비즈니스 보도 자료는 광고와 어떻게 다릅니까?

브랜딩은 비즈니스의 필수적인 부분이며 마케터의 77%는 브랜딩이 미래 성장의 중요한 요소라고 말했습니다. 모든 기업은 비즈니스 광고의 중심이 될 브랜드를 만들어야 합니다.

최고의 마케터는 가능한 한 많은 브랜드 인지도를 생성하기 위해 최선을 다합니다. 이 전문가의 70%는 잠재 고객을 구축하는 것이 매출을 전환하는 것보다 훨씬 더 중요하다고 생각합니다. 잠재 고객을 확보하고 신뢰를 구축하면 판매 및 고객 충성도가 자연스럽게 따라오기 때문입니다.

브랜드 인지도를 높이려면 잘 만들어진 비즈니스 보도 자료를 정기적으로 게시할 수 있습니다. 브랜드를 마케팅하는 또 다른 인기 있는 방법은 광고를 통한 것입니다.

비즈니스 보도 자료와 광고를 모두 효과적으로 사용하려면 두 가지가 어떻게 다른지 이해해야 합니다. 이 가이드는 비즈니스 보도 자료와 광고의 주요 차이점을 강조합니다.

비즈니스 보도 자료란 무엇입니까?

보도 자료는 조직과 관련된 뉴스를 보고하는 서면 커뮤니케이션을 말합니다. 보도 자료는 상황 이벤트, 제품 출시 또는 회사와 관련된 기타 사건에 대한 정보를 제공할 수 있습니다.

보도 자료는 언론에 공개되어 공개됩니다. 그들은 공식적이고 편견 없는 방식으로 작성되었으며 주로 조직의 무언가에 대한 인식을 높이는 것을 목표로 합니다.

효과적인 보도 자료 헤드라인과 콘텐츠를 작성하면 두 청중 모두의 관심을 사로잡는 데 도움이 될 수 있습니다.

광고란 무엇입니까?

광고는 제품, 서비스 또는 아이디어를 홍보하기 위해 공개적으로 후원되고 비개인적인 메시지를 사용하는 마케팅 커뮤니케이션을 말합니다. 비즈니스 세계에서 광고 스폰서는 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 나온 회사입니다.

비즈니스를 광고할 때 사용되는 메시지는 회사가 목표로 하는 시장 청중을 참여시키기 위해 고도로 맞춤화됩니다. 이는 2021년에 광고 산업의 가치가 3,484억 달러에 달하는 가장 오래되고 가장 지속적인 마케팅 전략 중 하나입니다.

비즈니스 보도 자료는 광고와 어떻게 다릅니까?

보도 자료와 광고는 모두 비즈니스 성장에 중요한 역할을 하지만 둘 사이에는 몇 가지 중요한 차이점이 있습니다. 다음은 서로 다른 4가지 주요 영역입니다.

비용

일반적으로 보도 자료를 게시하는 것은 광고 비용을 지불하는 것보다 훨씬 저렴합니다. 비즈니스 보도 자료를 작성하는 과정 자체는 몇 시간 밖에 걸리지 않습니다. 대부분의 주요 보도 자료는 300~1000단어입니다.

물론 비즈니스 보도 자료를 직접 작성하고 발행할 수 있습니다. 그러나 일반적으로 전문가가 귀하를 대신하여 처리하도록 하는 것이 훨씬 더 신중합니다. 경험이 풍부한 보도 자료 대행사는 보도 자료의 작성과 배포가 모두 효과적이고 전문적으로 처리되도록 보장하여 가장 큰 비용을 절감할 수 있습니다.

작성 및 출판 비용은 사용하는 대행사에 따라 다르지만 거의 항상 광고를 제작하는 것보다 훨씬 저렴합니다. 특히 출연진, 제작진, 적절한 촬영 장소가 필요한 TV 광고의 경우가 그렇습니다. 또한 TV에서 광고를 방영하려면 상당한 비용을 지불해야 합니다.

인쇄 광고만 사용하는 경우에도 신문과 잡지의 스페이스 슬롯을 지불하는 데는 막대한 비용이 듭니다.

타겟 오디언스

보도자료가 타겟으로 하는 청중은 광고가 타겟으로 하는 청중과 상당히 다릅니다. 보도 자료는 본질적으로 뉴스 발표이기 때문에 일반적으로 조직에 대한 뉴스를 팔로우하는 사람들을 대상으로 합니다. 보도 자료는 일반적으로 미디어를 통해 의사 소통이 이루어지기 때문에 일반적으로 미디어 세계에 관심이 있는 사람들을 대상으로 합니다.

광고는 훨씬 더 많은 청중을 대상으로 합니다. 다른 채널을 통해 뉴스와 엔터테인먼트를 접하는 잠재 고객뿐만 아니라 미디어와 관련된 모든 사람이 표적이 됩니다.

수명

보도 자료는 뉴스 발표이기 때문에 단기간 동안 관련성이 유지됩니다. 따라서 제한된 시간 동안만 보도 자료의 이점을 누릴 수 있습니다. 보도자료 시즌이 끝나면 관련성을 잃는다.

반대로 광고는 오랫동안 관련성을 유지할 수 있습니다. 많은 제품이 수십 년 동안 동일하게 유지되는 제품이나 서비스 광고 시장이 단기간에 변경될 가능성이 없기 때문입니다. 물론, 광고를 표시하는 방식을 변경할 수도 있지만 일반적으로 몇 개월 또는 몇 년 후에 변경됩니다.

콘텐츠

광고 내용은 보도 자료와 크게 다릅니다. 일반적으로 광고는 비공식적인 경향이 있습니다. 그들의 음색은 일반적으로 활기차고, 낙관적이며, 가벼운 마음입니다.

광고에는 제품이나 서비스에 대한 모든 세부정보가 반드시 포함되어 있지는 않습니다. 다만, 구매나 구독을 하도록 설득하기 위해 최대한 많은 정보를 알려드리려고 합니다.

광고는 일반적으로 보도 자료에 비해 훨씬 더 넓은 창작 공간을 제공합니다. 스토리텔링 형식을 포함하여 다양한 방식으로 광고를 표시하도록 선택할 수 있습니다. 광고는 유익하고 유머러스한 경향이 있습니다.

보도 자료의 언어는 전문적인 경향이 있습니다. 메시지는 일반적으로 정해진 수의 단어로 전달됩니다. 내용은 일반적으로 정확하고 요점입니다.

비즈니스에서 보도 자료 및 광고의 힘 활용

비즈니스 보도 자료 및 광고는 타겟 청중과 효과적으로 연결하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 이 두 가지 접근 방식을 최대한 활용하려면 비즈니스 보도 자료가 광고와 어떻게 다른지 이해해야 합니다. 보시다시피 두 가지 마케팅 접근 방식은 비용, 대상 고객, 수명 및 콘텐츠 측면에서 크게 다릅니다.

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