작성자 플랫폼을 구축하는 방법

David Loy의 게스트 블로그

“관객을 늘려야 합니다.”

“이메일 목록을 만들어야 해요.”

"팔로워를 더 많이 확보해야 합니다."

서로 다른 메시지처럼 들리지만 모두 동일한 기초를 가리킵니다.

작가 플랫폼을 구축해야 합니다.

대부분의 야심찬 작가처럼 다음과 같은 질문이 있을 수 있습니다.

그런데 꼭 플랫폼을 구축해야 합니까?

아마.

아무도 당신의 작품을 읽지 않아도 괜찮다면…

글을 써서 돈을 벌고 싶지 않다면…

단순히 즐거움을 위해 글을 쓰거나 가족에게 지혜를 전하는 것이 목표라면…

그렇다면 당신은 옥상에서 "플랫폼을 구축해야 합니다!"라고 외치는 사람들을 모두 무시할 수 있습니다.

하지만 글쓰기를 중심으로 비즈니스를 구축하고 싶거나, 자신의 이름을 알리고 싶거나, 재미를 위해 글쓰기 이상의 일을 하고 싶다면—

그렇다면 플랫폼을 구축해야 합니다.

하지만 작성자 플랫폼 구축 방법을설명하기 전에 플랫폼이 무엇인지, 왜 필요한지 정확히 정의해 보겠습니다.

작성자 플랫폼이란 무엇입니까?

저자 플랫폼은 귀하의 글을 청중과 공유하는 데 사용할 수 있는 "온라인 무대"입니다.

사람들이 "플랫폼"이라는 용어를 사용할 때 가장 자주 이메일 목록, 소셜 미디어 팔로잉 또는 블로그 독자층을 언급합니다.

작성자 플랫폼이 필요한 이유

귀하의 플랫폼은 귀하가 검토를 위해 원고를 제출할 때 출판사와 대리인이 가장 먼저 살펴보는 것 중 하나입니다. 그들은 단순히 당신을 온라인에서 찾아보고 당신이 어떤 종류의 존재감을 형성했는지 확인합니다.

실제로 그들은 원고를 보기전에이런 작업을 하는 경우가 많습니다.

왜?

에이전트와 출판사가 사업을 운영하고 있습니다. 즉 돈을 벌어야 한다는 뜻이다. 그들이 돈을 버는 방법은 많은 양의 책을 판매하는 것입니다.

이미귀하에 대해 잘 아는 사람들이 많을수록 출판사가 귀하의 책을 더 많이 판매하기가 더 쉬워집니다. 그리고 그들은 그것을 좋아합니다.

즉, 플랫폼 구축은 출판 가능성을 높이기 때문에 중요합니다.

작가 플랫폼을 구축하는 방법

이것이 쉬운 과정이었다고 말씀드리고 싶지만 그렇지 않습니다. 사실 정말 힘든 일이에요. 따라서 빠른 수정을 찾고 있다면 이 방법이 적합하지 않을 수도 있습니다.

하지만 긍정적인 측면도 있습니다.

플랫폼을 구축하는것은간단합니다.

하지만 '단순함'이 '쉬움'을 의미하지는 않는다는 점을 기억하세요.

자신만의 플랫폼 구축을 시작하기 위해 따라야 할 정확한 8단계를 보여 드리겠습니다 . 그러나 이러한 단계를 따르고 실제로 작업에 참여하는 것은 귀하에게 달려 있습니다.

시작하자.

1단계: 저자 이름 결정

실명이나 필명을 선택하세요.

선택한 특정 이름은 그다지 중요하지 않습니다. 그러나 일관성이 중요합니다.

일단 필명을 선택하면 작품 홍보를 위해 그 이름에 갇히게 됩니다. 가명은 뒤에 숨길 것이 아닙니다. 당신은 그 이름으로 공개적으로 알려지게 될 것입니다.

그러니현명하게선택하세요 .

사용할 이름을 조사하십시오. 다른 사람이 이미 해당 이름을 사용하고 있다면 그 사람이 무엇을 하고 있는지 살펴보고 다음과 같이 질문하세요.

상대방이 하는 일과 내가 하는 일이 중복될 가능성이 있나요?

예로서:

우리 팀의 작가 중 한 명이 자신의 이름으로 URL을 구매하려고 했을 때 헤어스타일리스트가 이미 ".com" URL을 확보했다는 사실을 발견했습니다.

