소셜 미디어 마케팅과 온라인 마케팅의 장단점

디지털 마케팅 대 소셜 미디어 마케팅. 어떤 마케팅 전략이 귀하의 책, 귀하의 비즈니스 또는 실제로 제품이나 서비스를 홍보하는 데 가장 효과적입니까?

모든 작가나 블로거는 두 가지 형태의 마케팅이 독자와 도서 구매자를 유치하는 데 유용하다는 것을 알고 있습니다.

하지만 지금은 블로그와 책 판매가 손을 맞잡고 하는 활동이기 때문에 둘 사이의 경계가 종종 흐려질 수 있습니다.

저자는 주로 콘텐츠 마케팅 또는 블로깅을 책 판매 수단으로 봅니다. 헌신적인 블로거는 온라인 마케팅을 광고 및 제휴 마케팅을 통해 수입을 얻고 매우 자주 전자책을 판매하는 도구로 보고 있습니다.

마케팅 믹스

점점 더 이 라인은 온라인과 소셜 미디어 마케팅 사이에 통합되고 있습니다.

저자는 수익 창출 수단을 블로그에 추가하는 반면 일부 블로거는 콘텐츠를 용도 변경하여 Kindle 전자책 판매로 전환합니다.

두 마케팅 활동 사이의 공통 요소는 자연 검색 결과 또는 소셜 미디어 공유, 좋아요, 리트윗 및 물론 사이트 방문을 유치하기 위해 온라인 마케팅과 소셜 미디어 사이의 균형을 유지해야 한다는 것입니다.

모든 형태의 프로모션과 마찬가지로 검색 엔진 최적화(SEO) 또는 검색 엔진 마케팅(SEM) 및 소셜 미디어 마케팅(SEM) 모두 많은 노력이 필요합니다. 때로는 투자한 시간을 최대한 활용하기 전에 동일한 양의 인내가 필요합니다.

자신에게 가장 적합한 디지털 마케팅 캠페인을 결정하는 것은 사용 가능한 시간, 기술 지식, 예산 및 마케팅 목표에 따라 달라집니다.

대부분의 경우 두 가지가 혼합되어 있습니다. 그러나 소규모 비즈니스에 장기적으로 어떤 것이 더 나은지에 따라 둘 중 하나를 조정하고 훨씬 더 강조하고 싶을 수 있습니다.

소셜 미디어 – 토끼

무엇이든 홍보하고 싶은 사람은 소셜 미디어 채널부터 시작하여 빠른 브랜드 인지도를 구축합니다.

사람들과 소통하는 가장 빠르고 쉬운 방법입니다. Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn 및 기타 여러 소셜 미디어 서비스는 쉽게 가입하고 시작할 수 있습니다.

사용할 수 있는 소셜 미디어 관리 전략이 너무 많습니다.

빠른 Google 검색을 통해 친구를 유치하고, 더 많은 사람들과 연결하고, 리드 마그넷을 만들고, 좋아요 및 공유를 늘리고, Facebook 광고 비용을 지불하고, 가짜 팔로워를 구매하여 팔로워 수를 늘릴 수 있는 수백 가지 아이디어를 얻을 수 있습니다.

팔로워를 구매하는 마지막 아이디어는 무의미하고 돈 낭비라고 생각합니다.

귀하의 계정에서 상당한 팔로워를 구축하는 것은 어렵지 않지만 많은 시간 투자가 필요합니다.

게시는 모든 소셜 네트워크에서 매우 쉽습니다. 일반적으로 몇 번의 클릭만으로 소셜 미디어 캠페인이나 새 블로그 게시물을 관리할 수 있는 만큼 많은 소셜 미디어 플랫폼에서 공유할 수 있습니다.

하지만 결국 성공적인 소셜 미디어 마케팅 전략은 연결, 소통 및 공유에 관한 것입니다.

최대의 이익을 얻으려면 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 팔로워 및 친구들과 교류하는 데 시간을 할애해야 합니다.

그러나 단점은 소셜 미디어 게시물의 수명이 매우 짧다는 것입니다. 소셜 미디어 게시물의 반감기는 블로그나 사이트로 트래픽을 유도하는 데 약 20분입니다.

즉, 팔로워 중 몇 퍼센트만이 이 시간 내에 그것을 보거나 놓쳤거나 무시할 것입니다.

