언론 보도 자료 확보: 미디어 목록이란 무엇입니까?

미국의 뉴스룸은 2019년에 약 88,000명의 직원을 보았으며 이는 전국의 언론 매체가 독자 감소와 전염병 관련 예산 삭감으로 씨름하면서 계속 감소하고 있습니다.

전국적으로 3,250만 개 이상의 기업이 있다는 점을 감안할 때 더 이상 보도 자료를 읽을 수 있는 언론인이 많지 않습니다.

그렇다면 더 많은 언론인이 보도 자료와 PR 피치를 읽고 수용하도록 하려면 어떻게 해야 할까요? 미디어 목록으로 시작합니다.

미디어 목록이란 무엇입니까? 이 간편한 도구가 브랜드의 마케팅 전략을 어떻게 변화시킬 수 있는지 읽어보십시오.

미디어 목록이란 무엇입니까?

미디어 목록을 21세기의 살아 숨쉬는 주소록으로 생각하십시오. 기본적으로 여기에는 귀하의 브랜드가 가치 있는 보도를 하도록 도울 수 있는 기자, 블로거 및 소셜 미디어 영향력 행사자의 이름과 연락처 정보가 포함됩니다.

미디어 목록에 있는 사람들은 궁극적으로 보도 자료를 보내려는 사람입니다.

미디어 목록은 구체적일수록 좋습니다. 기본 이름, 이메일 주소 및 전화 번호를 넘어서고 싶을 것입니다. 미디어 목록에는 각 사람이 다루는 주제와 그들이 일하는 출판물 및 위치도 포함되어야 합니다.

최근 작업, 소셜 미디어 프로필, 마감일 및 선호하는 연락 방법에 대한 링크를 포함하여 한 단계 더 나아갈 수도 있습니다.

미디어 목록은 Microsoft Excel 또는 Google 스프레드시트를 사용하여 비교적 쉽게 작성할 수 있습니다. 온라인에서 구매하고 다운로드할 수 있는 템플릿도 있습니다. 일부 템플릿은 비어 있을 수 있으며 일부는 이미 지역 및 국가 연락처로 채워져 있을 수 있습니다.

그러나 자신만의 미디어 목록을 만들면 몇 가지 이점이 있습니다.

미디어 목록을 작성하는 방법

관련성은 효과적인 미디어 목록의 핵심입니다. 예를 들어, 귀하의 비즈니스가 패션 산업에 속하는 경우 애완 동물 미용이나 자동차 정비사에 대한 출판물에서 미디어 연락처가 필요하지 않을 것입니다.

미리 채워진 미디어 목록을 구입하는 것은 개인의 비즈니스 요구 사항에 적합하지 않을 수 있습니다. 다행히도 직접 만드는 것은 어렵지 않습니다.

타겟 고객 식별

도달하려는 청중이 무엇인지 스스로에게 물어보는 것부터 시작하세요. 그들의 연령대는 무엇입니까? 그들의 인구통계학적? 그들의 지리적 위치는?

다음으로, 타겟 청중이 미디어를 소비하는 방식을 결정해야 합니다. 그렇게 하면 스토리가 그들에게 도달할 가능성이 높아집니다. 그들이 자주 방문하는 웹사이트가 있습니까? 블로그는 어떻습니까? 신문?

어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 비즈니스와 관련된 주제 및 스토리 아이디어 목록을 확인하세요. 빠른 Google 검색을 통해 이전에 이와 유사한 주제에 대해 작성한 웹사이트와 출판물을 찾을 수 있습니다.

이러한 출판물은 다음 단계의 핵심이 될 것입니다. 미디어 목록을 청중에게 맞추는 것입니다.

무버와 셰이커 연구

귀하의 비즈니스와 관련된 여러 판매점 및 출판물을 식별했으므로 이제 여기에 기여한 사람들을 추적할 때입니다.

이것은 다른 콘센트보다 일부 콘센트에 더 까다로울 수 있습니다. 예를 들어 블로그 게시물에 직원이 작성한 경우 이름이 없을 수 있습니다. 이 경우 이름이 첨부된 유사한 블로그 게시물을 찾을 수 있는지 확인하십시오.

