘텐츠 허브 구축
• 구매 또는 판매

틈새 웹사이트 소유자로서 저는 매주 제 사이트에 대한 트래픽을 구축하는 일련의 인식 기사를 게시하기로 결정했습니다. 제휴 마케팅을 통해 수익을 창출하는 일부 평가 콘텐츠도 포함합니다.

제휴 마케팅에 대해 자세히 알아보려면 제휴 마케팅 담당자가 되는 방법에 대한 제 가이드를 확인하세요.

선호하는 형식, 청중 또는 플랫폼에 따라 목표를 조정할 수 있습니다. YouTube 사용자 또는 팟캐스터인 경우 팔로워의 가장 일반적인 질문에 답하는 일련의 에피소드 또는 동영상을 게시하기로 결정할 수 있습니다.

콘텐츠 목표를 결정하면 성공 여부와 해당 유형의 콘텐츠를 더 많이 또는 더 적게 만들어야 하는지 평가하는 데 도움이 됩니다.

게시 채널 선택

콘텐츠를 용도 변경하는 것이 대세입니다. 크리에이터는 하나의 콘텐츠를 가져와 LinkedIn, Quora, Instagram, Facebook, Medium 및 Twitter에 게시할 수 있습니다. 시간이 절약되었죠?

반드시 그런 것은 아닙니다.

해당 채널에 대해 편집하지 않고 여러 채널에 동일한 콘텐츠를 게시하는 것은 상대적으로 비효율적입니다. 용도 변경에는 시간과 자원이 필요합니다.

웹사이트에 대한 긴 형식의 기사를 작성하는 경우 해당 주제를 검색하는 사람들의 의도와 일치합니까? Twitter에서 사용하기 위해 해당 콘텐츠에서 어떤 점을 빼낼 수 있습니까? 이 프로세스는 텍스트 복사 및 붙여넣기보다 훨씬 복잡합니다.

YouTube용 비디오 시리즈를 녹화하는 경우 기사를 역류시키거나 동영상으로 성공을 거두고 있는 경쟁업체의 형식과 스타일을 반영하고 있습니까?

1인 크리에이터라면 한두 개의 채널에 집중해 그곳에서 고품질 콘텐츠를 만들어보는 건 어떨까요? 여유가 된다면 도와줄 팀원을 고용하세요. 예를 들어, 저는 팟캐스트 편집자를 살 여유가 있을 때만 팟캐스트를 시작했습니다.

이상적인 형식 선택

일반적인 콘텐츠 형식 요구 사항을 이해하면 팀의 다른 콘텐츠 작성자 및 프리랜서에게 브리핑하는 데 도움이 됩니다. 고려해야 할 일부 콘텐츠 형식은 다음과 같습니다.

• 기사 및 블로그 게시물
• 전자책, 가이드 및 백서
• 인포그래픽
• 팟캐스트
• 비디오
• 인터뷰
• 사례 연구 및 평가
• 이메일 및 뉴스레터
• 소셜 미디어 게시물
• 판매 페이지
• 웨비나

예를 들어 프리랜서 작가를 고용한다고 가정해 보겠습니다. 블로그 게시물, 가이드, 백서, 전자책 또는 소셜 미디어를 작성할 예정입니까? 모든 형식은 헤드라인, 단어 수 및 클릭 유도문안 측면에서 요구사항이 다릅니다. 따라서 다른 작가 기술 세트가 필요합니다.

다양한 콘텐츠 형식 요구 사항을 이해하면 용도 변경 작업을 아웃소싱하는 것이 더 쉽습니다. Onlinejobs.ph와 같은 서비스를 사용하여 조수를 고용하는 것이 좋습니다.

하지만 혼자 창작한다면 어떨까요? 이 중 어떤 것이 중요합니까? 크리에이터로서 부담을 느끼지 않으려면 이러한 다양한 유형의 콘텐츠 중 몇 가지에 집중하세요. 귀하의 비즈니스 요구 사항에 가장 적합한 콘텐츠를 제공하는 것이 무엇인지 생각해 보십시오.

단독 창작자라면 이상적인 형식을 이해하는 것이 일종의 창작 제약입니다. 그러나 가장 중요한 것과 최고의 투자 수익을 제공하는 콘텐츠를 만드는 데 계속 집중해야 합니다.

콘텐츠 만들기

콘텐츠를 만드는 것은 재미있는 부분입니다. 비디오 녹화, 인플루언서 인터뷰, 기사 작성은 모두 보람 있는 일입니다. 귀하가 콘텐츠 비즈니스의 얼굴이라면 시간을 가장 잘 보낼 수 있는 방법이기도 합니다.