그러나 글쓰기와 헤어스타일링 사이의 중복은 사실상 존재하지 않기 때문에(그리고 둘 사이의 경쟁도 거의 없을 것 같기 때문에) 그는 자신의 이름을 계속 사용하기로 결정했지만 ".com" 대신 ".co" 확장자를 사용했습니다.

이름을 선택한 후에는 그 이름을 고수하세요. 해당 URL을 즉시 확보하고 가장 활발하게 활동할 소셜 미디어 플랫폼에 이름을 등록하세요.

2단계: 타겟 고객을 찾아 집중하세요.

어떤 유형의 독자가 당신의 글을 좋아할까요?

그것이 당신의 타겟 청중입니다.

불행히도 "모두"는 좋은 대답이 아닙니다. 당신은 구체적으로 말하고 싶습니다.

예를 들어:

실제 과학 이론과 사실을 바탕으로 SF 소설을 쓴다면 독자는 과학계에 종사하는 성인이거나 적어도 과학에 관심이 있는 성인일 가능성이 높습니다.

타겟 고객이 누구이든, 그들이 누구인지 정확히알아야 합니다 . 지금은 추측이나 모호함을 가질 때가 아닙니다.

청중을 명확히 할 수 있는 두 가지 방법은 다음과 같습니다.

1. Amazon.com으로 이동하여 귀하의 글과 유사한 책을 찾으십시오. 리뷰를 읽어보세요. 사용자 프로필을 클릭하고 해당 리뷰어가 관심을 갖고 있는 다른 사항이 무엇인지 알아보세요. 이 사람들에 대해 가능한 모든 것을 알아보세요. 그들은 당신의 청중입니다.
2. 귀하가 작성한 주제에 대한 포럼을 찾으십시오. 포럼 스레드를 자세히 살펴보고 사람들이 관심을 갖고 있는 내용을 읽어보세요. 그들은 어떤가요? 상대방의 관심사와 성격 유형에 대해 무엇을 알 수 있나요?

다시 말하지만, 목표는 최대한 구체적으로 작성하는 것입니다.

당신의 완벽한 타겟 고객은 누구입니까? 귀하의 브랜드에 참여하고 구매할 가능성이 가장 높은 사람은 누구입니까?

적어보세요.

연령, 인구통계, 배경, 관심사 및 기타 구체적으로 설명할 수 있는 영역.

이름도 지어주세요.

이것이 귀하의 고객 아바타입니다.

앉아서 글을 쓰고, 소셜 미디어용 콘텐츠를 만들고, 이메일을 통해 소통할 때마다 이 사람을 시각화하세요.

다른 누구도 아닌 이 한 명의 독자를 위해 글을 쓰세요.

귀하의 궁극적인 목표는 두 가지입니다.

1. 청중에 대해 가능한 모든 것을 배우십시오.
2. 그들이 온라인에서 어디에서 어울리는지 알아보세요.

“물고기가 있는 곳에 물고기를 잡아라.”

직원들이 어디에서 시간을 보내고 있는지 알아보고 그곳에서 참여하세요.

타겟 고객에게 특별히 서비스를 제공하면 브랜드를 확립하고 신뢰도를 구축하며 장기간에 걸쳐 일관된 가치를 제공할 수 있는 최고의 기회를 얻을 수 있습니다.

Leverage Brands에서는 공감 지도 템플릿을 사용하여 대상 고객을 더 잘 이해합니다.

3단계: 작성자/개인 브랜드 웹사이트 만들기

여기서는 "완벽함"보다 "완료"가 훨씬 더 중요합니다.

지금까지 본 것 중 가장 아름다운 웹사이트는 필요하지 않지만 웹 사이트는 필요합니다.

좋아하는 작가나 인물의 웹사이트를 연구해 보세요. 당신은 그들의 어떤 점을 좋아하나요? 그 사람들의 어떤 점이 마음에 안 드나요? 무엇을 모방하고 싶거나 피하고 싶나요?

귀하의 웹사이트는 다른 사람들에게 귀하에 대해 하루 종일, 매일 알릴 수 있습니다. 당신이 스스로 말할 수 없을 때 그것은 당신을 위해 말해줍니다.

Jerry는 여기를 클릭하여 볼 수 있는 작가 웹사이트 생성에 대한 자세한 가이드를 제공합니다 .

4단계: 즐겨찾는 소셜 미디어 사이트에서 인지도 구축

제가 "모두", "대부분", "5개" 소셜 미디어 플랫폼이라고 말하지 않았습니다…

나는 "당신이가장 좋아하는 것"이라고 말했습니다.

