6 신문 헤드라인의 가장 좋은 예: 신문 헤드라인 작성 방법

이 '안내하는 방법'과 신문 헤드라인의 가장 좋은 예를 사용하여 '판매하고 알리십시오'.

신문 가판대를 살펴볼 때 대부분의 사람들이 가장 먼저 알아차리는 것은 무엇입니까? 대답은 물론 신문 헤드라인에 있습니다.

잘만 하면 좋은 헤드라인은 행인의 관심을 끌고 신문을 집어 들고 뉴스 기사를 조사하고 싶게 만들 것입니다. 신문 헤드라인의 힘을 과소평가해서는 안 됩니다. 그들은 종이를 사는 사람과 그냥 지나가는 사람 사이의 차이가 될 수 있습니다.

요즘에는 헤드라인이 훨씬 더 강력합니다. 온라인 간행물의 경우 헤드라인은 잠재 독자의 관심을 끌어야 할 뿐만 아니라 검색 엔진 최적화에도 중요합니다. 오늘날 독자는 가판대에 있는 것처럼 인터넷 검색을 통해 기사를 접할 가능성이 높습니다. 신문 헤드라인을 작성하는 방법에 대해 자세히 알아보기 전에 그 목적을 살펴봐야 합니다.

신문 헤드라인의 목적

헤드라인의 목적은 스토리를 '말하고 판매'하는 것입니다. 즉, 대상 청중의 관심을 끌고 더 많이 읽고 싶게 만들기 위해 존재합니다. 훌륭한 헤드라인 작가는 이를 수행하는 여러 가지 방법이 있다는 것을 알고 있습니다. 예를 들어, 상징적인 뉴스 기사가 나오면 기사는 역사의 이러한 순간을 나타내는 표현이 될 수 있습니다. 이것은 신문이 그러한 사건 이후 대중의 일반적인 감정을 포착할 때 이루어집니다.

예를 들어, 2008년 11월 5일 The New York Times는 "Obama: Decisive Victory의 인종적 장벽 무너짐"이라는 제목의 첫 페이지를 실었습니다. 이 제목은 독자의 관심을 끌었습니다. 그것은 즉시 그것이 말하고 있는 이야기의 상징적인 부분이 되었습니다.

독일 신문 빌트의 'Wir sind Papst'(우리는 교황이다)가 또 다른 예입니다. 그들은 2005년 독일인이 교황 베네딕토 16세로 선출된 후 이 헤드라인을 사용했습니다. 물론 모든 뉴스 기사가 상징적이지 않기 때문에 모든 헤드라인이 그런 힘을 가질 수는 없습니다. 그러나 영리한 헤드라인 작가는 사람들을 끌어들이는 다른 방법을 알고 있습니다.

헤드라인은 충격으로 말하고 팔 수 있습니다. 역사상 가장 상징적인 타블로이드 헤드라인 중 하나인 Freddy Starr Ate My Hamster를 생각해 보십시오. 영국 뉴스 작문계에서는 1986년 The Sun 신문에 실린 헤드라인이 여전히 논의되고 있습니다. Freddy Starr는 당시 미국에서 가장 유명한 코미디언 중 한 명이었고 헤드라인의 충격적인 성격 때문에 신문은 무시할 수 없었습니다.

'말하고 팔기' 위해 종종 효과적으로 사용되는 또 다른 전술은 유머입니다. 취향에 맞든 아니든 말장난은 여기에서 훌륭한 도구가 될 수 있습니다. 예를 들어, 속옷 범죄 강도를 묘사한 Kodiak Daily Mirror의 헤드라인은 널리 찬사를 받았습니다. '속옷 산적 체포, 짧은 범죄 행위 인정' 헤드라인의 목적은 제목과 스토리를 연결하면서 독자의 관심을 사로잡는 것입니다. 이를 선택하는 방법은 귀하의 스타일과 뉴스 기사 자체에 따라 다릅니다.

신문 헤드라인을 작성하는 방법

이제 헤드라인의 중요성과 헤드라인이 존재하는 이유를 알게 되었습니다. 잠재적인 독자의 관심을 끌 수 있는 몇 가지 효과적인 기술도 알고 있습니다. 이제 우리는 이 작은 콘텐츠의 메커니즘을 분석하고 자신만의 헤드라인과 부제목을 만드는 데 도움을 줄 것입니다. 뉴스에서 일하고 싶다면 헤드라인에 대해 다음 사항을 알아야 합니다.