블로그 게시물에 첨부된 이름이 없으면 단일 작성자가 운영하는 블로그일 수 있습니다. 자세한 내용은 블로그에서 "정보" 또는 "연락처" 페이지를 찾으십시오.

그리고 그것이 효과가 없다면, 그 출판물을 피하는 것이 가장 좋습니다. 미디어 목록에 참여할 수 있는 실제 사람들 이 포함되기를 원합니다.

대부분의 신문과 디지털 뉴스 사이트에는 기사 상단에 저자 이름이 포함되어 있습니다. 저자의 연락처 정보는 하단에 포함되거나 저자 이름 위에 마우스를 놓으면 연락처 정보가 있는 전용 저자 페이지로 이동할 수 있습니다.

초기 단계에서는 국내 아울렛으로 큰 목표를 세우기 전에 중간 수준의 출판물을 촬영하는 것이 가장 좋습니다. 이 출판물은 당신의 신뢰성을 확립하는 데 도움이 될 것이며, 더 큰 아울렛에 너무 여러 번 홍보하면 결국 무시될 수 있습니다.

미디어 목록 구성

귀하의 비즈니스와 관련된 주제를 다루는 사람에 대한 조사를 완료했으면 이제 정리를 시작할 때입니다. 참고로, 최소한 다음과 같은 일반 정보를 포함해야 합니다.

• 이름
• 항목은 다룹니다
• 출판
• 지리적 위치
• 이메일 주소
• 전화번호(해당되는 경우)
• 소셜 미디어, 최근 작업 및 기타 관련 세부 정보

그러나 이 정보를 구성하는 방법은 전적으로 귀하에게 달려 있습니다! 미디어 목록을 알파벳순으로 정렬할 수도 있습니다. 위치 또는 출판 유형별로 그룹화할 수 있습니다. 색상 코드를 지정하여 눈에 더 쉽게 표시할 수 있습니다.

어떻게 구성하든 미디어 목록은 귀중한 도구가 될 것입니다. 형식에 익숙해지면 이를 사용하여 각 사람에게 보낸 프레젠테이션 수, 수락된 프레젠테이션 수, 수락까지의 평균 소요 시간, 효과가 있는 주제와 그렇지 않은 주제를 추적할 수도 있습니다. 일하다.

목발이 아닌 도구로 만드십시오

모든 성공적인 비즈니스 전략에는 개인적인 요소가 있음을 기억하십시오. 누군가에게 정기적으로 이메일을 보낸다고 해서 반드시 그들이 당신을 신뢰하거나 당신을 알아차린다는 의미는 아닙니다.

거칠게 들릴지 모르지만 그들의 받은 편지함은 아마도 매일 이메일로 가득 차 있다는 것을 기억하십시오. 현실은 그들이 모든 것을 따라갈 시간이나 에너지가 없을 수도 있다는 것입니다.

어떻게 당신의 눈에 띄게 만들 것입니까? 대화로 시작됩니다. 자신을 소개하고 미디어 목록에 있는 연락처를 알아가는 데 몇 주 또는 몇 달을 보내십시오.

서로의 역할을 이해합니다. 그렇게 하면 해당 프레젠테이션을 보낼 시간 이 되었을 때 이미 프레젠테이션을 수락할 가능성이 더 높은 관계를 갖게 됩니다.

전문가에게 맡기세요

미디어 목록은 매번 새로운 연락처를 추적해야 하는 번거로움 없이 새로운 잠재고객에게 다가갈 수 있도록 해주기 때문에 마케팅에서 필수 불가결합니다. 그리고 전국의 전통적인 뉴스룸이 계속 줄어들고 있기 때문에 연락처와 연락 방법을 아는 것이 중요합니다.

이제 "미디어 목록이 무엇입니까?"라고 스스로에게 물어볼 필요가 없습니다. 다시.

완벽한 보도 자료 작성과 관련하여 어디서부터 시작해야 할지 모르십니까? 모든 PR 작성 및 배포 요구 사항에 대해 오늘 저희에게 연락하십시오.