이상적으로는 비디오와 팟캐스트를 녹화하거나 빠르게 글을 쓸 수 있는 능력에 이점이 있습니다. 좋은 전략은 콘텐츠 제작에 집중할 수 있게 해줍니다.

또는 콘텐츠 전략이 있으면 필요에 따라 다른 제작자를 고용하는 데 필요한 감독을 제공합니다.

게시 주기 결정

콘텐츠 게시 빈도를 결정하면 보다 효과적으로 미리 계획하는 데 도움이 됩니다. 또한 편집 일정을 만드는 데 도움이 됩니다.

나는 내 틈새 웹사이트 중 하나에 대한 관련 콘텐츠를 몇 주 전에 미리 예약하는 것을 좋아합니다. 이 접근 방식을 통해 다른 작가, 예산 및 시간 제약 측면에서 사용 가능한 리소스를 기반으로 콘텐츠 제작을 계획할 수 있습니다. 또한 승인된 콘텐츠가 제 시간에 게시된다는 사실을 알고 쉬는 것이 더 편합니다.

제가 기업 콘텐츠 마케팅 팀의 일원이었을 때 우리는 특정 분기에 게시하고 홍보할 콘텐츠를 결정하기 위해 편집 일정을 사용했습니다.

즉, 많은 틈새 웹 사이트 소유자는 가능한 한 자주 게시할 수 있습니다. 브랜드와 청중을 구축하려는 새로운 웹 사이트 소유자에게 좋은 접근 방식입니다. 그러나 장기적으로 이것은 실행 가능하거나 지속 가능한 사업 계획이 아닙니다. 팟캐스터나 동영상 블로거에서도 작동하지 않습니다. 스팸 팔로워를 좋아하지 않는 한 소셜 미디어에도 적합하지 않습니다.

새 프로젝트의 경우 청중을 확보할 때까지 가능한 한 많이, 최대한 빨리 게시하세요.

기존 프로젝트의 경우 귀하, 귀하의 팀, 청중 및 선호하는 채널에 가장 적합한 케이던스를 결정하십시오. 도구를 사용하여 콘텐츠를 미리 예약하세요.

콘텐츠 게시

하나의 기사를 게시하거나 하나의 비디오를 YouTube에 업로드하는 경우 게시하는 것이 상대적으로 수월합니다. 하지만 게시하는 동영상의 수를 늘리고 싶다면(예: 매일 하나씩 업로드하거나 수십 개의 기사로 편집 일정을 작성하려면 어떻게 해야 할까요?)

새로운 콘텐츠 제작자는 콘텐츠를 게시하는 데 드는 작업량을 과소 평가합니다. 용도 변경 전입니다. 예를 들어 블로그 게시물을 작성하고 교정한 후 다음을 수행해야 합니다.

• URL 구조 확인
• 내부 링크 추가
• 태그 및 카테고리 설정
• 외부 링크 확인
• Alt 태그로 이미지 추가
• 클릭 유도 문안 포함
• 이메일 목록으로 보내기

하나의 기사를 게시하는 경우 빠르고 쉽지만 하루에 여러 개를 게시하면 번거로운 일입니다.

콘텐츠 게시를 위한 자세한 운영 절차 및 체크리스트. 각 콘텐츠가 게시 기준을 충족하는지 확인합니다. 그리고 프로세스를 팀원이나 가상 비서에게 쉽게 아웃소싱할 수 있습니다. 이렇게 하면 다른 사람이 콘텐츠 게시 전략의 기본 사항을 관리하는 동안 자유롭게 만들 수 있습니다.

컨텐츠 프로모션 기획

프로모션은 디지털 마케터만을 위한 것이 아닙니다. 좋은 콘텐츠 전략은 대상 청중에게 새로운 콘텐츠에 대해 알리는 방법을 자세히 설명합니다.

당신이 팟캐스터라고 가정해 봅시다. 인터뷰 후 손님과 후속 조치를 취하고 소셜 미디어에서 공유할 오디오그램을 제공합니까?

일련의 기사를 작성하는 경우 이러한 기사를 주간 방송의 일부로 이메일 구독자에게 보내시겠습니까?

다른 인플루언서를 연결하거나 피처링하는 경우 잠재적으로 공유하거나 최소한 귀하가 누구인지 알 수 있도록 알려줄 건가요?

개인적으로 저는 인기 있는 그로스 해킹 전술을 많이 따르지 않습니다. 저는 Facebook 광고와 같은 다른 전술을 사용하는 것을 중단했고 링크 구축을 혐오합니다. 한 달에 하나의 큰 콘텐츠를 홍보하는 것보다 정기적으로 많은 콘텐츠를 만들고 게시하는 것을 선호합니다.

나는 보통 주간 방송의 일부로 새 기사를 이메일로 보내고 소셜 미디어에 공유하고 인터뷰 대상자에게 에피소드를 알립니다.