1단계. 스토리 파악

헤드라인 작성에 있어 첫 번째 단계는 스토리 내에서 가장 중요한 정보를 식별하는 것입니다. 다음으로 헤드라인은 뉴스 기사를 정확하게 표현해야 합니다. 그렇지 않으면 독자는 앞으로 귀하의 간행물을 신뢰하지 않을 것입니다. '독자가 이 뉴스 헤드라인에서 이 기사를 기대할까?'라고 스스로에게 물어봐야 합니다. 대답은 '예'여야 합니다.

2단계. 짧고 눈에 잘 띄도록

눈길을 끄는 헤드라인은 금가루이고 눈길을 끄는 헤드라인은 길지 않습니다. 따라서 이상적으로 말하면 뉴스 헤드라인은 최대 10단어여야 합니다. 헤드라인은 주로 전신과 유사한 압축된 스타일로 작성됩니다. 따라서 관사 'a, an'과 대부분의 경우 'the'를 잃습니다.

3단계. 상자 밖에서 생각하기

모든 창의력을 발휘하는 것이 가장 좋을 것입니다. 단계를 따르는 것은 모두 훌륭하지만 약간의 위풍당당함에 저항하기 어렵기 때문입니다. 'announce', 'launch', 'partnered'와 같은 홍보 문구를 피하면서 흥미진진한 동사를 사용하세요. 그들은 기사를 보도 자료처럼 만들고 전반적인 관심을 줄일 것입니다. 헤드라인에 창의력을 발휘하십시오. 필요한 경우 부제목을 사용하여 이에 대해 확장하십시오.

4단계. 규칙을 받아들입니다.

headline-ese와 관련하여 동사는 단순 현재 시제로 표시됩니다. 예를 들어 '르브론이 계약에 서명했습니다'라는 헤드라인 대신 '르브론이 계약에 서명합니다'가 됩니다. 그것이 미래의 사건이라면 부정사가 사용되며 'to' 뒤에 동작 동사가 옵니다 – 'Lebron To Sign Contract'.

마지막 예 이후 모순적으로 보일 수 있지만 주로 사람 중심의 이야기에 대한 헤드라인을 작성할 때 사용되는 성입니다. 물론, 예외(위와 같은)는 그들의 이름이 지정된 사람을 더 널리 알 수 있는 경우에 존재합니다.

불특정 대명사도 혼동을 일으킬 수 있으므로 사용하지 않는 것이 좋습니다. 예를 들어, 1999년 맨체스터 유나이티드가 한 시즌에 3개의 트로피를 거머쥐었다고 보고하는 경우 '그들은 트레블을 얻었습니다.'라고 쓰지 않을 것입니다. 'Manchester Utd Win The Treble' 라인을 따라 있는 무언가가 훨씬 우수합니다.

5단계. 연습하고 도움이 제공되면 도움 받기

다른 유형의 글과 마찬가지로 헤드라인을 많이 쓸수록 더 잘 쓸 수 있습니다. 또한 뉴스룸은 협력적인 장소이므로 동료들과 함께 최선을 다해야 합니다. 그들은 자신이 좋아하는 것, 좋아하지 않는 것, 얻지 못하는 것을 알려줄 것입니다.

비즈니스 내의 누군가가 이해하지 못하는 경우 독자도 이해하지 못할 가능성이 높습니다. 도움을 줄 수 있는 것은 동료만이 아닙니다. 수년 동안 사용된 다양한 헤드라인의 템플릿도 있습니다. 영감을 얻기 위해 고군분투하고 있다면 그것들을 시도해보고 그것이 당신의 이야기에 어떻게 맞는지 확인하십시오.

6단계. 재치 테스트 고려(맛, 매력, 명확성, 진실)

헤드라인에 도달하면 TACT 테스트를 통해 정신적으로 실행해야 합니다. 다음 질문을 통해 이를 수행할 수 있습니다.

1. 맛이 좋습니까, 아니면 그런 식으로 요소가 중단될 수 있습니까?
2. 이야기를 팔고 독자의 관심을 끌고 있습니까? 매력적입니까?
3. 명확하고 정확합니까?
4. 아마도 이 모든 것 중에서 가장 중요한 것은 사실에 근거한 것입니까? 독자들은 이야기를 소화한 후에 거짓말을 했다고 느낄까요? 좋은 헤드라인은 이야기에 충실해야 합니다.

위의 답변이 '아니오'인 경우 프로세스를 다시 시작해야 합니다.