Pinterest가 무엇인지 모르는 경우 Pinterest에서 프로필을 작성하는 데 시간을 낭비하지 마세요.

Instagram을 좋아하고 그곳에서 시간을 보내는 것을 좋아한다면 거기서 시작해 보세요.

요점은 자신이 좋아하는 것부터 시작하는 것입니다. 이는 일반적으로 타겟 고객이 좋아하는 것부터 시작한다는 의미입니다.

우리는 같은 생각을 가진 사람들에게로 표류하는 경향이 있으므로, 당신이 아는 것부터 시작하고 앞으로는 거기에서 확장하는 것을 고려하십시오.

소셜 미디어 페이지에 게시할 수 있는 한 달 분량의 콘텐츠를 작성하여 강력하게 시작하세요. 이는 소셜 게시물을 일괄적으로 작성하는 습관을 들이기 위한 것입니다.

5단계: 자기소개 작성

실수 하지마-

자신에 대한 소개를 작성하는 것은 어렵습니다.

작가가 된다고 해서 자신에 대한 글을 쓰는 것이 자동으로 쉬워지는 것은 아닙니다. 따라서 여기서 어려움을 겪는다면 혼자가 아닙니다.

대부분의 사람들에게 당신이 얼마나 훌륭한지, 왜 다른 사람들이 당신의 글에 관심을 가져야 하는지에 대해 이야기하는 것은 힘들고 어색합니다.

이것이 바로 대부분의 저명한 작가들이 다른 사람들에게 자신의 약력을 대신 작성하도록 하는 이유입니다. 따라서 다른 숙련된 작가에게 귀하의 약력을 작성하게 할 수 있다면 좋습니다! 그렇게.

하지만 대부분의 사람들에게 이 문제를 해결하는 가장 좋은 방법은 자신과 정신적 게임을 하는 것입니다.

당신에 대해 주목할 만한 점이나 흥미로운 점 20가지를 적어보세요. 귀하의 카테고리에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 교양
• 가족 사실
• 수상 내역
• 열정
• 그리고 또 다른 흥미로운 것.

목록을 10개로 좁히세요. 그리고 이 단계에서는 부정행위를 하지 마세요!

목록을 절반으로 줄이더라도 자신에 대한 20가지 사실을 적는 연습은 나중에 유용할 것입니다.

10가지 사실을 알고 나면 첫 번째 책이 내일 인쇄된다고 가정해 보세요.

하지만 귀하의 소개가 나올 때까지는 책을 인쇄할 수 없습니다.

당신이 나열한 사실을 사용하여 자신에 대한 몇 단락을 작성하십시오. 마감일에 촉박한 것처럼 작성하세요.

가까운 친구나 가족에게 빠른 수정을 요청하세요. 그런 다음 브레이크를 밟으십시오.

며칠 동안 최종 버전을 살펴보세요.

작성한 내용이 마음에 들지 않으면 프로세스를 다시 시도하세요.

그리고 오늘 작성하는 자기소개가 영원히 사용하는 자기소개일 필요는 없지만 최대한 빨리뭔가를갖춰야 한다는 점을 기억하세요 .

6단계: 이메일 주소 수집

귀하의 웹사이트를 방문하는 사람들로부터 이메일 주소를 수집할 방법이 필요합니다.

이를리드 생성이라고 합니다.

이 게시물은 기술 가이드가 아니므로 여기에서 자세히 설명하지는 않지만 도움이 될 수 있는 몇 가지 리드 생성 도구는 다음과 같습니다.

일부 이메일 서비스 제공업체와 웹사이트 제작 플랫폼에는 리드 생성을 관리하는 방법도 내장되어 있습니다. (Mailchimp와 Squarespace가 떠오릅니다.)

이는 장기적으로 플랫폼을 구축하는 데 가장 중요한 부분 중 하나입니다.

이유는 다음과 같습니다.

소셜 미디어를 통해 사람들과 소통하는 것은 해당 소셜 미디어 단체의 지침에 따라 이루어지는 것입니다.

하지만 이메일을 통해 청중과 소통할 때 메시지 유형, 전달, 모양, 길이, 느낌 등을 제어할 수 있습니다.

플랫폼을 구축할 때 주요 목적 중 하나는 귀하가 제공하는 내용을 즐기고 다음 책 구매를 고려할 가능성이 있는 충성도 높고 참여도가 높은 청중을 만드는 것입니다.

메시지를 표현하는 방식을 제어하면 이를 달성하는 데 도움이 됩니다.

