미디어와 긍정적인 관계를 구축하는 방법

전 세계 홍보 시장은 2021년에 연간 복합 성장률 10.2%를 기록할 것으로 예상됩니다. 기업이 COVID-19 영향에서 회복하기 위해 노력함에 따라 엄청난 성장이 이루어집니다. 대중에게 다가갈 수 있는 가장 좋은 방법은 미디어 관계를 통해서입니다.

이제 비즈니스 소유자는 브랜드 인지도를 높이는 미디어 관계의 수많은 이점을 깨닫습니다. 긍정적인 언론 보도는 유료 광고보다 더 높은 신뢰도를 제공할 가능성이 높습니다.

또한 좋은 미디어 관계를 유지하면 소셜 미디어 트래픽이 증가한다는 사실을 잊지 않고 제3자 보증의 이점을 얻을 수 있습니다. 그러나 긍정적인 미디어 관계를 어떻게 구축하고 유지합니까?

저널리스트 및 미디어와 유익한 관계를 구축하는 방법에 대한 다음 팁을 확인하십시오.

이상적인 기자 식별 및 연락처 목록 만들기

강력한 미디어 관계를 구축하기 위한 여정을 시작하기 전에 연락하고 싶은 언론인의 목록을 만드십시오. 당신의 이야기가 모든 기자의 관심을 끌지는 않을 것입니다. 연락할 수 있는 최고의 언론인은 귀하의 산업에 관한 주제를 다루거나 귀하의 비즈니스와 관련된 사람입니다.

이상적인 저널리스트를 식별하면 시간을 절약할 수 있습니다. 관심을 가질 가능성이 높은 기자에게만 이야기를 전달할 수 있습니다. 비즈니스 규모, 부문 또는 도시에 중점을 둔 블로거 또는 기자를 찾으십시오.

연락할 이상적인 저널리스트를 식별할 때 먼저 타겟 청중을 알아야 합니다. 일반 대중, 고객 또는 동료에게 다가가고 싶습니까? 이를 통해 타겟 고객에게 도달하는 데 도움이 되는 최고의 미디어를 신속하게 찾을 수 있습니다.

언론인의 웹사이트와 소셜 미디어 페이지를 탐색하여 연락처를 수집하는 데 시간을 투자하십시오. 언론인의 웹사이트에서 문의하기 페이지를 확인하여 이메일을 수집할 수 있습니다.

그런 다음 이메일을 통해 미디어 기자에게 연락하거나 시간과 능력이 있는 경우 대면 약속을 예약할 수 있습니다. 귀하의 비즈니스가 하는 일과 귀하의 피치에서 미디어 보도를 원하는 이유와 같은 중요한 질문에 답할 준비를 하십시오.

가장 중요한 것은 보도 자료를 작성하는 방법을 배우고 모든 보고서의 성격에 맞게 메시지를 사용자 지정하여 응답을 받을 가능성을 높이는 것입니다.

기자의 작업과 상호 작용

이미 하고 있는 일에 감사하지 않고 기자에게 직접 가서 취재를 요청하는 것은 무례한 일입니다. 소셜 미디어에 대한 간단한 팔로우는 큰 도움이 됩니다. 그런 다음 인식을 위해 게시물을 좋아하고 댓글을 달고 공유해야 합니다.

예를 들어, 대부분의 미디어 기자는 트위터에서 활동합니다. 그들의 트윗을 리트윗하여 그들의 가치가 당신과 일치한다는 것을 보여줄 수 있습니다. 그들이 무엇을 좋아하고 싫어하는지 이해하려면 기사를 읽으십시오.

미디어 인물의 콘텐츠에 참여하면 그들이 당신을 알아보는 데 도움이 되고 당신이 그들의 일에 관심이 있다는 것을 보여줄 것입니다. 그 대가로 그들은 당신에게 연락하거나 즉시 당신의 메시지에 응답할 것입니다.

피치를 명확하고 요점에 똑바로 유지하십시오.

미디어 기자에게 연락하기 위해 긴 보도 자료를 작성할 필요가 없습니다. 미디어 전문가의 관심을 끌 수 있는 세련된 엘리베이터 피치를 만들기 위해 노력해야 합니다.

