에토스란 무엇인가? 역사, 정의 및 예

학교나 직장에서 백서를 작성하거나 연설문을 작성 해야 하는 경우 에토스는 작성 전략의 필수적인 부분이 될 것입니다. 설득의 방법 중 하나인 ethos는 당면한 주제에 대한 저자의 신뢰성과 지식을 전달합니다.

에토스란?

"인물"을 의미하는 고대 그리스 단어인 Ethos 는 청중이나 독자의 윤리에 호소 하는 수사학 또는 서면 기술입니다. 저자는 자신이 정확한 정보의 신뢰할 수 있는 출처임을 보여줌으로써 작문에서 기풍을 달성합니다.

설득의 방식

이 설득 방법은 그리스 철학자 아리스토텔레스의 수사학 에서 처음 설명되었습니다. 아리스토텔레스는 그의 작품에서 로고스 , 파토스 , 때로는 잊혀진 카이로스 와 같은 수사학적 호소 외에도 에토스에 대해 논의합니다 . 로고스는 독자의 논리에 호소하는 반면 파토스는 청중의 감정에 호소합니다. Kairos는 수사적 전략으로 상황적 맥락과 적시성을 사용합니다.

독자의 기풍에 호소하면 권위 있는 정보 출처로 설정되지만 전적으로 그것에 의존하면 메시지가 편향되거나 무시하는 것처럼 보일 수 있습니다. 강력한 설득력 있는 글 은 모든 수사학적 호소의 균형을 유지합니다.

예를 들어, 의도적인 딕션과 일화 를 사용하여 청중의 감정에 호소 하면 공유 경험을 통해 청중이 당신의 말과 아이디어와 더 잘 관련되도록 도와줍니다. 반대로 로고스는 주장과 증거를 명확하고 합리적으로 제시함으로써 기풍을 강화합니다.

청중의 카이로스에 호소한다는 것은 위에서 언급한 세 가지 모드의 균형 외에도 이벤트, 추세 또는 정치적 움직임과 같은 현재 상황과 적시성을 사용하여 주장을 강화한다는 것을 의미합니다.

에토스의 세 가지 요소

아리스토텔레스는 저자를 신뢰할 수 있는 전문가로 만들기 위해 함께 모인 세 부분을 사용하여 성공적인 윤리적 호소를 세분화합니다.

1 프로네시스

이 정신의 구성 요소는 주제에 대한 당신의 지능과 숙달을 보여줍니다.

예를 들어, phronesis에는 귀하의 의견이나 관점의 정당성을 제공하는 직접적인 경험을 포함하거나 지식 신뢰성을 제공하는 특정 주제에서 박사 학위를 취득했을 수 있습니다.

귀하의 서면 주장 을 뒷받침하기 위해 구체적인 예를 사용 하고 추가로 권위 있는 제3자 출처도 귀하의 작업에 phronesis를 제공합니다.

2 아레테

당신의 메시지가 좋은 도덕적 의도와 건전한 추론에 기반을 두고 있다는 것을 확립하는 것은 당신의 글쓰기에 기풍을 구축합니다. Arete는 귀하의 주장을 단계별로 구성하여 청중을 생각의 흐름으로 안내합니다.

효과적으로 완료되면 청중은 귀하의 관점이 정당하고 필요한 이유를 명확하게 이해해야 합니다.

3 유노이아

arete가 당신의 메시지의 미덕에 초점을 맞추는 동안, Eunoia는 메신저로서의 당신의 고결한 의도와 선의입니다. 궁극적으로, ethos의 eunoia는 카리스마와 호감도를 구축합니다.

작가로서의 최종 목표가 독자의 최대 이익을 위한 선의에 기반한다는 것을 청중에게 알립니다.

이러한 구성 요소는 전체적으로 기풍을 강화하여 작가로서 더 신뢰할 수 있는 것처럼 보이게 합니다.

글쓰기에서 에토스란 무엇인가?

설득력 있는 수사적 전략으로서의 아리스토텔레스의 에토스 개념은 고대 그리스만큼 오래되었지만 현대 작가들이 이를 사용하는 방법은 여러 가지가 있습니다. 다음은 비즈니스, 학계 등에서 에토스가 발견되는 몇 가지 방법입니다.