그 후 귀하의 게시물은 피드에서 너무 멀리 떨어져서 다시 보기 어려울 것입니다. 그리고 누가 소셜 미디어 검색을 귀찮게 합니까?

아래 트윗 활동은 소셜 미디어에서 참여율이 얼마나 낮을 수 있는지 보여줍니다.

이 예제 트윗의 참여율은 1.2%로, 실제로 상당히 좋습니다.

소셜 미디어의 즉각적인 특성으로 인해 게시물에 대한 관심을 얻으려면 자주 그리고 피크 시간에 게시해야 합니다.

자주 게시해야 하는 또 다른 이유는 상호 작용 및 전환율이 매우 낮다는 것입니다. 이것은 특히 트위터에서 사실입니다.

따라서 더 많은 게시물을 추가할수록 소셜 미디어 캠페인에서 더 많은 게시물 참여를 얻을 수 있습니다.

온라인 광고를 사용하여 훨씬 더 많은 관심을 기울일 수도 있습니다.

PPC(클릭당 지불) 광고를 사용한 유료 검색은 Like 캠페인 또는 Twitter 도달 프로모션에 대한 비용을 지불하는 것처럼 빠르고 쉽게 설정할 수 있습니다.

대부분의 소셜 미디어 네트워크는 위 이미지의 버튼이 명확하게 보여주듯이 사용자의 유료 광고로 수익을 창출합니다.

신중하게 사용하면 지불하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 그러나 디지털 마케팅 예산에 주의하십시오.

이는 디지털 마케팅 전략의 아주 작은 부분일 뿐입니다. 관심을 끌고 잠재 고객이나 도서 구매자를 찾는 데 매우 비용이 많이 드는 방법이 될 수 있습니다.

소셜 미디어 마케팅의 장점

1. 시작하기 쉽습니다. 가입하는 것 외에는 설정할 것이 없습니다.

2. 새로운 콘텐츠를 만들 필요가 없습니다.

3. 준비하거나 쓸 것이 없습니다. (글쎄요, 많지는 않습니다)

4. 비교적 간단하게 팔로워와 친구를 얻을 수 있습니다.

5. 대상 고객을 쉽게 찾을 수 있습니다.

6. 즉각적인 노출

7. 게시는 거의 모든 빈도로 가능합니다. (트위터는 하루에 1,000개를 허용합니다. 에잇!)

8. PPC 광고와는 별개로 완전 무료입니다.

소셜 미디어 마케팅의 단점

1. 노출 기간이 매우 짧아 잦은 게시 및 공유가 필요합니다.

2. 상호 작용하고 상당한 추종자를 구축하는 데 시간이 많이 걸립니다.

3. 낮은 전환율

4. 데이터 소유권 없음

5. 일부 플랫폼의 엄격한 규칙으로 인해 정지될 수 있습니다.

6. 프라이버시 문제

온라인 마케팅 – 거북이

새 블로그를 시작하고 고품질 콘텐츠를 많이 작성하려면 시간이 걸립니다. 사실, 그것은 매우 오랜 시간이 걸립니다.

장기적인 인터넷 마케팅 전략입니다. 일반적으로 성공적인 수익 창출 블로그를 구축하려면 6개월에서 1년이 걸립니다.

일부 새로운 블로거는 Google 애드워즈 광고를 사용하여 시간을 단축합니다. 확실히 작동할 수 있지만 유기적 트래픽을 구축하는 데 비용이 많이 드는 방법입니다.

기사를 정기적으로 블로그에 게시하고 좋은 사용자 경험을 제공하는 것이 Google, Bing, Yahoo와 같은 검색 엔진의 검색 결과에 나타날 수 있는 유일한 방법입니다.

검색 트래픽은 금이며 소셜 콘텐츠 마케팅과 온라인 콘텐츠 마케팅의 주요 차이점입니다.

시작하는 데 시간이 많이 걸리지만 좋은 콘텐츠를 작성하면 수년 동안 계속 제공할 수 있는 블로그에 대한 지속적인 유기적 방문으로 보상을 받을 수 있습니다.

예를 들어, 제가 1년 전에 쓴 한 기사는 아래 그래픽에서 볼 수 있듯이 여전히 주당 평균 600회 이상의 방문을 기록하고 있습니다.