엘리베이터 피치는 짧지만 비즈니스를 설명할 수 있을 만큼 충분히 깊어야 합니다. 구체적일수록 좋습니다. 또한, 공유하고 싶은 이야기와 그것이 어떻게 더 큰 미디어와 조화를 이루면서 고유한 스토리라인을 유지하는지 이해하는 것이 중요합니다.

미디어 피치는 미디어 보도를 얻기 위한 관문입니다. 그것이 충분히 흥미롭지 않다면, 당신의 뉴스에 관심이 있는 편집자나 기자를 얻을 가능성은 거의 0입니다. 따라서 미디어 피치를 쓰기 위해 서두르기 전에 미디어 피치 쓰기 및 연마 팁을 확인하십시오.

피치는 대부분의 경우 이메일을 통해 전송됩니다. 그러나 가능하다면 소셜 미디어 플랫폼을 통해 보내거나 전화를 통해 언론 매체에 문의할 수 있습니다. 어느 쪽이든, 요점으로 똑바로 가십시오.

세일즈맨십 이상의 관계 구축

이야기를 넘어선 재미있는 삶이 있습니다. 긍정적인 미디어 관계를 구축하는 팁 중 하나는 미디어 인물과 따뜻한 개인적 관계를 갖는 것입니다.

상호 작용이 항상 거래처럼 느껴져서는 안 됩니다. 판매 기회를 찾는 것처럼 모든 기자에게 접근하지 마십시오. 물론 여러 이야기를 접할 수도 있습니다. 그러나 당신이 만드는 관계는 일관성 있는 양질의 이야기를 전달하지 못할 것입니다.

미디어 리포터와 협력하여 고유한 스토리를 만들어 전환율을 극대화하면 도움이 될 것입니다. 이것은 마케팅 및 판매 이점 이외의 다른 측면에 대해 기꺼이 공개할 경우에만 달성할 수 있습니다.

그들이 작업하고 있는 이야기에 대해 항상 이야기하기보다는 그들의 삶에 대해 물어봄으로써 관심을 표시하십시오. 아이디어를 공유하고 따라잡을 때 커피에 초대할 수도 있습니다. 그들에게 전화를 걸거나 너무 성급하게 들리지 않는 개인적인 메시지를 보내십시오.

세일즈맨십은 홍보에서 매우 중요합니다. 그러나 모든 커뮤니케이션의 중심이 되어서는 안 됩니다.

미디어 독점 제공

귀하의 비즈니스 또는 고객에 대한 보장을 확보하는 것이 날로 어려워지고 있습니다. 그 이유는 언론인들이 홍보 전문가들로부터 수백 개의 피치를 받기 때문입니다. 게다가 소셜 미디어는 더 바쁜 뉴스 주기를 촉진하여 귀하의 기사가 유행하는 기사와 관련이 없는 경우 보도를 확보하기 어렵게 만듭니다.

언론인들도 가짜 뉴스를 경계하고 일방적인 기사를 덮는 것을 두려워합니다. 보도를 확보하고 더 나은 미디어 관계를 구축할 가능성을 높이려면 가장 적게 팔로우되는 경로를 기꺼이 따라야 합니다. 그리고 당신은 독점을 제공하여 잘못 갈 수 없습니다.

미디어 독점의 일반적이고 가장 효과적인 형태는 다른 출처에 접근할 수 있도록 하기 전에 기자가 먼저 기사를 게시하도록 하는 것입니다. 이상적으로는 한 명의 기자 또는 언론 매체에서만 귀하의 이야기를 다루도록 하는 것이 좋습니다.

전략을 잘 짜면 독점 뉴스가 뉴스나 스토리를 향상시킬 것입니다. 또한 하나의 소스에서 소규모 비즈니스에 필요한 모든 보장을 받을 수 있는 티켓입니다.

독점 제공은 미디어 인물과의 관계를 크게 향상시킬 수 있습니다. 당신의 이야기를 다루는 유일한 아울렛이라는 자부심을 느끼게 합니다. 다른 매체는 제외하고 하나의 매체에만 귀하의 이야기를 공유하려면 신뢰와 감탄이 필요합니다.