내가 생략한 몇 가지 전술이 당신에게 효과가 있을 수 있습니다. 모든 콘텐츠 제작자는 집중해야 할 것과 피해야 할 것을 알기 위해서만 프로모션 전략이 필요합니다.

콘텐츠 검토

콘텐츠 게시 전략의 일환으로 콘텐츠가 비즈니스 목표를 충족하는지 검토하세요. 일주일, 한 달 또는 분기에 한 번 콘텐츠와 관련된 주요 리드 및 지연 측정 및 기타 메트릭을 추적합니다.

• 트래픽, 다운로드 또는 참여 측면에서 콘텐츠의 성과는 어떻습니까?
• 콘텐츠의 톤을 조정해야 합니까?
• 이 주제에 대한 콘텐츠를 더 많이 또는 더 적게 게시해야 합니까?
• 귀하의 키워드 전략은 효과적입니까?
• 출판 주기를 늘려야 할까요, 줄여야 할까요?

예를 들어, 저는 정기적으로 틈새 웹사이트에 기사를 의뢰하고 게시하는데, SERP 결과에서 견인력을 얻는 데 몇 주가 걸리고 수익성을 얻는 데는 더 오래 걸립니다.

서면 콘텐츠에는 긴 꼬리가 있기 때문에 내 목표를 충족합니다. 다른 게시자는 더 빨리 순위를 매기기 위해 기관 사이트에서 많은 백링크를 얻는 것을 선호합니다. 마찬가지로 YouTube 사용자는 새로운 콘텐츠가 실행되고 있는지 훨씬 더 빨리 알 수 있습니다.

콘텐츠 지표를 사용하면 무엇이 효과가 있는지 이해하고 시간이 지남에 따라 콘텐츠 게시 전략을 조정하는 데 도움이 됩니다.

게시된 콘텐츠 최적화

실적이 가장 좋은 콘텐츠를 찾고 유형, 형식 및 주제를 두 배로 늘리는 방법을 파악하여 트래픽과 수익을 늘리십시오. 예를 들어:

• 콘텐츠 업그레이드 삽입
• 강력한 클릭 유도 문안 추가
• 더 관련성 높은 내부 링크 포함
• 제품 리뷰 및 비교에 비교표 추가
• 동일한 주제에 대한 지원 콘텐츠 게시

몇 달 전에 저는 X 제품과 Y 제품을 비교한 일련의 기사를 발표했습니다. 일부 기사 상단에 비교표를 추가하여 수익을 개선했습니다.

또한 2021년 초에 콘텐츠 감사의 일환으로 내 사이트의 오래된 기사를 점검하는 데 몇 달을 보냈습니다.

나는 실적이 저조한 기사를 찾기 위해 Clearscope 및 Marketmuse와 같은 도구와 일부 검색 엔진 조사에 의존했습니다. 나는 웹 사이트 트래픽, 이메일 구독자 및 수입 측면에서 곤두박질친 것을 골랐습니다.

최고의 콘텐츠 최적화 소프트웨어에 대한 내 가이드를 읽어보세요.

이 콘텐츠의 문제점을 파악하는 데 몇 시간을 보냈습니다. 80/20 분석과 신뢰할 수 있는 스프레드시트를 사용하여 이러한 기사를 트래픽 및 제휴 수수료를 생성하는 효과적인 콘텐츠와 대조했습니다. 또한 콘텐츠 최적화 소프트웨어를 사용하여 기사가 검색자의 의도를 충족하는지 파악합니다.

어떤 경우에는 수백 개의 새로운 단어를 추가하여 이러한 기사를 최적화하고 수정하기 시작했습니다. 다른 경우에는 기사를 삭제하거나 병합했습니다. 또한 이전 통계 및 정보를 업데이트하고 Grammarly와 같은 소프트웨어로 오타를 수정했으며 링크가 끊어지고 혼란스러운 UX까지 수정했습니다.

저는 약 300개의 기사를 최적화하는 데 3개월을 보냈습니다. 몇 달에 한 번씩 가장 실적이 좋은 콘텐츠를 검토하는 것도 좋은 연습입니다.

콘텐츠 게시 전략: 최종 결정

요령 있는 콘텐츠 제작자는 콘텐츠 게시 전략에 의존하여 다음에 작업할 작업을 파악합니다. 팀의 다른 사람들과 효과적으로 계획하고 협업하는 데 도움이 됩니다.

단독 콘텐츠 제작자이더라도 한 걸음 물러서서 전략을 검토하여 다음에 작업할 작업을 파악할 수 있습니다. 시청자에게 서비스를 제공하고 수익성 있는 크리에이티브 비즈니스를 성장시키는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 게시 전략 FAQ