7단계. 온라인 최적화

물론 위의 내용은 신문 헤드라인에 대한 팁입니다. 즉, 온라인에 글을 쓸 때도 관찰해야 합니다.

그러나 온라인과 관련하여 고려해야 할 다른 고려 사항이 있습니다. 예를 들어 기사가 검색 엔진 쿼리의 상단에 표시되는 것은 기사가 무시되는 것과 읽히는 것 사이의 차이일 수 있습니다.

고맙게도 이에 대한 몇 가지 귀중한 리소스가 있습니다. 예를 들어 NPR은 언론인이 독자와 Google이 좋아할 디지털 헤드라인을 작성하는 데 도움이 되는 기사를 게시하기도 했습니다. 또한 콘텐츠 마케팅 회사가 작업을 최대한 활용할 수 있도록 이미 도움을 준 많은 헤드라인 분석기(연결된 것이 우리가 찾은 것 중 최고입니다!)도 있습니다.

신문 헤드라인의 상징적인 예

이러한 예는 이야기를 '말하고 판매'합니다. 그들은 사건 이후 역사의 상징적인 문서가 되었고 그대로 남아 있습니다.

1. 달 위를 걷는 남자

New York Times는 1969년 7월 21일 위의 헤드라인으로 실렸습니다. 그것은 미국 역사상 상징적인 순간이었고 작가들은 그것을 정확하게 이해했습니다.

그들은 독자들에게 이야기를 전달하는 네 단어로 된 문장을 썼고, 부제에 더 중요한 정보를 자세히 설명했습니다. '우주 비행사는 평원에 착륙합니다. 돌을 모으고, 깃발을 꽂아라.' 이것은 독자들이 더 읽고 싶게 만드는 동시에 세상이 듣기를 기다리고 있는 이야기를 전하기 때문에 최고의 헤드라인 예시 중 하나입니다.

2. 집에 있어라

한 세대의 순간에서 다른 순간으로, 이것은 명랑함에 가깝지도 않습니다. 2020년 샌프란시스코 크로니클이 전국을 휩쓸고 있는 코로나바이러스 전염병으로 인한 봉쇄 명령에 대해 자세히 설명했습니다.

그것은 간단한 3단어 헤드라인에 이어 '6개 베이 지역 카운티가 거의 700만 명에게 자택 대피하도록 명령했습니다. 신문 헤드라인은 독자들이 더 많은 것을 읽으려면 신문을 집어들 것을 요구했습니다. 그것은 이야기를 철저히 전달하는 간단한 진술로 그렇게했습니다.

3. 케네디는 댈러스에서 차를 타고 가던 중 저격수에게 살해당했습니다. 존슨, 비행기에서 선서하다

JFK의 죽음은 국가를 뒤흔든 이야기였으며 New York Times는 위의 내용을 썼을 때 바로 그 이야기의 헤드라인을 장식했습니다. 맛도 나쁘지 않고 정확하고 명료하며 진실하기 때문에 TACT 테스트를 쉽게 통과합니다. 길이에 따라 규칙을 약간 위반하지만 모든 규칙에는 예외가 있습니다.

4. 타이타닉이 빙산에 부딪힌 지 4시간 만에 침몰하다

JFK 헤드라인과 유사하게 위와 같이 작동하는 것은 명확성입니다. 그것은 가라앉지 않는 배의 이야기를 들려주며 독자들이 더 읽어보기 위해 신문을 집어들도록 유혹했습니다. New York Times는 타이타닉에 대한 반응의 상징적인 부분이 되면서 그 헤드라인을 달았습니다.

5. 월스트리트 역사상 최대의 붕괴

1929년 월스트리트 붕괴에 대한 데일리 메일의 헤드라인은 포효하던 20년대의 끝과 대공황의 시작을 알렸습니다. 헤드라인은 당신이 신문을 집어 들고 더 읽을 것을 요구했습니다.

6. 오늘 만델라가 자유로워지다

넬슨 만델라가 감옥에서 풀려난 것은 세계 역사상 상징적인 순간이자 City Press가 완벽하게 포착한 순간이었습니다. 그들은 그의 성으로 미래의 대통령을 남아프리카 전체와 전 세계가 읽고 싶어하는 이야기에 연결했습니다.

신문 헤드라인의 가장 좋은 예에 대한 FAQ

이 주제에 대한 도움말을 보려면 설득력 있는 글쓰기란 무엇인지 설명하는 가이드를 읽어보세요.