소셜 미디어를 통해 동일한 양의 꾸준한 트래픽을 얻으려면 하루에 50번은 게시해야 합니다.

예, 조사를 하고 사용할 최고의 롱테일 키워드를 찾은 다음 기사를 작성하는 데 몇 시간이 걸렸습니다.

또한 이미지를 만드는 데 시간이 걸렸습니다. 그러나 장기적인 마케팅 전략으로서 투자한 시간에 대해 엄청난 배당금을 지불하고 있습니다.

이 기사를 게시한 후 수시로 콘텐츠를 업데이트하고 SEO를 약간 조정했습니다.

그러나 결국 나는 지난 12개월 동안 29,213 페이지 뷰를 반환하기 위해 이 기사에 약 4시간을 소비했습니다.

게다가 이 글은 100개 정도의 인바운드 링크를 얻었고, 이는 많은 외부 트래픽을 가져오는 데 도움이 됩니다.

양질의 에버그린 콘텐츠를 작성하는 것은 300단어 블로그 게시물을 빠르게 작성하는 것이 아닙니다.

연구를 수행하고 마케팅 캠페인의 목표에 맞는 유익한 긴 형식의 기사를 작성하는 데는 많은 시간이 걸립니다.

그러나 투자한 시간 동안 수익은 소셜 미디어보다 1,000배 이상 오래 지속됩니다.

콘텐츠 유형에 따라 다르며 작성하는 모든 기사가 이만큼 성공하는 것은 아닙니다.

그러나 내 경험에 따르면 훌륭한 콘텐츠를 작성하고 있다면 기사의 약 10%가 매우 잘 될 것입니다.

또 다른 20-25%는 적당히 잘 할 것입니다. 나머지는 시간이 지남에 따라 더 나은 성능을 발휘하도록 개선될 수 있습니다.

블로거가 된다는 것은 인터넷 마케터가 된다는 것을 의미합니다. SEO가 작동하는 방식과 순위를 매기는 콘텐츠를 작성하는 방법을 배우는 것은 기술입니다.

하지만 작가라면 누구나 할 수 있습니다. 추가 성장을 위해 더 많은 비디오 콘텐츠를 추가하거나 더 많은 방문 페이지를 계획하거나 이메일 마케팅에 더 집중해야 할 수 있습니다.

블로그 및 온라인 콘텐츠 프로모션을 처음 사용하는 경우 지식을 쌓는 가장 좋은 방법은 Google Analytics 및 Google 콘솔을 사용하여 시작하여 성공과 실패를 분석하는 방법을 배우는 것입니다.

그러나 블로그를 활용하여 홍보하고 판매하는 것에 대해 진지하게 생각한다면 훨씬 더 발전된 SEO 도구가 필요할 것입니다.

Semrush와 같은 전문 SEO 제품군이 온페이지 SEO 개선, 키워드 추적, 시맨틱 키워드, 경쟁사 분석, 콘텐츠 생성 및 사이트 감사 방식으로 제공할 수 있는 것을 무료로 조사하고 싶을 수 있습니다.

다른 매우 우수한 SEO 제품군이 있지만 Semrush를 사용하면서 Semrush가 얼마나 많은 도움을 제공하고 얼마나 잘 작동하는지 보증할 수 있습니다.

많은 사람들이 블로깅을 수입원으로 만들 시간이나 인내심이 없지만, 그렇게 하는 사람들에게는 실제로 보상이 매우 좋을 수 있습니다.

온라인 대 소셜 미디어 마케팅이 얼마나 효과적인지 명확하게 설명하기 위해 Google Analytics의 스냅샷 그래프가 있습니다.

보시다시피 추천(인바운드 링크) 및 자연 검색이 단연 최고의 성능을 발휘합니다. 그러나 소셜 미디어는 훨씬 더 많은 사이트 방문을 제공하지만 전환율, 수입, 세션당 페이지 수 및 이탈률이 좋지 않습니다.

차트의 '기타' 카테고리가 궁금하다면 Google에서 추적하지만 소스에 UTM-medium 태그가 없기 때문에 정의하지 않는 트래픽입니다.