당신 자신이 되어 당신의 개성을 보여주세요

당신보다 조직의 PR을 잘하는 사람은 없습니다. 당신은 마케팅 관리자보다 회사의 요구 사항을 더 잘 이해합니다. 그리고 편집자들은 시간 낭비를 피하기 위해 당신과 소통하는 것에 감사할 것입니다.

기자도 인간입니다. 그들은 감정이 있고 당신도 그렇게 하기를 기대합니다. 협업 전반에 걸쳐 로봇을 사용하지 마십시오. 소셜 미디어에서 그들을 확인하고 칭찬을 남기고 당신의 개성을 보여주세요.

예를 들어 유머 감각이 있는 사람의 게시물에 재치 있는 댓글을 남길 수 있습니다. 누군가가 그것을 속이는 것을 쉽게 식별할 수 있으므로 진정한 칭찬인지 확인하십시오.

또한, 질문에 대한 포괄적인 답변과 취재 가능한 이야기를 나누기 위해 기자 인터뷰를 준비하는 것이 가장 좋습니다. 지금이 당신의 사업을 스포트라이트를 받기에 딱 좋은 시기이므로 말에 신중을 기해야 합니다.

저널리스트는 소규모 및 향후 비즈니스를 위한 소프트 스폿이 있습니다. 당신이 마음을 열고 당신의 성격을 드러낸다면 그들은 당신을 더 잘 대할 것입니다.

미디어 아울렛과의 소셜 연결과 게시물에 대한 개인적인 댓글을 통해 이를 키울 수 있습니다. 기자가 쉽게 연결할 수 있다고 느끼게 하십시오. 당신은 다른 사람의 감정을 존중하고 배려합니다.

당신은 기자들이 당신의 이야기를 취재하기로 동의함으로써 당신에게 호의를 베푸는 것과 같다는 것을 알아야 합니다. 그들은 수백 개의 피치를 보냈지만 그들은 당신을 선택했습니다. 따라서 감사를 나타내고 겸손을 유지해야 합니다.

리소스 공유

가장 뛰어난 미디어 관계에 대한 조언은 저널리스트가 작업을 더 빠르고 더 잘 수행할 수 있도록 돕는 것입니다. 그렇다고 해서 스토리 보도를 쉽게 하기 위해 관련 없는 프레젠테이션을 보내야 한다는 의미는 아닙니다.

그 대신, 그들의 부담을 덜어주기 위해 자원을 기꺼이 사용한다면 도움이 될 것입니다. 예를 들어, PR 관리자는 고용주, ​​네트워크 또는 심지어 자신에게 기사로 기자를 돕도록 제안할 수 있습니다.

Linkedin에서 저널리스트에게 인맥을 제공하거나 인터뷰에 도움이 되는 주제 전문가를 공유할 수 있습니다. 기자와의 상호 작용이 항상 PR 기사를 피칭하는 것에 관한 것은 아닙니다. 때로는 기자의 요구에 반응하여 당신이 관심을 갖고 있다는 것을 보여주십시오.

미디어 관계를 육성하기 위해 연락 유지

기사 보도의 끝은 의사 소통의 끝을 표시해서는 안됩니다. 긍정적인 미디어 관계를 구축하는 열쇠는 기자와 연락을 유지하는 것입니다. 이렇게 하면 다음에 스토리를 게시할 때 필요할 때 쉬운 경로를 만들 수 있습니다.

다시 말하지만, 그들의 시간을 염두에 두십시오. 기자는 바쁜 사람들입니다. 연락을 유지한다는 것은 전화와 메시지로 전화를 끊고 확인 중이라고 주장하는 것을 의미하지 않습니다. 당신이 그들의 마음에 남아 있는지 확인하면서 전문성을 유지하십시오.

긍정적인 미디어 관계로 좋은 브랜드 이미지 유지

미디어는 사람들이 브랜드를 인식하는 방식에 상당한 영향을 미칩니다. 언론인을 잘 대하고 강력한 언론 관계를 구축한다면 그들은 호의에 보답할 가능성이 높습니다.

긍정적인 미디어 관계에 대한 위의 가이드는 올바른 언론인과 연결하여 비즈니스를 정상으로 끌어올리는 데 도움이 됩니다.

미디어 관계를 구축하는 방법과 최고의 뉴스 매체를 찾는 방법에 대한 추가 정보는 당사에 문의하십시오.