헤드라인 작성: 효과적인 PR 헤드라인을 위한 최고의 팁과 요령

전체 보도 자료에서 가장 짧은 문장일 수 있지만 헤드라인은 의심할 여지 없이 가장 중요한 것 중 하나입니다. 사실 어떤 사람들은 그것이 실제 보도 자료 자체보다 더 중요하다고 말할 수도 있습니다.

슬픈 현실은 10명 중 8명이 당신의 헤드라인을 읽을 것임에도 불구하고 헤드라인이 종종 사후 생각으로 취급된다는 것입니다. 그러나 헤드라인이 주의를 끌면 나머지 10개 중 2개만 클릭하여 나머지를 읽을 것입니다.

헤드라인 글쓰기에는 예술이 있습니다. 그러나 그것은 로켓 과학이 아닙니다. 항상 관심을 끄는 헤드라인을 작성할 수 있습니다. 기본 사항만 기억하면 됩니다. 이 블로그는 당신을 생각 나게하기 위해 여기에 있습니다.

당신이 사용하는 언어는 큰 힘을 가지고 있습니다

너무 자주 우리는 마케팅 카피와 관련하여 일을 지나치게 복잡하게 만드는 경향이 있습니다. 독자들이 보고 참여하기를 원하는 것은 그들이 공감할 수 있는 간단하고 강력한 언어입니다.

헤드라인 작성의 경우 길고 복잡한 단어가 들어갈 여지가 없으며, 단조롭고 영감을 주지 못하는 언어가 들어갈 여지가 없습니다. 삶의 대부분의 일과 마찬가지로 단순한 것이 가장 좋지만 단순한 것이 지루함을 의미할 필요는 없습니다.

진정한 힘을 지닌 단어는 클릭 유도문안(CTA)입니다. 그들은 방향으로 사람들을 격려하거나 "당신"과 같은 단어로 사람들을 직접 말합니다. 귀하의 언어를 관련성 있게 유지하십시오. 즉, 더 간단한 버전인 "사용"을 완벽하게 이해할 수 있는데 "활용"이라는 단어를 사용하는 이유는 무엇입니까?

요컨대, 헤드라인은 대화가 가능하고 관련성이 있어야 하지만 강력해야 합니다.

항상 대량의 키워드 사용

헤드라인 문구에 키워드를 사용하지 않는다면 왜 귀찮게 할까요? 오늘날과 같은 시대에 키워드는 왕이며 올바른 관심을 사로잡는 데 있어 모든 차이를 만들 수 있습니다.

많은 양의 키워드는 특정 주제를 읽는 데 관심이 있는 적합한 사람들의 관심을 끕니다. 이렇게 하면 기사의 나머지 부분을 클릭하고 헤드라인 이후에 관심을 잃지 않을 가능성이 훨씬 높아집니다.

특정 주제를 적극적으로 검색하는 사람들을 타겟팅하려고 합니다. 그렇지 않으면 보도 자료가 눈에 띄지 않을 가능성이 큽니다. 헤드라인 작성에 뛰어들기 전에 해당 특정 주제에 대해 실적이 가장 우수한 키워드를 조사하고 싶습니다.

무료 키워드 연구 도구를 제공하는 온라인 플랫폼도 많이 있습니다. 검색량이 중간에서 높은 키워드를 사용하십시오. 검색 순위가 매우 높은 사람들은 경쟁하기가 너무 어려울 수 있습니다.

주의를 끄는 목록과 숫자

우리 대부분이 좋은 목록을 좋아한다는 사실은 부인할 수 없습니다(당신이 "목록 사람"이 아니더라도). 그리고 어떤 이유에서인지 독자는 대조되는 색상과 모양처럼 텍스트 옆의 숫자 위치에 자연스럽게 끌립니다. 가장 관심을 끄는 것은 이러한 유형의 헤드라인이며 아마도 오늘날과 같은 시대에 시간이 소중하기 때문일 것입니다.

목록의 아이디어는 독자가 쉽게 소화할 수 있는 짧고 간결한 읽기를 거의 약속합니다. 따라서 가능한 경우 헤드라인에 숫자와 목록 단어를 포함하려고 합니다.

사용하는 가장 인기 있는 목록 단어에는 팁, 방법, 트릭, 이유, 비밀, 사실, 전략, 아이디어가 포함됩니다.

무엇을 기대해야 하는지 명확하게 설명

미스터리 감각은 글쓰기의 세계(즉, 픽션, 솔직히 말해보자)에서 그 자리를 차지하고 있지만 헤드라인 작성의 영역에서는 그다지 자리를 차지하지 않습니다. 호기심이 처음에는 영향을 미칠 수 있지만 마지막으로 원하는 것은 독자가 귀하의 기사 또는 보도 자료가 무엇에 관한 것인지 추측하는 것입니다.

다시 말해, 헤드라인이 나머지 콘텐츠에서 기대할 수 있는 내용을 명확히 표현해야 합니다. 콘텐츠가 어떤 식으로든 자신에게 도움이 될 수 있다고 생각되면 계속 읽도록 영감을 줄 것입니다.

당신의 PR이 읽을 가치가 있는 이유를 보여주세요

헤드라인은 나머지 콘텐츠가 읽을 가치가 있는 이유를 설명하거나 설명할 수 있는 완벽한 기회입니다. 그것은 당신의 기사나 보도 자료의 나머지 부분에 대한 매우 짧은 판매 피치와 거의 같습니다.

그러나 미묘하게 이 작업을 수행하는 것이 중요합니다. 너무 성급하거나 장사를 원하지 않습니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 정보와 간단한 언어의 약속을 통해 독자에게 일종의 가치를 제공하는 것입니다.