이는 종종 커뮤니티 보드, 포럼, RSS 피드, 이메일 또는 Word 문서의 링크에서 유입되는 추천 트래픽입니다.

모든 제품 또는 서비스에 대한 성공적인 온라인 마케팅의 핵심은 사람들이 가지고 있는 질문에 답하고 따라서 검색할 환상적인 기사를 작성하는 것입니다.

또한 글은 정확하고 문법적으로 완벽하며 오타가 없고 읽기 쉬워야 합니다.

이러한 이유로 프로 버전 문법 및 맞춤법 검사기를 사용하는 것이 좋습니다.

그렇다면 이 모든 노력, 시간 및 비용이 노력할 가치가 있습니까?

온라인 마케팅의 장점

1. 투자한 시간에 대한 지속적인 장기 재무 수익

2. 매우 높은 전환율

3. 제휴 마케팅, 광고, 직접 판매를 통한 안정적인 수익 가능성.

4. PPC 광고 비용을 지불할 필요가 없습니다.

5. 검색 엔진 트래픽은 새로운 방문자를 찾을 필요가 없음을 의미합니다.

6. 모든 이메일 목록 및 마케팅 구독자 데이터, 댓글 링크 데이터, 콘텐츠 및 귀하의 사이트와 관련된 기타 모든 데이터의 소유권

7. 당신은 사업주가 됩니다

8. 귀하는 귀하의 사이트를 완전히 통제할 수 있으며 어떤 식으로든 사이트를 중단, 폐쇄 또는 제한할 수 없습니다.

온라인 마케팅의 단점

1. 시작과 실질적으로 긍정적인 결과 사이의 매우 긴 시간.

2. 호스팅 및 전문 도구에 필요한 투자

3. 더 빨리 사용하려면 Google Adwords가 작동하지만 매우 비쌀 수 있습니다.

4. 일부 기술 지식이 필요하거나 배워야 합니다.

작동하는 것이 귀하에게 가장 잘 작동하는 것입니다.

더 이상 전통적인 마케팅과 같은 것은 없습니다. 이 일반화는 길가 광고판과 텔레비전 광고에 속합니다.

오늘날의 온라인 세상에서는 사람들이 당신을 찾거나 당신을 알아차리도록 하는 것이 중요합니다. 어떤 면에서 이 두 단어는 온라인 마케팅과 소셜 미디어의 차이를 정의합니다.

온라인 또는 콘텐츠 마케팅을 통해 사람들이 검색 엔진, 게스트 블로깅 링크, 백링크 또는 Google Adwords 를 사용하여 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것이 목표입니다.

그러나 소셜 미디어에서는 소셜 미디어 콘텐츠를 게시하거나 공유 할 때 사람들이 알아차리기를 원합니다. Facebook 사례 연구는 그것이 얼마나 효과적인지 입증했습니다.

의심할 여지 없이 책, 전자책, 서비스 또는 제품을 홍보하기 위해 두 가지를 모두 사용하고 싶을 것입니다. 그러나 둘 사이의 균형은 목표, 사용 가능한 시간 및 예산에 따라 달라집니다.

결론을 내리려면 블로깅이 지금까지 가장 생산적이고 시간 효율적이며 재정적으로 보람이 있으며 대부분의 시간을 보내는 일이라고 말하고 싶습니다.

그러나 나는 또한 매일 소셜 미디어에서 새로운 연락처를 만들고 새로운 사이트 방문자를 유치하기 위해 약간의 시간을 보냅니다.

토끼와 거북이 모두 결승선에 도착합니다.

마케팅 목표를 정의하고 무엇을 왜 홍보하는지 알고 달성하려는 결과에 대해 명확하다면 소셜 미디어와 블로그 모두 뚜렷한 이점과 이점을 제공합니다.

하지만 제 생각에는 블로깅과 검색 엔진 유기적 트래픽이 실제 돈을 벌 수 있는 곳입니다.

장기적으로 모든 혜택을 누리고 싶다면 투자한 시간과 노력 이상의 가치가 있습니다. 이는 특히 백리스트 타이틀 홍보에 적용됩니다.

하지만 이제 막 신간을 내셨다면 출시 기간 동안 SNS를 열심히 쳐서 활력을 불어넣어 보시는 건 어떨까요?

토끼와 거북이가 있지만 코스용 말도 있습니다.