• 전문가 증인 보고서: 법적 사건에서 변호사는 의사 또는 기타 권위 있는 주제 전문가가 작성한 전문가 증인 보고서를 사용할 수 있습니다. 이러한 서면 보고서는 해당 분야에 대한 전문가의 지식과 기술에 의존하여 변호사의 주장에 기풍을 강화합니다.
• 회고록: 회고록은 작가의 인생에서 주목할만한 순간에 대한 1인칭 설명입니다. 그것은 그들의 개인적인 경험과 그 경험에 대한 그들의 관점을 전달하여 그들이 내러티브에 대한 신뢰할 수 있는 목소리가 되도록 합니다.
• 뉴스 기사: 기풍을 지침 원칙으로 하여 작성된 뉴스 기사는 독자를 명확하고 편견이 없으며 공정한 방식으로 끌어들입니다. 뉴스 기사를 작성하는 기자는 이용 가능한 가장 최신 정보를 조사하고 독자의 최선의 이익을 제공하는 방식으로 사실을 보도해야 합니다.
• 반대 사설: 반대 사설 또는 사설은 저자의 개인적인 의견을 기반으로 하는 기사입니다. 이 책에서 저자는 자신을 신뢰할 수 있고 지식이 풍부한 사람으로 설정하고 건전한 논거를 구축함으로써 독자의 기풍에 호소해야 합니다.
• 인쇄 또는 온라인 광고: 광고는 소비자가 제품을 구매하거나 어떤 형태의 행동을 취하도록 유도하기 위해 고안되었습니다. 그러나 메시지에 균형 잡힌 기풍이 없으면(예: 브랜드가 진정성을 확립하지 못한 경우) 청중은 주저할 수 있습니다. 이것이 일부 브랜드가 유명인, 운동선수 또는 청중과 함께 신뢰할 수 있는 평판을 구축한 인플루언서와 같은 공인의 영향력을 활용하기로 선택하는 이유입니다.

에토스의 예

기풍은 종종 아래의 예와 같이 연설, 문학 및 마케팅에서 사용됩니다.

첫 번째 발췌문에서 당시 영부인이었던 힐러리 클린턴(Hillary Clinton)은 그녀가 25년 동안 그렇게 한 경험이 있음을 언급함으로써 여성 중심 문제에 대해 말할 수 있는 그녀의 신뢰성과 권위를 강화합니다. 나중에 그녀는 전 세계에서 여성들을 만난 것에 대한 직접 경험담을 활용합니다. 그녀가 세계 각지에서 온 여성들과의 만남을 인정하는 것은 국제 회의에서 연설이 전달되었기 때문에 연설의 윤리적 호소와 특히 관련이 있습니다.

“지난 25년 동안 저는 여성, 어린이, 가족과 관련된 문제에 대해 지속적으로 노력해 왔습니다. 지난 2년 반 동안 저는 우리나라와 전 세계 여성들이 직면한 도전에 대해 더 많이 배울 수 있는 기회를 가졌습니다.”

". . . 인도네시아에서 어머니들을 만났습니다. 덴마크에서 일하는 부모를 만났습니다. 나는 남아프리카 공화국에서 여성들을 만났습니다.”

— 제4차 유엔 세계 회의에서 클린턴

고전 소설 앵무새 죽이기 에서 주인공의 아버지 애티커스 핀치는 재판에서 배심원에게 연설하는 변호사입니다. 이 연설에서 그는 각 배심원의 정신에 호소합니다. Atticus는 평결에 따라 옳은 일을 하도록 부르고 미덕과 성실성에 호소함으로써 이를 달성합니다.

“저는 우리 법원과 배심원 제도의 무결성을 확고히 믿는 이상주의자가 아닙니다. 그것은 제게는 이상적이지 않으며 살아 있고 일하는 현실입니다. 여러분, 법원은 이 배심원단에 내 앞에 앉아 있는 여러분 각자보다 나을 것이 없습니다. 법원은 배심원만큼 건전하고 배심원은 그것을 구성하는 사람들만큼 건전합니다. 나는 여러분이 들은 증거를 열정적으로 검토하고 결정을 내리고 이 피고인을 그의 가족에게 돌려줄 것이라고 확신합니다. 신의 이름으로 의무를 다하십시오.”

— 하퍼 리의 < 앵무새 죽이기 >의 애티커스 핀치

Q50 고급 차량의 광고에서 자동차 제조업체인 Infiniti는 정신에 호소하는 자동차 광고에서 NBA 농구 선수인 Stephen Curry와 파트너 관계를 맺었습니다. 광고 전반에 걸쳐 Curry는 Q50의 컷 장면이 소개되는 동안 코트에서 두 개의 농구공을 능숙하게 드리블하는 모습을 보여줍니다. 한편, 이러한 시각적 장면 전체에 음성 해설이 있습니다.

“ 퍼포먼스는 이런 것입니다. . . 같은 느낌 . . . 처럼 행동 합니다.”

—인피니티 광고의 카레

Curry는 코트의 3점 라인에서 골을 넣고 득점함으로써 광고를 끝냅니다.

에토스 FAQ

에토스란?

에토스는 글이나 수사학적 논증의 근거로 저자나 화자의 신뢰성과 권위를 사용합니다. 그것은 청중과의 신뢰를 구축하기 위해 작가의 좋은 성격이나 평판에 의존합니다.

에토스의 목적은 무엇입니까?

ethos의 목적은 청중에게 연사 또는 저자의 성실성과 전문성을 확신시키는 윤리적 호소입니다.

글쓰기에서 에토스는 언제 사용됩니까?

마케팅 광고, 정치 캠페인 연설 또는 업무용 기술 보고서와 같은 서면 형식의 기풍을 무의식적으로 접할 수 있습니다. 그것은 또한 화자의 신뢰성을 확립하기 위해 소설 작가에 의해 사용될 수 있습니다.