예를 들어, "훌륭한 헤드라인을 작성하는 방법에 대한 7가지 간단한 팁"은 쉽고 빠르게 읽을 수 있는 목록 형식으로 유용한 정보를 약속합니다. 그것은 기사의 나머지 부분이 그들에게 유익하고 읽을 가치가 있음을 보여줍니다.

맛있게 만드세요

좋든 싫든 오늘날 대부분의 세계 인구는 약간의 드라마를 좋아합니다. 그리고 우리가 인정하고 싶든 그렇지 않든 냉소주의는 사회를 이끄는 큰 부분입니다. 현실은 대부분의 사람들이 드라마나 드라마가 어떻게 속이거나 조종당하는지에 대한 헤드라인을 향하고 있다는 것입니다.

너무 드라마틱하거나 선정적이지 않으면서 사람들이 질문을 하도록 유도하는 흥미진진한 헤드라인을 만드는 데는 어느 정도 힘이 있습니다. 헤드라인을 작성할 때 이러한 감정을 가지고 노는 것은 아무런 해가 되지 않습니다.

독자에게 교육 콘텐츠 제공

약간의 선정주의와 함께 오늘날의 독자들도 배울 수 있는 콘텐츠에 매료됩니다. 이것은 사람들이 온라인에서 물건을 검색하는 주된 이유 중 하나입니다. 그렇지 않습니까? 특정 주제에 대해 스스로 교육합니다.

PR 작문 기술을 향상시키는 방법이나 뒷마당에 화덕을 만드는 방법에 대한 질문이든, 교육 콘텐츠는 요즘 인기 있는 최고입니다. "how to"로 시작하는 헤드라인은 초기 관심을 끌 수 있지만 헤드라인을 시작하는 데 가장 과도하게 사용되는 방법 중 하나입니다. 사실 조금 낡았습니다.

대신, 어떻게 혼합할 수 있는지 생각하십시오. '메소드'와 같이 다소 생소한 단어를 사용합니다. "전략"; "빠른 수정". 또는 "콘텐츠로 청중에게 영감을 불어넣으세요: 방법은 다음과 같이 교육적"으로 헤드라인을 설정하십시오.

교육 게시물에서 주의를 끌기 쉬운 다른 유용한 단어로는 '초보자용 가이드', '완전 가이드', '101' 등이 있습니다. 독자들이 원하는 정보를 찾을 수 있다는 확신을 주기 위해 이러한 문구를 사용하는 것을 부끄러워하지 마십시오.

꾸밈은 당신의 친구입니다

장식된 헤드라인은 판매 및 마케팅 자체를 두려워하지 않는 헤드라인입니다. 설명적인 언어에 관해서는 약간 자유주의적인 태도를 취하는 것이 중요하지만 지나치게 과장하거나 과대 판매하는 것은 피하십시오.

꾸밈은 유혹에 관한 것이며 약간 둔하거나 틈새가 될 수 있는 주제에 대해 글을 쓸 때 가장 잘 작동합니다. 또 다른 중요한 요소는 긴박감입니다.

"마지막 기회" 또는 "지연하지 마십시오"와 같은 언어를 사용하면 독자가 공유해야 할 내용을 놓칠까 두려워 기사를 클릭하도록 유도할 수 있습니다.

청중을 고려하십시오: 그들에게 중요한 것은 무엇입니까?

청중이 누구이고 누구를 대상으로 하는지에 대한 명확한 아이디어가 없다면 이것이 가장 큰 문제입니다. 청중을 잘 알고 표제 문구에서 청중에게 중요한 것을 제공하는 것이 중요합니다.

이 지식을 사용하면 헤드라인 작성이 대상 청중에게 직접 전달되도록 할 수 있습니다. 이렇게 하면 독자가 나머지 사본을 클릭하여 읽을 가능성이 높아집니다.

청중을 이해하면 효과적인 헤드라인을 작성할 때 현명하고 전략적일 수 있습니다.

중요한 글쓰기 원칙을 잊지 마세요: 5W

이러한 원칙이 서면으로 존재하는 이유가 있습니다. 콘텐츠가 청중과 관련이 있는지 확인하면서 헤드라인 작성을 정의하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 아이디어로 어려움을 겪을 때 항상 "누가, 무엇을, 언제, 어디서, 왜"로 되돌릴 수 있습니다. 이 매력적인 단어는 정보를 수집하고 명확한 생각을 표현하는 헤드라인을 작성하는 데 도움이 됩니다.

항상 2인칭 주소 사용

청중에게 2인칭으로 연설할 시간과 장소가 있다면 바로 헤드라인입니다. 왜요? 그것은 그들에게 직접 말하고 이것이 가장 주목을 끌기 때문입니다.

예, 다른 형식의 콘텐츠에서는 2인칭으로 쓰는 것이 어색해 보일 수 있습니다. 그러나 콘텐츠 마케팅에 관해서는 2인칭 관점이 훌륭한 도구입니다. 다시 말하지만, 이 전술에는 "you", "you're", "you'll" 등과 같이 독자를 부르는 단어가 포함됩니다.

PR 및 헤드라인 작성에 전문적인 도움이 필요하십니까?

신규 사업이든 콘텐츠 개편이 필요한 사업이든 eReleases는 PR 및 헤드라인 작성을 도와드립니다.

잘 작성된 마케팅 콘텐츠는 오늘날과 같은 시대에 비즈니스의 핵심이 되어야 합니다. 그러나 비즈니스에 적합한 콘텐츠를 작성할 시간이나 리소스가 없다면 이 작업을 아웃소싱하는 것이 가장 좋은 솔루션입니다.

보도 자료 작성 및 편집 서비스와 귀하의 콘텐츠를 개선하는 데 도움이 되는 방법에 대해 자세히 알아보십시오!