한 단계 더 나아가 이메일 목록에 등록하는 모든 사람을 위한 리드 마그넷(도움이 되거나 흥미로운 무료 리소스)을 만들 수 있습니다.

리드 마그넷은 독자들이 높이 평가할 가치가 있는 짧은 PDF처럼 간단할 수도 있고, 다음 책의 첫 번째 장일 수도 있고, 독자가 일종의 목표를 달성하는 데 도움이 되는 가장 좋아하는 10가지 도구 목록일 수도 있습니다.

귀하의 리드 마그넷이 무엇이든 사람들이 귀하의 이메일 목록에 가입할 이유를 제공하는지 확인하십시오.

7단계: 이메일 목록 통신 전략 결정

그렇다면 누군가 귀하의 이메일 목록에 등록한 후에는 어떻게 될까요?

6단계에서 리드 마그넷을 생성했다면, 등록한 즉시 다른 사람에게 전송되어야 합니다.

그런데 그러면 어쩌죠?

독자들은 얼마나 자주 당신의 소식을 듣게 될까요? 그리고 그 이메일에서는 무엇에 관해 이야기할 예정인가요?

그 질문에 대한 답을 찾아보세요. 그리고 청중에게 말하세요.

이상적으로는 사람들에게 이메일을 보내는 빈도와 해당 이메일에 포함될 내용을 정확하게 알려주는 환영 이메일을 갖게 됩니다.

이는 리드 마그넷 배송의 일부이거나 완전히 별도의 이메일일 수 있습니다.

주요 요점은 다음과 같습니다.

구독자가 귀하로부터 무엇을 얻을 것인지 명확하게 설명하세요.

여기에는 틀린 답이 없지만 답이 있어야 합니다.

사람들은 확실성을 원합니다. 그들은 무슨 일이 일어나고 있는지, 언제 일어나는지 알고 싶어합니다.

이러한 것들을 일관되게 제공하면 충실한 추종자를 만들기 시작합니다(이는 플랫폼 구축의 큰 부분입니다).

8단계: 소셜 미디어 콘텐츠 전략 수립

기억하다-

모든 소셜 미디어 채널에 접속할 필요는 없습니다. 그러나 선택한 채널(또는채널)에 대해서는 계획이 필요합니다.

지속적으로 게시할 필요는 없지만지속적으로게시해야 합니다 . 일관성은 일주일에 한 번을 의미할 수 있습니다. 계획을 고수하고 반응을 모니터링하고 그에 따라 조정하면 괜찮습니다.

하지만 소셜 미디어 콘텐츠 전략을 세울 때 피하고 싶은 첫 번째 사항은 다음과 같습니다.

비현실적인 기대를 설정합니다.

지금 아무리 신이 나더라도 “내년에는 매일, 하루에 6번씩 페이스북에 글을 올릴 거예요.”와 같은 말은 피하세요.

자신에게 그렇게 하지 마십시오. 그리고 당신이 따르는 사람들에게는 그렇게 하지 마세요.

실제로 칠 수 있다는 것을 알고 있는 목표부터 시작하세요. 필요한 경우 거기에서 성장하되 지나치게 약속하지 마십시오.

소셜 미디어 페이지에서 좋아하는 작가를 팔로우하고 참여하여 소셜 미디어 콘텐츠 전략이 어떻게 작동할 수 있는지 더 잘 알아보세요.

효과가 있는 것과 추종자들에게 공감을 불러일으키는 것이 무엇인지 세심한 주의를 기울이십시오. 자신의 전략에 적합한 것을 조정한 다음 결과를 면밀히 모니터링하여 조정이 필요한지 확인하십시오.

작가 플랫폼 구축은 간단하지만 쉽지 않습니다.

이 8단계는 좋은 시작이지만, 모두 수행하지 않으면 최대 효과를 얻을 수 없습니다.

간단하지만 쉽지는 않습니다.

하지만 너무 당황하지 마십시오. 이제 따라야 할 게임 계획이 있다는 사실에 용기를 얻으십시오!

"하룻밤새 성공"은 거의 항상 10년 이상이 소요되므로 일관성에 집중하세요. 길은 간단하지만 일로 포장되어 있습니다.

로드맵이 있습니다. 이제 움직일 시간입니다. :)

David Loy는 브랜드 코치이자 디지털 마케팅 전문가이며 Leverage Brands의 공동 창립자이자 CEO입니다.Leverage는 Jerry Jenkins의 브랜드를 관리합니다.